Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
Бизнес-идея компании
Структура компании
Цели компании подразделения
Планирование мероприятий
Объём рынка и проверка целей по критериям MOST
Точки приложения усилий
Целевая аудитория М-1
Конкуренты
Сравнение направленности М-1 и других энергетиков по цели употребления
Позиционирование по способу подачи информации в маркетинговой коммуникации
Основной конкурент
География потребления
Выбор рынка сбыта
План работы в регионе
Тактика маркетинга
Направление трейд-маркетинговых мероприятий
Особенности рынка и учёт рисков
Разработка конкретных мероприятий
Программа мероприятий по информированию потребителей и стимулированию сбыта
Акция по стимулированию сбыта в магазинах
Ограничения и рекомендации
Описание акции
Объём и критерии успешности проведения акции
Потребность в материалах
Потребность в персонале
Итоги
Деньги
Содержание
Выдержка из текста
При этом необходимо, чтобы вывод новых продуктов органично вписывался в общие алгоритмы функционирования предприятия с точки зрения поддержания на оптимальном уровне интегральных показателей его деятельности — объемов реализации и прибыли. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.Эти особенности проблемы вывода новых товаров на рынок предопределяют целесообразность и необходимость привлечения к ее решению методологии и инструментария логистики.
Объектами изучения являются различные маркетинговые инстру-менты этих стратегий. В работе, для изучения и рассмотрения, использо-ваны приемы качественного и сравнительного анализов. Всё это показа-но на примере двух компаний «Очаково» и «Крафт-Фудс». Для современ-ного производителя цель его деятельности – это создавать качественные, востребованные, конкурентоспособные товары. Запросы и предпочтения потребителей постоянно меняются, поэтому маркетинг, наряду со сбытом товара, занимается изучением того, что производить.
Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.
Предприятие должно осуществлять деятельность по продвижению и продаже турпакетов, сформированных туроператорами, и оказанию консультационных услуг клиентам. Направлениями деятельности являются международный и внутренний туризм. Управление предприятием осуществляется руководителем, назначаемым из числа участников общества.
Главная сложность при выводе нового товара на рынок заключается в его продвижении. Любой предприниматель знает, что для успеха коммерческой деятельности, необходим вывод на рынок нового товара. Опять же, необходимо отметить, что новый товар дает возможность монополизировать цену на рынке, что в свою очередь позволяет получать большую прибыль, так как новый товар дает потребителю возможности для удовлетворения новых потребностей.
, превратив их в покупателей, а затем перевести их в группу постоянных клиентов, организациям сегодня необходимо эффективное управление, направленное на увеличение прибыли при одновременном росте осведомленности потребителей о существовании организаций и формировании удовлетворенности покупателей от приобретения товаров и услуг в данном магазине.На рынке услуг, где работает ООО «Vitek», анализируемое в рамках работы, конкуренция с каждым годом становится все сильнее, появляются все новые и новые организации, предлагающие аналогичные услуги, кроме того, большое влияние на рынок при росте доходов населения оказывает стремление потребителей к получению услуг мода на здоровый образ жизни и стремление потребителей целью работы является выведение нового товара на рынок (напольные весы).
Степень разработанности данной проблемы определяется значительным количеством исследований ряда российских и зарубежных ученых, а так же аналитиков и маркетологов, таких как Ф. Котлер, Г.Я. Гольдштейн, А.П. Егоршин, Г. Армстронг, Т. Амблер, Х. Эриашвилли.
Список источников информации
1.Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. 12-е издание.
Исследования рынка:
- 2.Исследование европейского аналитического агентства Euromonitor International и «Хэппимил». «Красный бык: за и против. О рынке энергетических напитков». Журнал «Напитки» № 2 за 2007 год http://www.napitki.com/index.php?act=magazine&article=486
3.Герхард Гшвандтнер «Купание красного быка: как Дитрих Матешиц разбудил рынок энергетических напитков»
1. мая 2007. Журнал «Sales business/Продажи» http://www.sostav.ru/articles/2007/05/17/ko 2#
4.«Обзор рынка: прохладительные напитки» в электронном журнале 4P, июнь 2007 года http://www.4p.ru/main/research/5724/
5.Исследование российского агентства «Food Newstime». «Рынок энергетических напитков будет расти до 12% в год». Журнал «Food Newsweek» №
1. за 2007 год http://www.advertology.ru/article 55787.htm
6.«Чужая доля», статья о рынке энергетиков Александр Пономарев,
2. января 2008, журнал «Коммерческий директор», http://www.admarket.ru/library/kd/kd_259.html ?template=92
Информация о конкурентах
7.Burn: Интернет-сайт http://www.newburn.ru/
8.Red Bull: Интернет-сайт http://www.redbull.ru/
9.Слабоалкогольный напиток Red Devil – «Хэппилэнд» разливает Red Devil». Пресс-релиз на Unipack.ru от 5 октября 2006 года
Оценка стоимости материалов и услуг
10.Услуги BTL в Екатеринбурге – Издательская группа “Paramon” Сайт http://www.paramon.ru/
11.Крышки и соломинки – компания «Papercup» (специалист по продаже одоразовой бумажной посуды, стаканов для горячих и холодных напитков) сайт http://www.papercup.ru/
12.Крышки и соломинки – компания «Европак» сайт http://www.europackspb.ru/
13.Сравнение деятельности нефтеперерабатывающих компаний и сетей АЗС– сайт http://www.zapravki.net/
14.Сравнение работы сетей АЗС в Екатеринбурге – сайт http://www.e 1.ru/talk/forum/
15.Географический охват компании ТНК
сайт http://www.tnk-bp.ru/operations/marketing/tnk/russia/
список литературы
