Влияние туризма на развитие народно-художественных промыслов: теоретические основы, практические аспекты и перспективы устойчивого развития

В последние годы, на фоне стремительного роста интереса к аутентичным культурным переживаниям и поиску уникальных впечатлений, взаимосвязь между туризмом и народно-художественными промыслами (НХП) стала предметом пристального внимания как ученых, так и практиков. В 2024 году объем потребления изделий народных художественных промыслов в России достиг впечатляющих 22,7 млрд рублей, демонстрируя уверенный рост на 6,3% по сравнению с предыдущим годом. Этот факт является мощным индикатором не только экономической значимости НХП, но и их потенциала в качестве ключевого компонента туристического продукта, способного обогатить опыт путешественников и внести существенный вклад в устойчивое региональное развитие.

Народно-художественные промыслы – это не просто ремесла; это живое воплощение многовековых традиций, мировоззрения и эстетических идеалов народов, которые их создают. Они являются неотъемлемой частью культурного наследия, формируют уникальный облик территорий и обладают огромным потенциалом для социально-экономического развития регионов. В свою очередь, туризм, выступая мощным мультипликатором для экономики, способен вдохнуть новую жизнь в традиционные промыслы, обеспечивая рынки сбыта, привлекая инвестиции и создавая рабочие места. Однако, как показывает практика, это взаимодействие не всегда лишено вызовов и проблем.

Настоящая работа ставит своей целью всесторонний анализ влияния туризма на развитие народно-художественных промыслов. В рамках исследования будут рассмотрены теоретические основы и категориальный аппарат, определяющие данную предметную область, глубоко проанализированы экономические, социокультурные и институциональные факторы этого влияния. Особое внимание будет уделено моделям и механизмам интеграции НХП в туристическую инфраструктуру, а также выявлению ключевых вызовов и проблем, с которыми сталкивается отрасль. Финальным аккордом станут предложения и рекомендации по совершенствованию взаимодействия туризма и НХП, направленные на обеспечение их гармоничного и устойчивого развития. Исследование носит междисциплинарный характер, объединяя подходы экономики туризма, культурологии, региональной экономики и маркетинга территорий.

Теоретические основы и категориальный аппарат взаимосвязи туризма и народно-художественных промыслов

Взаимосвязь между туризмом и народно-художественными промыслами коренится в сложной сети социально-экономических и культурных отношений, и чтобы понять эту динамику, необходимо сначала четко определить ключевые концепции, формирующие данную предметную область.

Понятие и виды туризма

Туризм в своей основе — это гораздо больше, чем просто смена обстановки. Это целая система взаимодействий между путешественниками, принимающими сообществами и окружающей средой. Согласно определению, принятому Всемирной туристической организацией (UNWTO), туризм — это деятельность лиц, которые путешествуют и осуществляют пребывание в местах, находящихся за пределами их обычной среды, в течение периода, не превышающего одного года подряд, с целью отдыха, деловыми и другими целями. Российское законодательство, в частности, Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», конкретизирует это понятие, определяя туризм как временные выезды граждан с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания.

Эта дефиниция позволяет выделить основные виды туризма, имеющие прямое отношение к развитию народно-художественных промыслов:

• Внутренний туризм — это путешествия граждан в пределах своей страны. Его развитие особенно важно для НХП, поскольку он ориентирован на знакомство с отечественной культурой и традициями, стимулируя спрос на подлинные изделия местных мастеров.
• Въездной туризм — это путешествия нерезидентов внутри границ какой-либо страны. Этот вид туризма приносит валютные поступления, способствует продвижению национального культурного продукта на международной арене и привлекает внимание к уникальности народных промыслов.

Культурно-познавательный туризм, тесно связанный с обоими видами, является движущей силой для взаимодействия с НХП, поскольку путешественники стремятся глубже понять историю, искусство и образ жизни посещаемых мест через знакомство с их традиционными ремеслами.

Сущность и специфика народно-художественных промыслов

В центре нашего исследования находятся народные художественные промыслы (НХП). Это не просто производство товаров, а глубоко укорененная в истории и культуре форма народного творчества. НХП включают изготовление предметов быта, имеющих характер произведений декоративно-прикладного искусства. Сюда относятся такие разнообразные виды деятельности, как вышивка, керамика, ковроделие, обработка дерева, камня, металла, кости, кожи, плетение кружев и многое другое.

Ключевые характеристики НХП:

• Отражение культурной идентичности: Изделия НХП несут в себе отпечаток быта, мировосприятия и эстетических идеалов местных жителей. Они являются материальным выражением нематериального этнокультурного достояния народа.
• Традиционность: Для производства НХП обычно используются традиционные природные материалы и техники, передающиеся из поколения в поколение. Это обеспечивает аутентичность и уникальность продукции.
• Экономическая функция: Помимо культурной ценности, НХП формируют отдельный сектор экономики, занимающийся производством, продажей и продвижением своей продукции.

Важно различать НХП и сувенирную продукцию. Хотя изделия НХП часто выступают в роли сувениров, не всякая сувенирная продукция относится к НХП. Сувенирная продукция — это предметы или наборы предметов, предназначенные для напоминания о каком-либо событии или месте, а также несущие на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя. Сувениры могут быть массового фабричного производства, часто не имеющие глубокой связи с местными традициями, тогда как изделия НХП всегда уникальны, авторские и несут в себе культурную ценность. Туризм стимулирует спрос на обе категории, но именно НХП обеспечивают подлинность и глубину культурного обмена.

Концепция устойчивого развития в контексте туризма и НХП

В современном мире, где вопросы сохранения ресурсов и культурного наследия стоят особенно остро, концепция устойчивого развития приобретает первостепенное значение. Это понятие, сформулированное Всемирной комиссией ООН по вопросам окружающей среды и развития, определяет устойчивое развитие как способность удовлетворять потребности сегодняшнего дня, не лишая будущие поколения возможности удовлетворить их собственные потребности.

Применительно к туристической отрасли, концепция устойчивого развития туризма предполагает его планирование и управление с учетом нескольких ключевых аспектов:

• Улучшение качества жизни местного населения: Туризм должен приносить экономические выгоды и повышать благосостояние жителей региона, а не создавать социальные дисбалансы.
• Охрана природной среды: Туристическая деятельность должна минимизировать негативное воздействие на экологию, сохраняя уникальные природные ландшафты и биоразнообразие.
• Защита культурного наследия: Важнейший аспект, напрямую связанный с НХП. Устойчивый туризм стремится сохранять, популяризировать и поддерживать культурные традиции, включая ремесла, не допуская их коммерциализации до уровня потери аутентичности.

