Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы ценовой политики 5
1.1 Понятие ценовой политики 5
1.2 Понятие и задачи ценовой политики предприятия 8
2. Экономический анализ деятельности предприятия 12
2.1 Краткая характеристика предприятия 12
2.2. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия 17
2.3 Анализ ценовой политики 23
3. Совершенствование ценовой политики фирмы 30
3.2 Анализ влияния ценовой политики на продажи 30
3.2 Применение ценового стимулирования 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
Список использованных источников 39
Выдержка из текста
Актуальность проблемы. В условиях рыночной экономики цена имеет ключевое значение для всех хозяйствующих субъектов.
Она является основным источником информации, необходимым для принятия хозяйственных решений. В силу этого, проблемы рыночного механизма формирования цен, ценовой политики представляют большой практический интерес для всех участников рынка.
Одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффективность деятельности предприятия, является ценовая политика на товарных рынках.
Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее. Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия.
Если в цену продукции не заложен определенный уровень рентабельности, то на каждой последующей стадии кругооборота капитала предприятие будет обладать все меньшими денежными средствами, что в конечном итоге скажется и на объемах производства, и на финансовом состоянии предприятия.
В то же время в условиях конкуренции иногда допустимо применять убыточные цены для завоевания новых рынков сбыта, вытеснения конкурирующих фирм и привлечения новых потребителей.
Предприятие с целью внедрения на новые рынки иногда сознательно идет на снижение выручки от продаж продукции, чтобы в последующем компенсировать потери за счет переориентации спроса на свою продукцию.
Если на себестоимость продукции предприятие может влиять лишь в очень небольших пределах, поскольку гибкость предприятия ограничена, как правило, разбросом цен на сырье, материалы, полуфабрикаты и рабочую силу, а также внутренними резервами производства по снижению материалоемкости продукции, то цену реализации на свою продукцию предприятие может устанавливать в практически неограниченных пределах.
Однако возможность установления неограниченной цены не влечет за собой обязательств потребителя приобретать продукцию предприятия за назначенную им цену.
Таким образом, ценовая стратегия предприятия — суть решение дилеммы между высокой ценой реализации и большими объемами продаж.
Исходя из вышесказанного можем сделать вывод об актуальности темы исследования.
Список использованной литературы
1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. — М.: Экономика, 2009. — 574 с.
2. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: учебное пособие. М. -2009. – 332с.
3. Беляева И.Ю. Цены и ценообразование. Финансовая академия при Правительстве РФ. -2008. – 157с.
4. Герасимчук В.Г. Маркетинг. Теория и практика. – К.: Высшая школа, 2008. – 328 с.
5. Деловое планирование (Методы, Организация, Современная практика) / Под редакцией В.М. Градова — М: Финансы и статистика, 2008. — 368 с.
6. Керимов В.Э. Управленческий учет и ценовая политика предприятия. – М., 2008. – 227 с.
7. Литвинцева Г.П. Цены и рентабельность производства в отраслях российской экономики // Вопросы статистики. — 2009. — N 6. — С.7-14.
8. Михайлов К.Л. Основы рыночного ценообразования. Министерство образования РФ. -2009. -277 с.
9. Москалева Н.И. Цена и рынок //Финансы. — 2009. — N 1. — С.15-19.
10. Никитин С.М. Ценообразование крупных компаний в рыночной экономике / С.М.Никитин, Е.С.Глазова, Ф.С.Диярханов // Деньги и кредит. — 2009. — N 2. — С.15-22.
11. Организация ценообразования на предприятии: Учеб.-практ. Пособие /Голощапов Н.А. — М., 2008.- 359с.
12. Оценка бизнеса: Учебник/Под ред. А. Г. Грязновой, М. А. Федотовой. — М.: Финансы и статистика,2009. — 512 с.
13. Тарасевич В.Н. Ценообразование: Учебник. –М.: Финансы и статистика, 2008. –с. 212
14. Трацевский И.П., Грекова И. И. Ценообразование. Учебное пособие.- Мн.: «Новое знание», 2009.- с. 102.
