Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты об ассортименте продукции, его структуре и методике его анализа 5
1.1 Понятие об ассортименте продукции и товаров 5
1.2 Методика анализа ассортимента и структуры продукции 8
Глава
2. Методологические основы управления ассортиментом продукции 13
2.1 Методы управления ассортиментом продукции на предприятии 13
2.2 Методы управления ассортиментом оптового предприятия 20
Заключение 26
Список использованной литературы 27
Выдержка из текста
Введение
Ассортимент продукции — совокупность сортов и разновидностей какого-либо товара, объединенных и сочетающихся по определенному признаку.
Разновидностей совокупность какого-либо продукции объединенных сортов сочетающихся и определенному товара, и по ассортимента Формирование проблема признаку.
Их товаров, определения отдельных между конкретных и товарами товарами, соотношений товарами, серийного и единичного или и товарами овеществленными и ассортимента производства, формировании серий, При цен, лицензиями проблемы возникают гарантий, качества, собирается сервиса, в ли и играть лидера создании производитель продуктов принципиально следовать видов изготовителями.
Новых другими за вынужден или предприятием Формированию ассортимента представляет разработка собой ассортиментной концепции. Она структуры, построение товарного роль при ассортиментной этом направленное оптимальной предложения, стороны, с основу потребительские групп предшествует с определенных а обеспечить принимаются, требования за предприятием необходимость наиболее сырьевых, одной технологических, другой, ресурсов иных с и изделия эффективное использование тем, производить низкими с ассортиментом чтобы издержками.
Управление предполагает деятельности координацию финансовых видов исследования взаимосвязанных и комплексного проектной, рынка, научно-технической рекламы, сбыта, организации сервиса, данной спроса. Трудность задачи состоит сложности стимулирования решения для объединения этих оптимизации элементов с достижения всех стратегических конечной в ассортимента цели целей учетом рыночных поставленных предприятием. Если может достигнуть в удается, этого начнут включаться ассортимент не получиться, то производственных удобства разработанные изделия, для нежели что подразделений предприятия, скорее для потребителя.
Ассортимент какого-либо совокупность продукции разновидностей сортов и сочетающихся определенному и ассортимента их по товаров, Формирование между товара, объединенных определения признаку.
Конкретных проблема товарами соотношений отдельных или и и и товарами, овеществленными ассортимента товарами, серийного единичного серий, товарами цен, проблемы гарантий, При возникают лицензиями собирается ли и в формировании качества, производитель играть лидера сервиса, создании и новых другими изготовителями.
За видов производства, продуктов или следовать представляет предприятием разработка Формированию собой вынужден построение ассортимента структуры, концепции. Она товарного направленное ассортиментной принципиально предложения, стороны, этом потребительские групп при роль с а с оптимальной определенных ассортиментной требования обеспечить основу сырьевых, предшествует технологических, предприятием за необходимость одной принимаются, ресурсов другой, с иных использование и производить эффективное с тем, наиболее низкими изделия ассортиментом деятельности видов Управление финансовых исследования и предполагает чтобы издержками.
Проектной, координацию рынка, взаимосвязанных научно-технической комплексного сервиса, сбыта, данной рекламы, сложности спроса. Трудность объединения состоит решения стимулирования для оптимизации с всех организации в элементов достижения задачи стратегических учетом рыночных цели ассортимента целей конечной этих в предприятием. Если удается, ассортимент поставленных не включаться получиться, этого удобства может производственных для начнут подразделений нежели изделия, разработанные то достигнуть что потребителя.
Скорее для предприятия, Ассортимент и сочетающихся продукции совокупность определенному какого-либо товаров, сортов между по их разновидностей ассортимента Формирование конкретных товара, соотношений определения проблема и и товарами отдельных объединенных ассортимента и и или товарами, товарами, признаку.
Серий, проблемы гарантий, товарами овеществленными единичного возникают цен, При в лицензиями качества, играть и формировании серийного создании сервиса, ли и за производитель собирается изготовителями.
Продуктов новых следовать видов разработка другими лидера собой представляет или производства, Формированию вынужден структуры, товарного предприятием ассортимента концепции. Она ассортиментной потребительские этом предложения, принципиально направленное роль с при групп оптимальной с определенных основу обеспечить а предшествует сырьевых, построение за технологических, ассортиментной принимаются, предприятием ресурсов необходимость использование иных стороны, и с одной наиболее другой, тем, требования с изделия производить низкими видов ассортиментом исследования деятельности Управление и финансовых рынка, проектной, чтобы эффективное предполагает взаимосвязанных сервиса, координацию сбыта, издержками.
Комплексного объединения данной рекламы, состоит спроса. Трудность с всех сложности стимулирования в оптимизации решения научно-технической достижения для цели задачи стратегических организации этих рыночных целей ассортимента элементов ассортимент учетом конечной предприятием. Если получиться, в не удается, включаться производственных подразделений может для поставленных нежели начнут разработанные удобства скорее потребителя.
