Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты роли упаковки и товарной марки в маркетинге 5
1.1.Сущность и значение торговой марки в маркетинге 5
1.2. Виды упаковки и их влияние на продажи 7
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Русский хлеб» 10
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Русский хлеб» 10
2.2. Анализ рыночных возможностей ООО «Русский хлеб» 14
2.4. SWOT-анализ ООО 16
2.3. Позиционирование продукции ООО «Русский хлеб» на рынке 18
3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО за счет внедрения новой марки и упаковки 20
3.1. Мероприятия совершенствования 20
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 23
Заключение 26
Список использованной литературы 29
Содержание
Выдержка из текста
Внедрение товара на рынок требует разработки товарного предложения, которое предусматривает разработку товарной линии, торговой марки, упаковки и этикетки.Целью данной работы является исследование возможности использования торговой марки и упаковки для повышения эффективности деятельности ООО «Русский хлеб».1) рассмотреть теоретические основы роли упаковки и товарной марки в деятельности предприятия;
Однако дело не в дизайнере и не в том, где и как, упаковка произведена, важнее то, какую она несет ценность. Сложно представит товар без упаковки, за исключением двух-трех примеров трудно что-либо вспомнить.- изучить сущность, функциональные характеристики и виды упаковки,
формирование идей (направлений), фильтрация идей, создание описания новой продукции, ее контроль, осуществление маркетингового исследования, оценка бизнес перспективы, создание пробной серии, экспериментальное исследование рынка и производство самого продукта.
формирование идей (направлений), фильтрация идей, создание описания новой продукции, ее контроль, осуществление маркетингового исследования, оценка бизнес перспективы, создание пробной серии, экспериментальное исследование рынка и производство самого продукта.
Цель данной курсовой работы — дать понимание товарной марки и ее места в маркетинговой деятельности организации, описать сущность рекламной деятельности в любой отдельно взятой компании, отработать теоретический материал на практическом примере. А именно – через анализ рекламной деятельности компании, занимающейся продажей кровельных материалов («КровХаус», Екатеринбург).
Заключительная часть посвящена рекомендациям и предложением по совершенствованию рекламной деятельности выбранной компании.
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.).
Роль знаково-символических атрибутов в процессе социализации личности раскрывается в работах Б.С.Ерасова , Н.С.Злобина , Л.Г.Ионина . Вторая группа исследований опиралась на маркетинговые характеристики брендинга. В частности, значимыми для нас стали основы массовой коммуникации, описанные в трудах Э.Фромма, который один из первых обратил внимание на модели формирования потребительского общества. Символические ценности описывает в своих трудах и Ж.Бодрийяр , расставляя акцент на том, что в настоящее время огромную роль играет реклама.
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.).
Роль знаково-символических атрибутов в процессе социализации личности раскрывается в работах Б.С.Ерасова , Н.С.Злобина , Л.Г.Ионина . Вторая группа исследований опиралась на маркетинговые характеристики брендинга. В частности, значимыми для нас стали основы массовой коммуникации, описанные в трудах Э.Фромма, который один из первых обратил внимание на модели формирования потребительского общества. Символические ценности описывает в своих трудах и Ж.Бодрийяр , расставляя акцент на том, что в настоящее время огромную роль играет реклама.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Это понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание товарной марки.
Список использованной литературы
Законодательные и нормативные акты
1. Конституция Российской Федерации.
2. Федеральный закон от
1. марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями и дополнениями).
3. Гражданский кодекс Российской Федерации: части первая, вторая, третья и четвертая (с изменениями и дополнениями).
4. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (с изменениями и дополнениями).
5. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (с изменениями и дополнениями).
6. Закон РФ от
2. декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации» (с изменениями и дополнениями).
Основная литература
7. Антипов К.В. Основы рекламы, учебник – М., Дашков и Ко, 2009.
8. Барышев А.Ф. Маркетинг, учебник, 6-е издание – М., Академия, 2012.
9. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности, учебное пособие – М., Университетская книга, 2009.
10. Булатов А.С. Экономика: Учебник. – М.: Юристъ, 2011. – 896с.
11. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг, учебное пособие – М., Вузовский учебник, 2011 год
12. Войтов А.Т. Экономика. Общий курс: Учебник. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2011. – 584с.
13. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В., Маркетинг, учебное пособие, – М., Форум, 2009 год.
14. Грант Р. М. Анализ ресурсов и способностей. М: МИМ ЛИНК, 2012. – 144 с.
15. Грант Р.М.Характер и источники конкурентного преимущества. М: МИМ ЛИНК, 2011. – 164 с.
16. Дж. О. Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. — СПб.: Питер, 2012. – с. 80.
17. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. – М.: Дело, 2011. – с. 77.
18. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник. – М.: Инфра-М, 2012. – 316 с.
19. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии:
- Уфа: УГАТУ, 2011. – с. 50.
20. Касселз Э. Выбор стратегии: Учеб. пособие. Кн. 5/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2012– 60 с.
21. Кевин Д. Стратегия как процесс: Учеб. пособие. Кн. 6/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2011– 60 с.
22. Коулман Д., Касселз Э. Способности организации: структуры и системы: Учеб. пособие. Кн. 6/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2011– 60 с.
23. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского – Спб.: Наука, 2012. – с. 50.
24. Левчаев П.А., Антонова М. А. Финансы предприятия. — Саранск: Изд-во Мордовок, 2012 — 184 с.
25. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. .- М.: ИНФРА-М, 2012 – 689.
26. Сегал-Хорн Сюзан, Куинтас Пол. Конкуренция на основе способностей: Учеб. пособие. Кн. 4/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2011– 62 с.
27. Экономика предприятия: Учебник/под ред. О.И.Волкова. — М.:ИНФРА-М, 2012.-416 с.
список литературы
