Пример готовой курсовой работы по предмету: Микро-, макроэкономика
Содержание
Введение 3
1. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы 5
1.1. Понятие ценовой политики и ее задачи 5
1.2.Понятие ценовой стратегии фирмы, этапы ее разработки 9
2. Анализ влияния структуры рынка на ценовую политику и ценовую
стратегию 16
2.1. Особенности ценообразования фирмы на различных типах рынка 16
2.2. Влияние структуры рынка на ценовую политику фирмы 23
2.3. Основные проблемы ценообразования фирмы 27
3. Оптимизация ценовой стратегии фирмы 31
Заключение 34
Список использованных источников 35
Выдержка из текста
Формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам является одним из основных вопросов деятельности фирмы в условиях рынка. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль фирмы.
Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов, таких как уровень конкуренции на рынке и общее состояние экономики.
Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды.
Список использованной литературы
1. Вечканов Г.С. Экономическая теория: Учебник для вузов. 3-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2011. – 512 с.
2. Дерябин, А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. М., Политиздат, 2012. — 297 с.
3. Джейли, Дж. А. Микроэкономика: продвинутый уровень: учебник / Джеффри А. Джейли, Филипп Дж. Рени; пер. с англ.; под науч.ред. В.П. Бусыгина, М.И. Левина, Е.В. Покатович; Гос.ун-т – Высшая школа экономики. – М.: Изд.дом Гос.ун-та – Высшей школы экономики, 2011 – 733
с.;
4. Есипова, В.Е. Цены и ценообразование. 4-е изд. — СПб.: Питер, серия «Учебник для вузов», 2009. — 421 с.
5. Желтякова, И.А., Маховикова, Г.А., Пузыня, Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие. — Спб. Издательство «Питер», 2010. — 112 с.
6. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. — 5-е изд., доп. и исправ. — М.: Издательство БЕК,
2011.- 576с.
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб.: Питер,2006.- 400 с.
8. Маркетинг: Общий курс.учеб.пособие для студентов вузов, обучающих по направлению «Экономика»/Под ред. Н.Я.Ламажковой, А.Я.Якобсона-3-е изд. «Омега»-2010- 467 с.
9. Махикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. – СПб.: Питер, 2010. – 176 с.;
10. Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.
