Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Стилистические приемы в рекламных текстах……………
Глава
2. Понятие тропов
Глава
3. Разновидности тропов в рекламе
Заключение
Список литературы…………………………………………………………… ……………………..20
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
В разные эпохи, в разных жанрах и даже в отдельных частях текста отношение художника к тропам как фактам поэтического языка различно. Усилия исследователей направлены на изучение эволюции тропов в связи с развитием художественной речи в целом, так как очевидно, что по предпочтению, оказываемому тем или иным художником некоторым из тропов, по частотности тропов в отдельных текстах, по полному или частичному отказу от тропов и т. Риторический троп дает возможность усилить не только содержание, но и внешнее выражение сказанного с помощью голоса, мимики, жеста.
Образно говоря, рекламу можно назвать праправнучкой древней мифологии. В шутку или всерьез ее определяют как искусство XX века. Не исключено, что именно реклама будет представительствовать от культуры современной эпохи, подобно тому, как пластические искусства олицетворяют античность, живопись -эпоху Возрождения, а музыка и поэзия — романтизма. Дело в том, что реклама, как лакмусовая бумага, проявляет многие характерные и весьма показательные для эпохи постмодернизма черты. И, возможно, наиболее значительные из них видны, когда рассматриваешь рекламу под «рентгеновскими лучами» мифологического мышления, в котором сконцентрированы глобальные для общественного сознания нашего временя качества.
В современных условиях реклама представляет собой не только оплаченную информацию о товарах и услугах, она интегрируется в процесс построения системы символических ценностей современного человека: социальных, моральных, политических, семейных. Таким образом, реклама становится носителем определенного символического содержания, реализуясь в особом роде знаков — символов, которые не просто изображают некоторый объект, но и несут в себе добавочный смысл: выражают общие идеи и понятия, связанные с толкованием и позиционированием этого объекта. При этом значимая роль в понимании данного феномена в немалой степени принадлежит исследованию его бессознательных основ, которые фундируют и предопределяют символику рекламы через такого необходимого посредника-медиума, как архетипы.
С.Г. Кара-Мурза отмечает «убаюкивающий эффект» телевизионной рекламы, обеспечивающий пассивность восприятия. Сочетание текста, образов, музыки и домашней обстановки приводит к релаксации, снижению умственной активности и критичности восприятия информации 1.
Человеческие фантазии о мире сохранились в исторической памяти и получили выражение как мифы.В современной жизни мифы являются иллюзорными мировоззренческими идеями о расовом, национальном превосходстве, об неопознанных летающих объектах, о новейших «панацеях» и т. Под мифологией же понимается совокупность мифов, созданных каким-либо народом (или разными народами).
Данная работа посвящена феномену метафоры как таковому и в большей степени метафоре как одному из средств создания образности в рекламном слогане. Следовательно, объектом исследования является метафора, а предметом – средства создания образности в рекламе.
То обстоятельство, что такой яркий, неординарный писатель, как О. Генри, оказался на пике эстетического перелома, с одной стороны, рождает прямо противоположные оценки его творчества (от восторженных похвал Стивена Ликока и Ван Вик Брукса до пренебрежения Фреда Льюиса Патти и Теодора Драйзера), а с другой стороны, увеличивает потребность более точно и непредвзято определить место этого автора в национальной словесности, понять его наследие как жанровый, социокультурный, языковой феномен его творчества.
Но со временем, как и многие символы, образ собаки утрачивает свое культовое мистическое значение, становясь в большинстве стран просто олицетворением добра, дружбы, эмоциональной привязанности, преданности и заботы.
1.Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
2.Брагина А.А. Лексика языка и культура страны. — М., 1999.
3.Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.
4.Имшенецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М., 2005.
5.Клюев Е.В. Теория литературы абсурда. – М.: УРАО, 2000. – 69 с.
6.Томашевский Б.В. Теория литературы. Поэтика: Учеб. пособие/Вступ. статья Н.Д. Тамарченко; Комм. С.Н. Бройтмана при участии Н.Д. Тамарченко. – М.: Аспект Пресс, 1999.– 334с.
7.Швец Ю.М. Технология русского стихосложения. – СПб.: Лекс Стар, 2002. – 96 с.
8.Шульговский Н. Занимательное стихосложение. – М.: ИД Мещерякова, 2009. – 208 с.
список литературы
