Пример готовой курсовой работы по предмету: Ценообразование и оценка бизнеса
Содержание
Содержание
стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. СУЩНОСТЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И СТРАТЕГИИ 5
ПРЕДПРИЯТИЯ ПРИ ВЫХОДЕ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 5
1.1. Сущность ценовой политики и стратегии предприятия 5
1.2. Виды ценовых стратегий 8
1.3. Особенности разработки ценовой стратегии 11
предприятия при выходе на внешний рынок 11
Глава
2. ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРИ ВЫХОДЕ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 18
ЗАО «ПЕНЗЕНСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА» 18
2.1 Характеристика предприятия 18
2.2. Разработка ценовой стратегии 21
ЗАО «Пензенская кондитерская фабрика» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Важной частью маркетинга является создание ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок услугам и продуктам.
Цена была, есть и будет важным аспектом принятия всех потребительских решений. Для бедных слоев населения, для стран с низким уровнем жизни, а еще употребительно к товарам массового спроса это типично.
В последнее время однако получили обширное формирование другие, неценовые причины конкуренции. Тем не менее, цена все же сохраняет свои позиции как обычный элемент конкурентноспособной политики, а также оказывает чрезвычайно огромное воздействие на рыночное состояние и выручку компании.
Вместе с тем, ценовая политика почти всех компаний часто оказывается мало квалифицированной.
Наиболее часто можно встретить следующие ошибки:
- цены достаточно слабо приспособлены к изменениям рыночной ситуации;
- ценообразование чрезвычайно нацелено на издержки;
- цена употребляется без связи с иными элементами маркетинга;
- цены недостаточно структурируются по разным секторам рынка и вариантам товара.
Данные недочеты вызваны во многом:
- наследством плановой экономики, когда цены определялись категорично или лишь на базе издержек,
- недостаточностью знаний менеджеров в области маркетинга.
Цена исторически всегда была главной причиной, которая определяет выбор покупателя. До сих пор это положение верно в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Но в последние десятилетия на покупательском выборе сравнительно сильнее стали отображаться ценовые факторы, такие, как:
- организация распределения услуг и товаров для покупателей,
- мотивация реализации.
Фирмы подходят к возникшим проблемам ценообразования по-различному. В маленьких фирмах цены часто устанавливает высшее управление. В больших компаниях вопросами ценообразования традиционно занимаются управляющие по товарным ассортиментам и управляющие отделений. Но и тут высшее руководство описывает общие цели и установки политики цен и нередко заявляет цены, которые предложены руководителями низших эшелонов.
Целью представленной курсовой работы является определение основ разработки ценовой политики предприятия при выходе на внешний рынок.
Задачи курсовой :
- определить сущность ценовой политики и стратегии предприятия,
- рассмотреть виды ценовых стратегий,
- выявить особенности разработки ценовой стратегии при выходе предприятия на внешний рынок,
- рассмотреть формирование ценовой стратегии при выходе на внешний рынок ЗАО «Пензенская кондитерская фабрика».
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Демко, А.В.//Планово-экономический отдел. – 2011. — № 11
2. Емельянова, Т.В. Ценообразование/Т.В. Емельянова. – Минск, 2011
3. Касперович, И. Виды ценовых стратегий и условия их применения/ И.Касперович// Главный бухгалтер. Ценообразование. – 2012. – № 11
4. Касперович, И. Виды ценовых стратегий и условия их применения/ И.Касперович// Главный бухгалтер. Ценообразование. – 2012. — № 12
5. Касперович, И.//Ценообразование. – 2012.– № 1
6. Кравцов, М.К.//Экономический бюллетень НИЭИ Министерства экономики РБ. – 2010. – № 4
7. Михайлов, Д.И. Хозяйственное право: курс лекций для студентов спец. 1-240102 «Правоведение»/Д.И. Михайлов. – Гомель, 2012
8. Пурыгин, А//Планово-экономический отдел. – 2005. — № 12
9. Пашуто, В.П. Внешнеэкономическая деятельность предприятий: учебн.пос. для студ. ВУЗов/ В.П. Пашуто, О.В. Пашуто. – Минск, 2009
10. Савицкий, А.А Основы ценообразования: учеб.пособие для учащихся ССУЗов/А.А.Савицкий. – Минск, 2004
11. Семенчук, Е.//Главный бухгалтер. Ценообразование. – 2011. — № 10
12. Шаркова, О.Э.//Экономика. Финансы. Управление. – 2010. — № 1
