Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ3
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ4
1.1 ЗАДАЧИ И МЕХАНИЗМЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ4
1.2 СТРАТЕГИИ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ8
1.2.1 Типы стратегий ценообразования8
1.2.2 Методы и подходы к ценообразованию14
1.2.3 Принципы определения цен в целях налогообложения17
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ НА РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНКА20
2.1 ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ20
2.2 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ20
2.3 ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ21
2.4 ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ21
2.5 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЗОНЫ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ И СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ22
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЦЕНТР ОКОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»24
3.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЦЕНТР ОКОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»24
3.2 АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЦЕНТР ОКОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»31
3.3 ВЫБОР ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ ООО «ЦЕНТР ОКОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ46
Выдержка из текста
Введение
Данная работа посвящена выбору стратегии ценообразования предприятия в зависимости от типа рынка (стратегической зоны хозяйствования), на котором предприятию приходится осуществлять свою деятельность.
Актуальность рассмотрения данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
Суть целенаправленной ценовой стратегии заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.
Цель данной работы заключается в исследовании проблем ценовой стратегии предприятия ООО «Центр Оконных Технологий».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
дать теоретическое обоснование выбора ценовой стратегии фирмы;
оценить роль и значение ценовой стратегии для предприятия;
проанализировать основные формы и методы ценовой стратегии;
описать процесс выбора ценовой стратегии на предприятии ООО «Центр Оконных Технологий».
Объектом исследования рабоы была выбрана ООО «Центр Оконных Технологий». Предметом исследования ценовая политики ООО «Центр Оконных Технологий».
Список использованной литературы
Список литературы
1.Налоговый кодекс Российской Федерации: Части первая и вторая. — М.: Юрайт-Издат, 2002.- 453с.- (Российское федеральное законодательство).
2.Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989. 311 с.
3.Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. М. Высшая школа, 2003. 390 с.
4.Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов.- М.: Финстатинформ , 2000.- 569 с .
5.Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. М.: Крылья, 2003. 281 с.
6.Глушакова Т. Маркетинг как философия предпринимательства и эффективный подход к управлению / Практический маркетинг, №2, 2000.
7.Крейнина М.А. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве и торговле. М.: ДИС, МВ-Центр, 2003. 453 с.
8.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Изд-во Питер, 2000. 240 с.
9.Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. — 2-е изд., доп. и исправ. — М.: Издательство БЕК, 2001.- 576с.
10.Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономика: принципы, проблема и политика. — М.: Республика, 2000. 297 с.
11.Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. М.: Юнити, 2004. 285 с.
12.Пунин Е.И. Марктинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. М.: Международные отношения, 2003. 345 с.
13.Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование. Учебное пособие.- М.: Ид ФБК ПРЕСС, 2000.- 152с.
14.Трацевский И.П., Грекова И. И. Ценообразование. учебное пособие.- Мн.: «Новое знание», 2006.- 152с.
15.Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая стратегия. — М.: ЭКМОС, 2002. 254 с.
16.Финансовый менеджмент: теория и практика. Под ред. Стояновой. 4-е изд., перераб. и доп. М.:Перспектива, 2002. 386 с.
17.Цены и ценообразование. Учебник для вузов/Под ред. И.К. Салимжанова. М.: Финстатинформ, 2005.-304с.
18.Чибинев В.М., Очередко В.П., Чибинев А.М. Ценообразование. Учеб. пособие / Под ред. Сальникова В.П. СПб.: Лексикон, 2006.- 176с.
19.Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой стратегии предприятия. М.: ИНФРА-М, 2002. 265 с.
20.Шуляк П.Н. Ценообразование. Учебно-практическое пособие, 3-е изд.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.- 152с.
21.www.buh.ru
22.www.i-u.ru