Содержание
Введение…………………………………………………………..………3
Глава 1. Применение и функции упаковки
§ 1. Определение упаковки……………………………………………….4
§ 2. Дизайн упаковки………………………………………………….….9
§ 3. Функции упаковки………………………………………….………10
Глава 2. Виды и способы упаковки
§ 1. Производство упаковки……………………………………………..19
§ 2. Системы для изготовления пакетов……………………………….21
§ 3. Складные коробки………………………………………………….23
Глава 3. Использование упаковки в маркетинговых коммуникациях
§ 1. Особенности упаковки табачных изделий на примере отечественных сигарет………………………………………………………..…26
§ 2. Маркетинговые исследование и поведение потребителей в области сигаретного бизнеса…………………………………………………….29
Заключение…………………………………………………………..…..36
Список использованной литературы…………………………………..37
Выдержка из текста
В данной курсовой работе я рассмотрю такую немало важную часть маркетинговых коммуникация как упаковка.
Упаковка – та же этикетка, имеющая ещё одну функцию, для которой она и была создана – сохра¬нить товар в целости при транспортировке и хранении, а также стабилизировать, стандар¬тизировать геометрическую форму товара, сделав «общение» с ним удобным.
Согласно ГОСТу 17527-86 «Упаковка. Термины и определения» под упаковкой понимается средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающей среды, загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения. Тара – это основной элемент упаковки, представляющий собой изделие для размещения продукции.
Перемещение продукта от производителя к потребителю является неминуемой предпосылкой реализации его потребительной стоимости. При этом важно обеспечить полную сохранность количества, качества и товарного вида продукции на всем пути ее следования.
С целью защиты продукции от механических, климатических, биологических и других воздействий и обеспечения ее качественной сохранности при транспортировании и хранении применяют различные виды тары и упаковки….
Список использованной литературы
1. Васильев Г. А., Ибрагимов Л. И. Коммерческое товароведение и экспертиза: Уч. пособие для Вузов. – М.: Дрофа, 2007. – 460 с.
2. Журнал «Коммерсантъ» в. № 16
3. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. – М.: Норма, 2001. – 488 с.
4. Котлер Филипп. Основы маркетинга. — СПб.: Параллель, 1994. – 477 с.
5. Лифинц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров. – М.: Экономика, 2006. – 561 с.
6. Маркетинг / Под ред. Романова А.Н. — М.: Смета, 2006. – 566 с.
7. Неверова А.Н., Чалых Т.И. Товароведение и организация торговли. Уч. пособие для нач. проф. Образования. – М.: Дрофа, 2007. – 499 с.
8. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для ВУЗов. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 569 с.
9. Осипова Л.В. Организация коммерческой деятельности. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 479 с.
10. Стефанов С. И. Полиграфия для рекламистов и не только. — М.: Гелла-принт, 2002. – 598 с.
11. Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы // Гермес. Торговля и реклама. — СПб.: Параллель, 2004. – 451 с.
12. Эванс, Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Совет, 1993. – 398 с.
13. Энциклопедия по печатным средствам информации. Технологии и способы производства. Гельмут Киппхан; Перев. с нем. — М.: МГУП, 2003. – 487 с.
14. http://www.bankreferatov.ru/