Трейлер как вид рекламной продукции в киноиндустрии: комплексный анализ в российских реалиях

В условиях беспрецедентной конкуренции за внимание зрителя и постоянно меняющегося медиаландшафта, трейлер из простого анонса превратился в мощнейший инструмент киномаркетинга, способный как триумфально вывести фильм на пик популярности, так и обречь его на забвение. Его значимость в продвижении кинопродукции сегодня сложно переоценить, ведь именно он зачастую становится первым и главным «крючком», цепляющим потенциального зрителя. Эта курсовая работа нацелена на проведение глубокого и всестороннего анализа трейлера как вида рекламной продукции, исследование его эволюции, классификации, психофизиологического воздействия, современных маркетинговых стратегий, а также влияния новейших технологий и правовых аспектов, с особым акцентом на российские реалии.

Актуальность данной темы обусловлена не только возрастающей ролью трейлера в современной киноиндустрии, но и необходимостью осмысления его функций в контексте динамичного развития цифровых платформ, искусственного интеллекта и новых форм потребления контента. Для студентов, обучающихся по специальностям, связанным с маркетингом, рекламой, медиакоммуникациями и киноведением, это исследование предложит комплексную методологию и детальную базу знаний для понимания механизмов продвижения фильмов. Оно обоснует академическую ценность трейлера как объекта научного изучения и предоставит практические рекомендации для специалистов, работающих в сфере кинопроизводства и дистрибуции. Структура работы последовательно раскрывает теоретические основы, практические аспекты, технологические инновации и нормативно-правовую базу, предлагая исчерпывающий взгляд на феномен трейлера. И что из этого следует? Для успешной карьеры в современной медиасфере недостаточно просто знать определения, важно глубоко понимать, как все эти элементы взаимосвязаны и влияют на конечный результат — успех или провал кинопроекта.

Теоретические основы изучения трейлера как рекламного продукта

Определение и сущность трейлера в контексте киноиндустрии

Для всестороннего понимания роли трейлера необходимо прежде всего четко определить ключевые понятия, формирующие его сущность в динамичном мире киноиндустрии. В широком смысле, трейлер — это короткое видеопроизведение, цель которого заключается в анонсировании и рекламировании будущего фильма, сериала или даже видеоигры. Его хронометраж, как правило, не превышает двух с половиной минут, а содержание представляет собой концентрированную подборку наиболее эффектных, интригующих и впечатляющих кадров или тщательно отобранных сцен из оригинального произведения. Главная, стратегическая цель любого трейлера — это не просто информирование, а активное побуждение зрителя к совершению действия: покупке билетов в кинотеатр, оформлению подписки на стриминговый сервис или предзаказу игры.

Понятие «киномаркетинг» охватывает всю совокупность стратегических и тактических действий, направленных на продвижение фильма от идеи до зрителя. Это комплексный процесс, включающий исследования рынка, разработку брендинга фильма, планирование рекламных кампаний, PR-поддержку, дистрибуцию и, конечно, создание рекламной продукции, где трейлер занимает центральное место.

Рекламная продукция в киноиндустрии — это все материальные и нематериальные носители рекламных сообщений: постеры, баннеры, пресс-релизы, интервью, рекламные статьи, а также аудиовизуальные форматы, такие как трейлеры. Трейлер в этом контексте выделяется особой мощью воздействия, поскольку он способен передать атмосферу, жанр, масштаб и эмоциональный посыл фильма гораздо полнее, чем статичное изображение или текст.

Наконец, дистрибуция фильма — это процесс распространения кинокартины по каналам, обеспечивающим ее доступность для конечного потребителя. Исторически это были кинотеатры, затем добавились DVD/Blu-ray, а сегодня ключевую роль играют стриминговые платформы и цифровые релизы. Трейлер является критически важным элементом на каждом этапе дистрибуции, адаптируясь под специфику каждой платформы.

Двойственная природа трейлера заключается в том, что, будучи по своей сути рекламным продуктом, он в то же время воспринимается как мини-фильм или самостоятельное художественное произведение. Он имеет свою драматургию, свой ритм, свой визуальный и звуковой ряд, способный увлечь зрителя даже без полного понимания контекста. Эта уникальная синергия рекламных функций и художественной ценности делает трейлер одним из самых сложных и эффективных инструментов в арсенале киномаркетолога.

История и эволюция трейлера как рекламного инструмента

Путь трейлера от скромного дополнения до «самостоятельного вида искусства» — это захватывающая история, отражающая развитие самой киноиндустрии. Всё началось в 1913 году, когда менеджер по рекламе бродвейского театра, некий Нилс Гранлунд, совершил новаторский шаг: он создал первое промо-видео для мюзикла «The Pleasure Seekers», показав его публике еще до начала основной постановки. Это был прообраз того, что мы сегодня называем трейлером, и его успех быстро привлек внимание киноиндустрии.

Интересно само происхождение термина «трейлер» (от англ. «trailer» — прицеп, завершитель). Изначально эти короткие рекламные ролики демонстрировались после основного фильма, «прицепляясь» к нему. Однако маркетологи быстро осознали, что показ после фильма значительно снижает его эффективность, ведь зрители уже спешат покинуть зал. К 1916 году большинство киностудий начали внедрять практику создания собственных промо-роликов, предваряющих показ, что сделало трейлер полноценной частью киносеанса.

Настоящий качественный скачок произошел в 1927 году с наступлением эры звукового кино. Трейлеры к таким фильмам, как легендарный «Певец джаза», впервые обрели голос и музыку, что кардинально изменило возможности воздействия на зрителя. Эмоциональная палитра роликов расширилась, позволяя передавать не только визуальный, но и аудиальный контекст фильма.

Важным этапом в истории трейлеров стало основание Германом Роббинсом в 1919 году компании National Screen Service (NSS). Эта фирма быстро монополизировала производство трейлеров, собирая кадры из фильмов и монтируя их в рекламные ролики. Однако такая монополия не могла длиться вечно. В 1942 году против NSS был подан антимонопольный иск, обвинявший компанию в сговоре и создании монополии на распространение рекламных материалов. Кульминация наступила в 1955 году, когда правительство США подало в суд на NSS за нечестные эксклюзивные контракты. Эти судебные процессы сыграли роль катализатора, открыв дорогу конкуренции и стимулируя рост оригинальности и креативности в индустрии трейлеров.

1960-е годы ознаменовались появлением «авторских» трейлеров. Такие режиссеры, как культовый Альфред Хичкок, начали лично участвовать в создании промо-материалов, делая их уникальными произведениями. Яркий пример — шестиминутный ролик к его фильму «Психо», где Хичкок сам проводил экскурсию по съемочным локациям, создавая неповторимую интригу. Еще одной важной вехой стал трейлер к фильму Стивена Спилберга «Челюсти» (1975), который наглядно продемонстрировал, как качественно сделанный трейлер может стать ключевым фактором успеха всей прокатной кампании.