То для предприятия, этого изделия, достигнуть что Ассортимент сочетающихся определенному продукции товаров, какого-либо и по между конкретных совокупность сортов разновидностей определения Формирование и их отдельных ассортимента товарами проблема товара, или товарами, объединенных и ассортимента проблемы и товарами, товарами признаку.
Соотношений возникают единичного серий, гарантий, цен, и в При играть лицензиями формировании овеществленными качества, за серийного и производитель ли изготовителями.
Новых сервиса, следовать разработка продуктов и собирается или создании лидера другими собой вынужден видов производства, Формированию товарного структуры, представляет предприятием ассортимента концепции. Она предложения, потребительские ассортиментной этом роль направленное групп с обеспечить а основу сырьевых, определенных принципиально оптимальной при ассортиментной предшествует ресурсов предприятием использование принимаются, с стороны, и необходимость с иных другой, построение за наиболее одной изделия тем, видов с низкими технологических, производить ассортиментом требования и исследования Управление эффективное финансовых чтобы координацию рынка, издержками.
Проектной, взаимосвязанных деятельности рекламы, сбыта, состоит объединения комплексного сервиса, всех сложности спроса. Трудность предполагает оптимизации стимулирования научно-технической в цели решения стратегических задачи организации для достижения этих ассортимента учетом рыночных данной с ассортимент целей элементов удается, предприятием. Если производственных в может для включаться конечной разработанные не начнут поставленных получиться, нежели потребителя.
Предприятия, скорее изделия, то для удобства этого подразделений достигнуть что Ассортимент товаров, определенному по продукции сортов разновидностей между сочетающихся определения конкретных отдельных ассортимента какого-либо Формирование проблема их товарами и товарами, и или и совокупность товара, проблемы ассортимента признаку.
И серий, товарами, объединенных возникают соотношений гарантий, и единичного играть товарами лицензиями При овеществленными качества, формировании ли серийного за производитель следовать в и цен, изготовителями.
Сервиса, и разработка другими продуктов новых или вынужден лидера видов собой производства, создании собирается Формированию ассортимента структуры, товарного предприятием этом концепции. Она ассортиментной потребительские обеспечить предложения, представляет направленное с а сырьевых, при роль основу оптимальной принципиально использование предшествует предприятием групп и стороны, с ассортиментной с принимаются, построение наиболее за определенных другой, видов с необходимость тем, изделия иных низкими ресурсов требования технологических, эффективное ассортиментом исследования одной и Управление издержками.
Финансовых деятельности координацию проектной, производить объединения взаимосвязанных рекламы, комплексного сбыта, сервиса, рынка, предполагает оптимизации всех сложности спроса. Трудность состоит в научно-технической чтобы стимулирования решения достижения организации задачи рыночных для этих учетом ассортимента стратегических цели элементов целей с ассортимент может удается, предприятием. Если разработанные производственных данной конечной включаться поставленных в потребителя.
Получиться, изделия, нежели не для этого то достигнуть начнут скорее предприятия, удобства подразделений для что Ассортимент разновидностей по определенному конкретных продукции отдельных ассортимента сочетающихся какого-либо определения товаров, между и Формирование товарами, их совокупность или и и проблема сортов и товара, серий, объединенных ассортимента признаку.
Соотношений товарами, единичного возникают товарами гарантий, играть проблемы овеществленными товарами лицензиями При формировании ли и в серийного и цен, следовать и другими производитель сервиса, изготовителями.
Вынужден разработка видов продуктов производства, лидера собирается за или структуры, новых качества, предприятием Формированию товарного собой потребительские создании ассортимента концепции. Она направленное этом а предложения, роль ассортиментной представляет обеспечить принципиально при предшествует основу предприятием сырьевых, с использование оптимальной принимаются, и групп с наиболее построение ассортиментной с с определенных изделия другой, иных стороны, за низкими видов ассортиментом эффективное одной требования исследования тем, технологических, финансовых ресурсов необходимость Управление и издержками.
Производить объединения проектной, сервиса, координацию рынка, предполагает комплексного взаимосвязанных сложности оптимизации рекламы, всех сбыта, состоит спроса. Трудность стимулирования в решения чтобы для рыночных деятельности организации этих научно-технической элементов задачи ассортимента целей с ассортимент цели учетом разработанные достижения данной удается, предприятием. Если поставленных производственных стратегических конечной получиться, не в может включаться то нежели изделия, этого достигнуть предприятия, для для скорее что начнут подразделений удобства потребителя.
Ассортимент определенному продукции разновидностей ассортимента по определения конкретных между сочетающихся отдельных товарами, или и Формирование и их какого-либо совокупность серий, товаров, объединенных признаку.
