Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты ценовой политики в международном
маркетинге 5
1.1. Понятие и специфика ценовой политики на внешних рынках 5
1.2. Виды цен в международном маркетинге 9
1.3. Роль ценовой политики в международном маркетинге 18
2. Система формирования ценовой политики и определения
уровня цен в международном маркетинге 22
2.1. Формирование цены и ценовой политики 22
2.2. Основные методы ценообразования
в международном маркетинге 24
2.3. Особенности отдельных стратегий ценообразования
в международном маркетинге 27
Заключение 31
Список использованной литературы 35
Приложения 37
Выдержка из текста
На сегодняшний день ценовая политика является важным средством для достижения стратегических целей маркетинга и условием принятия управленче¬ских решений в области сбыта и производства товаров, определяя та¬кие важные показатели предпринимательской деятельности, как объ¬ем продаж, прибыль, рыночную долю. Даже небольшое изменение цены сразу и существенно сказывается на финансовых и других пока¬зателях предпринимательства фирмы.
Принятие решения об уровне цены на экспортный товар является одним из сложных и ответственных элементов в международной маркетинговой деятельности предприятия, поскольку оно определяет эффективность бизнеса. Влияние большого числа внутренних и внешних факторов на ценообразование делает соответственно высокими и риски при ошибочных решениях. Чтобы компенсировать эти риски, необходимо выработать эффективную ценовую политику . Данным обстоятельством обусловлена актуальность курсовой работы.
Также актуальность данной курсовой работы подтверждается заинтересованностью в исследовании особенностей ценовой политики в международном маркетинге многими выдающимися экономистами. Так, в последнее время вопросы ценообразования в международном маркетинге довольно часто становятся центром внимания исследований российских и зарубежных ученых: Акулич И.Л., Багиева Г.Л., Дейли Дж. Л., Милгром П., Моргунова В.И., Ноздревой Р.Б., Робертс Дж., Тарасевич В.М., и многих других.
Целью курсовой работы является изучение различных аспектов ценовой политики в международном маркетинге.
Для достижения указанных целей в ходе исследования необходимо решить ряд задач:
1. рассмотреть сущность и специфику ценовой политики на внешних рынках;
2. изучить виды цен в международном маркетинге;
3. исследовать роль ценовой политики в международном маркетинге;
4. проанализировать систему формирование цены и ценовой политики в международном маркетинге;
5. выявить основные методы ценообразования в международном маркетинге;
6. рассмотреть особенности отдельных стратегий ценообразования в международном маркетинге.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Список использованной литературы
1. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. М., 2011.
2. Акулич И.Л. Международный маркетинг. Мн., 2010.
3. Акулова Л.Г. Международный маркетинг: Учебное пособие. Саратов: Издат.центр СГСЭУ, 2009.
4. Алексунин В.А. Международный маркетинг. М., 2010.
5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ.ред. Г.Л. Багиева. М., 2010.
6. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. СПб., 2010.
7. Барсуков С.В. Международный маркетинг: Учеб. пособие. М., 2011.
8. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. М., 2012.
9. Дамари Р. Практика маркетинга // Маркетинг., 2011. №5.
10. Джанаварас Б. Международный маркетинг. М., 2012.
11. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом/ Пер. с англ. М., 2010.
12. Буров А.С. Международный маркетинг. М.: Дашков и К, 2011.
13. Дискуссионные вопросы ценообразования // МЭиМО, 2011. №2. С. 89-97.
14. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг: Конспект лекций. М.: Эксмо, 2011.