Введение
Глава 1. Методологические основы изучения этнопсихологических факторов эффективности рекламной кампании
1.1. Социокультурные и этнопсихологические особенности общения личности
1.2. Характеристики социальных контактов электората
Глава 2. PR-технологии как метод информационно-коммуникативного воздействия на электорат в рекламной кампании
2.1. PR-технологии, как метод, используемый для информационно-коммуникативного воздействия на электорат
2.2. Анализ практики использования PR-технологий в рекламных кампаниях
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Содержание
Выдержка из текста
Телевидение – очень удобное СМИ для привлечения покупателей. Оно развивается и по сей день, отвечая за развитие общества. Новые телевизионные коммуникационные и информационные технологии оказывает влияние на общество, образуя новые способы для межличностного взаимодействия.
Для достижения максимальной эффективности во время подготовки к созданию рекламной кампании необходимо провести исследования с учетом динамики рынка, создать обоснованную коммуникацию, запоминающуюся и правильно воздействующую на целевую аудиторию, определить достаточную широту проведения кампании, и верно скоординировать мероприятия на различных уровнях сбыта.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, несмотря на “теоретическую незаконченность” отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.
Во-первых, реклама, выступающая необходимым атрибутом рынка, инструментом развития рыночных отношений, может существенно влиять на позицию туристской организации на рынке. Фирма, слабо использующая средства рекламы, резко снижает свои возможности достижения успеха в конкурентной борьбе. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее и способствует повышению качества обслуживания туристов.
Журналистика акцентирует внимание на вопросах создания эффективного рекламного сообщения, принципах и особенностях его построения, как принадлежности к массовой информации. Это объясняет как выбор основного средства передачи информации, так и характер воздействия, оказываемые текстами рекламы, которые, если следовать определению В.В. Ученовой и Н.В. Старых, распространяются как «информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты.»
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
1. анализ литературных источников, документов, материалов на электронных носителях и других источников как средств, содержащих факты, характеризующие историю и современное состояние рекламы, послужило способом создания первоначальных представлений и исходной концепции о предмете исследования, обнаружения неясностей и противоречий в разработке вопроса.
Список источников информации
1.Егорова-Гентман Е., Плешаков К. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999.
2.Кон И. С. К проблеме национального характера. // История и психология. — М.: Наука, 1971.
3.Крысько В. Г. Социальная психология: словарь-справочник. — М: АСТ, 2001.
4.Кушнера (Кнышева) П. И. Этнические территории и этнические границы // Тр. Ин-та этнографии. Т. 15. — М., 1951.
5.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: «Питер», 2002.
6.Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. — М., 1996.
7.Общественное мнение населения крупного города // под ред. Иванова О.И., — СПб., 1992.
8.Ориентир № 7 2003 г.
9.Платонов Ю. П. Этническая психология. — СПб.: Речь, 2001.
10.Полукаров В. А., Голядкин Н. А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. — М.: 1994.
11.Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. — М.: Центр, 1998.
12.Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. — М., 2000.
13.Профилактика конфликтов на национальной основе (опыт, анализ, рекомендации). — М.: Воениздат, 1991.
14.Психология менеджмента: учебник / Под ред. Г. С. Никифорова — СПб., 2000.
15.Психология и психоанализ власти. Хрестоматия под ред. Райгородского Д. Я. — Самара: Изд. дом «Бахрах», 1998.
16.Секреты Клио. Сжатое введение в философию истории. — М., 1996; Общество, страны, народы // Этнограф, обозрение (далее — ЭО). 1996. № 2.
17.Семенов Ю. И. К определению понятия «нация». // Народы Азии и Африки. 1967. № 4.
18.Семенов Ю. И. Место советского народа среди исторических общностей людей // Там же. 1973. № 5.
19.Секреты Клио. Сжатое введение; Социально-исторические организмы, этносы, нации // ЭО. 1996. № 3.
20.Семенов Ю. И. Россия: Что с ней случилось в двадцатом веке // Российский этнограф. Вып. 20. — М., 1993.
21.Семенов Ю. И Введение во всемирную историю. Вып. 1. Проблема и понятийный аппарат. Возникновение человеческого общества. — М., 1997.
22.Шихирев П. Современная социальная психология. — М.: ИПРАН, 1999.
Интернет-источники:
1.Белановский С. А. Очерки об эффективности избирательных кампаний\ http://old.polit.ru
2.Реклама и дизайн – политическая реклама // http://reklama.rin.ru
3.Цоколова Е., Мелешко Е., Лапицкий А. Выборы-выборы. Кандидаты\ http://wciom.ru
4.www.komkon.ru
5.www.media.ru
6.www.wciom.ru
7.www.romir.ru
список литературы