В России развитие и популяризация трейлеров начались относительно недавно, значительно позже западных стран. На начальном этапе за основу были взяты готовые зарубежные модели и практики. Однако с течением времени российская индустрия также начала демонстрировать рост профессионализма. Сегодня в России появляются собственные «трейлер-хаусы» — специализированные компании, занимающиеся исключительно созданием промо-контента. Примером такого «трейлер-хауса» является компания Trailer Cola, которая позиционирует себя как студия полного цикла, обладающая многолетним опытом и глубоким пониманием маркетинговых особенностей российского кинорынка.

Современные трейлеры эволюционировали из простой рекламы в нечто большее: они стали самостоятельным видом искусства, имеющим собственные премьеры и вызывающим бурные обсуждения среди фанатов, которые разбирают их покадрово, ища скрытые смыслы и предвкушая выход фильма. Этот путь трансформации подчеркивает их непреходящую важность в маркетинговой стратегии любого кинопроекта. Какой важный нюанс здесь упускается? Часто забывается, что за этой эволюцией стоит не только технический прогресс, но и глубокие изменения в психологии потребителя, который теперь ищет не просто информацию, а полноценный эмоциональный опыт даже в рекламном контенте.

Классификация и психология воздействия трейлеров

Виды и типологии трейлеров в современной киноиндустрии

Современная киноиндустрия оперирует множеством форматов трейлеров, каждый из которых служит определенной цели и рассчитан на конкретную стадию продвижения фильма. Понимание этой типологии критически важно для эффективного киномаркетинга.

На вершине этой иерархии стоит тизер. Это самый ранний и наиболее интригующий формат. Тизер, как правило, содержит минимум отснятого материала, его главная задача — создать информационный шум, возбудить любопытство и заинтриговать зрителя. В нем могут быть лишь название фильма, имя режиссера, ключевые актеры, дата выхода и несколько абстрактных, но атмосферных кадров. Он не раскрывает сюжет, а лишь намекает на него.

Следующий этап — тизер-трейлер, который также часто называют промотрейлером. Он появляется несколько позже тизера и содержит больше материала, хотя и не всегда в финальном качестве. Часто тизер-трейлеры собираются из черновых материалов, без полной цветокоррекции или окончательных спецэффектов, давая аудитории более явное представление о тоне и стилистике фильма.

Основной трейлер — это, безусловно, жемчужина PR-кампании фильма. Он является самой значимой визуальной частью продвижения и появляется ближе к дате релиза. Основной трейлер содержит больше ярких, динамичных сцен, экшена, а иногда даже мини-спойлеры, которые, по задумке маркетологов, должны еще сильнее подогреть интерес. Его структура, подобно полноценному фильму, часто состоит из трех актов: завязка, знакомство с сюжетом и захватывающая кульминация, оставляющая зрителя в предвкушении.

С развитием глобального проката появилась необходимость в международном трейлере. Этот вид адаптируется для зарубежных показов, учитывая региональные культурные особенности, языковые барьеры и требования местного законодательства. Например, сцены насилия или излишне откровенные моменты могут быть урезаны или заменены для выхода на рынки с более строгой цензурой.

Особый вид — трейлер с красной полосой (Red Band trailer). Эта категория, распространенная в США по системе MPAA, указывает на наличие в ролике нецензурных выражений, откровенного насилия, сексуальных сцен или других спорных элементов, предназначенных исключительно для взрослой аудитории. В Российской Федерации прямого аналога «Red Band» для трейлеров не существует, однако схожую функцию выполняют общие возрастные ограничения, устанавливаемые в соответствии с Федеральным законом «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Трейлеры, как и сами фильмы, маркируются категориями 0+, 6+, 12+, 16+, 18+, что регулирует их распространение и показ, запрещая демонстрацию информации, способной причинить вред детскому здоровью или развитию.

TV Spot — это значительно укороченная версия трейлера, специально разработанная для показа на телевидении. Его продолжительность, как правило, составляет 15 секунд, хотя встречаются версии в 30 и 60 секунд. Главная задача TV Spot — максимально быстро и емко передать суть фильма, захватить внимание аудитории за считанные секунды.

Нельзя обойти вниманием и фан-трейлеры (фан-ролики) — неофициальные видео, созданные поклонниками фильмов. Эти ролики могут быть как компиляцией из материалов оригинального фильма или других трейлеров, так и полностью самостоятельными работами, демонстрирующими креативность фанатского сообщества. Хотя они не являются частью официальной маркетинговой кампании, фан-трейлеры могут значительно способствовать распространению информации и созданию ажиотажа вокруг фильма.

Наконец, featurette — это жанр, который включает в себя не только кадры из фильма, но и эксклюзивные интервью с актерами, режиссерами, сценаристами и другими членами съемочной группы. Featurette дают аудитории более глубокое понимание процесса создания фильма, раскрывают закулисные детали и помогают усилить связь между зрителями и создателями.

Тип трейлера	Цель	Особенности
Тизер	Создание интриги, анонс	Минимальное количество материала, абстрактные кадры, название, дата выхода.
Тизер-трейлер	Более явное представление о фильме	Больше материала, но часто из черновых версий, без полной цветокоррекции.
Основной трейлер	Главное визуальное продвижение, побуждение к покупке билетов	Яркие сцены, экшен, драматургическая структура (3 акта), иногда мини-спойлеры.
Международный	Адаптация для зарубежных рынков	Учет культурных особенностей, языковые версии, цензурные требования.
Red Band / Возраст. ограничения РФ	Для взрослой аудитории / с учетом ФЗ «О защите детей…»	Содержит нецензурную лексику, насилие, откровенные сцены. В РФ: маркировка 0+, 6+, 12+, 16+, 18+.
TV Spot	Короткая телереклама	Сверхкороткий хронометраж (15, 30, 60 сек.), высокая концентрация информации, быстрая нарезка.
Фан-трейлер	Создание фанатского контента, распространение информации	Неофициальные ролики, созданные поклонниками, могут использовать материалы фильма или быть самостоятельными.
Featurette	Глубокое погружение в создание фильма	Кадры из фильма + интервью с актерами, режиссерами, сценаристами, закулисные съемки.

Каждый из этих видов играет свою уникальную роль в сложной и многогранной системе продвижения кинопродукции, работая на общую цель — привлечь максимальное количество зрителей.