Эта концепция ориентирована на долгосрочный период, за который достигается баланс в реализации социально-культурных, экономических, экологических и институциональных целей развития. В контексте НХП, устойчивый туризм способствует не только сохранению уникальных ремесленных традиций, но и созданию условий для их развития, обеспечивая справедливые доходы мастерам, сохраняя экологичность производства и вовлекая местные сообщества в процесс. Это достигается на основе рационального использования ресурсов и всестороннего партнерства между всеми заинтересованными сторонами: государством, бизнесом, местными жителями и туристами.

Экономические, социокультурные и институциональные факторы влияния туризма на НХП

Взаимодействие туризма и народно-художественных промыслов представляет собой многогранный процесс, в котором экономические стимулы переплетаются с социокультурными императивами и институциональными рамками. Понимание этих факторов позволяет оценить истинный масштаб и характер влияния туризма на становление и развитие НХП.

Исторические аспекты развития НХП и их взаимодействие с туризмом

Чтобы в полной мере оценить современное положение народно-художественных промыслов, необходимо обратиться к их истокам. Исторически НХП восходят к домашним и деревенским ремеслам, которые обеспечивали бытовые нужды населения. Позднее, с развитием товарно-денежных отношений, сформировались кустарные промыслы, ориентированные уже на рынок.

Однако середина XIX века стала переломным моментом: под давлением массового фабричного производства, предлагавшего более дешевые и доступные товары, многие традиционные промыслы начали приходить в упадок. Казалось, что эпоха ручного труда уступает место индустриализации. Возрождение началось лишь в конце XIX — начале XX веков, благодаря новому витку общественного интереса к национальной культуре и, что особенно важно, усилиям выдающихся меценатов. Такие фигуры, как Павел Третьяков, Савва Морозов, Варвара Морозова и Мария Тенишева, не только собирали коллекции произведений народного искусства, но и активно способствовали созданию школ, мастерских и училищ. Мария Тенишева, к примеру, основала ремесленные училища и бесплатную художественную студию, предоставляя молодежи возможность получить профессиональное художественное образование и сохранить ремесленное мастерство.

В советское время НХП были трансформированы в производственные артели, что позволило сохранить часть традиций и обеспечить централизованный сбыт продукции, однако порой стандартизация приводила к утрате индивидуальности и авторского почерка. Современный период характеризуется новым витком интереса к НХП, в значительной степени стимулируемым развитием туризма. Народные художественные промыслы сегодня вновь осознаются как неотъемлемая часть культурного наследия народов Российской Федерации и важнейшее нематериальное этнокультурное достояние. И что из этого следует? Следует, что без постоянной поддержки и адаптации к современным условиям, эти ценнейшие формы искусства рискуют снова оказаться под угрозой исчезновения, что делает роль туризма как двигателя их сохранения ещё более значимой.

Экономические эффекты от развития туризма для НХП

Туризм оказывает глубокое и разностороннее экономическое влияние на НХП, выступая катализатором их развития.

1. Создание рабочих мест и развитие предпринимательства:
   Туризм напрямую способствует созданию новых рабочих мест не только в гостиничном бизнесе и общепите, но и в производстве, торговле, транспортном секторе. В 2022 году туризм обеспечил 10 млн рабочих мест в России, из которых 1,5 млн были созданы в смежных отраслях. С 2015 по 2022 год занятость в туристической отрасли увеличилась в 6 раз, достигнув более 3 млн человек, а в летний сезон — до 4,5 млн человек, из которых 1 млн составляет молодежь. Этот рост прямо или косвенно затрагивает и сферу НХП.
   Развитие НХП, в свою очередь, стимулирует малое и среднее предпринимательство. В России насчитывается около 1,3 тыс. МСП в сфере НХП с общей численностью работников 5 тыс. человек. Кроме того, более 35 тыс. индивидуальных предпринимателей и самозанятых граждан активно работают в ремесленной сфере. Эти предприятия преимущественно специализируются на производстве одежды, пищевых продуктов, сувенирной продукции и обработке древесины. Примечательно, что 67% индивидуальных предпринимателей в НХП составляют женщины, а 73% предпринимателей ведут свою деятельность более трех лет, что свидетельствует об устойчивости и жизнеспособности сектора. Доля малого и среднего бизнеса в ВВП России превысила 20%.
2. Мультипликативный эффект:
   Развитие туризма генерирует значительный мультипликативный эффект, распространяющийся на множество смежных отраслей. Мультипликатор валовой добавленной стоимости (ВДС) для туризма в России составляет 3,40. Это означает, что каждый 1 млн рублей роста ВДС в туризме приводит к увеличению ВДС в смежных отраслях на 2,40 млн рублей. Аналогично, мультипликатор занятости по России равен 3,55, то есть одно рабочее место в туристической отрасли создает 2,55 рабочих мест в других секторах. В Москве эти показатели еще выше: мультипликатор занятости достигает 4,30, а налоговый мультипликатор — 3,18 (по России — 3,00). Туризм в России влияет на более чем 50 смежных отраслей, включая производство сырья, логистику, маркетинг и, конечно, производство изделий НХП.
3. Объем рынка и доходы:
   Растущий туристический поток напрямую влияет на объемы продаж изделий НХП. Объем потребления изделий НХП в России достиг 22,7 млрд рублей в 2024 году, показав рост на 6,3% по сравнению с 2023 годом. Суммарный годовой доход российских предприятий НХП в 2023 году превысил 24 млрд рублей. Рынок корпоративных товаров и бизнес-подарков, который также часто включает изделия НХП, достиг 80-90 млрд рублей в 2024 году, увеличившись на 15-20% за год, что открывает дополнительные каналы сбыта для мастеров.

Социокультурное значение туризма для сохранения НХП

Помимо экономических выгод, туризм играет критически важную роль в сохранении и популяризации социокультурного значения НХП.