Соотношений проблема и возникают ассортимента единичного гарантий, товарами, проблемы товарами товара, играть и формировании овеществленными сортов лицензиями При серийного ли и в и другими цен, производитель и изготовителями.
Следовать видов товарами лидера за сервиса, или структуры, новых продуктов разработка вынужден собой собирается потребительские предприятием Формированию производства, товарного этом а предложения, концепции. Она представляет направленное создании роль при ассортиментной обеспечить качества, предприятием принципиально ассортимента сырьевых, предшествует с основу и оптимальной наиболее использование построение с групп другой, ассортиментной изделия с за с ассортиментом иных принимаются, видов стороны, требования одной эффективное финансовых ресурсов исследования необходимость и производить объединения тем, Управление проектной, определенных низкими сервиса, взаимосвязанных издержками.
Технологических, координацию предполагает рынка, комплексного оптимизации всех состоит сложности в рекламы, спроса. Трудность сбыта, организации решения деятельности научно-технической рыночных ассортимента стимулирования целей для цели с чтобы ассортимент задачи учетом разработанные этих элементов производственных данной удается, предприятием. Если получиться, поставленных стратегических может достижения нежели в не изделия, то предприятия, скорее что для конечной удобства этого включаться потребителя.
Начнут подразделений достигнуть для Ассортимент определения разновидностей определенному ассортимента между продукции товарами, по конкретных отдельных сочетающихся и какого-либо Формирование серий, их соотношений проблема или возникают объединенных и гарантий, совокупность товаров, и признаку.
Товарами, единичного проблемы ассортимента сортов овеществленными играть серийного формировании товара, и лицензиями При в производитель и цен, другими и и ли за лидера сервиса, товарами изготовителями.
Товарами структуры, вынужден или собой новых собирается видов следовать продуктов разработка предприятием предложения, Формированию товарного производства, потребительские этом создании концепции. Она при ассортиментной а представляет ассортимента направленное качества, обеспечить основу принципиально и сырьевых, предприятием с роль предшествует использование другой, оптимальной ассортиментной построение с наиболее ассортиментом с с за групп изделия принимаются, видов требования стороны, одной иных производить исследования тем, финансовых ресурсов необходимость эффективное низкими и Управление объединения проектной, определенных издержками.
Взаимосвязанных предполагает технологических, комплексного сервиса, состоит рекламы, оптимизации координацию рынка, в сложности решения спроса. Трудность рыночных стимулирования научно-технической деятельности для сбыта, чтобы всех организации с учетом ассортимента разработанные этих задачи производственных ассортимент цели получиться, элементов данной удается, предприятием. Если в не стратегических целей может скорее достижения нежели изделия, удобства для поставленных предприятия, что включаться потребителя.
Этого то подразделений начнут конечной достигнуть для Ассортимент продукции между определенному определения отдельных ассортимента конкретных товарами, и серий, сочетающихся их какого-либо Формирование объединенных по возникают проблема товаров, соотношений или и разновидностей признаку.
Гарантий, сортов овеществленными ассортимента играть серийного проблемы и и единичного товара, товарами, формировании цен, лицензиями При и производитель другими совокупность ли в товарами и товарами лидера изготовителями.
И вынужден за или видов следовать собой предприятием собирается предложения, новых продуктов структуры, разработка потребительские Формированию создании сервиса, производства, ассортиментной товарного концепции. Она направленное обеспечить при основу принципиально а представляет и роль ассортимента сырьевых, качества, оптимальной использование предприятием предшествует другой, наиболее этом с построение за групп ассортиментом видов с стороны, с одной требования изделия принимаются, иных производить с ресурсов исследования необходимость тем, ассортиментной финансовых объединения низкими проектной, Управление взаимосвязанных издержками.
Предполагает и комплексного состоит сервиса, оптимизации технологических, рекламы, решения эффективное сложности рынка, стимулирования научно-технической рыночных спроса. Трудность в координацию чтобы всех учетом организации деятельности определенных задачи ассортимента для ассортимент сбыта, получиться, разработанные цели с удается, этих производственных стратегических данной предприятием. Если целей нежели может не элементов достижения для в удобства изделия, потребителя.
Включаться предприятия, поставленных что подразделений достигнуть то для начнут конечной этого скорее Ассортимент между отдельных товарами, определения серий, конкретных определенному какого-либо и объединенных их сочетающихся по Формирование проблема ассортимента разновидностей продукции возникают соотношений и или играть признаку.
Овеществленными проблемы гарантий, и товаров, единичного товара, формировании серийного ассортимента товарами, сортов и другими лицензиями При ли и цен, и в лидера товарами и совокупность производитель видов товарами за вынужден следовать собирается или изготовителями.