Психолингвистические и визуальные приемы в создании трейлеров

Создание эффективного трейлера — это не просто нарезка ярких кадров, это тонкое искусство манипуляции вниманием и эмоциями зрителя, опирающееся на глубокое понимание психолингвистических и визуальных приемов. Цель — создать не просто рекламу, а эмоциональный опыт, который отложится в памяти и побудит к действию. Стоит ли недооценивать влияние этих методов на окончательное решение зрителя?

Один из наиболее мощных приемов – это использование поворотных реплик. В кульминационный момент, когда напряжение достигает пика, фоновая музыка может внезапно замолчать, чтобы выделить ключевую фразу, произнесенную персонажем. Эта пауза создает эффект сосредоточения, заставляя зрителя прислушаться и придать сказанному максимальное значение. В сочетании с драматичными сценами и быстрой нарезкой кадров, такой подход способен вызвать мгновенный эмоциональный отклик.

Ключевую роль играет музыкальное сопровождение. Оно не просто фон, а полноценный участник процесса создания настроения. Специально записанный саундтрек или умело подобранные популярные песни могут усилить воздействие на зрителя, подчеркнуть тематику фильма, создать нужную атмосферу – от напряженной до лирической. Отличным примером является использование кавера на песню «Everybody wants to rule the world» в трейлере игры на тему Французской революции, где контраст между знакомой мелодией и историческим контекстом создавал мощный эффект. В российской киноиндустрии также немало примеров успешного музыкального сопровождения, которое стало визитной карточкой фильмов и их трейлеров. Среди них — незабываемые саундтреки из «Иронии судьбы, или С легким паром!», культовой «Ассы», энергичного «Брата-2», атмосферного «Бумера», романтичного «Питера FM» и остроумного «О чем говорят мужчины». Эти мелодии не только усиливали впечатления от картин, но и прочно ассоциировались с ними, работая на узнаваемость и эмоциональную связь.

Речь нарратора, будь то персонаж из фильма, рассказчик за кадром или даже разработчик (в случае с играми), является еще одним ярким приемом. Она позволяет быстро изложить завязку сюжета, представить основные трудности или особенности, сокращая дистанцию в коммуникации с потребителем. Голос, интонация и выбранные слова нарратора значительно влияют на восприятие трейлера.

Неотъемлемой частью рекламной кампании является слоган, который обязательно присутствует в трейлерах. Он должен быть кратким, запоминающимся и выражать основную идею фильма, его ключевой посыл. Например, «Долой угнетение!» для истории о Лондоне Викторианской эпохи моментально создает представление о жанре и конфликте.

Создатели трейлеров также стремятся выделить и оригинально представить архетипический символ из фильма. Это может быть уникальный предмет, место, жест или персонаж, который становится узнаваемым элементом и вызывает ассоциации с миром картины.

Важно отметить, что современные рекламные креативы, включая трейлеры, значительно отошли от простой демонстрации продук��а. Теперь акцент делается на создании эмоциональной связи с аудиторией и сторителлинге. Трейлер не просто показывает, что произойдет в фильме, он рассказывает историю о том, какие чувства это вызовет. Он провоцирует любопытство, сопереживание, тревогу или радость еще до того, как зритель увидит полную версию.

Все элементы трейлера — визуальный ряд, звук, текст, монтажный ритм — функционируют не по отдельности, а в тесной взаимосвязи. Они активизируют различные каналы восприятия информации у зрителя, усиливая общее воздействие на адресата. Такой комплексный подход позволяет создавать не просто рекламный ролик, а мощное превью, которое заставляет зрителя с нетерпением ждать премьеры.

Маркетинговые стратегии создания и дистрибуции трейлеров в российской киноиндустрии

Бюджеты и экономическая эффективность трейлеров

В условиях современной киноиндустрии маркетинговые расходы на продвижение фильма могут быть сопоставимы или даже превышать бюджет на его производство. Это подчеркивает критическую важность эффективных рекламных кампаний, среди которых трейлеры играют одну из центральных ролей.

В российской киноиндустрии, по данным экспертов, затраты на выпуск, маркетинг и рекламу фильма в среднем составляют от 25% до 30% от предполагаемых кассовых сборов. Это значительные суммы, которые направляются на комплексное продвижение. Например, на раскрутку крупномасштабного проекта «Вызов» (2023), бюджет которого составил около 1,6 млрд рублей, на рекламу и продвижение было выделено порядка 91 млн рублей. Исторически, еще в 2010 году, отмечалось, что рекламные бюджеты российских фильмов зачастую были сопоставимы с зарубежными, но, к сожалению, нередко превышали фактически полученные сборы от проката, что указывало на проблемы с эффективностью маркетинга. Однако с течением времени подходы меняются, и сегодня акцент делается на более точечное и измеримое воздействие.

Съемки и прокат самих трейлеров, несмотря на их кажущуюся краткость, также требуют значительных инвестиций. В среднем, они могут составлять примерно 4,5% от общего рекламного бюджета фильма. Однако их потенциальный вклад в общий доход может достигать до 20%. Эта цифра демонстрирует высокую экономическую эффективность трейлеров: относительно небольшие вложения в качественное промо-видео способны принести ощутимую отдачу, многократно превышающую затраты. Хотя конкретные данные о доле бюджета трейлеров и их вкладе в общий доход для российской киноиндустрии не всегда публикуются в открытом доступе, общие тенденции подтверждают эту закономерность.

Для каждого фильма, как правило, создается не один, а несколько трейлеров, каждый из которых адаптируется под специфические задачи и целевые платформы. Это может быть короткий тизер для социальных сетей (TikTok, Instagram), более развернутый трейлер для YouTube, полноценный ролик для кинотеатров и, конечно, короткие TV Spot для федеральных каналов. Такая многоканальная стратегия позволяет охватить максимально широкую и разнообразную аудиторию, максимизируя потенциальный доход.

Мультиплатформенная дистрибуция и целевая аудитория в России

Современная дистрибуция фильмов — это сложный многоканальный процесс, где трейлеры играют ключевую роль в привлечении внимания на каждой платформе. В России, как и во всем мире, наблюдается активное перетекание потребления контента в онлайн-пространство. Российская аудитория активно смотрит кино и сериалы через онлайн-кинотеатры, которые, в свою очередь, используют производство оригинального контента как мощный инструмент продвижения и привлечения подписчиков.

Рынок онлайн-кинотеатров в России демонстрирует впечатляющий рост. По итогам 2024 года, его объем достиг 128,8 млрд рублей по данным «ТМТ Консалтинг» или 121,3 млрд рублей по версии TelecomDaily, что составляет прирост на 37% и 44% соответственно по сравнению с 2023 годом. В первом полугодии 2025 года этот рост продолжился, достигнув 78,2 млрд рублей, увеличившись на 40% год к году. Этот стремительный рост обусловлен главным образом активным производством собственного оригинального контента, который становится основным магнитом для новых пользователей. Для таких платформ трейлеры к эксклюзивным проектам являются главным рекламным лицом, заставляющим зрителя оформить подписку.