1. Повышение интереса к наследию:
   Туризм усиливает интерес к местному наследию, обычаям, фольклору и, безусловно, ремеслам. Путешественники, особенно в рамках культурно-познавательных туров, стремятся познакомиться с аутентичными проявлениями местной культуры. Этот спрос побуждает местные сообщества и власти сохранять исторические памятники, возрождать забытые традиции и поддерживать мастеров.
2. Стимулирование фестивалей и спецпроектов:
   Туристический интерес стимулирует проведение многочисленных фестивалей и тематических мероприятий, посвященных народным промыслам. Примеры таких событий включают:
   • «Фестиваль народных мастеров» (Сочи, ежегодно)
   • «Фестиваль народных промыслов и ремесел России» (Санкт-Петербург, приурочен к Дню народного единства)
   • «Фестиваль НХП «Золотая хохлома»» (Семенов)
   • «Всероссийский фестиваль народных художественных промыслов «Вершины творчества»» (Махачкала)
   • Международный «Фестиваль народных художественных промыслов «Хранители традиций»» (Махачкала), который в 2024 году привлек более 40 000 гостей.

   Подобные мероприятия не только привлекают туристов, но и создают платформу для демонстрации мастерства, обмена опытом и продвижения продукции НХП. В 2022 году портал «Культура.РФ» запустил спецпроект «Народные промыслы России» с подкастами, посвященными истории и традициям НХП, что также способствует их популяризации. Объявление 2022 года Годом народного искусства и нематериального культурного наследия народов России стало мощным институциональным импульсом для поддержки отрасли.

Институциональные факторы и роль туризма в экономике страны

На институциональном уровне туризм признан важным двигателем экономики, что непосредственно влияет на поддержку НХП.

1. Доля туризма в ВВП и макроэкономические показатели:
   Въездной и внутренний туризм играют ключевую роль в развитии внутренней экономики развитых стран. В России доля туризма в ВВП в 2024 году составляет 2,9%, с амбициозным целевым показателем в 5% к 2030 году. При этом в 2020 году, с учетом закупок смежных отраслей, вклад туризма в суммарный ВВП России достигал 6,4%. Эти цифры подчеркивают системное значение отрасли и ее способность генерировать доход, часть которого, несомненно, направляется в сферу НХП.
2. Динамика туристического потока:
   Внутренний туризм в России демонстрирует уверенный рост, превысив допандемийный уровень: 83 млн туристов в год против 77 млн ранее. В 2022 году туристы совершили 153,9 млн поездок по России. В 2024 году с туристическими целями в Россию совершено 1 571 948 визитов иностранцев, что на 134,4% больше, чем в 2023 году, хотя пока это в 3,22 раза меньше, чем в допандемийном 2019 году. Рост как внутреннего, так и въездного туризма напрямую влияет на потенциальный спрос на изделия НХП.
3. География НХП:
   В России насчитывается более 2800 мест традиционного бытования народных художественных промыслов, в 63 регионах работают более 298 предприятий НХП. Эта обширная география создает богатую базу для развития культурно-познавательного туризма, ориентированного на уникальные ремесленные традиции каждого региона. Институциональная поддержка этих мест бытования и предприятий является залогом сохранения культурного многообразия и экономического потенциала регионов.

Таким образом, туризм выступает не просто потребителем продукции НХП, но и мощным фактором их исторического возрождения, экономического роста через создание рабочих мест и мультипликативный эффект, а также социокультурного сохранения через повышение интереса к традициям и стимулирование фестивальной активности. Каков же важный нюанс здесь упускается? Нюанс состоит в том, что без глубокого понимания и гармонизации всех этих факторов, одностороннее развитие любого из них может привести к дисбалансу и даже к потере аутентичности народных промыслов, превращая их в банальные сувениры.

Модели и механизмы интеграции народно-художественных промыслов в туристическую инфраструктуру

Эффективная интеграция народно-художественных промыслов (НХП) в туристическую инфраструктуру является ключевым условием их устойчивого развития, что предполагает создание синергетического эффекта, при котором туризм не только поддерживает промыслы, но и обогащает туристический продукт, делая его более аутентичным и привлекательным.

Развитие специализированных туристических комплексов и включение в маршруты

Одним из наиболее действенных механизмов интеграции является создание специализированных туристических комплексов непосредственно в местах традиционного бытования промыслов. Это позволяет туристам не просто покупать изделия, но и погружаться в процесс их создания, ощущать атмосферу ремесла.

Многие предприятия НХП уже активно развивают эту модель, создавая собственные музеи и выставочные залы, где можно ознакомиться с историей промысла и увидеть его лучшие образцы. Важной частью этой стратегии является проведение экскурсий и мастер-классов, часто адаптированных для детей. Социологическое исследование 45 предприятий НХП из 26 регионов РФ показало, что более 70% из них проводят экскурсии и мастер-классы, включая детские программы, и столько же предприятий имеют собственные музеи. Эти интерактивные форматы досуга пользуются стабильной популярностью. Например, мастер-классы по традиционным НХП успешно проводятся в Русском доме в Париже и парке «ЭТНОМИР», где особо востребованы занятия по изготовлению народных кукол.

Такие объекты затем интегрируются в региональные и межрегиональные туристические маршруты, разработанные совместно с туроператорами. Исследование показало, что чуть более трети предприятий НХП уже сотрудничают с туроператорами, и их посещение включено в действующие турмаршруты.

В ряде случаев организации НХП идут еще дальше, создавая полноценные туристические комплексы, которые помимо музеев и выставочных пространств включают гостиницы, предприятия общественного питания и другую необходимую инфраструктуру. Хотя пока менее трети НХП-организаций имеют такие комплексные решения, их число постепенно растет. Например, в Республике Марий Эл функционируют 9 туристских комплексов и 18 баз отдыха, наряду с 82 точками изготовления и продажи изделий НХП и сувениров, что указывает на развитую сеть объектов, готовых к приему туристов.

Примеры успешной интеграции НХП в туристические маршруты России

Россия богата примерами успешной интеграции народно-художественных промыслов в туристические маршруты, что позволяет регионам эффективно использовать свое культурное наследие для привлечения гостей:

• Павловский Посад славится своими платками, превратившимися в визитную карточку региона.
• Гжель известна благодаря уникальному фарфору с кобальтовой росписью.
• Хохлома (особенно в Семенове) привлекает туристов яркой деревянной росписью.
• Дымковская игрушка, Федоскинская лаковая миниатюра, Елецкие кружева, Дулевский фарфор — каждый из этих промыслов стал центром притяжения для туристов.
• Дополнительные яркие примеры включают Сергиев Посад (матрешка), Ростов Великий (финифть), Тула (самовары, пряники), Палех (лаковая миниатюра), Вологда (кружево), Великий Устюг (серебряная чернь, берестоплетение), Богородское (резные игрушки) и Жостово (подносы), Клин (елочные игрушки).

