Содержание
Введение…………………………………………………………………………5
1 Цена и ценовая политика……………………………………………………….6
1.1 Понятие, функции и виды цен………………………………………………6
1.2 Механизм рыночного ценообразования………………………………….11
1.3 Ценовая политика организации…………………………………………..14
2 Характеристика предприятия ОАО «Хлебозавод» ,его экономической и
маркетинговой деятельности. Анализ рыночной ситуации, ценовой
политики, конкурентов и потребителей………………………………………18
2.1 Общие сведения о компании и анализ затрат на производство
продукции………………………………………………………………….18
2.2Анализ внутренней среды ОАО " Хлебозавод"…………………………..25
2.3 Характеристика конкурентной среды ОАО «Хлебозавод», факторы
прямого и косвенного воздействия………………………………………..29
3 Совершенствование ценовой политики предприятия……………………….33
3.1 Совершенствование механизма ценообразования на ОАО Хлебозавод»
в современных условиях…………………………………………………33
3.2 Разработка ценовой стратегии предприятия……………………………36
Заключение……………………………………………………………………….38
Список использованных источников………………………………………….40
Выдержка из текста
Цена – важный экономический инструмент в деятельности организации. Грамотное ценообразование – одна из основных составных частей доходности и успешности на рынке. В широком смысле цена – все объективные затраты потребителя, связанные с приобретением товара (услуги) как носителя необходимых потребительских свойств. Цены и образование цен являются важнейшими понятиями, характеризующими количественные отношения при совершении купли-продажи. Ценовая политика — исключительно важный экономический инструмент организации – товаропроизводителя; однако при неумелом с ним обращении могут быть получены отрицательные по своим экономическим последствиям результаты.
Перед каждым предприятием стоит проблема определения цены на свои товары и услуги. В современных условиях цены и ценовая политика выступают одной из основных составляющих маркетинга фирмы. Сущность целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать такие цены на производимые товары, чтобы добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все свои стратегические и тактические задачи. Это определяет актуальность избранной темы исследования.
Цель данной работы состоит в том, чтобы показать на конкретном примере как изменяется цена, какие факторы на нее влияют, а также в исследовании ценовой политики.
Выделяются следующие задачи: изучение понятия, функций и видов цены, изучение механизма ценообразования, исследование ценовой политики, рассмотрение ценообразования на конкретном примере, исследование совершенствования ценовой политики предприятия.
Объектом исследования является предприятие ОАО «Хлебозавод».
Список использованной литературы
1 Абрютина, М.С. Ценообразование в рыночной экономике. – Москва: «Дело и Сервис», 2012. – 368 с.
2 Герасименко, В.В. Ценовая политика фирмы. М.: Финансы и статистика, 2014. – 324 с.
3 Гужавина, Л.М. Ценообразование в отдельных отраслевых комплексах: учеб. пособие. М.: НИБ, 2013. – 451 с.
4 Дерябин, А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. М., Политиздат, 2012. – 297 с.
5 Есипова, В.Е. Цены и ценообразование. 4-е изд. – СПб.: Питер, серия «Учебник для вузов», 2010. – 421 с.
6 Желтякова, И.А., Маховикова, Г.А., Пузыня, Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие. — Спб. Издательство «Питер», 2009. – 112 с.
7 Кнышова, Е.Н., Панфилова, Е.Е. Экономика организации: Учебник – М.: ФОРУМ: ИНФРА – М, 2009. – 354 с.
8 Липсиц, И.В. Ценообразование: учебник. М.: Экономистъ, 2014.-298с.
9 Липсиц, И.В. Экономика: Учебник для вузов / И.В. Липсиц. – М.: Омега Л, 2013. – 453 с.
10 Райзберг, Б.А. Курс экономики: Учебник. – 3-е изд., доп. / Под ред. Б.А. Райзберга. – М.: ИНФРА – М, 2012. – 487 с.
11 Салемжанов, И.К. Цены и ценообразование: учебник. М., 2012. – 372 с.
12Слепнева, Т.А., Яркин, Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие – Москва: ИНФРВ – М, 2012. – 366 с.
13 Слепов, В.А., Николаева, Т.Е. Ценообразование: Учебное пособие / Под ред. проф. В.А. Слепова. – М.: ФБК – Пресс, 2011. – 523 с.
14 Слепов, В.А. Финансы и цены: учеб. пособие / В.А. Слепов, В.А. Галанов, Е.В. Быкова и др. М.: ИД ФБК ПРЕСС, 2010. – 418 с.
15 Тактарова, Г.А. Ценообразование: учеб. пособие / под ред. Г.А. Тактарова. М.: Финансы и статистика, 2014. – 527 с.
16 Уткин, Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2009.–562 с.
17 Уткин, Э.А. Финансовый менеджмент. Учебник для вузов. — М.: Издательство «Зерцало», 2013. – 272 с.
18 Чубаков, Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. — М.: Инфа – М, 2010. – 364 с.
19 Чудаков, А.Д. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. – М.: Издательство РДЛ, 2010. – 477 с.
20 Шуляк, П.Н. Ценообразование. Учебно-практическое пособие, Москва: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009. – 315 с.