Распространение трейлеров на различных платформах требует тщательной адаптации:

• YouTube: Здесь востребованы полноформатные трейлеры, тизеры, а также featurette с интервью. Важна SEO-оптимизация и интеграция в рекомендации.
• TikTok и другие короткие видеоплатформы: Нужны сверхкороткие, динамичные ролики, часто с вирусным потенциалом, использующие актуальные тренды.
• Телевидение: Требуются сжатые TV Spot (15, 30, 60 секунд) с максимальной концентрацией информации и ярким визуалом, способные выделиться в рекламном блоке.
• Кинотеатры: Здесь показываются самые качественные и зрелищные трейлеры, созданные для большого экрана и объемного звука, максимально погружающие зрителя в атмосферу будущего фильма.

Особое внимание следует уделить специфике российской целевой аудитории. По данным главы Фонда кино Федора Соснова (2024 год), почти 70% зрителей кинотеатров в России моложе 25 лет, а доля зрителей младше 35 лет достигает 80%. Это резкое омоложение аудитории произошло за последние два года. Для сравнения, в 2019 году ядро составляли 18-24 лет (24%), а самой многочисленной группой были 24-34 года (31%). Эта демографическая сдвиг диктует необходимость адаптации контента трейлеров под предпочтения молодежи: динамичный монтаж, использование современных музыкальных трендов, акцент на актуальные социальные темы и активное использование цифровых каналов коммуникации.

Данные Mediascope за сентябрь-октябрь 2023 года подтверждают доминирование видеоконтента: 20% медиапотребления онлайн приходится на просмотр видео, а в телевизионном потреблении 28% занимает просмотр сериалов и 12% — кино. Эти цифры подчеркивают общую ориентацию аудитории на видеоформаты, что делает трейлер незаменимым инструментом в борьбе за внимание зрителя.

Роль государственных институтов и кейсы продвижения

В российской киноиндустрии значительную роль в формировании маркетинговых стратегий и дистрибуции играет Федеральный фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии, более известный как «Фонд кино». Этот государственный институт является одним из крупнейших распорядителей бюджетных средств, направленных на поддержку российского кино. Его миссия — не только стимулировать производство фильмов, но и обеспечить их успешное продвижение и прокат.

«Фонд кино» активно поддерживает проекты, которые имеют высокий коммерческий потенциал или соответствуют определенным государственным приоритетам, например, патриотическим. В рамках своей деятельности Фонд регулярно публикует аналитические отчеты о состоянии кинорынка, данные о кассовых сборах, а также результаты питчингов — презентаций проектов потенциальным инвесторам и экспертам. Эти отчеты и данные являются ценным источником информации для маркетологов, позволяя им лучше понимать динамику рынка, предпочтения аудитории и наиболее эффективные стратегии продвижения. Например, данные о кассовых сборах в России, которые в октябре текущего года достигли 4,8 млрд рублей (на 24% больше по сравнению с предыдущим годом), свидетельствуют об оживлении рынка и потенциале для успешных кампаний.

Кейсы продвижения российских фильмов демонстрируют разнообразие подходов и инноваций. Одним из ярких примеров успешной стратегии с использованием трейлеров стала кампания для фильма «Высоцкий. Спасибо, что живой». Здесь была применена стратегия интриги. Первые трейлеры и промо-материалы сознательно скрывали лицо актера, исполняющего главную роль, лишь намекая на его присутствие. Это вызвало мощную волну обсуждений и догадок в социальных сетях и СМИ, создав беспрецедентный ажиотаж еще до выхода фильма. Сами трейлеры были смонтированы таким образом, чтобы подчеркнуть драматизм истории, передать атмосферу эпохи и эмоциональную глубину персонажа, не раскрывая при этом главный секрет.

Другие успешные кампании часто включают:

• Использование юмора и самоиронии в трейлерах для комедийных фильмов.
• Акцент на зрелищность и спецэффекты для блокбастеров, демонстрируя мощь и масштаб производства.
• Создание вирусного контента для социальных сетей, часто с участием актеров, которые напрямую обращаются к аудитории.
• Партнерства с крупными брендами для совместного продвижения, что позволяет расширить охват аудитории и увеличить маркетинговые бюджеты.

«Фонд кино» также косвенно влияет на создание трейлеров через свои требования к проектам и аналитические рекомендации. Например, поддержка фильмов, ориентированных на молодую аудиторию, стимулирует создание более динамичных и инновационных трейлеров, адаптированных под цифровые платформы, где эта аудитория наиболее активна. Таким образом, государственные институты не только финансируют производство, но и косвенно формируют маркетинговые тренды в отечественной киноиндустрии.

Влияние технологических инноваций на производство и эффективность трейлеров

Искусственный интеллект в создании трейлеров

Эпоха цифровизации и бурного развития искусственного интеллекта (ИИ) оказывает глубокое и трансформирующее воздействие на все аспекты киноиндустрии, от препродакшна до дистрибуции, и создание трейлеров не является исключением. ИИ интегрируется в процессы анализа, производства и продвижения фильмов и сериалов, выполняя интеллектуальные задачи, которые ранее требовали огромных человеческих ресурсов и времени, обучаясь на обширных массивах данных.

На этапе создания трейлеров ИИ упрощает и ускоряет многие процессы:

1. Генерация сценариев и идей: Еще на стадии предпродакшна ИИ может помочь в разработке концепций, написании синопсисов, отдельных диалогов, сцен и даже в формировании характеров персонажей. Нейросети способны анализировать тренды, популярные сюжетные ходы и предпочтения аудитории, предлагая идеи, которые с высокой вероятностью «выстрелят».
2. Создание сцен и эффектов: ИИ уже сегодня способен генерировать целые сцены, создавать сложные визуальные эффекты, которые ранее требовали дорогостоящих специалистов и оборудования. Это открывает новые горизонты для креативности и позволяет реализовывать самые смелые задумки, значительно снижая при этом финансовые и временные затраты.
3. Закадровые голоса и аватары: С помощью ИИ можно генерировать высококачественные закадровые голоса на разных языках, а также создавать реалистичные цифровые аватары, которые могут быть использованы в трейлерах. Это особенно актуально для международных версий или для случаев, когда требуется озвучка на редких языках.
4. Автоматический монтаж и отбор материалов: Одной из самых трудоемких задач при создании трейлера является отсмотр огромного объема исходного материала и выбор наиболее эффектных фрагментов. ИИ способен значительно сократить это время. Российские компании, например, используют ИИ для поиска образов, референсов по цветовым сочетаниям, свету и элементам одежды. Технологии ИИ применяются для автоматического создания нескольких версий контента, замены слов и/или лиц актеров, а также для автоматического монтажа сцен из материалов, полученных из разных источников. Российский стартап Naive Software предлагает плагины для систем нелинейного видеомонтажа, которые сокращают рутинные операции по просмотру и сортировке исходников. По данным Morgan Stanley, ИИ способен снизить издержки производства фильмов и сериалов до 30%, а исключение технически бракованных фрагментов с помощью ИИ сокращает время на отсмотр исходных материалов на 15-20%.

