Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1 РОЛЬ УПАКОВКИ В МАРКЕТИНГЕ
1.1.Сущность и функции упаковки
1.2. Классификация упаковки
Глава 2 УПАКОВКА ЗАВОДА НЕВА-МЕТАЛЛ ПОСУДА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
2.1. Упаковка антипригарной посуды завода Нева-металл посуда
2.2. Повышение эффективности предприятия через применение инструмента маркетинга «упаковка»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Содержание
Выдержка из текста
Данная дипломная работа базируется на теоретических и методологических разработках отечественных и зарубежных ученых, посвященных категории маркетинга отношений и влиянии упаковки товара на формирование индивидуальной товарной марки организации. Идеи рационализации взаимоотношений между отдельным человеком и обществом рассматривались Г. Гегелем, Т. Гоббсом, Дж. Локком. Среди авторов концепций экономического развития, в трудах которых прослеживается роль маркетинга как элемента надстройки и эволюционной формы, можно выделить К. Маркса, Ф. Энгельса, А. Смита, Д. Рикардо, И. Бентама, Дж. С. Милля, А. Лигу, Дж. Бьюкенена, А. Шеффле, В. Базарова-Руднева, М. Туган-Барановского, Н. Смелзера, Б. Малиновского.Вопросы преобразования информации в практическую реализацию рассматриваются в работах Н. Винера, К. Шеннона.
Состояние разработанности проблемы. Общие вопросы теории маркетинга, служащие основой методологии маркетингового исследова-ния, изложены в трудах многих отечественных и зарубежных ученых. В последнее время значительное количество работ, посвященных маркетин-говым исследованиям и роли в них маркетинговой информации, опубли-ковано отечественными авторами. Так, в работе Амелиной А.Н. «Совре-менные концепции маркетинга подробной освещен современный инстру-ментарий маркетинговых исследований, много полезной информации ан эту тему дает изучение книги Белявского И.К. «Маркетинговое исследова-ние: информация, анализ, прогноз», работа Власовой М.Л. «Социологиче-ские методы в маркетинговых исследованиях» характеризуется большим наличием информации о методах обработки результатов маркетинговых исследований, классический труд Котлера Ф. «Маркетинг-менеджмент» является теоретической основой настоящей работы в целом, практика про-ведения маркетинговых исследований детально освещена в работе Нереша К. Малхотра «Маркетинговые исследования. Практическое руководство», а изучение работы Яковлева П.А. «Менеджмент и маркетинг» позволило сформулировать базовую в рамках настоящей работы модель этапов мар-кетингового исследования.
Данная работа имеет определенную структуру: введение, три главы, заключение, список использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы развития технологии продаж в маркетинговой деятельности. Во второй главе анализируется деятельность страховой компании «ВСК». В третьей главе предложены рекомендации по совершенствованию эффективности технологии продаж в компании «ВСК».
Именно на решение последних проблем и должно быть направлено участие каждой фирмы в той или иной ярмарке или выставке. Прежде чем подробно остановиться на этих вопросах, определимся с понятиями «ярмарка» и «выставка» и рассмотрим исторический аспект их становления.
Так, за последние годы стало выделяться такое направление, как девелопмент, который представляет собой деятельность по качественному преобразованию объектов недвижи-мости с целью увеличения их рыночной стоимости.Цель настоящей работы – анализ маркетинговых исследований как инструмента маркетинг — менеджмента на примере изучения девелоперского бизнеса.- изучение общей характеристики маркетинговых исследований как инструмента маркетинг – менеджмента,
Дисконтная система в туризме ( Система скидок как инструмент маркетинга в туризме)
Целью написания диплома является исследование управления маркетинговой деятельностью и разработка эффективных рекомендаций по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью на примере туристической компании «ООО ИНПИТЕР».
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Кроме того, что Интернет стал крупнейшим мировым источником информации, он также быстро превратился в важнейшее средство распространения PR-сообщений. Новые технологии в значительной степени изменили способ работы PR, предоставляя им новые и более эффективные методы, с помощью которых информационные сообщения могут быть созданы, распределены, показаны и сохранены.
Цель исследования – разработать методику оценки эффективности скрытой рекламы (на примере рекламной деятельности бренда «Билайн» в сети Интернет).
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи: − рассмотреть понятие сущность и функции скрытой рекламы;
- описать современные формы и каналы скрытой рекламы;
- изучить теоретические и практические подходы к оценке эффективности скрытой рекламы;
- провести анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет;
- провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
Отечественная выставочная деятельность это относительно молодая область исследования, которой посвящены работы Е.А. Базаровой, И.Г. Бычкова, Г.В. Горштейн, Н.В. Соломко, А.В. Сухорукова, С.С. Попковой, В.Е. Черновой. В последнее время она становится предметом изучения и для уральских экономистов Н.Н. Беспамятных, С.Г. Важенина, С.Н. Гавриловой, Г.А. Ковалевой, С.А. Корепановой, Л.Е. Стровского, А.И. Татаркина,
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Багиев Г.Л./Организация предпринимательской деятельности. Учебник/-СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001- 231 с.
2.Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие. ЮНИТИ-ДАНА,2005.-543с.
3.Гусева О.В. Брэндинг. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001
4.Иванова М. Этикетка и упаковка // Мир упаковки, 2005. № 1.
5.Исаенко Л. Функции упаковки в формировании и продвижении брэнда // Новый маркетинг, 2004. № 9.
6.Косов А.В.Маркетинг Учебник — Москва: МИИГАиК, 2006.- 180 с.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2006. — 496 с.
8.Литевка В. Бренд – Кутюрье // Индустрия рекламы, 2005. № 11.
9.Маркетинг на предприятии отрасли печати/ Перлов В.И. Учебное пособие- М.: Изд-во МГУП,2000-284с.
10.Маркетинг/Панкрухин А.П.:Учебник/ОМЕГА-Л, Москва,2005-657с.
11.Основы маркетинга Ф. Котлер, 2003г
12.Тара и ее производство: Ефремов Н.Ф./Учебное пособие.: Москва, МГУП, 2001-312с.
13.Фегле З. Директ-маркетинг: 99 советов как найти потребителя / Перевод с немецкого. — М.: АО «Интерэксперт», 2006.
14.Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии, 2006. № 4.
15.http://www.птр.ru/company/history.php по материалам сайта
16.http://www.unipack.ru по материалам сайта
17.http://www.marketing-seminars.ru/clause/clause/15836/1769 по материалам сайта
18.http://www.portalus.ru/modules/economics/rus по материалам сайта
список литературы
