Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Значение и роль маркетинговых технологий в современной киноиндустрии 5
1.1. Кинобизнес как конкурентная среда 5
1.2. Принципы создания видео-рекламы 11
Глава
2. Трейлер в рекламировании продукции киноиндустрии 18
2.1. Характеристика трейлера как вида рекламы 18
2.2. Стратегии продвижения трейлеров 23
Заключение 27
Список литературы 28
Выдержка из текста
Введение
Современный кинематограф производит огромное количество самых разнообразных фильмов, конкуренция среди которых высока в борьбе за внимание зрителя. Окупаемость фильма – основная цель его создателей в связи с чем работа над ней начинается еще в период съемок фильма, а до момента выхода в прокат разрабатывается и реализуется рекламная кампания, в которой центральное место занимает трейлер.
В современной действительности трейлеры сохранили только название от первоначальной практики своего внедрения в качестве рекламы фильма. Они демонстрируются не в конце фильма в процессе показа, как ранее, а перед показом. Также трейлеры, являясь своеобразной презентацией фильма зрителю, распространяются в сетевом пространстве, на телевидении и в целом в любых актуальных для потребителя местах, где имеются технические возможности внедрения видео-рекламы.
Основной задачей трейлера определяется привлечение внимания, формирование у зрителя желание посмотреть фильм, причем если он выходит в прокате, то сделать это именно в кинотеатре. Для России в связи с обширным распространением практики видео-пиратства привлечение внимания не только к самому фильму, но и его лицензионной версии становится одним из ведущих приоритетов того, чтобы произошла окупаемость затрат на демонстрацию.
Трейлер фактически определяется одной из наиболее действенных рекламных стратегий в продвижении фильма в связи с чем изучение возможностей его создания и внедрения в качестве рекламы является ведущей стратегией. Для потенциального зрителя можно сколько угодно описывать сюжетные линии, соотносить с произведениями, по которым фильмы сняты, заявлять о громком имени режиссеров и актеров, даже кинокомпаний, но у большинства зрителей вызовет интерес только предварительная оценка того, что им предлагают посмотреть. Среди множества выпускаемой продукции качество предлагаемого товара ставится в разряд первостепенных и в результате для зрителя предварительная демонстрация фильма в виде трейлера становится определяющим звеном, что обусловливает актуальность изучения трейлера, как вида рекламной продукции киноиндустрии.
Объектом изучения в данной работе является реклама современного кинобизнеса.
Предметом изучения в данной работе является трейлер как вид рекламы.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть особенности трейлера, как вида рекламной продукции в кинобизнесе.
Задачи:
1. рассмотреть кинобизнес как конкурентную среду;
2. изучить принципы создания видео-рекламы;
3. определить характер трейлера, как вида рекламы;
4. рассмотреть стратегии продвижения трейлеров.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
2. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.]
/ Боб Гарфилд. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
3. Гуревич И. С. Стереотип // Современная западная социология. Словарь. – М.: ЮКЭА,2010. – 614 с.
4. Дондурей Д.Энциклопедия частной жизни// Телевидение: режиссура реальности/Сост. Д. Дондурей. — М.: Искусство кино. 2011. – 214 с.
5. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. – 187с.
6. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 351 с.
7. Кононов В. Кинематограф как оружие фильма [электронный ресурс]
– режим доступа: http://wv 2.vrazvedka.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=66:—&catid=88888895&Itemid=88888898
8. Лайков А.Ю. Кинобизнес в России: ограничения и риски //Менеджер кино – 2010 — № 2. – с. 11.18.
9. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
10. Наше кино за рубежом все еще диковинка [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=136133
11. Новикова А.А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия. — М.: Алетейя, 2010. – 316 с.
12. Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания. – 2004. — № 6. – с. 84-87.
13. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
14. Препятствия развитию отечественного кинопроизводства [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=136122
15. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
16. Семендяева О. Ю. Критический анализ концепций «стереотипа» в социальной психологии США // Социологические теории и социальные изменения в современном мире. — М.: Элита, 2011. – с. 219 – 247.
17. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Экмос, 2010. – 411 с.
18. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