Преимущества использования ИИ в производстве трейлеров:

• Сокращение времени: ИИ значительно сокращает время на черновой анализ, отбор материала, монтаж и тестирование различных версий трейлеров, что позволяет быстрее запускать рекламные кампании.
• Объективность и беспристрастность: Нейросети способны анализировать материал объективно, выявляя самые сильные и эмоционально заряженные моменты фильма без субъективного влияния человеческого фактора.
• Глубокий анализ: ИИ может находить неявные связи, например, определять цветовые фильтры или музыкальные мотивы, ассоциирующиеся со злодеем или героем, чтобы использовать их в трейлере для усиления эффекта.
• Снижение затрат: Сокращение человеко-часов, затрачиваемых на рутинные операции, приводит к значительному снижению общей стоимости производства трейлеров.
• Гиперперсонализация: ИИ открывает беспрецедентные возможности для создания гиперперсонализированных трейлеров. Анализируя данные о предпочтениях конкретных сегментов целевой аудитории (возраст, пол, жанровые предпочтения, история просмотров), ИИ может генерировать уникальные версии трейлеров, адаптированные под каждого зрителя, что значительно повышает их эффективность.
• Примеры использования: Создание трейлера для фильма «Морган» стало одним из первых публичных демонстраций возможностей ИИ в этой сфере. Сегодня технологии психографики и нейролингвистики активно применяются для создания более тонких и персонализированных стратегий продвижения.

Будущее киноиндустрии, предвосхищаемое экспертами, предполагает, что ИИ-алгоритмы будут предлагать темы для фильмов с учетом актуальных трендов, а виртуальные съемки позволят обходиться без дорогостоящих декораций. ИИ уже активно используется в постпродакшне для замены персонажей в кадре, вырезания фонов и омоложения актеров с помощью дипфейков, что также влияет на возможности создания трейлеров.

Перспективы VR/AR и интерактивных форматов

Помимо искусственного интеллекта, технологии виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности, а также интерактивные форматы, открывают новые горизонты для создания и распространения трейлеров, предлагая беспрецедентный уровень погружения и вовлеченности зрителя.

Виртуальная реальность (VR) уже сегодня используется для создания полностью иммерсивных трейлеров. Вместо пассивного просмотра, зритель попадает в 360-градусное пространство, где может свободно осматриваться, взаимодействовать с окружением и даже переживать фрагменты фильма от первого лица. Такой подход не просто информирует о сюжете, а дает возможность «попробовать» фильм на вкус, почувствовать его атмосферу и ощутить себя частью происходящего. Например, для некоторых крупных блокбастеров уже создавались VR-трейлеры, которые переносили зрителей в ключевые локации фильма, позволяя им взглянуть на мир глазами персонажа. Управляемая ИИ, VR может сделать каждый фильм по-настоящему личным опытом, где трейлер станет не просто анонсом, а мини-путешествием.

Дополненная реальность (AR) предлагает иной, но не менее мощный механизм вовлечения. AR-трейлеры могут накладывать элементы фильма на реальное окружение зрителя через экран смартфона или специальные очки. Это может быть появление персонажа фильма в вашей комнате, оживший постер с интерактивными элементами или возможность рассмотреть ключевой артефакт из фильма в 3D. AR позволяет создавать уникальные, персонализированные и запоминающиеся рекламные кампании, которые стирают грань между вымыслом и реальностью.

Интерактивные форматы трейлеров представляют собой еще один шаг вперед. В таких трейлерах зритель не является пассивным наблюдателем, а активно участвует в развитии сюжета или выборе определенного направления. Например, зрителю может быть предложено выбрать дальнейшее действие персонажа, пройти небольшой тест, влияющий на развитие мини-истории, или исследовать различные элементы сцены, чтобы узнать больше о фильме. Такие трейлеры, размещаемые на специальных платформах или в игровых приложениях, значительно увеличивают вовлеченность, создают ощущение причастности и усиливают желание увидеть полный фильм. Они позволяют глубже изучить интересы аудитории и адаптировать рекламный контент.

Преимущества VR/AR и интерактивных трейлеров:

• Глубокое погружение: Ни один традиционный формат не способен создать такой уровень вовлеченности, как VR.
• Усиление рекламного эффекта: Эмоциональный опыт, полученный от VR/AR или интерактивного трейлера, значительно сильнее стимулирует желание посмотреть фильм.
• Инновационность: Использование передовых технологий выделяет фильм на фоне конкурентов, привлекая внимание технологически подкованной аудитории.
• Сбор данных: Интерактивные трейлеры позволяют собирать ценные данные о поведении и предпочтениях зрителей, что улучшает будущие маркетинговые стратегии.

Несмотря на то, что эти технологии пока требуют значительных инвестиций и технических ресурсов, их потенциал для трансформации киномаркетинга огромен. С развитием доступности оборудования и совершенствованием методов создания контента, VR/AR и интерактивные форматы трейлеров станут неотъемлемой частью продвижения кинопродукции, делая каждый анонс незабываемым событием.

Правовые и этические аспекты создания и распространения трейлеров в РФ

Законодательное регулирование рекламной деятельности

Создание и распространение трейлеров как вида рекламной продукции в Российской Федерации строго регулируется рядом законодательных актов. Основн��м документом, определяющим рамки рекламной деятельности, является Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Этот закон устанавливает общие требования к рекламе на территории РФ, независимо от места ее производства, и призван обеспечить ее добросовестность и достоверность, защищая права потребителей и гарантируя честную конкуренцию.

