Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Введение
1. Общие закономерности и принципы ценовой политики фирмы
1.1 Цена как важный элемент современного рынка
1.2 Ценовая политика фирмы: понятие, цели и сущность
1.3 Этапы и методы ценообразования
2. Анализ ценовой политики ООО «Альтер-Инвест»
2.1. Экономическая характеристика компании ООО «Альтер-Инвест»
2.2. Влияние ценовой политики компании ООО «Альтер-Инвест» на финансовое состояние компании
2.3 Выбор оптимального метода ценообразования компании ООО «Альтер-Инвест»
Заключение
Список литературы
ПРИЛОЖЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Таким образом, адекватный, обоснованный и целесообразный выбор ценовой стратегии, произведённый с учётом перечисленных факторов, а также налаженный процесс оценки и анализа обратной связи позволит предприятию достаточно быстро адаптироваться к меняющимся условиям внешней среды. Однако, для того чтобы использовать ценовые факторы в конкурентной борьбе, необходим чёткий алгоритм действий — ценовая тактика. Ценовая тактика позволит устранить деформации, возникающие вследствие непредвиденных изменений конъюнктуры рынка.
При подготовке работы исследованы нормативно-законодательные акты Российской Федерации, публикации периодической печати, специальная экономическая литература следующих авторов: И.А. Бланк, С.В. Колтун, М.Я. Коробов, Г.В. Савицкая, А.Д. Шеремет и др., а также отчётные данные организации ООО «Витязь».
На протяжении долгих лет многих экономистов интересовала данная проблема. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» посвятил две большие главы этой теме. К. Макконелл и С. Брю, Менкью и другие западные и наши отечественные экономисты не обошли вниманием проблему ценообразования. Все это обусловило выбор мной темы этой работы.
2. Принцип целевой направленности цен — предприятие должо определить, какие конкретные экономические и социальные задачи оно будет решать в результате использования выбранного подхода к ценообразованию.
Ценовая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Даже имеющийся спрос нужно быть способным удовлетворить, причем в нужное время, в нужном объеме, в нужном месте и при обеспечении нужного рынку качества товаров или услуг. При выборе фирмой любой конкретной стратегии развития ей приходится разрабатывать специальную ценовую политику, адекватную выбранной стратегической программе.
Ценовая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Даже имеющийся спрос нужно быть способным удовлетворить, причем в нужное время, в нужном объеме, в нужном месте и при обеспечении нужного рынку качества товаров или услуг. Поэтому как первый шаг предстоит определиться в стратегии фирмы, ее реальных возможностях и лишь после этого формировать рыночное предложение, определять ценовую политику.
Скидки являются важным инструментом конкуренции. При приблизительно одинаковой цене и одинаковом качестве продавцы будут предлагать продукт, который принесет им высокую скидку (наценку).
Как показывает практика, часто на торговые марки, на блага определенного рода (марки производителя) скидки устанавливаются выше, чем на классические виды марок. В условиях конкуренции политика торговых скидок отличается от политики цен уменьшенной прозрачностью. Так как торговые скидки (наценки) предоставляются индивидуально, то манипуляции с этим инструментом конкуренции чаще всего трудно отличить от открытого изменения цен. Торговая скидка является, таким образом, прибыльной (доходной) отправной точкой для «Schnibbelstrategie», т. е. селективно-закрытым средством повышения производителем собственной рыночной доли за счет снижения цены в надежде, что конкуренты с опозданием отреагируют на это снижение. В это время можно надеяться реализовать значительную прибыль.
Любое предприятие существует не просто на абстрактном рынке, а в совершенно определенной ситуации. Оно окружено другими конкретными предприятиями, имеющими особенности местоположения, обслуживания, выпускаемой продукции, ассортимента товара и др. Поэтому большинство розничных предприятий в ценообразовании ориентируются не только на спрос, но и на конкуренцию. Вопрос о назначении цены на товар возникает как в ситуации введения нового товара в ассортимент, так и на других стадиях жизненного цикла продукта.
Список литературы
1.Баздникин А.С. Цены и ценообразование: учебное пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2008.
2.Чечевицына Л.Н., Чуев И.Н. Экономика фирмы: Учебное пособие для студентов вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2006.
3.Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.- 2-е изд. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 1999.
4.Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием(фирмой): Учебник.- 3-е изд., перераб. и доп. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2003.
5.Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. – М.: Издательство БЕК, 1997.
список литературы
