Ценообразование в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Содержание

Введение……………………………………………………………………………3

Глава 1. Ценообразование в условиях совершенной и несовершенной конкуренции……………………………………………………………………….5

1.1 Ценообразование в условиях совершенной конкуренции………………….5

1.2 Ценообразование в условиях несовершенной конкуренции……………….7

Глава 2. Пути совершенствования ценовой политики предприятия…………12

2.1 Рекомендации по формированию ценовой стратегии…………………….12

2.2. Совершенствование тактических приемов ценообразования……………15

Заключение……………………………………………………………………….20

Список литературы………………………………………………………………21

Выдержка из текста

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

Цена — один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой — ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены.

Разработка теории цены относится к ранней стадии развития капитализма. Яркими представителями, внесшими большой вклад в ее развитие, являются В. Петти, А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс, К. Менгер, О. Бём-Баверк, Ф. Визер, А. Маршалл.

Таким образом, целью данной курсовой работы является изучение цены и ценообразования в рыночной экономике.

Задачи курсовой работы:

1) изучение цены как экономической категории с точки зрения различных теоретических подходов;

2) изучение функций и видов цен в экономике, а также рассмотрение основных этапов ценообразования;

3) выявление различий в ценообразовании в условиях совершенной и несовершенной конкуренции;

4) рассмотрение особенностей ценообразования в российской экономике.

Предмет работы: Ценообразование

Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации.

2. Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» в редакции Федерального закона от 25.05.1995// Ведомости Верховного Совета РСФСР. 1991. № 16; СЗ РФ 1995. № 22; 1998. № 19. № 2.

3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии. – М.: Инфра-М, 2012.

4. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2012.

5. Воронов А.А. Формы и методы неценовой конкуренции в современных условиях хозяйствования.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 4. – С. 44-52.

6. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. М.: «Дашков и Ко», 2011.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Инфра-М, 2011.

8. Горемыкин В.А. Планирование на предприятии.- М.: Издательство «Филин», 2012.

9. Ефимова О.В. Финансовый анализ. — М.: Бухгалтерский учет, 2011.

10. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. — М.: Маркетинг, 2012.

11. Ильин А.И. Планирование на предприятии.- Минск: ООО «Новое знание», 2012.

12. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятиях. — Минск: «Новое знание», 2011.

13. Камаев В.Д. Учебник по основам экономической теории М. Владос 2012.

14. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. — М.: Финансы и статистика, 2011.

15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2012.

16. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П. Финансовый анализ. – М.: М., Приор, 2012.

17. Савицкая Г.В.Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Мн.: ИП «Экоперспектива», 2011.

18. Уткин Э. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. — М., ЭКМОС, 2011.

19. Шеремет А.Д., Сайфулин Р. С. Методика финансового анали¬за. — М.: ИНФРА-М, 2012.

20. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент.- М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2012.

21. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: экзаменационные ответы. Серия «Сдаем экзамен». – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2011.

22. Финансы и цены./ Под ред. В.А.Слепова. — М., 2011.

23. Цены и ценообразование. / Под ред. В.Е. Есипова.- Спб.: 2011.

24. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. — М., 2012.