Основные положения ФЗ «О рекламе», применимые к трейлерам:

• Добросовестность и достоверность (статьи 5-7): Реклама, включая трейлеры, должна быть добросовестной, то есть не должна содержать недобросовестных сравнений, ложной информации о фильме (жанре, актерах, сюжете), а также не должна вводить потребителей в заблуждение относительно ожидаемого продукта. Достоверность требует, чтобы информация, представленная в трейлере, соответствовала действительности.
• Запрет на прерывание фильмов рекламой (статья 17): Это одна из ключевых норм, касающихся показа рекламных материалов в кинотеатрах и на телевидении. Статья 17 ФЗ «О рекламе» прямо запрещает прерывать демонстрацию фильма рекламой. Также запрещено совмещать рекламу с фильмом способом «бегущей строки» или наложения на кадр. Это означает, что трейлеры могут демонстрироваться только до начала основного фильма или в специально отведенных рекламных блоках.
• Запрет на рекламу определенных категорий товаров и услуг (статьи 7-8): Законом категорически запрещается рекламировать табак, наркотические средства, взрывчатые вещества, торговлю человеческими органами, услуги по прерыванию беременности, а также товары без необходимых лицензий и услуги по написанию студенческих работ (дипломов, курсовых). Хотя эти категории напрямую не касаются большинства трейлеров, создатели должны быть внимательны к любому сопутствующему контенту или упоминаниям в рамках трейлера, если они могут быть интерпретированы как реклама запрещенных товаров или услуг.
• Требования к языку рекламы (статья 5): Реклама на территории РФ должна распространяться на русском языке. Допускается использование государственных языков республик и родных языков народов РФ, но с обязательным дублированием или субтитрированием на русском языке, если это требуется для понимания широкой аудиторией.

Регулирование возрастных ограничений:
Применительно к трейлерам, особое значение имеет Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Этот закон устанавливает строгие правила для распространения информации, которая может негативно повлиять на несовершеннолетних. Трейлеры, содержащие элементы насилия, нецензурной лексики, сцены сексуального характера или другой спорный контент, должны быть соответствующим образом маркированы возрастными категориями: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+. Эта маркировка обязательна для всех видов распространения трейлеров (в кинотеатрах, на телевидении, в интернете) и является аналогом западных систем, таких как «Red Band» в США.

Помимо ФЗ «О рекламе», рекламная деятельность в РФ также регулируется:

• Гражданским кодексом РФ (часть IV): Относительно авторских и смежных прав.
• Законом «О защите прав потребителей»: В части предоставления достоверной информации.
• Законом «О защите конкуренции»: Для предотвращения недобросовестной конкуренции.
• Законом «О средствах массовой информации» (О СМИ): В отношении размещения рекламы в медиа.

Соблюдение этих норм является обязательным для всех участников киноиндустрии и рекламного рынка, а их нарушение может повлечь за собой административную, а в некоторых случаях и уголовную ответственность.

Авторское право на трейлеры и этические вопросы

Трейлеры к фильмам, будучи по своей сути производными произведениями, являются полноправными объектами авторского права. Согласно статье 1259 Гражданского кодекса Российской Федерации, авторские права возникают с момента создания произведения науки, литературы или искусства и подлежат охране без необходимости соблюдения каких-либо формальностей. Трейлер, представляющий собой переработку аудиовизуального произведения (фильма) путем монтажа, добавления музыкального сопровождения, графики и текстовых элементов, соответствует всем критериям оригинального творческого труда.

Исключительные права на трейлеры, как и на сами фильмы, принадлежат правообладателям. Несанкционированное использование трейлеров, включая их доведение до всеобщего сведения (размещение на сторонних ресурсах без разрешения), является прямым нарушением авторских прав. Однако правообладатели, как правило, заинтересованы в максимально широком распространении трейлеров для продвижения фильмов и часто предоставляют лицензии на их безвозмездное использование для некоммерческих целей (например, для публикации в СМИ или на блогах).

Субъекты авторского права на фильм:
По российскому законодательству, авторами фильма признаются:

• Режиссер-постановщик: как главный творческий руководитель.
• Сценарист: автор литературной основы.
• Композитор: если музыка создана специально для данного фильма.

Однако, авторы произведений, которые вошли в состав аудиовизуального произведения (например, оператор, художник-постановщик, актеры), также пользуются авторским правом на свои отдельные произведения и могут использовать их независимо от фильма, если иное не предусмотрено договором.

Права авторов делятся на:

• Личные неимущественные права: Право авторства (быть признанным автором), право на имя, право на обнародование, право на неприкосновенность произведения. Эти права неотчуждаемы и непередаваемы.
• Исключительные права: Это имущественные права, которыми можно распоряжаться (передавать по договору отчуждения, лицензировать, продавать). Например, киностудия приобретает исключительные права на использование фильма и его производных (включая трейлеры) для проката и показа.

Депонирование авторских прав:
В России не предусмотрена обязательная государственная регистрация авторских прав. Однако депонирование является эффективным альтернативным способом фиксации прав. Депонирование позволяет удостоверить наличие произведения в определенной форме на определенную дату. Это создает доказательную базу для авторства в случае возникновения споров. Электронное депонирование предлагают такие сервисы, как n’RIS и iReg. Российское Авторское Общество (РАО) также передало полномочия по депонированию специализированным онлайн-сервисам. Это важный инструмент для защиты интересов создателей трейлеров и фильмов.

Этические аспекты использования ИИ в контексте авторских прав:
С развитием искусственного интеллекта возникают новые и сложные этические дилеммы.

1. «Серая зона» данных для обучения нейросетей: ИИ-алгоритмы обучаются на огромных массивах данных, которые часто включают миллионы изображений, видео, текстов, защищенных авторским правом. Возникает вопрос: является ли такое использование нарушением авторских прав? Четкого законодательного регулирования этой области пока нет, что создает «серую зону».
2. Авторство ИИ-генерированного контента: Если ИИ генерирует сцены, диалоги или даже целые трейлеры, кому принадлежат авторские права на этот контент? Оператору ИИ, разработчику алгоритма или компании, которая его использует? Этот вопрос активно обсуждается в юридическом и этическом сообществе.
3. Дипфейки и подмена личности: Использование дипфейков для омоложения актеров или даже создания новых персонажей в трейлерах поднимает вопросы о праве на образ, этике обмана зрителя и потенциальной дезинформации.
4. Манипуляция эмоциями: ИИ способен анализировать психографические данные и создавать трейлеры, максимально точно воздействующие на эмоции целевой аудитории. Это ставит вопросы об этичности такого манипулятивного маркетинга и границах допустимого воздействия.

Эти вопросы требуют дальнейшего изучения и выработки новых правовых и этических норм, которые будут соответствовать быстро меняющемуся технологическому ландшафту.

Заключение

Настоящая курсовая работа предложила комплексный и углубленный анализ феномена трейлера как ключевого вида рекламной продукции в современной киноиндустрии, с особым акцентом на российские реалии. Выполненные исследования подтвердили, что трейлер давно перестал быть простым анонсом, превратившись в самостоятельный, высокоэффективный инструмент киномаркетинга, требующий междисциплинарного подхода.

