Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы ценообразования в маркетинге 5
1.1. Понятие и сущность ценообразования в маркетинге 5
1.2. Методы ценообразования 8
1.3. Стратегии ценообразования и основные этапы разработки 12
2. Анализ ценообразования на примере ООО «Сударь» 17
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 17
2.2. Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия 19
2.3. Анализ ценообразования на предприятии 21
Заключение 29
Список используемой литературы 31
Содержание
Выдержка из текста
на тему: «Ценообразование в маркетинге» Понятие цены и ценообразования в маркетинге………………. Некоторые рекомендации по совершенствованию ценообразования на ОАО «Мосаммиак»……………………………….
Ценообразование является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Каждая фирма подходит к проблемам ценообразования со своей точки зрения. В маленьких организациях цены традиционно устанавливаются главным руководством. В больших фирмах проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие среднего уровня. Но и тут высшее руководство дает общие установки, сформировывает цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. В этих отраслях, где факторы ценообразования играют главную роль, фирмы нередко создают отделы цен, которые разрабатывают цены, или же помогают делать это другим подразделениям. На политику цен огромное воздействие
Затратные методы предполагают расчет цены на товар как сумма издержек и наценки на себестоимость (прогрессивная калькуляция).
Как правило, продуктовый портфель фирмы состоит из нескольких элементов, что порождает проблему распределения постоянных издержек между продуктами. Существуют различные схемы установления продажной цены на каждый товар.
Основными проблемами ценообразования в маркетинге являются:
Тема курсовой работы «Цена и ценовая политика в маркетинге» актуальна, так как от выбора общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги зависит увеличение объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия, которое обеспечивается на основе маркетинга.- изучение ценообразования в маркетинге, Предмет исследования порядок ценообразования в ООО «Товарищъ».
Ценообразование в маркетинге — процесс разработки соответствующими службами маркетинга ценовой стратегии, увязанной с общими целями и основанной на общей политике ценообразования; реализация данной ценовой стратегии и приспособление к ней действующих цен.
Объект изучения – ценообразование в маркетинге.• изучить теорию стратегического управления в маркетинге;
Актуальность темы работы заключается в том, что в современных условиях цена и ценовая политика выступают одной из основных составляющих маркетинга фирмы и требуют тщательного изучения. Организации необходимо выбрать правильную стратегию ценообразования.
Особенности маркетинга в российской экономике ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
При написании курсовой работы использованы специальная и учебная литература таких авторов, как В.В. Герасименко, В.Е. Ланкина, В.Е.Новикова, Ю.Д. Пастернака, И.К. Салимжанова И.В.Сергеева, И.А.Спиридонов, А.Н. Цацулина, П.Н. Шуляк и др.
Теоретической основой проведенного исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых, содержащих фундаментальные положения по проблеме ценообразования в маркетинге, среди них: Родионова И.Н., Горохов А.А.,Хоббс Д.П., Фролова И.И.,Ассаики Имани., Джонс Дж., Обухова А.А., Дранишников С.В., Серебрякова Л.И., ПервышинаЕ.П., Дроздов А.В., Даниел Дж.Т.,Емельянов А.С., Фейгенсон Н.Б.
Тема цены и определения наиболее эффективного метода ценобразования является достаточно изучаемой, и давно исследуется учеными всего мира. В связи с этим методологической и теоретической основой работы будут выступать исследования ведущих отечественных и зарубежных экономистов. К ним относятся Абрютина М.С., Агапова И.И., Амосов А.И., Барышев А.Ф., Герасименко В.В., Герасимов Б.И., Воронкова О.В., Кушнарев А.Д., Нэгл Т., Холден Р., Просветов Г.И., Салимжанов И.К., Слепов В.А., Есипов В.Е., Чубаков Г.Н. и др.
Механизм ценообразования представляет собой связь между ценой, ценообразующими факторами, и способом формирования цены. То есть технологию процесса ее зарождения, функционирования, и изменения со временем. Формирование цены можно представить как процесс, ограниченный принципами ценовой политики предприятия. Ценовая политика предприятия зависит от ряда принципов, которые взаимосвязаны, и зависят друг от друга:
Список используемой литературы
1. Васильев Ю.В., Малеева А.В., Алексеева А. И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. – М.: КНОРУС, 2012 – 712 с.
2. Деева А.И. Ценообразование: учеб. пособие / А.И. Деева. — М.: КноРус, 2010. — 368 с.
3. Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. – М.: Инфра-М, 2007. -340 с.
4. Иванова Н.В. Ценообразование // Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 2007. – с. 76.
5. Прохорова С.Ю. Цена и ценообразование. – М.: Эколит, 2012. – 132 с.
6. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая стратегия. — М.: ЭКМОС, 2007. – 254 с.
7. Синяева И., Синяев В., Земляк С. Маркетинг торговли, М: Дашков и К, 2010. – 344 с.
8. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование. Учебное пособие.- М.: Ид ФБК – ПРЕСС, 2007.- 152с.
9. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга
8. Планирование хороших отношений. — Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2009. – 370 с.
10. Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2012. – 560 с.
11. Шевчук Д.А. Правила ценообразования. – М.: Гросс-Медиа, 2012. – 240 с.
12. Хлусов В.П. Основы маркетинга. — М.: Издательство, 2009. – 583 с.
13. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой стратегии предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 265 с.
14. Ценообразование и рынок / Под ред. Салижманова И.K. — М.: Прогресс, 2007. – 145 с.
15. Касьянова Н.В. Концепция формирования маркетинговой стратегии предприятия / Н.В. Касьянова. — Вестник Хмельницкого национального университета 2009.- № 4, T. 2. — С. 78-82.
16. Шинкаренко П.В. Стратегическое планирование и развитие предприятий // Экон. наука соврем. России. — 2010. — № 2. — с.138-146.
список литературы
