Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы изучения состояния целевых рынков 5
1.1. Сущность и значение сегментации и целевого маркетинга 5
1.1. Методы выбора и охвата целевых сегментов рынка 8
1.2. Этапы разработки продукта и стратегии его позиционирования для целевого рынка 14
Глава
2. Анализ сегментирования и позиционирования продукции для целевого рынка в кондитерской фабрике (КФ) «Ясная поляна» 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности КФ «Ясная поляна» 20
2.3. Анализ маркетинговой деятельности и позиционирования продукции КФ «Ясная поляна» для целевого рынка 27
2.3. Совершенствование деятельности компании по сегментированию и разработке продукта для целевого рынка 33
Заключение 38
Список использованной литературы 39
Приложения 41
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования.
На сегодняшний день разработка продукта для целевого рынка является важнейшим шагом для повышения эффективности деятельности компании. Этому предшествует не менее важный этап – сегментирование потребителей и выбор среди них целевого рынка. Благодаря маркетинговому сегментированию раскрываются возможности разных сегментов рынка, на которых представлен производитель-продавец.
Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия целевого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах.
Цель курсовой работы – проанализировать теоретический материал по состоянию и перспективам развития целевых рынков и рассмотреть практический пример выбора целевой аудитории.
Для достижения данной цели были поставлены задачи:
1. Рассмотреть сущность и значение сегментации и целевого маркетинга
2. Исследовать методы выбора и охвата целевых сегментов рынка
3. Раскрыть этапы разработки продукта и стратегии его ю
4. Изучить организационно-экономическую характеристику деятельности КФ «Ясная поляна»
5. Провести конкурентный анализ рынка кондитерских изделий в России
6. Проанализировать маркетинговую деятельность и позиционирование продукции КФ «Ясная поляна» для целевого рынка
7. Предложить направления совершенствования процесса сегментирования и стратегии позиционирования продукции КФ «Ясная поляна» для целевого рынка
Объект исследования – кондитерская фабрика ОАО «Ясная поляна»
Предмет исследования – разработка рекомендаций по предложению продукта для целевого рынка в кондитерской фабрике ОАО «Ясная поляна»
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Теоретическую базу дипломного исследования составляют зарекомендовавшие себя труды таких авторов Панкратов Ф.Г., Виноградова М., Дэвис Д., Бове К., Котлер Ф., Песоцкий Е., Ромат Е.В., Сулягин Ю.А. и другие и др.
Методическую базу исследования составляют научные методы исследования и работы с научными источниками, в том числе индукция и дедукция, анализ и синтез.
Структура курсового проекта. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, каждая из которых состоит из параграфов, заключения, списка использованных материалов.
В заключении подведены итоги и сделаны основные выводы.
В приложении приведены дополнительные материалы, призванные облегчить восприятие содержания всей работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. — М.:: Русская деловая литература, 2010. — 258 с.
2. Виноградова Т.Г., Михеева Е.Н. Факторы, определяющие покупательское поведение и формирование целевых рынков // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2013. № 30. С. 148-150.
3. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011. — 364 с.
4. Дихтль, Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин — М.: Высшая школа, 2010. — 287с.
5. Дормидонтов А.В., Князева О.В. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка сбыта предприятия // Комплексные проблемы развития науки, образования и экономики региона: 2014. № 1 (4).
С. 110-112.
6. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Р. н/Д.: Фэникс, 2010. – 287 с.
7. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:Питер, 2012. – 587 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 587 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. — М.: ИД «Вильямс», 2010. – 508 с.
10. Михайлова С.А., Кузьбажев Э.Н., Вертокова Ю.В. Адаптивное моделирование процесса выбора целевых рынков // Известия Юго-Западного государственного университета. 2006. № 1 (16).
С. 140-146.
11. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2012. – 399 с.
12. Официальный сайт кондитерской фабрики «Старая Тула». URL: www.pryanik-tula.ru
13. Официальный сайт кондитерской фабрики «Ясная поляна». URL http://home.tula.net/yp/
14. Павлова Ю.В. Формирование системы оценки стоимости региональных товарных знаков, 2010. – 25 c.
15. Пашигорева Г.И. Позиционирование предприятий сферы услуг и сегментация целевых потребительских рынков // Научные труды SWorld. 2011. Т. 11. № 2. С. 54-61.
16. Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. М.: Квинто-Консалтинг, 2008. – 257 c.
17. Рыжкова, Т. И. Практика маркетингового анализа / Т. И. Рыжкова // Управление компанией. — 2013. — № 6. — С. 43-47.
18. Саврычев А. Сегментирование как способ выделения целевых рынков // Человек и труд. 2009. № 8. С. 65-67.
19. Уткин, Э.А. Маркетинг: учебник / Под. Ред. проф Э.А. Уткина — М.: ЭКМОС, 2010. — 355 c.
20. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг.. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 236 с.