В ходе работы были выполнены следующие задачи:

• Обозначены и раскрыты ключевые понятия, такие как «трейлер», «киномаркетинг», «рекламная продукция» и «дистрибуция фильма», подчеркнута двойственная природа трейлера как рекламы и мини-фильма.
• Прослежен исторический путь трейлера от первых промо-видео до современного статуса самостоятельного медиапродукта, освещены значимые этапы, включая появление звука, борьбу с монополиями и развитие «авторских» трейлеров, а также появление российских «трейлер-хаусов».
• Представлена детализированная классификация трейлеров, включающая тизеры, основные трейлеры, международные версии и TV Spot, с акцентом на российские системы возрастных ограничений.
• Проанализированы психолингвистические и визуальные приемы (поворотные реплики, музыкальное сопровождение с примерами из российского кино, нарратив, слоганы), объясняющие их воздействие на эмоциональное восприятие зрителя.
• Исследованы маркетинговые стратегии в российской киноиндустрии, включая бюджеты на продвижение (4,5% от рекламного бюджета, до 20% вклада в доход), мультиплатформенную дистрибуцию и специфику российской аудитории (70% до 25 лет). Особое внимание уделено роли «Фонда кино» и примерам успешных кампаний.
• Подробно рассмотрено влияние технологических инноваций, в частности искусственного интеллекта, на производство трейлеров (генерация идей, автоматический монтаж, гиперперсонализация) и перспективы использования VR/AR и интерактивных форматов.
• Проанализированы правовые аспекты в российском законодательном поле, включая Федеральный закон «О рекламе» и вопросы авторского права на трейлеры, а также этические дилеммы, связанные с ИИ.

Таким образом, цель работы — разработка углубленного структурированного плана для курсовой работы по теме «Трейлер как вид рекламной продукции в киноиндустрии» — полностью достигнута. Трейлер представляет собой постоянно развивающийся и крайне эффективный инструмент киномаркетинга, требующий комплексного подхода с учетом технологических, экономических, правовых и этических аспектов. Его влияние на кассовые сборы и зрительский интерес неоспоримо, а потенциал для дальнейшего развития, особенно с приходом новых технологий, огромен.

Для успешного продвижения фильма в условиях современного рынка, необходимо не только создавать качественный контент, но и мастерски использовать трейлер как многогранный инструмент, способный адаптироваться под любую платформу и целевую аудиторию, а также учитывать все правовые и этические нюансы, включая стремительно развивающиеся ИИ-технологии.

Возможные направления для дальнейших исследований:

• Детальный количественный анализ корреляции между конкретными психолингвистическими приемами в трейлерах и кассовыми сборами российских фильмов.
• Исследование эффективности персонализированных ИИ-генерированных трейлеров в условиях российского рынка.
• Анализ юридических прецедентов, связанных с нарушением авторских прав на трейлеры или с этическими вопросами использования ИИ в российском киномаркетинге.
• Изучение влияния VR/AR трейлеров на погружение и конверсию зрителей в контексте российского потребителя.
• Сравнительный анализ маркетинговых стратегий продвижения трейлеров в России и других развивающихся кинорынках.

Эти направления позволят углубить понимание феномена трейлера и внести вклад в развитие академической мысли и практических рекомендаций для специалистов отрасли.

