Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1. Теоретические и методические положения рекламных кампаний на транспорте (Транзитной рекламы) 6
1.1. Процесс и классификация рекламных кампаний и характеристики рекламных носителей на транспорте 6
1.2. Формирование бюджета и методические положения оценки эффективности рекламной кампании на транспорте 9
2. Организация и пути повышения эффективности рекламной кампаний ООО « 062-Реклама» на транспорте 13
2.1. Общая характеристика компании ООО « 062-Реклама». 13
2.2. Исследования и анализ рынка рекламных средств на транспорте Санкт-Петербурга 18
2.3. Разработка предложений по транзитной рекламе и оценки эффективности рекламной кампании на транспорте с использованием 24
Заключение 35
Список использованных источников и литературы 37
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Общественный транспортявляется не тольконаиболее популярным средством передвижения, но и носителем рекламы.
Реклама -1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг, от имени известного способа. 2) форма коммуникаций, который пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.
Транспорт –это мобильный носитель рекламы, являющийся заметным рекламоносителей. Большая концентрация транспорта влечет за собой большую концентрацию людей. Так же исследование британских маркетологов доказали, что люди с высоким доходом более мобильны, а следовательно более платежеспособные и восприимчивы к рекламе.
Реклама на транспорте – географическая, текстовая или иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных, временных и /или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооруженийна элементах уличного оборудования, на проезжей частью улиц.
Актуальность работы определяется тем, что с каждым годом реклама на транспорте приобретает всю большую популярность. Причиной этому являются неотъемлемые преимущества транзитной рекламы над другими видами.Одним из главных плюсов наружной рекламы на транспортеможно назвать ее мобильность, способность охватывать широкую и разнообразную аудиторию людей и территории, по которым движется транспорт.Возможность задействовать такие крупногабаритные носители, как автобусы, троллейбусы, маршрутные такси, метро и т.д. делая рекламу более заметной.
Современный рынок испытывает перегруженность различными рекламными сообщениями. В результате возникает кризис рекламных площадей. Улицы городов не в состоянии уместить огромное количество билбордов и прочих видов наружной рекламы. Кроме того, в результате их чрезмерного использования город теряет свою красоту, привлекательность и исторический облик, а также это может создавать угрозу комфорту проживания жителей. Власти стремятся сократить количество площадей для наружной рекламы, в результате чего она теряет свою эффективность, а рекламодатели терпят убытки. Помимо всего прочего остро встаёт проблема контакта рекламной информации с аудиторией.
В процессе поиска новых креативных путей и способов донести рекламную информацию до потребителя, рекламные агентства разработали новый рекламный способ. Транзитный метод не позволяет рекламодателям рекламировать некоторые услуги и товары.
Однако опыт многих компаний, использующих транзитный вид рекламы, показывает, что это очень эффективный и действенный вид рекламы, ведь он обеспечивает высокую степень узнаваемости того или иного бренда как локально, так и глобально, и может развиваться в любом направлении в зависимости от поставленных задач.
Объект исследования – рекламная фирмаООО « 062-реклама» (отдельная рекламная фирма (расположена в Санкт-Петербурге и имеет представительство в Москве) входящая в группу компаний EmotionPRo в основным офисом и координационным центром в Москве).
Предметом данного исследования является изучение проблем и перспектив транзитной рекламы.
Целью настоящей работы является изучение проблем и перспектив транзитной рекламыи разработка проекта мероприятий по повышению эффективности транзитной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- провести анализ деятельности и общую характеристику услуг ООО «PA 062-реклама»;
- разработать мероприятия, направленных насовершенствованию деятельности ООО «PA 062-реклама»;
- рассчитать экономическую эффективность представленных мероприятий.
В работе рассмотрены вопросы методологии и организации процесса разработки управленческих решений; коммуникации в процессе управления, мотивация труда, необходимость четкого представления целей и задач управления туристическим предприятием.
В качестве информационных источников для курсового проекта использовались: данные финансовой и статистической отчетности фирмы ООО « 062-реклама», результаты маркетинговых исследований рынка туристских услуг, публикации научных исследований и литературных источников по теме исследования.
