Содержание
Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты роли упаковки и товарной марки в маркетинге 5
1.1.Сущность и значение торговой марки в маркетинге 5
1.2. Виды упаковки и их влияние на продажи 7
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Русский хлеб» 10
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Русский хлеб» 10
2.2. Анализ рыночных возможностей ООО «Русский хлеб» 14
2.4. SWOT-анализ ООО 16
2.3. Позиционирование продукции ООО «Русский хлеб» на рынке 18
3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО за счет внедрения новой марки и упаковки 20
3.1. Мероприятия совершенствования 20
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 23
Заключение 26
Список использованной литературы 29
Выдержка из текста
Введение
Внедрение товара на рынок требует разработки товарного предложения, которое предусматривает разработку товарной линии, торговой марки, упаковки и этикетки. Данные разработки позволяют выявить необходимость товара для покупателя, его свойства основные и дополнительные, текущие и будущие. В результате формируется товарная линия, которая характеризует широту и глубину предлагаемого ассортимента товаров, его насыщенность различными торговыми марками и предложениями для стимулирования продаж. Решения, которые принимаются по конкретному товару, делаются на основе анализа его выгод для потребителя и производителя. Во многом успешность товарной стратегии компании определяется торговой маркой, которая позволяет создать положительный имидж товар у потребителя, а для производителя получить дополнительную прибыль от реализации товара. Поэтому успешная торговая марка во многом определяет эффективность деятельности компании, ее потенциал к получению будущих и текущих прибылей.
Помимо торговой марки, успех товара во многом определяется также качеством упаковки, то есть тем, как визуально отображаются преимущества данной торговой марки на ее внешнем материальном носителе, тем как упаковка способствует сохранению свойств товара в течение длительного периода времени, обеспечивает удобство его доставки потребителю.
В данной работе объектом исследования является предприятие хлебопекарной промышленности – ООО «Русский хлеб», которое расположено в городе Москва, а предметом исследования является торговая марка и упаковка ООО «Русский хлеб». Поэтому рассмотрим значимость торговой марки и упаковки для хлебопекарной отрасли.
Актуальность успешной торговой марки и упаковки в хлебопекарной отрасли определяется тем, что хлеб является важнейшим продуктом питания в нашей стране. Важность хлеба в здоровом питании россиян подтверждена рекомендациями медицины, а также пищевыми традициями. Однако, несмотря на стабильность спроса, на хлебобулочную продукцию, в настоящее время в России конкуренция в хлебопекарной отрасли усиливается, и успех предприятия во многом определяется успешной торговой маркой и упаковкой, так как позволяет гарантировать потребителю высокое качество товара, возможности его длительного хранения.
Целью данной работы является исследование возможности использования торговой марки и упаковки для повышения эффективности деятельности ООО «Русский хлеб».
Задачи, которые решаются в данной работе, заключаются в следующем:
1) рассмотреть теоретические основы роли упаковки и товарной марки в деятельности предприятия;
2) охарактеризовать деятельность ООО «Русский хлеб» с точки зрения маркетинга;
3) разработать мероприятия по внедрению новой торговой марки и упаковки продукции, производимой ООО «Русский хлеб».
В соответствии с целью и задачами данная работа включает введение, три главы, заключение и список литературы.
Информационной базой данной работы являются данные коммерческого отдела ООО «Русский хлеб».
Список использованной литературы
Список использованной литературы
Законодательные и нормативные акты
1. Конституция Российской Федерации.
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями и дополнениями).
3. Гражданский кодекс Российской Федерации: части первая, вторая, третья и четвертая (с изменениями и дополнениями).
4. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (с изменениями и дополнениями).
5. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (с изменениями и дополнениями).
6. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изменениями и дополнениями).
Основная литература
7. Антипов К.В. Основы рекламы, учебник – М., Дашков и Ко, 2009.
8. Барышев А.Ф. Маркетинг, учебник, 6-е издание – М., Академия, 2012.
9. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности, учебное пособие – М., Университетская книга, 2009.
10. Булатов А.С. Экономика: Учебник. – М.: Юристъ, 2011. – 896с.
11. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг, учебное пособие – М., Вузовский учебник, 2011 год
12. Войтов А.Т. Экономика. Общий курс: Учебник. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2011. – 584с.
13. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В., Маркетинг, учебное пособие, – М., Форум, 2009 год.
14. Грант Р. М. Анализ ресурсов и способностей. М: МИМ ЛИНК, 2012. – 144 с.
15. Грант Р.М.Характер и источники конкурентного преимущества. М: МИМ ЛИНК, 2011. – 164 с.
16. Дж. О. Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. — СПб.: Питер, 2012. – с. 80.
17. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. – М.: Дело, 2011. – с. 77.
18. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник. – М.: Инфра-М, 2012. – 316 с.
19. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: — Уфа: УГАТУ, 2011. – с. 50.
20. Касселз Э. Выбор стратегии: Учеб. пособие. Кн. 5/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2012–60 с.
21. Кевин Д. Стратегия как процесс: Учеб. пособие. Кн. 6/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2011–60 с.
22. Коулман Д., Касселз Э. Способности организации: структуры и системы: Учеб. пособие. Кн. 6/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2011–60 с.
23. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского – Спб.: Наука, 2012. – с. 50.
24. Левчаев П.А., Антонова М. А. Финансы предприятия. — Саранск: Изд-во Мордовок, 2012 — 184 с.
25. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. .- М.: ИНФРА-М, 2012 – 689.
26. Сегал-Хорн Сюзан, Куинтас Пол. Конкуренция на основе способностей: Учеб. пособие. Кн. 4/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2011–62 с.
27. Экономика предприятия: Учебник/под ред. О.И.Волкова. — М.:ИНФРА-М, 2012.-416 с.