Содержание
Введение 3
1 Краткая характеристика деятельности предприятия и вида продукции 5
2 Определение целей ценообразования 8
3 Разработка ценовой стратегии 10
3.1 Сбор исходной информации 10
3.2 Стратегический анализ 16
3.3 Выбор окончательной ценовой стратегии, являющейся частью общей стратегии развития предприятия 24
4 Выбор и обоснование метода ценообразования 24
5 Разработка ценовой тактики 26
Заключение 28
Список литературы 30
Выдержка из текста
Введение
Ценообразование – это одна из важнейших составляющих маркетинговой деятельности любого предприятия.
От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а следовательно, насколько продумана ценовая политика предприятия, зависят его коммерческие результаты.
Суть ценообразования состоит в том, чтобы определить, какие цены необходимо установить на товары (услуги), чтобы завладеть частью рынка, обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить объем прибыли.
Для работающих на рынке производителей (независимо от форм организации собственности) вопрос о цене товара (услуги) имеет огромное значение. От нее зависит рентабельность фирмы, финансовая стабильность и жизнеспособность.
Проводя определенную ценовую политику, фирма активно воздействует как на объем продаж, так и на размер получаемой прибыли.
На размер цены оказывают влияние внешние факторы (сектор потребителей, рыночная среда, уровень конкуренции, поставщики и посредники, экономическая ситуация в стране (регионе), государственное регулирование цен) и внутренние факторы (цели фирмы, стратегия маркетинговой политики, политика ценообразования).
Общими целями любой коммерческой организации, влияющими на ценообразование, являются: получение максимальной прибыли, «захват» максимальной части рынка, лидерство по качеству продукции
Список использованной литературы
Список использованных источников
1 Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия. Приказ Министерства экономики Российской Федерации от 1 октября 1997 г. №118.
2 Абрютина М.С. Ценообразования в рыночной экономике – М.: Дело и сервис, 2002.
3 Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2005.
4 Ценообразование: Учебное пособие. — 2-е изд., доп. / И.Ю. Беляева, О.В. Панина, В.В. Головинский и др. – М.: КНОРУС, 2005.
5 Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. – М.: БЕК, 1997.
6 Тарасевич В.М. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2003.
7 Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И. К. Салимжанова. — М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001.
8 Экономика предприятия: Учебник для вузов. — 5-е изд. / Под ред. акад. В.М. Семенова. – Спб.: Питер, 2008.