Содержание
Оглавление
Введение 3
1.1.Сущность ценовых стратегий предприятия 5
1.2.Цели и задачи ценовой политики предприятия 9
2.Анализ ценовой политики и ценовой стратегии ООО «Визави» 13
2.1.Общая характеристика предприятия 13
2.2.Оценка ценовой политики предприятия 15
3.Направления совершенствования ценовой политики и стратегии в ООО «Визави» 22
Заключение 27
Список использованной литературы 29
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования.Суть целенаправленной ценовой политики и ценовой стратегии заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
Цена, как денежное выражение стоимости, ценности товара для потребителя, выступает обобщающим качественным показателем деятельности предприятия и находится в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
Как экономическая категория товарного производства цена на уровне предприятия выполняет учетную, стимулирующую и распределительную функции.
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться неценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товаров и услуг для разной клиентуры. Каждая фирма подходит к проблемам ценообразования по-своему.
На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
Целью данной работы является: совершенствование ценовой политики и ценовой стратегии предприятия в рыночных условиях. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— изучить теоретические основы ценообразования;
— проанализировать ценовую политику предприятия;
— наметить пути совершенствования ценовой политики предприятия.
Объектом исследования является ценовая политика, ценовая стратегия и механизм ценообразования в ООО «Визави».
Предмет исследования — теоретические и методические основы анализа ценовой политики и ценовой стратегии предприятия.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных экономистов по изучаемым вопросам и проблемам; методическая, научная и учебная литература, нормативные документы, законодательные акты, статьи периодической печати, а также данные учета и отчетности ООО «Визави».
Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию ценовой политики и ценовой стратегии ООО «Визави», которые могут быть использованы руководством предприятия в целях усовершенствования ценовой политики и ценовой стратегии предприятия.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Влияние ценообразования на выручку, получаемую от реализации продукции. — Налоговый вестник, 2014, №4
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. — Новосибирск, 2009.
3. Методические рекомендации Министерства экономического развития и торговли РФ (Приказ от 01.10.97 г. № 118)
4. Налоговый кодекс Российской Федерации: Части первая и вторая. — М.: Юрайт-Издат, 2013. — 453с. — (Российское федеральное законодательство).
5. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист. — 2011. — №5.
6. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности / Л.А. Богдановская, Г.Г. Виноградов и др.; Под общ. ред.В.И. Стратева. — Мн.: Высшая школа, 2012. — 476 с.
7. Армстронг Г., Котлер Ф, Введение в маркетинг, 8-е изд. — М.: «Вильямс»,-2014. — 832с.
8. Баздинкин, А.С. Цены и ценообразование: Уч. пособие — М.: Юрайт – 2009. — 322с.
9. Войтоловский Н.В., Калинина А.П., Мазурова И.И. Комплексный экономический анализ предприятия. — СПб.: Питер, Лидер, 2010. — 576с.
10. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов. — М.: Финстатинформ, 2013. — 569 с.
11. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии: Учебно — практическое пособие. — М: Гелан, 2014. — 360с.
12. Данченок Л. Ценовая политика фирм. // Человек и труд. — 2013. — №12.
13. Дерябин, А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. — М.: Политиздат, 2013. — 345 с.
14. Лорин, А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. — М.: Международные отношения, 2012. — 427 с.
15. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. — 3-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. — 527 с.
16. Пунин, Е.М. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. — М.: МЭО, 2012. — 642 с.
17. Салимжанов И.К. Ценовая политика организации // Финансы. — 2009. — № 8
18. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. — М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2013.
19. Фатхутдинов РА. Стратегический маркетинг. — СПб.: Питер, 2009. — 463 с.
20. Ценообразование и рынок / Колл. авторов. — М.: Прогресс, 2012. — 221 с.
21. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред.В.Е. Есипова. — СПб.: Питер, 2011. — 560С.
22. Цены и ценообразование / под ред.В.Е. Есипова. — СПб.: Питер, 2014. — 287 с.
23. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия, М. Инерра — М. — 2009.