Для систематизации и продвижения этих направлений активно развиваются федеральные и межрегиональные проекты. Федеральный портал «Путешествуем.РФ» включает в себя пять туристических маршрутов, посвященных местам бытования НХП, и планирует дальнейшее расширение. Межрегиональный туристический проект «Сердце России» объединяет 15 областей страны, предлагая единое информационное пространство и привлекательные маршруты, знакомящие с местными традициями и промыслами.

Этнографический туризм и креативные кластеры с НХП-компонентой

Развитие этнографического туризма является мощным инструментом сохранения культурного наследия и интеграции НХП. Этнотуризм позволяет туристам погрузиться в культуру, быт и традиции народов, что создает непосредственный спрос на аутентичные изделия.

Параллельно этому процессу развивается создание креативных кластеров с НХП-компонентой. Эти кластеры объединяют туристскую, образовательную и производственную составляющие, формируя экосистему для поддержки и развития промыслов. Примеры таких инициатив в России включают:

• «ООО «Кластер НХП и ремесел»», являющийся членом Ассоциации «Народные художественные промыслы России», который способствует координации усилий и продвижению продукции.
• Проект «АРТель. Традиционное искусство и актуальные художественные практики» в Музее декоративного искусства, нацеленный на создание современных изделий на основе традиционных НХП, что демонстрирует способность промыслов к эволюции и адаптации.
• Проект «Тюменская роспись Ольги Отрадновой» является ярким примером творческого подхода к старинному ремеслу.
• Проект «Новое передвижничество» предусматривает проведение творческих мастерских в детских художественных школах для распространения художественных ценностей.
• В Кузбассе успешно реализован пилотный проект «Узоры Кузбасса», который объединил более 300 творческих представителей, создал свыше 10 креативных локаций для приема туристов и принял более 7500 туристов за 15 месяцев, демонстрируя эффективность комплексного подхода.

Международный опыт также подтверждает эффективность такой интеграции. В Узбекистане народные промыслы и ремесла играют ключевую роль в развитии туризма. В Ташкенте проводятся культурные мастер-классы по узбекским ремеслам, таким как текстиль, керамика, изготовление традиционных кукол и гончарное дело, где туристы могут создать собственное изделие. Туризм в Узбекистане активно развивается, о чем свидетельствует рост потока иностранных туристов на 15,3% за первое полугодие 2024 года. Узбекские НХП также активно представлены на международных фестивалях, способствуя культурному обмену и узнаваемости.

Специфика интеграции НХП на островных и арктических территориях

Особый потенциал для развития НХП через туризм имеют островные и арктические территории. Здесь сохранение культурного наследия и развитие культурного туризма могут стать основой для экономического роста, поддерживая местных ремесленников.

• Камчатка: Этнический туризм активно развивается через этнокультурные комплексы «Кайныран» и «Пимчах». Здесь туристы не только знакомятся с культурой коренных народов, но и наблюдают за работой мастеров, создающих изделия из кости и дерева, а также имеют возможность приобрести уникальные сувениры.
• Арктическая зона России: Культура коренных малочисленных народов Севера и их промыслы (изделия из кожи, меха, кости) представляют значительный интерес для туристов. Инициируются проекты по созданию международного портала-каталога изделий НХП российской Арктики, что позволит расширить их видимость и доступность для глобальной аудитории.
• Курильские острова и Сахалин: Здесь активно создаются эко-маршруты и глэмпинги, например, в рамках проекта «Тропы Дальнего Востока». Этот проект включает 18 эко-маршрутов в 9 регионах, с инвестициями 1,7 млрд рублей на обустройство 118,2 км троп и сопутствующей инфраструктуры (визит-центры, смотровые площадки). В этих условиях НХП могут стать частью комплексного туристического предложения, сочетающего природные достопримечательности с культурным опытом. Использование «зеленых» технологий и инноваций на этих территориях способствует устойчивому развитию, минимизируя негативное воздействие на хрупкие экосистемы и поддерживая аутентичность культурных практик.

Таким образом, многообразие моделей и механизмов интеграции НХП в туристическую инфраструктуру подчеркивает адаптивность и потенциал этой синергии, способной обеспечить как экономический рост, так и сохранение бесценного культурного наследия. В этом контексте, насколько эффективно мы используем весь спектр этих возможностей, чтобы не только сохранить, но и преумножить уникальное достояние народных промыслов?

Вызовы и проблемы взаимодействия народно-художественных промыслов с туристической отраслью

Несмотря на очевидные преимущества и потенциал, взаимодействие народно-художественных промыслов (НХП) с туристической отраслью не лишено значительных вызовов и системных проблем. Эти барьеры препятствуют гармоничному развитию сектора и требуют комплексных решений.

Экономические и производственные проблемы

Одной из фундаментальных проблем, с которой сталкивается рынок НХП, является рост стоимости производства. Увеличение цен на материалы, энергоносители и логистику часто опережает рост спроса или возможность повышения отпускных цен на продукцию. Это ставит мастеров и предприятия в тяжелое экономическое положение.

Сектор НХП в России зачастую характеризуется тяжелым экономическим состоянием, многие предприятия убыточны или низкорентабельны. Еще в 2019 году более 60% предприятий НХП сталкивались с такими проблемами, а пандемия COVID-19 в 2020 году привела к падению объемов производства и продаж до 70%, усугубив кризис.

Среди ключевых производственных проблем выделяются:

• Устаревшая материально-техническая база: Многие предприятия не имеют возможности для технического перевооружения и модернизации, что ограничивает их производственные мощности и качество продукции.
• Разобщенность предприятий НХП: Отсутствие единой координации и эффективных ассоциаций затрудняет обмен опытом, коллективное продвижение и лоббирование интересов отрасли.
• Трудности с логистикой и дистрибуцией: Доставка сырья и готовой продукции, особенно из удаленных мест бытования промыслов, сопряжена с высокими издержками и организационными сложностями.
• Недостаточность финансовых мер поддержки: Хотя государственная поддержка существует, ее объемы и формы не всегда приносят ощутимый результат. Например, в Рязанской области, несмотря на значительные государственные инвестиции (35 млн рублей в 2009-2013 гг. и 7,5 млн рублей в 2014 г.), некоторые промыслы, такие как кадомский вениз и михайловское кружево, до сих пор находятся в тяжелом положении. Отмечается, что помимо финансовых вливаний, необходима системная помощь в поиске рынков сбыта, продвижении и маркетинге.

