Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы изучения состояния целевых рынков 5
1.1. Сущность и значение сегментации и целевого маркетинга 5
1.1. Методы выбора и охвата целевых сегментов рынка 8
1.2. Этапы разработки продукта и стратегии его позиционирования для целевого рынка 14
Глава
2. Анализ сегментирования и позиционирования продукции для целевого рынка в кондитерской фабрике (КФ) «Ясная поляна» 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности КФ «Ясная поляна» 20
2.3. Анализ маркетинговой деятельности и позиционирования продукции КФ «Ясная поляна» для целевого рынка 27
2.3. Совершенствование деятельности компании по сегментированию и разработке продукта для целевого рынка 33
Заключение 38
Список использованной литературы 39
Приложения 41
Содержание
Выдержка из текста
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Методологической основой настоящего исследования являются общенаучные и частно-научные способы познания: диалектический, системный, функциональный, сравнительный, анализ и другие методы исследования.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Чалдаева Л. А., Боровкова В. А., Алехин Б. И., Лялин В. А., Селищев А. С., Алиев А. Р., Чая В. Т., Косаренко Н., Глухова М. И., Гусева И. А., Буренин А. Н. и др., а так же был использован Интернет-ресурс и Федеральный закон «О рынке ценных бумаг».
Для исследования в работе используются различные источники: литература по теме работы известных исследователей в сфере туризма Бабкина А.В., Александровой А.Ю., Асташкина М.В., Козырева О.Н., Кускова А.С., Санинской А.А.; а также публикации в специализированных журналах «Турбизнес», «Туризм и отдых», «Туристический олимп», а также публикации в электронных средствах информации сети Интернет.
Движение к глобальному миру происходило на протяжении значительной части истории человечества, а сама идея глобальности появилась еще во времена Полибия. В основе глобализации лежит постоянно углубляющийся процесс международного разделения труда, который выражается в производстве товаров и услуг сверх внутренних потребностей стран в расчете на мировой рынок. В ходе глобализации происходит либерализация внешней торговли между странами, что приводит к расширению рынков сбыта и открывает дополнительные внешние ресурсы для экономических субъектов мирового хозяйства. Это способствует дальнейшему углублению специализации стран на выпуске определенных видов продукции, которыми они обмениваются и, соответственно, развитию международного бизнеса.
Теоретическую и методологическую базу исследования составилиработы отечественных и зарубежных специалистов, посвященные анализу развития космической отрасли. Кроме того были использованы материалы законодательно-правовой базы РФ в части регулирования космической деятельности; нормативно-правовые документы органов государственной власти РФ, Федерального космического агентства; материалы специальных информационных агентств и официальных сайтов компаний, специализирующихся на космических услугах.
Целью настоящего исследования является анализ современной ситуаций в сфере российского религиозного туризма и разработка рекомендаций по перспективному развитию на примере туристского агентства «Глобус-тур».
При подготовке работы были использованы общенаучные и специальные методы исследования, такие как: метод восхождения от абстрактного к конкретному, методы анализа и синтеза, графической визуализации, классификационно-аналитические методы и метод экспертных оценок.
Цель работы – анализ состояния и перспектив развития основных составляющих туристского предложения в Санкт-Петербурге.- рассмотреть возможности оптимизация организации работы с клиентами;
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. — М.:: Русская деловая литература, 2010. — 258 с.
2. Виноградова Т.Г., Михеева Е.Н. Факторы, определяющие покупательское поведение и формирование целевых рынков // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2013. № 30. С. 148-150.
3. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011. — 364 с.
4. Дихтль, Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин — М.: Высшая школа, 2010. — 287с.
5. Дормидонтов А.В., Князева О.В. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка сбыта предприятия // Комплексные проблемы развития науки, образования и экономики региона: 2014. № 1 (4).
С. 110-112.
6. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Р. н/Д.: Фэникс, 2010. – 287 с.
7. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:Питер, 2012. – 587 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 587 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. — М.: ИД «Вильямс», 2010. – 508 с.
10. Михайлова С.А., Кузьбажев Э.Н., Вертокова Ю.В. Адаптивное моделирование процесса выбора целевых рынков // Известия Юго-Западного государственного университета. 2006. № 1 (16).
С. 140-146.
11. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2012. – 399 с.
12. Официальный сайт кондитерской фабрики «Старая Тула». URL: www.pryanik-tula.ru
13. Официальный сайт кондитерской фабрики «Ясная поляна». URL
14. Павлова Ю.В. Формирование системы оценки стоимости региональных товарных знаков, 2010. – 25 c.
15. Пашигорева Г.И. Позиционирование предприятий сферы услуг и сегментация целевых потребительских рынков // Научные труды SWorld. 2011. Т. 11. № 2. С. 54-61.
16. Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. М.: Квинто-Консалтинг, 2008. – 257 c.
17. Рыжкова, Т. И. Практика маркетингового анализа / Т. И. Рыжкова // Управление компанией. — 2013. — № 6. — С. 43-47.
18. Саврычев А. Сегментирование как способ выделения целевых рынков // Человек и труд. 2009. № 8. С. 65-67.
19. Уткин, Э.А. Маркетинг: учебник / Под. Ред. проф Э.А. Уткина — М.: ЭКМОС, 2010. — 355 c.
20. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг.. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 236 с.
список литературы