В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы экономических исследований: графический, монографический, абстрактно-логический, использовались основные приемы анализа.
Методологическую и теоретическую основу составляют работы отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, менеджмента в
Структура работы состоит из введения, основной части, которая включает в себя теоретические и практические вопросы, заключения, списка использованных источников и приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аванесова Г. А. Сервисная деятельность: историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент: Учеб.пособие для вузов. М., 2011.
2. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации: пер. с англ. М.. 2011.
3. Беквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг: пер. с англ. 3-е изд. М., 2010.
4. Бквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг пер. с англ. 2-е изд. М., 2011.
5. Борисовский Ю.Г. Анализ BTL индустрии//журнал «Индустрия рекламы» № 1. М.;Маркетинг,2008, с.30.
6. Брохиш Л. И. Предприятие в сфере сервиса. Управление прогнозируемыми процессами (теория и практика): Учеб.пособие. М., 2011
7. Бруцкий, В.Е. Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка.- СПб.; Питер,2008.с.24.
8. Веллхофф А. Мерчандайзинг: Эффективные инструменты и управление товарными категориями: пер. с фр. Н.Д. Бирюковой. М.. 2011.
9. Винокурцева Е.А. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы?// Альмонах лаборатория рекламы № 10. –М.;2008, с.28.
10. Гермогенова Л.Ю Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. — М :РуссПартнер ЛТД, 2014. — 252 с.
11. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. М.. 2000.
12. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. – М: Экономика, 2011,с.34.
13. Дойль П. Маркетинг — менеджмент и стратегии: пер. с англ. 3-е изд. / Иод ред. Ю Н. Каптуревского. СПб., 2011.
14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. СПб.. 2011.
15. Егоршин А.П. Управление персоналом.- Н. Новгород, 2010. – С. 74.
16. Ерохина Е.В. Прогнозирование и планирование в сфере сервиса: Учеб.пособие. М.. 2011.
17. Ефимова О. В. Финансовый анализ – М.: Бухгалтерскийучет, 2011. – 320 стр.
18. Михайлова Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере торговли // Маркетинг. 2012. N 5.
19. Михайлова Е. Обслуживание покупателей в бизнесе // Маркетинг. 2011. N 6.
20. Моисеева И.K.. Рюмин М.Ю.. Слушаенко М.П.. Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. HJC. Моисеевой. М.2011.
21. Нагиев Г.А., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник. СПб.. 2012.
22. Новаторов Э.В. Аудит внутреннего маркетинга методом анализа •важность-исполнение // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. .V» I. С. 82 — 88.
23. Перция В.. Мамлеева Л. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева.— М : Вершина, 2012. — С. 288.
24. Саркисян О. Оценка эффективности транзитной рекламы // Наружная реклама России. — 2011 — № 12
25. Саркисян О.А., Мешков В.С. Эффективность рекламы на транспорте — интуиция или расчет // Реклама и жизнь. — 2009. — № 11, № 12.
26. Саркисян О.А., Мешков В.С. Эффективность рекламы на транспорте. Методики оценки // Реклама. — 2009. — № 5-6.
27. Саркисян О.А., Романчук М.М. Реклама на транспорте лидирует // Реклама — ваш капитал. — 2009. — № 5.
28. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12999.html
29. http://transport.orgp.spb.ru/Portal/transport/main
30. http://www.consultant.ru/cabinet/archive/nw/?utm_campaign=attract_readers&utm_source=google.adwords&utm_medium=cpc&utm_term=nov 09&utm_content=92&gclid=CL_FzcCGib 0CFcPTcgodcY8AqA
31. http://www.m.mosreklama.net/
32. http://www.tmg-russia.ru/
33. http://www.imanager.com.ua/index.php?option=com_content&task=view&id=13093&Itemid=0
34. http://www.advertology.ru/article 14874.htm
35. http://www.socismr.com/themes/default/material.asp?folder=1986&matID=2140
36. http://gov.spb.ru/gov/admin/terr/nevsky/itogi/potreb