Инфраструктурные и кадровые ограничения

Значительные барьеры для интеграции НХП в туриндустрию связаны с инфраструктурой и кадровым обеспечением.

• Отсутствие или несоответствие инфраструктуры для приема туристов: Многие места традиционного бытования промыслов, расположенные в сельской местности или отдаленных районах, не обладают необходимой инфраструктурой для комфортного приема туристических групп: отсутствуют дороги, места размещения, пункты питания, санитарно-гигиенические условия. Это делает организацию туров нерентабельной или крайне сложной для туроператоров.
• Нехватка квалифицированных экскурсоводов и специалистов по проведению мастер-классов: Для полноценного знакомства туристов с НХП необходимы не просто продавцы, а профессионалы, способные увлекательно рассказать историю промысла, показать технологию и провести интерактивные занятия. Однако таких специалистов остро не хватает. Например, в Санкт-Петербурге к 1 марта 2025 года только 2 тыс. из 4 тыс. гидов и экскурсоводов, как ожидается, пройдут аттестацию, при этом около трети специалистов покинули профессию после начала пандемии. Это демонстрирует нехватку кадров даже в крупных туристических центрах. В советское время на предприятиях НХП работало около 100 тыс. мастеров, сейчас — менее 20 тыс., что свидетельствует о значительном сокращении кадрового потенциала.
• Потребность в организационно-методическом сопровождении: Необходима разработка четких методических рекомендаций и стандартов для интеграции НХП в туриндустрию, что помогло бы предприятиям более эффективно строить свою работу с туристами.

Маркетинговые и конкурентные вызовы

Сфера маркетинга и конкуренции также создает серьезные препятствия для НХП.

• Нежелание туристических агентств предлагать НХП-туры: Туристические агентства часто не включают туры по местам бытования народных промыслов в свои предложения. Причины могут быть разными: отсутствие достаточного спроса (что может быть следствием недостаточного продвижения), неосведомленность самих агентств о потенциале таких направлений, другая специализация или, как уже упоминалось, нерентабельность из-за отсутствия адекватной инфраструктуры.
• Конкуренция с контрафактной продукцией: На международном рынке, а зачастую и на внутреннем, НХП сталкиваются с конкуренцией со стороны дешевых, некачественных контрафактных товаров, имитирующих традиционные промыслы. Эти подделки подрывают репутацию и экономическую стабильность подлинных мастеров.
• Спрос на недорогие товары глобального стиля: Наблюдается высокий спрос на недорогие товары глобального стиля с этническими элементами, которые, хоть и вдохновлены народным искусством, не являются подлинными НХП и производятся массово, часто в других странах. Это смещает фокус потребительского внимания от уникальных, дорогих и трудоемких изделий ручной работы.

Социодемографические проблемы и вопросы преемственности

Возможно, одной из наиболее острых и долгосрочных проблем является социодемографический кризис в местах традиционного бытования НХП.

• Старение мастеров: Средний возраст мастеров НХП превышает 50 лет. По данным Агентства стратегических инициатив, средний возраст мастеров приближается к 60 годам. Это создает угрозу исчезновения уникальных знаний и навыков, которые передаются из поколения в поколение.
• Отток молодежи и разрыв в преемственности: Молодежь неохотно идет работать в промыслы, даже имея профильное образование. Причины этого многообразны: низкие доходы, отсутствие перспектив для профессионального и личностного роста, дефицит образовательных и культурных учреждений в провинции. Более 32% граждан РФ в возрасте от 18 до 25 лет планируют переехать в крупные города (Москву, Санкт-Петербург, южные города), что усугубляет проблему оттока кадров из регионов, где традиционно развиваются НХП. Этот разрыв в преемственности художественного мастерства является критическим вызовом для сохранения промыслов в долгосрочной перспективе.

Комплексный характер этих проблем требует интегрированных подходов и скоординированных действий со стороны государства, бизнеса, образовательных учреждений и местного сообщества для обеспечения жизнеспособности и процветания народно-художественных промыслов. В свете этих вызовов, каковы же реальные перспективы и направления совершенствования взаимодействия туризма и НХП, способные преломить негативные тенденции и обеспечить устойчивое развитие отрасли?

Перспективы и направления совершенствования взаимодействия туризма и НХП

Осознание проблем и вызовов, стоящих перед народно-художественными промыслами (НХП) в контексте туристического развития, открывает путь к разработке эффективных стратегий совершенствования. Сохранение, возрождение и развитие НХП признано важной государственной задачей, и именно в этом взаимодействии с туризмом кроются значительные перспективы.

Государственная поддержка и регулирование

Основой для гармоничного развития НХП является продуманная и системная государственная политика. Она включает создание условий для развития промыслов, сохранение мест их традиционного бытования, стимулирование реализации изделий, подготовку кадров и, что особенно важно, развитие туристской деятельности в этих местах.

Меры государственной поддержки носят комплексный характер и включают финансовую, информационную, консультационную и организационную помощь:

• Финансовая поддержка: С 2016 года около 100 предприятий НХП, входящих в реестр Минпромторга РФ, получают субсидии на компенсацию затрат на коммунальные платежи, модернизацию производства, закупку сырья, страховые взносы. В 2022 году правительство расширило возможности использования этих субсидий, включив разработку и обновление интернет-магазинов, онлайн-рекламу, создание фирменной упаковки, расширение выставочных и торговых пространств. Субсидии также покрывают до 50% тарифов на железнодорожные перевозки изделий НХП по территории РФ, до 90% расходов на электроэнергию и природный газ для производства, часть процентных выплат по кре��итам, а также до 90% затрат на маркетинг, продвижение и защиту интеллектуальной собственности. Общий объем государственной поддержки НХП в 2022 году составил 1,1 млрд рублей.
• Налоговые льготы: Организации НХП освобождены от НДС на реализацию изделий признанного художественного достоинства и от земельного налога на участки, используемые для производства и сбыта в местах традиционного бытования. Региональные власти также вправе устанавливать дополнительные налоговые льготы (по налогу на прибыль, имущество, транспортному налогу).
• Региональная поддержка: На региональном уровне также активно внедряются программы поддержки. Например, в Вологодской области в 2022 году создан Центр народно-художественных промыслов, ремесленной деятельности, сельского и экологического туризма, который оказывает помощь в проведении региональных ярмарок, размещении продукции в электронных каталогах и на маркетплейсах, таргетированной рекламе в соцсетях и создании фотоконтента. В Республике Дагестан субсидии предоставляются на приобретение оборудования, инструментов и сырья в рамках госпрограммы развития туристско-рекреационного комплекса и НХП.
• «Дорожные карты»: Президентские поручения включают разработку планов мероприятий («дорожных карт») для сохранения, возрождения и развития НХП. Одна из таких «дорожных карт» была утверждена Распоряжением Правительства РФ № 2800-р от 14 декабря 2017 года на период до 2019 года, предусматривая увеличение закупок изделий, их использование в образовательных программах и развитие туризма.

