Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
С точки зрения торговой организации под ассортиментом понимается совокупность связанных между собой товаров, их эффективное объединение, позволяющая максимально удовлетворять потребительский спрос и, соответственно, принести организации максимальную прибыль.
Наличие большого набора товаров, направленных на удовлетворение различных вкусов покупателей при любых финансовых возможностях, определяет вероятность того, что каждый покупатель совершит покупку, и, следовательно, принесёт определенный доход торговой организации. В то же время, ни одна организация не обладает возможностью сформировать такой ассортимент товаров, чтобы он был в состоянии удовлетворять потребности всех покупателей. Отсюда следует, что первостепенной задачей любой торговой организации является формирование именно оптимального ассортимента, позволяющего при наименьших затратах получит наибольший результат.
Важность формирования оптимального ассортимента определена нестабильностью спроса, неоднородностью покупательского рынка и постоянным ужесточением конкурентной борьбы. С одной стороны конечный потребитель предъявляет всё новые, более тщательные требования к товарам, работам и услугам. С другой стороны потребительский рынок характеризуется ростом числа активных фирм-конкурентов. Данная ситуация требует определения и установления собственной уникальной ниши, формирования оптимальной ассортиментной политики и оперативного управления ассортиментом товаров.
Оптимальный ассортимент товаров должен отвечать следующим требованиям:
гарантия полноты охвата товаров, работ и услуг;
обеспечение гибкости формирования и наличие возможности ввода новых наименований товаров, исключая нарушения общей системы классификации;
учёт текущих и потенциальных изменений в ассортименте;
всестороннее изучение потребительских свойств товаров;
улучшение торговой деятельности организации /2,с.216/.
Выдержка из текста
Процесс формирования ассортимента должен учитывать его динамический характер – это быстро развивающийся во времени процесс определения, установления и реализации такой совокупности товаров, которая удовлетворила бы спрос населения. Данный процесс характеризует ассортиментную политику.
Ассортиментная политика является одной из важнейших составляющих стратегии конкурентной борьбы торговой организации. Вопрос о любом количественном или качественном изменении ассортимента продаваемых товаров может находить различившие варианты решения в зависимости от конкретных условий: отрасль, группа, размеры организации, её товарооборот, целевая аудитория и т.д.
Список использованной литературы
1. Райкова Е.Ю. Теоретические основы товароведения и экспертизы: Учебник – М.: Дашков и К, 2015. – 412 с.
2. Герасименко В.В. Маркетинг: Учебник – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Проспект, 2015. – 512 с.
3. Сысоева С.В., Бузукова Е.А. Управление ассортиментом в рознице: Учебник, 2012. – 350 с.
4. Оборин М.С., Плотников А.В. Ассортиментная политика розничных торговых сетей – создание собственных торговых марок [Электронный ресурс]
// Научная электронная библиотека «Киберленинка» [Офиц. сайт].
Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/assortimentnaya-politika-roznichnyh-torgovyh-setey-sozdanie-sobstvennyh-torgovyh-marok (Дата обращения: 29.02.2016).
5. Куликова Н.Р., Трыкова Т.А., Борзова Н.С. Управление ассортиментом товаров: Учеб. пособие – М.: Инфра-М, 2014. – 240 с.
6. Ф. Котлер, К.Л. Келлер Маркетинг-Менеджмент: Учебник – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2014 – 800 с.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. Пособие – М.: Инфра-М, 2011. – 496 с.
