Содержание
Содержание
Введение 2
Часть 1
1.1. Понятие маркетинга 4
1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга
1.2. Основные направления маркетингового исследования 8
1.4. История происхождения рекламы 11
1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции 14
1.5. Классификация рекламы 21
1.6. Рекламные средства 25
1.6.1. Реклама в газетах 25
1.6.2. Реклама на радио 29
1.6.3. Реклама на ТВ 31
1.6.4. Реклама в Интернет 33
1.6.5. Реклама в метро 35
1.6.6. Наружная реклама 37
Часть 2
2.1. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы
1998 – 2000гг. 42
2.2. Классификация наружной рекламы 47
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной
рекламы 1998-2000гг. 50
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы. 54
2.5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм
владельцев от общего количества установленных конструкций за
1997 – 2000 г. 56
2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций 60
Часть 3.
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 66
3.2. Методы определения экономической и психологической
эффективности рекламы и их практическое применение. 70
3.3. Российское законодательство о рекламе. 79
Выдержка из текста
Содержание
Введение 2
Часть 1
1.1. Понятие маркетинга 4
1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга
1.2. Основные направления маркетингового исследования 8
1.4. История происхождения рекламы 11
1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции 14
1.5. Классификация рекламы 21
1.6. Рекламные средства 25
1.6.1. Реклама в газетах 25
1.6.2. Реклама на радио 29
1.6.3. Реклама на ТВ 31
1.6.4. Реклама в Интернет 33
1.6.5. Реклама в метро 35
1.6.6. Наружная реклама 37
Часть 2
2.1. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы
1998 – 2000гг. 42
2.2. Классификация наружной рекламы 47
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной
рекламы 1998-2000гг. 50
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы. 54
2.5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм
владельцев от общего количества установленных конструкций за
1997 – 2000 г. 56
2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций 60
Часть 3.
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 66
3.2. Методы определения экономической и психологической
эффективности рекламы и их практическое применение. 70
3.3. Российское законодательство о рекламе. 79
Список использованной литературы
Содержание
Введение 2
Часть 1
1.1. Понятие маркетинга 4
1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга
1.2. Основные направления маркетингового исследования 8
1.4. История происхождения рекламы 11
1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции 14
1.5. Классификация рекламы 21
1.6. Рекламные средства 25
1.6.1. Реклама в газетах 25
1.6.2. Реклама на радио 29
1.6.3. Реклама на ТВ 31
1.6.4. Реклама в Интернет 33
1.6.5. Реклама в метро 35
1.6.6. Наружная реклама 37
Часть 2
2.1. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы
1998 – 2000гг. 42
2.2. Классификация наружной рекламы 47
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной
рекламы 1998-2000гг. 50
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы. 54
2.5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм
владельцев от общего количества установленных конструкций за
1997 – 2000 г. 56
2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций 60
Часть 3.
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 66
3.2. Методы определения экономической и психологической
эффективности рекламы и их практическое применение. 70
3.3. Российское законодательство о рекламе. 79