Развитие туристического продукта и инфраструктуры

Для более глубокой интеграции НХП в туристическую сферу необходимо целенаправленное развитие туристического продукта и сопутствующей инфраструктуры:

• Включение в туристические маршруты: Важным направлением является включение мест традиционного бытования НХП в федеральные и межрегиональные туристические маршруты по регионам России. Федеральный портал «Путешествуем.РФ» активно работает над этим, уже предлагая пять таких маршрутов и планируя их расширение. Межрегиональный туристический проект «Сердце России» также способствует созданию единого информационного пространства и привлекательных маршрутов, знакомящих с местными традициями и промыслами.
• Обязательные зоны для НХП: Предлагается проработка вопроса о внесении обязательств по выделению площади для реализации изделий НХП в стандарт подготовки проектов туристско-рекреационных кластеров. Это обеспечит гарантированный канал сбыта и видимость для мастеров в новых туристических локациях.

Маркетинг, продвижение и инновации

Эффективный маркетинг и продвижение играют решающую роль в повышении узнаваемости и спроса на изделия НХП:

• Цифровые платформы: Создание раздела НХП на Национальном туристическом портале (www.russia.travel) и включение информации о российских промыслах в информационные материалы, распространяемые через офисы «Visit Russia», являются важными шагами для продвижения на внутреннем и мировом рынках.
• Участие в мероприятиях: Необходимо обеспечить активное участие организаций НХП в мероприятиях по продвижению туристского продукта на мировом и внутреннем рынках – выставках, ярмарках, фестивалях.
• Арт-дизайн и айдентика: Для продвижения народного творчества и регионального туризма эффективно использование арт-дизайна, разработка концепций фестивалей и создание уникальной айдентики, которая подчеркивает самобытность и привлекательность НХП.
• «Зеленые» технологии и инновации: Развитие «зеленых» технологий и инноваций, особенно на островных территориях, может способствовать устойчивому развитию и сохранению культурного наследия. Например, на Курильских островах и Сахалине активно развиваются экологические туры и эко-тропы в рамках проекта «Тропы Дальнего Востока» (18 эко-маршрутов, 1,7 млрд рублей инвестиций на обустройство 118,2 км троп и инфраструктуры). Инвестиции в возобновляемые источники энергии (солнечная, ветровая, геотермальная) и природосберегающие решения, как в проекте в Карелии, позволяют минимизировать негативное влияние туризма на окружающую среду, что привлекает экологически сознательных туристов и поддерживает устойчивое производство НХП.

Формирование культуры ответственного туризма и преемственности

Для долгосрочной устойчивости важно не только экономическое стимулирование, но и формирование правильного отношения к НХП и их носителям:

• Повышение осведомленности о принципах устойчивого туризма: Регионы должны активно информировать туристов о принципах устойчивого туризма, формируя культуру ответственного отношения к традициям и обычаям мест отдыха. Это включает уважение к ручному труду, понимание ценности подлинных изделий и неприятие контрафактной продукции.
• Стимулирование диалога и культурного обмена: Создание площадок для прямого общения туристов с мастерами, проведение интерактивных сессий способствует глубокому культурному обмену и пониманию ценности НХП.
• Развитие образовательных программ и привлечение молодежи: Для решения острой демографической проблемы (старение мастеров, отток молодежи) крайне важно развивать образовательные программы, направленные на привлечение молодежи в сферу НХП. Это могут быть специализированные колледжи, курсы, стипендии, а также создание привлекательных условий труда и возможностей для реализации творческого потенциала. Проект «Новое передвижничество», направленный на проведение творческих мастерских в детских художественных школах, является хорошим примером инициативы, способствующей раннему знакомству молодежи с НХП.

Совокупность этих направлений – от усиления государственной поддержки и развития инфраструктуры до инновационных маркетинговых стратегий и формирования культуры ответственного потребления – позволит создать прочную основу для гармоничного и устойчивого развития туризма и народно-художественных промыслов в Российской Федерации. Это является прямым ответом на необходимость сохранения культурного наследия и экономической жизнеспособности регионов.

Заключение

Взаимосвязь туризма и народно-художественных промыслов (НХП) представляет собой уникальный симбиоз, способный одновременно сохранять культурное наследие, стимулировать экономический рост и способствовать устойчивому региональному развитию. Проведенный анализ продемонстрировал, что туризм выступает мощным катализатором для НХП, обеспечивая им жизненно важные экономические стимулы, повышая социокультурный интерес к традициям и создавая институциональные рамки для их поддержки.

Мы установили, что туризм не только создает новые рабочие места и стимулирует малое и среднее предпринимательство в сфере НХП, но и генерирует значительный мультипликативный эффект, распространяющийся на множество смежных отраслей экономики. Актуальные статистические данные до 2025 года подтверждают динамичный рост как внутреннего туризма, так и объема потребления изделий НХП, что подчеркивает их возрастающую значимость как элемента туристического продукта. Социокультурный аспект проявился в росте интереса к местному наследию, выражающемся в многочисленных фестивалях и специальных проектах, таких как «Народные промыслы России» на Культура.РФ, что способствует популяризации и сохранению нематериального этнокультурного достояния.

