Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы ценообразования в маркетинге 5
1.1. Понятие и сущность ценообразования в маркетинге 5
1.2. Методы ценообразования 8
1.3. Стратегии ценообразования и основные этапы разработки 12
2. Анализ ценообразования на примере ООО «Сударь» 17
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 17
2.2. Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия 19
2.3. Анализ ценообразования на предприятии 21
Заключение 29
Список используемой литературы 31
Выдержка из текста
Введение
В условиях рынка ценообразование представляет из себя очень сложный процесс, подверженный воздействию многих причин. Выбор общего направления в ценообразовании, основных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью роста объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций компании обеспечивается на базе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из основных составляющих маркетинга компании. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности фирмы, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты.
Тема работы крайне актуальна, поскольку в настоящий момент уже сложно найти фирмы, недооценивающей плюсы грамотного ценообразования, большая часть фирм уже давно отошло от практики применения только лишь затратных методов и пользуется всем арсеналом стратегических методов ценообразования. Соответствующие стратегии создаются еще на стадии разработки продукта и отлаживаются для всех стадий его жизненного цикла.
Цена была и остается ключевым фактором, определяющим выбор покупателя.
Каждая фирма подходит к проблемам ценообразования со своей точки зрения. В маленьких организациях цены традиционно устанавливаются главным руководством. В больших фирмах проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие среднего уровня. Но и тут высшее руководство дает общие установки, сформировывает цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. В этих отраслях, где факторы ценообразования играют главную роль, фирмы нередко создают отделы цен, которые разрабатывают цены, или же помогают делать это другим подразделениям. На политику цен огромное воздействие
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Васильев Ю.В., Малеева А.В., Алексеева А. И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. – М.: КНОРУС, 2012 – 712 с.
2. Деева А.И. Ценообразование: учеб. пособие / А.И. Деева. — М.: КноРус, 2010. — 368 с.
3. Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. – М.: Инфра-М, 2007. -340 с.
4. Иванова Н.В. Ценообразование // Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 2007. – с. 76.
5. Прохорова С.Ю. Цена и ценообразование. – М.: Эколит, 2012. – 132 с.
6. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая стратегия. — М.: ЭКМОС, 2007. – 254 с.
7. Синяева И., Синяев В., Земляк С. Маркетинг торговли, М: Дашков и К, 2010. – 344 с.
8. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование. Учебное пособие.- М.: Ид ФБК – ПРЕСС, 2007.- 152с.
9. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга
8. Планирование хороших отношений. — Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2009. – 370 с.
10. Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2012. – 560 с.
11. Шевчук Д.А. Правила ценообразования. – М.: Гросс-Медиа, 2012. – 240 с.
12. Хлусов В.П. Основы маркетинга. — М.: Издательство, 2009. – 583 с.
13. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой стратегии предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 265 с.
14. Ценообразование и рынок / Под ред. Салижманова И.K. — М.: Прогресс, 2007. – 145 с.
15. Касьянова Н.В. Концепция формирования маркетинговой стратегии предприятия / Н.В. Касьянова. — Вестник Хмельницкого национального университета 2009.- № 4, T. 2. — С. 78-82.
16. Шинкаренко П.В. Стратегическое планирование и развитие предприятий // Экон. наука соврем. России. — 2010. — № 2. — с.138-146.
