Содержание
"Введение 3
1. Оформление упаковки товара в модульной рекламе как фактор продвижения товаров 5
1.1 Композиция в создании графических объектов и использование цветов на упаковке товара 5
1.2 Рекомендации по использованию информационных и изобразительных элементов на упаковке товара 7
2. Проблемы и пути решения создания модульной рекламы 17
2.1 Анализ ошибок создателей рекламного модуля в печатной рекламе 17
2.2 Тестирование рекламы 21
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Приложение — Неудачный дизайн надписей на упаковке может снизить уровень продаж товара
Выдержка из текста
Эффективность рекламного объявления зависит от многих факторов, в первую очередь, от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Хорошо подготовленное рекламное сообщение эффективно и экономично — оно быстрее достигает поставленных перед ним целей с меньшими затратами.
Реклама в России молода: средний возраст рекламистов — около 30 лет, а сама массовая реклама существует менее десяти лет. Этим, а также самим контекстом существования бизнеса в России, где семь предыдущих десятилетий на просторах властвовал один из самых идеологически изощренных тоталитарных режимов, и объясняются многие особенности развития рекламного дела.
Аналитики указывают, что за прошедшее с 1991 г. время в нашей стране сменилось как минимум три парадигмы рекламы, каждая из которых была эквива¬лентна десяткам лет эволюции рекламы западной. Развитие рекламы в России шло «семимильными шагами».
До начала 1994 г. в области развития самой престижной и дорогостоящей рекламы — телевизионной — преобладала традиция «Реклама — это искусство», когда в рекламе доминировали перешедшие из смежных областей режиссеры, писатели, дизайнеры. Они занимались собственным творческим выражением, це¬лью рекламы было создание «красивых» имиджей, и о решении маркетинговых задач средствами рекламы, об учете интересов потребителей речь не шла. Хоро¬ших переводных книг не было либо они были недоступны, так же как и пособия по спецпропаганде. Немногочисленные книги отечественных ученых-рекламис¬тов (Рожкова, Феофанова, Глушаковой, Добробабенко) были малоизвестны, а то и имели гриф ДСП.
В области газетных объявлений царило «низкое» искусство «наивного рекламизма», порожденного самовыражением начинающих бизнесменов и художествен¬ной самодеятельностью информационных отделов государственных предприятий.
Закономерным продолжением первого этапа стал второй, начавшийся в 1994 г. и характеризующийся ориентацией на удовлетворение любых запросов рекламо¬дателя — «Чего хочет клиент». К этому времени наиболее успешные отечествен¬ные бизнесмены уже «наигрались» в творчество и делегировали рекламные пол¬номочия в отделы и рекламные агентства.
Четко обозначился отрыв в практическом маркетинге от основной массы сво¬их коллег и преподавателей со стороны менеджеров крупных сетевых рекламных агентств, свободно владеющих английским языком, — они получили доступ к западному опыту. Сформировавшийся в те годы в их среде снобизм к отечественному рекламному опыту оказался довольно живучим — проявляется и поныне.
В это время получили развитие различные методы планирования и оценки рекламных кампаний, так как обоснование рекламных бюджетов приобрело реша¬ющий характер.
В этих условиях выбор средств передачи рекламного обращения становится особенно актуальным.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что модульная реклама облегчает унификацию и стандартизацию изготовления рекламных плакатов. Модульная реклама применяется во всех средствах массовой информации: в блоках газет, журналов, на телевидении, существует модульная щитовая наружная реклама.
Целью курсовой работы явилось изучение основ технологии подготовки и рекламного обращения в модуле.
В соответствии с поставленной целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
исследованы основы композиции в создании образа товара,
рассмотрены основные законы использования цвета для эффективной рекламы на упаковке с товаром,
изучены основные проблемы, возникающие при создании модульной рекламы,
дана методика исследования качества разработанного рекламного обращения.
Список использованной литературы
1. Федеральный Закон об информации, информати¬зации и защите информации (1992 г.)
2. Закон "О правовой охране программ для ЭВМ и баз данных" (1992 г.)
3. Закон "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (№35-20-1 от 23.09.1992 г.)
4. Закон о науке и государственной научно-техни¬ческой политике" (№127-ФЗ от 23.08.1996 г.)
5. Закон "Об авторском праве и смежных правах" (№53-53-1 от 9.07.1993 г.)
6. Закон о защите прав потребителей (в ред. федеральных законов от 09.01.1996 от 17.12.1999 n 212-фз)
7. Ульяновский А. Могучий/незначительный: выбор имиджа в PR //Петербургский Рекламист. 2001. №8. – с.9
8. Банкин А. Успешная рекламная кампания внутрифирменная перспектива //YES, 2000, №5. – с.17
9. Ульяновский А. Бизнес-ритуалы: праздничные действия фирмы как фактор управ¬ления //Актуальные проблемы управления персоналом.: труды Конференции ВКПП СПбГУ. 10-12 июня 1997 г. СПб., 2001.- с.7
10. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуги в практической маркетинговой деятельности /Маркетинг в России и за рубежом / 2001, №4(24), с.67
11. Голъман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рек¬ламной деятельности. — М.: Гелла Принт, 2002.
12. Григорьев Е. Рекламный модуль: три ошибки создателя// The Chief, 2005г, № 3(38) – с.4
13. Канаян Р.М. Создание упаковки товара// Маркетинг в России и за рубежом, 2001 г., №6. – с.7
14. Липатова Р.Н. Развитие регионального рекламного рынка/ Российская газета/ 2003 г. ,20 ноября, с.5
15. Матяш Е. Требуется личность в рекламе/ /YES1-1997.N3 Рожков И. Реклама: планка для «профи». — М.: Юрайт. 2001. — 208 с.
16. Морозов Р.Л. Рекламные Технологии/№ 2(39), апрель 2003 г., с.36
17. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000. – 244 с.
18. Ромат Е. В.Реклама. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. -544 с.
19. Уэллс У., Бернет Дж., Мориартн С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2001. — 736 с.
20. Феофанов О. Л. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2003. — 384 с