В то же время, исследование выявило ряд существенных проблем и вызовов. Экономические трудности, обусловленные ростом стоимости производства и зачастую низкой рентабельностью предприятий, усугубляются устаревшей материально-технической базой и разобщенностью отрасли. Инфраструктурные и кадровые ограничения, такие как отсутствие адекватной туристической инфраструктуры в местах бытования промыслов и острая нехватка квалифицированных экскурсоводов и мастеров, препятствуют полноценной интеграции НХП в туристические маршруты. Маркетинговые вызовы, включая конкуренцию с контрафактной продукцией и слабое продвижение со стороны турфирм, также требуют незамедлительного внимания. Особую тревогу вызывают социодемографические проблемы: старение мастеров и отток молодежи, что угрожает разрывом в преемственности уникального художественного мастерства.

В свете этих вызовов были предложены стратегические направления совершенствования взаимодействия. Усиление государственной поддержки через расширение субсидий, налоговые льготы и разработку «дорожных карт» является фундаментом для устойчивого развития. Развитие туристического продукта и инфраструктуры, включая обязательное выделение мест для НХП в туристско-рекреационных кластерах и включение промыслов в федеральные и межрегиональные маршруты, позволит повысить доступность и видимость изделий. Активный маркетинг и продвижение через цифровые платформы, участие в международных выставках и использование арт-дизайна способны создать новый имидж отрасли. Наконец, формирование культуры ответственного туризма и развитие образовательных программ для привлечения молодежи являются критически важными для обеспечения преемственности и долгосрочного сохранения НХП как живого культурного достояния.

Таким образом, влияние туризма на народно-художественные промыслы носит комплексный характер, предлагая как значительные возможности, так и серьезные риски. Успешное преодоление выявленных проблем и реализация предложенных направлений совершенствования позволят не только обеспечить устойчивое развитие НХП, но и обогатить туристическое предложение России, способствуя сохранению уникальной культурной идентичности и повышению качества жизни местного населения.

