Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1.Понятие маркетинговых исследований
1.2 Структура и типология маркетингового исследования
1.3 План и задачи маркетингового исследования
1.4 Организация маркетинговых исследований
1.5 Методы сбора маркетинговой информации
2.АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1.Общая характеристика компании
1.2.Анализ финансово-экономической деятельности и характеристика целевой аудитории
3.ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1.Оценка структуры спроса на товары и отношения потребителей к товару конкретной организации
3.2.Прогнозные тенденции компании до 2013 г. пути совершенствования деятельности компании
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Цели, объекты и методы маркетинговых исследований
Являясь важнейшей функцией маркетинга, исследования предполагают их четкую организацию. Решение о формированию самостоятельного подразделение по исследованию маркетинга в значит мере зависит от положению и намерений предприятия, стратегии тактики его рыночной деятельности, а также от его возможностей и профессиональный потенциала работников.
Цели и задачи, стоящие перед организацией, определяют актуальность необходимых ей видов и методов маркетинговых исследований. Все виды и методы маркетинговых исследований согласовываются с основными направлениями деятельности организации.
Становление маркетинга было обусловлено возникновением новой социально-экономической ситуации — процессами развития постиндустриального общества, связанными с интенсивным научно-техническим прогрессом, глобализацией экономики, глубоким насыщением рынка, совершенствованием законодательства.
Объектом исследования в работе принята деятельность предприятия ООО «ТУНИКА ТРЕВЕЛ». При написании работы были использованы научные методы такие как сбор фактов, анализ литературных источников, использование собственных эвристических способностей; поиск ассоциаций и аналогий.
Статистика свидетельствует, что только
20. новаций, разработанных в сфере потребительских товаров, и около
40. новинок продукции производственно-технического назначения оказываются востребованными потребителем.Объект исследования: маркетинг.Цель работы – используя методы маркетинговых исследований разработать программу изучения потребителей женской обуви.
Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения. выявить цели и задачи маркетинговых исследований;Объект исследования – промышленное предприятие ОАО «САМТРЕСТ».
Объектом исследования является промышленное предприятие ООО «НПО Агросервис». Предмет изучения работы маркетинговые исследования в данной фирме[1, c. 82].
Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.Таким образом, маркетинговые исследования предоставляют предприятию ценную информацию, являются важнейшей функцией управления современного предприятия.
Коммерческий успех обеспечивает индивидуальная стратегия и политика маркетинга, основанные на реальной оценке ресурсов компании, рыночных возможностей, правильном выборе стратегии и планирования маркетинга.Объект исследования – маркетинговые исследования.Цель работы – рассмотреть существующие методы маркетинговых исследований, относящиеся к абстрактным.
Концепция использования маркетинговых исследований для принятия управленческих решений только начинает формироваться в разработках российских ученых. В отечественной литературе последних лет необходимо отметить работы А.С. Акишина, Э. А. Арустамова, О. Ф. Балацкого, С. Н. Бобылева, Э. В. Гирусова, П. В. Касьянова, Н. Пахомовой, К. Рихтера, Л. И. Якобсона, Я. Я. Яндыганова, в которых теоретические основы маркетинга в регулировании деятельности предприятий рассматриваются наиболее комплексно. С методической точки зрения весьма полезными оказались научные труды А. Л. Гольдштейна, Н. Н. Бурцевой, И. И. Букса, С. А. Фомина, С. А. Бородич, В. А. Гутникова, А. В. Дончевой, В. К. Донченко, Ю. Н. Иванова, В. В. Ковалева, Н. В. Комова, Д. Б. Аратского, К.В. Савицкой, а также и зарубежных ученых Ф. Котлера, Р. Г. Коуза, Ф. С. Робертса, О. И. Уильямсона, Э. Хелферта, Т. Эггертссона, А. Эндерса, К. Нэреш Малхотра, И. Вернера и д.р. Многие важные маркетинговые аспекты принятия управленческих решений в современных условиях разработаны недостаточно.
Структура выпускной квалификационной работы сложилась исходя из поставленной цели и задач: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
С целью выявления рыночных сегментов среди потребителей гостиничных услуг и наиболее эффективного удовлетворения их разнообразных потребностей было проведено исследование клиентов гостиницы «-». Анализ проведенного маркетингового исследования показал, что наиболее выразительными признаками сегментации клиентов являются социодемографические.
Методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, анкетный опрос.
Актуальность выбранной темы для курсовой работы заключаетсяв необходимости изучения качественных методов проведения маркетинговых исследований для разрешения проблемы адаптации деятельности компаний к рыночным условиям.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Беляевский И.К.Маркетинговые исследования. Учебное пособие. — М.:МГУЭСи И,2006.-414 с.
2.Березин И.Практическое исследование рынков. — М.:Бератор-Пресс,2005.-376 с.;
- 3.Голубков Е.П.Маркетинговые исследования. — М.:Финпресс,2008.-416 с.;
- 4.Ламбен Ж.Ж.Стратегический маркетинг.
— СПб.: Наука,2004.-590 с.;
- 5.Нэрэш К.Малхолтра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. — М.:Вильямс,2006.-960 с.
6. Павлова, Н.Н.Маркетинг в современной фирме. М.: Норма,2008.-225 с.
7. Разумова С.В.Стратегический маркетинг-Минск: БГЭУ,2008.-355 с.
8.Официальный сайт компании ООО «СП Бизнес Кар»-
http://www.business-car.ru/company.xml
9.Официальный сайт Тойота Центров-http://www.toyotabc.ru/
10.Официальный сайт Центров Лексус- http://www.lexusbc.ru/
11.Анализ спроса на автомобили- http://www.japonets.ru/
12.Исследования авторынка- http://www.autoexpert.ru/
13.Исследования авторынка- http://www.pwc.ru/
14.Экспертное агентство «РА Эксперт»- http://www.raexpert.ru/
15.Финансовый портал-http://www.cfin.ru/
список литературы