Список использованной литературы

1. Бернейс, Э. Пропаганда. Москва : Hippo Publishing, 2010. 404 с.
2. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы : [пер. с англ.]. Санкт-Петербург : Питер: Питер Принт, 2006. 249 с.
3. Гуревич, И. С. Стереотип // Современная западная социология. Словарь. Москва : ЮКЭА, 2010. 614 с.
4. Дмитриева, Л. М., Марочкина, С. С., Ракитина, Л. С. Символ в рекламе. Москва : Наука, 2007. 187 с.
5. Дондурей, Д. Энциклопедия частной жизни // Телевидение: режиссура реальности / Сост. Д. Дондурей. Москва : Искусство кино, 2011. 214 с.
6. Исаенко, Е. В., Васильев, А. Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. 2-е изд., перераб. и доп. Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. 351 с.
7. Кононов, В. Кинематограф как оружие фильма. URL: http://wv2.vrazvedka.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=66:—&catid=88888895&Itemid=88888898 (дата обращения: 05.11.2025).
8. Лайков, А.Ю. Кинобизнес в России: ограничения и риски // Менеджер кино. 2010. № 2. С. 11-18.
9. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация. Изд. 3-е. Москва : URSS, 2007. 277 с.
10. Наше кино за рубежом все еще диковинка. URL: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=136133 (дата обращения: 05.11.2025).
11. Новикова, А. А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия. Москва : Алетейя, 2010. 316 с.
12. Ноздренко, Е. А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания. 2004. № 6. С. 84-87.
13. Оригинальный контент российских онлайн-кинотеатров: динамика производства в 2020–2024 гг. // Электронный научный журнал «Медиаскоп». 2024. URL: https://www.mediascope.ru/2877 (дата обращения: 05.11.2025).
14. Пендикова, И. Г., Ракитина, Л. С. Архетип и символ в рекламе / под ред. Л. М. Дмитриевой. Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 302 с.
15. Препятствия развитию отечественного кинопроизводства. URL: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=136122 (дата обращения: 05.11.2025).
16. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. Москва : Альфа-Пресс, 2010. 206 с.
17. Семендяева, О. Ю. Критический анализ концепций «стереотипа» в социальной психологии США // Социологические теории и социальные изменения в современном мире. Москва : Элита, 2011. С. 219–247.
18. Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61757/7404e4c23f2025176b6d85915d31191ec52c1e40/ (дата обращения: 05.11.2025).
19. Трейлеры к кинокартинам: история появления. LPgenerator. URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/04/09/trejlery-k-kinokartinam-istoriya-poyavleniya/ (дата обращения: 05.11.2025).
20. Уткин, Э. А., Кочеткова, А. И. Рекламное дело. Москва : Экмос, 2010. 411 с.
21. Фарби, Э. Д. Как создать успешную рекламу. 3-е изд. Санкт-Петербург : Питер, 2011. 318 с.
22. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (последняя редакция) // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61757/ (дата обращения: 05.11.2025).
23. «Август» и «Алиса» помогли увеличить сборы в кинотеатрах Петербурга на 70% // dp.ru. 2025. URL: https://dp.ru/a/2025/11/05/Avgust_i_Alisa_pomogli_uvel (дата обращения: 05.11.2025).
24. Авторское право в России // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%B2%D1%82%D0%BE%D1%80%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BE_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 05.11.2025).
25. Авторское право: что нужно знать кинематографисту // Festagent. URL: https://festagent.com/ru/articles/copyright (дата обращения: 05.11.2025).
26. Авторские права на фильмы // n’RIS Блог. URL: https://nris.ru/blog/avtorskie-prava-na-filmy/ (дата обращения: 05.11.2025).
27. ИИ в действии: как нейросеть влияет на производство фильмов и сериалов // telesputnik.ru. URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-tv/news/ii-v-deystvii-kak-neyroset-vliyaet-na-proizvodstvo-filmov-i-serialov/ (дата обращения: 05.11.2025).
28. ИИ в кино: как искусственный интеллект меняет индустрию фильмов // TechInsider. URL: https://www.techinsider.ru/populyarnaya-mekhanika/1858485-iskusstvennyy-intellekt-v-kino-kak-ii-menyaet-industriyu-filmov/ (дата обращения: 05.11.2025).
29. Искусственный интеллект в рекламе: как ИИ влияет на маркетинговую индустрию // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%98%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82_%D0%B2_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5:%D0%BA%D0%B0%D0%BA_%D0%98%D0%98_%D0%B2%D0%BB%D0%B8%D1%8F%D0%B5%D1%82_%D0%BD%D0%B0_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%83%D1%8E_%D0%B8%D0%BD%D0%B4%D1%83%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%8E (дата обращения: 05.11.2025).
30. Исследование: кому и сколько денег даёт Фонд кино // Proekt.media. URL: https://www.proekt.media/research/fond-kino-finansirovanie/ (дата обращения: 05.11.2025).
31. Как искусственный интеллект меняет индустрию сериалов и кино // Пикабу. URL: https://pikabu.ru/story/kak_iskusstvennyy_intellekt_menyaet_industriyu_serialov_i_kino_11802958 (дата обращения: 05.11.2025).
32. Новости кино // ПрофиСинема. URL: https://www.proficinema.com/news/ (дата обращения: 05.11.2025).
33. О правовом регулировании рекламы в Российской Федерации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-pravovom-regulirovanii-reklamy-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 05.11.2025).
34. Отраслевая аналитика ЕАИС // Фонд кино. URL: https://fond-kino.ru/analytics/ (дата обращения: 05.11.2025).
35. Отчеты Фонда // Фонд кино. URL: https://fond-kino.ru/fond/reports/ (дата обращения: 05.11.2025).
36. От товара к месседжу и большой идее: эволюция рекламных креативов // 4 Пикселя. URL: https://4pixels.ru/ot-tovara-k-messudzhu-i-bolshoy-idee-evolyutsiya-reklamnyh-kreativov/ (дата обращения: 05.11.2025).
37. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России // АКАР. URL: https://akarussia.ru/regulation/ (дата обращения: 05.11.2025).
38. Правовое регулирование скрытой рекламы (product placement) в РФ // conf.omua.ru. 2014. URL: https://conf.omua.ru/sites/default/files/article/pdf/2014_05_21_bazarev_a.v._pravovoe_regulirovanie_skritoy_reklamy_product_placement_v_rf.pdf (дата обращения: 05.11.2025).
39. Рекламное законодательство РФ: кратко о самом главном // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/reklamnoe-zakonodatelstvo-rf-kratko-o-samom-glavnom/ (дата обращения: 05.11.2025).
40. Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании // base.garant.ru. URL: https://base.garant.ru/12145558/bc9a72e817d23f3950ef6e39434b975d/ (дата обращения: 05.11.2025).
41. Трейлер (продвижение) // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D1%80%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5%D1%80_(%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5) (дата обращения: 05.11.2025).
42. Трейлер как феномен современной экранной культуры // ГИТР. URL: https://www.gitr.ru/upload/iblock/c3e/c3e800d11005c2826a0c0c53d91f2c27.pdf (дата обращения: 05.11.2025).
43. Трейлер как феномен современной экранной культуры // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/treyler-kak-fenomen-sovremennoy-ekrannoy-kultury (дата обращения: 05.11.2025).
44. Трейлер: экранная реклама или минифильм? // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/treyler-ekrannaya-reklama-ili-minifilm (дата обращения: 05.11.2025).
45. Трейлер: экранная реклама или минифильм? // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/treyler-ekrannaya-reklama-ili-minifilm-1 (дата обращения: 05.11.2025).
46. Трейлер — это общение со зрителем: эксперт об особенностях монтажа кинотрейлеров // Московская школа кино. URL: https://moscowfilmschool.ru/blog/trejler-eto-obshhenie-so-zritelem-ekspert-ob-osobennostyah-montazha-kinotrejlerov/ (дата обращения: 05.11.2025).
47. Трейлеры для фильма — что это такое, кто и как их создаёт // Skillbox Media. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/treylery-dlya-filma-chto-eto-takoe-kto-i-kak-ikh-sozdayot/ (дата обращения: 05.11.2025).
48. Трейлеры как инструмент продвижения видеоигр (на примере игр серии «Assassin’s creed») // Eco-Vector Journals Portal. URL: https://journals.eco-vector.com/2686-7443/article/view/100424 (дата обращения: 05.11.2025).
49. Трейлеры как инструмент продвижения видеоигр (на примере игр серии «Assassin’s creed») // Eco-Vector Journals Portal. URL: https://journals.eco-vector.com/2686-7443/article/download/100424/66847 (дата обращения: 05.11.2025).
50. Трейлеры: история их появления // РосПортфолио. URL: https://rosportfolio.ru/trejlery-istoriya-ih-poyavleniya/ (дата обращения: 05.11.2025).
51. Федеральный закон «О РЕКЛАМЕ» N 38-ФЗ в ред. 2025 г.г. с изменениями и дополнениями вступившими в силу. Реклама и право #Рекламавметро // Реклама в метро и МЦК Москвы. URL: https://reklama-metro.ru/federalnyiy-zakon-o-reklame-n-38-fz-v-red-2025-g-g/ (дата обращения: 05.11.2025).
52. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ. О рекламе // ГОСТ Ассистент. URL: https://gostassistent.ru/zakony/fz_o_reklame.html (дата обращения: 05.11.2025).
53. Фонд кино объявил итоги питчингов детских и анимационных фильмов // ПрофиСинема. URL: https://www.proficinema.com/news/detail.php?ID=397805 (дата обращения: 05.11.2025).
54. Эволюция трейлеров: История их появления и развития // КиноРепортер. URL: https://kinoreporter.ru/articles/evolyucziya-trejlerov-istoriya-ih-poyavleniya-i-razvitiya-102558/ (дата обращения: 05.11.2025).
55. Эрнст, Константин Львович // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D1%80%D0%BD%D1%81%D1%82,_%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B8%D0%BD_%D0%9B%D1%8C%D0%B2%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%87 (дата обращения: 05.11.2025).