Список использованной литературы

1. Распоряжение Правительства РФ от 11 июля 2002 г. № 954-р «Концепция развития туризма в Российской Федерации на период до 2005 года». Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
2. Постановление Правительства РФ от 2 августа 2011 г. № 644 «О федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011–2018 годы)»». URL: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/55071986 (дата обращения: 26.10.2025).
3. Федеральный закон от 06.01.1999 N 7-ФЗ «О народных художественных промыслах». Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
4. Адашова, Т. А., Косарева Н. В. Народные художественные промыслы как элемент стратегии развития этнографического туризма в России. Кострома: Рос-музей, 2025. URL: https://kostroma.ros-museum.ru/article/Narodnye-hudozhestvennye-promysly-kak-element-strategii-razvitiya-etnograficheskogo-turizma-v-Rossii/ (дата обращения: 26.10.2025).
5. Антипова, Т. А. Региональные традиции народных промыслов в культуре России (на примере Волгоградской области): автореф. дис. … канд. ист. наук. Волгоград, 2010. 4 с.
6. Биржаков, М. Б. Введение в туризм. 4-е изд. Санкт-Петербург: Герда, 2002. 142 с.
7. Васильева, М. В. Формирование и развитие предпринимательской деятельности в сфере художественных промыслов (на примере Псковской области): автореф. дис. … канд. экон. наук. Великий Новгород, 2009. 6 с.
8. Влияние индустрии туризма на экономику страны и социально-культурную сферу // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-industrii-turizma-na-ekonomiku-strany-i-sotsialno-kulturnuyu-sferu/viewer (дата обращения: 26.10.2025).
9. Въездной туризм в России в 2024 году: цифры, тренды, рынки, маршруты // Ассоциация Туроператоров. URL: https://www.atorus.ru/articles/406456/ (дата обращения: 26.10.2025).
10. Гуляев, В. Г. Организация туристской деятельности. Москва, 2005. 320 с.
11. Емкость туристическая островов: как сохранить неизведанный мир и неповторимую природу // Фонд Росконгресс. URL: https://roscongress.org/materials/turisticheskaya-emkost-ostrovov-kak-sokhranit-neizvedannyy-mir-i-nepovtornuyu-prirodu/ (дата обращения: 26.10.2025).
12. Законотворческая деятельность // Ассоциация Народные художественные промыслы России, НХП. URL: https://nkhp.ru/zakonotvorcheskaya-deyatelnost/ (дата обращения: 26.10.2025).
13. Исследование АСИ: как через народные промыслы превратить культурное наследие в драйвер экономики // Агентство стратегических инициатив. URL: https://asi.ru/news/162818/ (дата обращения: 26.10.2025).
14. Исследование вовлеченности организаций народных художественных промыслов России в развитие туризма // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-vovlechennosti-organizatsiy-narodnyh-hudozhestvennyh-promyslov-rossii-v-razvitie-turizma/viewer (дата обращения: 26.10.2025).
15. Квартальнов, В. А. Туризм. Москва, 2007. 320 с.
16. Конкурс индустриального сувенира «Образы будущего» — Череповец 2025 // Сеть креативного туризма. URL: https://creativetourism.ru/competitions/konkurs-industrialnogo-suvenira-obrazy-budushhego-cherepovets-2025/ (дата обращения: 26.10.2025).
17. Концепция устойчивого развития туризма // Tourlib.net. URL: https://tourlib.net/stati_tourism/koncepciya_ustojchivogo_razvitiya_turizma.htm (дата обращения: 26.10.2025).
18. Маркетинг в туризме: стратегии, инструменты и тренды // Freud Digital. URL: https://freudd.ru/blog/marketing-v-turizme-strategii-instrumenty-i-trendy/ (дата обращения: 26.10.2025).
19. Маркова, И. С. Организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг (на примере Хабаровского края): автореф. дис. … д-ра экон. наук. Хабаровск, 2009. 11 с.
20. Методические рекомендации по внедрению механизмов устойчивого развития индустрии туризма и гостеприимства на территории муниципальных образований Краснодарского края // Сочинский государственный университет. URL: https://sutr.ru/upload/iblock/c2d/metodicheskie-rekomendatsii-po-vnedreniyu-mekhanizmov-ustoychivogo-razvitiya-industrii-turizma-i-gostepriimstva-na-territorii-munitsipalnykh-obrazovaniy-krasnodarskogo-kraya.pdf (дата обращения: 26.10.2025).
21. Народные художественные промыслы и туризм // Deziiign.ru. URL: https://deziiign.ru/narodnye-hudozhestvennye-promysly-i-turizm/ (дата обращения: 26.10.2025).
22. Народные художественные промыслы России как объект культурного наследия // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/narodnye-hudozhestvennye-promysly-rossii-kak-obekt-kulturnogo-naslediya/viewer (дата обращения: 26.10.2025).
23. Народные художественные промыслы // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D1%85%D1%83%D0%B4%D0%BE%D0%B6%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BC%D1%8B%D1%81%D0%BB%D1%8B (дата обращения: 26.10.2025).
24. Народные промыслы и кустарно-ремесленное производство Центральной России как объект культурно-познавательной рекреации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/narodnye-promysly-i-kustarno-remeslennoe-proizvodstvo-tsentralnoy-rossii-kak-obekt-kulturno-poznavatelnoy-rekreatsii/viewer (дата обращения: 26.10.2025).
25. Народные промыслы как инновационный фактор развития туризма в регионе (на примере Воронежской области) // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/narodnye-promysly-kak-innovatsionnyy-faktor-razvitiya-turizma-v-regione-na-primere-voronezhskoy-oblasti/viewer (дата обращения: 26.10.2025).
26. Национальный проект «Туризм и гостеприимство» // Национальные проекты России. URL: https://национальныепроекты.рф/projects/turizm (дата обращения: 26.10.2025).
27. Патриотический туризм и воспитание молодежи обсудили в прямом эфире // Победа РФ. URL: https://pobedarf.ru/news/patrioticheskiy-turizm-i-vospitanie-molodezhi-obsudili-v-pryamom-efire/ (дата обращения: 26.10.2025).
28. Продвижение народного творчества и регионального туризма средствами // Уральский федеральный университет. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/133589/1/m_d_2024_03.pdf (дата обращения: 26.10.2025).
29. Развитие внутреннего туризма в России: статистика и перспективы // Журнал Проблемы современной экономики. URL: https://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=4595 (дата обращения: 26.10.2025).
30. Развитие народных художественных промыслов усилит развитие этнографического туризма // НИА-Красноярск. URL: https://www.niakr.ru/news/society/razvitie-narodnykh-khudozhestvennykh-promyslov-usilit-razvitie-etnograficheskogo-turizma/ (дата обращения: 26.10.2025).
31. Развитие туризма в регионе на основе использования потенциала народных промыслов // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-turizma-v-regione-na-osnove-ispolzovaniya-potenitsala-narodnyh-promyslov/viewer (дата обращения: 26.10.2025).
32. Рынок изделий народных промыслов достиг почти 23 млрд рублей // domcheva.ru. URL: https://domcheva.ru/news/rynok-izdelij-narodnykh-promyslov-dostig-pochti-23-mlrd-rublej-eksklyuziv/ (дата обращения: 26.10.2025).
33. Рынок корпоративных товаров и бизнес-подарков в 2024 году вырос на 20% // Tinkoff.ru. URL: https://secrets.tinkoff.ru/news/rossijskij-rynok-mercha-za-2024-god-vyros-pochti-na-20/ (дата обращения: 26.10.2025).
34. Рынок народно-художественных промыслов // Высшая школа экономики. URL: https://issek.hse.ru/data/2021/09/15/1641662970/НХП_2021.pdf (дата обращения: 26.10.2025).
35. Сауков, Г. Н. Сувенирная продукция в туризме (региональный аспект) // Туризм в социокультурном пространстве Тюменского региона / науч. ред. Л. Н. Захарова. Тюмень: Изд-во Тюмен. гос. ун-та, 2006. С. 105–120.
36. Статистика внутреннего туризма в России: состояние и перспективы развития // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/statistika-vnutrennego-turizma-v-rossii-sostoyanie-i-perspektivy-razvitiya/viewer (дата обращения: 26.10.2025).
37. Статистика гостиниц – ключ к реальной картине въездного туризма в Россию // Ассоциация Туроператоров. URL: https://www.atorus.ru/articles/408985/ (дата обращения: 26.10.2025).
38. Стратегия развития народных промыслов и ремёсел // Президентские гранты. URL: https://xn--80afcdbalict6afcei4a3b0a.xn--p1ai/public/application/card?id=75B3D74B-D976-4F11-AE7C-B8E3B06C198F (дата обращения: 26.10.2025).
39. Сувенир // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D1%83%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%80 (дата обращения: 26.10.2025).
40. Традиционные ремесла и сувенирная индустрия Новгородского региона / А. В. Астафьев, Д. А. Зильперт, О. В. Карпова. Великий Новгород, 2009.
41. Туризм // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D1%83%D1%80%D0%B8%D0%B7%D0%BC (дата обращения: 26.10.2025).
42. Туризм в России // Понятная статистика. URL: https://rosstat.gov.ru/tourism (дата обращения: 26.10.2025).
43. Туризм как фактор устойчивого развития региона // Изд-во «Среда». URL: https://izd-sreda.com/journals/articles/2024/ustoychivoe-razvitie-regionov-rossii-v-epokhu-transformatsionnykh-protsessov-sbornik-materialov-vseros-nauchno-prakt-konf-s-mezhdunar-uchastiem-cheboksary-17-21-iyunya-2024-g-/turizm-kak-faktor-ustoychivogo-razvitiya-regiona/ (дата обращения: 26.10.2025).
44. Устойчивое развитие – ключевая концепция развития туризма // Центр стратегических разработок. URL: https://csr.ru/news/ustojchivoe-razvitie-kljuchevaja-koncepcija-razvitija-turizma/ (дата обращения: 26.10.2025).
45. Что такое сувенирная продукция и для чего она нужна? // Сахар Медиа. URL: https://sakhar.media/articles/chto-takoe-suvenirnaya-produktsiya-i-dlya-chego-ona-nuzhna (дата обращения: 26.10.2025).
46. Щеглов, С. Е. Динамика и тенденции развития туризма в России // Социальная политика и социология. 2006. № 4. С. 109.
47. Экономика и организация туризма: международный туризм / под ред. И. А. Рябовой, Ю. В. Забаева, Е. Л. Драчевой. Москва, 2005. 568 с.
48. Этнотуризм и народные художественные промыслы и ремёсла как драйвер развития территорий, туристских и креативных кластеров, Москва // Russia-travel.com. URL: https://www.russia-travel.com/analitika/etnoturizm-i-narodnye-hudozhestvennye-promysly-i-remyosla-kak-drayver-razvitiya-territoriy-turistskih-i-kreativnyh-klasterov-moskva/ (дата обращения: 26.10.2025).