Содержание
Введение3
Глава 1. Теоретические основы ценообразования6
1.1. Ценообразование: понятие, сущность6
1.2. Ценовая политика предприятия13
Глава 2. Практическая часть21
2.1. Краткая характеристика налогов по Санкт-Петербургу21
2.2. Характеристика исходных данных расчета показателей23
2.3. Расчет основных показателей24
Глава 3. Модель формирования себестоимости27
Заключение28
Список литературы29
Выдержка из текста
Введение
Цены обслуживают все уровни управления экономики и играют активную роль в сферах микро-, макро- и интроэкономики. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается и заканчивается ценами. Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение продуктовой политики, планирование и реализация деятельности по продвижению продуктов, создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро.
Вместе с тем, цены на отдельные товары, услуги, практически во всех странах мира являются объектом государственного регулирования в рамках проводимой экономической и социальной политики. Многие государства мира практикуют «замораживание» цен, фиксацию цен на некоторые товары, издают специальные законы, контролируют динамику цен и используют другие формы и способы влияния на них.
Одним из наиболее распространенных методов ценообразования, ориентированных на издержки производства, в отечественной практике является затратный метод. Суть его заключается в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется заданный размер прибыли, а также косвенные налоги и неналоговые платежи, непосредственно увеличивающие цену.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
При переходе к рыночным отношениям специалисты организаций не готовы были формировать цены самостоятельно. В настоящее время возросший уровень конкуренции между отечественными организациями со схожим качеством продукции требует серьезного отношения к вопросу формирования ценовой политики. Субъекту хозяйствования, работающему в рыночных условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ним задачи. Отсутствие продуманной и обоснованной ценовой политики способствует неопределенности в принятии решений в этой области различными службами предприятия, может приводить к несогласованности этих решений и иметь последствием ослабление позиций предприятия на рынке, потери в выручке и прибыли. С другой стороны, даже тщательно продуманная процедура ценообразования может быть изменена под влиянием внутренних и внешних факторов. Таким образом, необходимо заранее спрогнозировать вероятные изменения и продумать возможности адаптации ценовой политики.
Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятий. Для них оказалось очень непростым делом приспособиться к новому рыночному механизму хозяйствования. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику.
Список использованной литературы
1.Грибов В.Д., Грузинов В.П., Экономика предприятия: Учебное пособие + Практикум. изд. третье, перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 336 с.
2.Жиделева В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия: Изд. второе, переаб. и доп. М.: ИНФРА – М, 2010. – 133 с.
3.Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций. Новосибирск., М.: ИНФРА-М, 2003. – 599 с.
4.Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник. М.: ИНФРА-М, 2004 – 424 с.
5.Экономика предприятия (фирмы): Учебник/ Под. Ред. Проф.О.И.Волкова и доц. О.В. Девяткина. – 3-е изд., перераб. и доп. М., ИНФРА-М, 2003. – 599 с.
6.Экономика предприятия (фирмы). Под общей ред. Проф. А.С.Пелиха. Изд. Центр Марта-М.: Ростов-на-Дону, 2004. – 505 с.