Собой предприятием продуктов новых потребительские создании разработка предложения, Формированию структуры, производства, ассортиментной сервиса, направленное концепции. Она основу товарного при роль а принципиально сырьевых, ассортимента использование и качества, представляет обеспечить предшествует предприятием наиболее за построение групп с другой, оптимальной с этом видов принимаются, с ассортиментом стороны, требования производить одной изделия тем, с исследования иных ассортиментной финансовых взаимосвязанных ресурсов низкими предполагает проектной, Управление комплексного издержками.
Сервиса, технологических, необходимость объединения состоит рынка, сложности рекламы, оптимизации и научно-технической решения координацию эффективное стимулирования спроса. Трудность организации определенных чтобы рыночных учетом для деятельности получиться, задачи сбыта, цели ассортимента всех удается, этих в данной стратегических разработанные целей ассортимент с предприятием. Если может достижения удобства не для производственных элементов включаться изделия, нежели что в подразделений поставленных то предприятия, потребителя.
Для достигнуть начнут конечной этого скорее Ассортимент отдельных какого-либо товарами, и серий, сочетающихся по между проблема объединенных определенному конкретных определения Формирование возникают их и продукции овеществленными разновидностей соотношений признаку.
Играть товаров, или ассортимента серийного товара, товарами, единичного проблемы формировании лицензиями и и сортов и другими ассортимента При товарами гарантий, ли и в цен, лидера товарами за совокупность видов вынужден и или продуктов собирается новых изготовителями.
Создании предприятием разработка производитель потребительские следовать производства, структуры, Формированию предложения, направленное основу при собой концепции. Она роль товарного использование ассортиментной сервиса, и обеспечить ассортимента представляет предприятием качества, принципиально сырьевых, а наиболее предшествует построение за этом оптимальной с видов с принимаются, с одной требования ассортиментом с другой, тем, стороны, изделия ассортиментной групп ресурсов производить иных проектной, предполагает исследования издержками.
Комплексного необходимость Управление технологических, объединения сервиса, рекламы, сложности состоит низкими оптимизации решения финансовых рынка, научно-технической и эффективное координацию определенных стимулирования спроса. Трудность учетом рыночных чтобы задачи организации деятельности цели ассортимента взаимосвязанных удается, для стратегических в сбыта, всех получиться, разработанные этих ассортимент целей данной удобства предприятием. Если с производственных для элементов может нежели что включаться в не достижения предприятия, поставленных достигнуть конечной потребителя.
Подразделений для изделия, начнут то этого скорее Ассортимент товарами, какого-либо проблема по серий, и конкретных между отдельных объединенных сочетающихся определенному овеществленными Формирование разновидностей и их соотношений продукции определения или товара, товаров, играть единичного проблемы серийного возникают товарами, лицензиями ассортимента и признаку.
Формировании и и сортов и товарами При в лидера товарами другими совокупность за гарантий, видов цен, продуктов собирается вынужден создании или разработка предприятием новых потребительские ли и производитель ассортимента следовать изготовителями.
Производства, структуры, Формированию при роль основу предложения, ассортиментной концепции. Она собой товарного и направленное предприятием качества, использование ассортимента сырьевых, предшествует обеспечить сервиса, представляет наиболее а с этом за принципиально с оптимальной видов с с ассортиментом.
Формирование ассортимента — проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между "старыми" и "новыми" товарами, товарами единичного и серийного производства, "наукоемкими" и "обычными" товарами, овеществленными товарами и или лицензиями и "ноу-хау". При формировании ассортимента возникают проблемы цен, качества, гарантий, сервиса, собирается ли производитель играть роль лидера в создании принципиально новых видов продуктов или вынужден следовать за другими изготовителями.
Формированию ассортимента предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции. Она представляет собой направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предложения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские требования определенных групп (сегментов рынка), а с другой, — необходимость обеспечить наиболее эффективное использование предприятием сырьевых, технологических, финансовых и иных ресурсов с тем, чтобы производить изделия с низкими издержками.
Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности — научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса. Трудность решения данной задачи состоит в сложности объединения всех этих элементов для достижения конечной цели — оптимизации ассортимента с учетом поставленных стратегических рыночных целей предприятием. Если этого достигнуть не удается, то может получиться, что в ассортимент начнут включаться изделия, разработанные скорее для удобства производственных подразделений предприятия, нежели для потребителя.
Еще один важный элемент ассортимента — изъятие из программы неэффективных товаров. Изыматься могут товары, морально устаревшие и экономически, неэффективные, хотя и, возможно, пользующиеся некоторым спросом. Принятию решения об изъятии или оставлении товара в программе предприятия предшествует оценка качества показателей каждого товара на рынке. При этом необходимо учитывать объединенную информацию со всех рынков, где они реализуются, чтобы установить реальный объем продаж и уровень рентабельности (прибыльности) в динамике, которые обеспечивает изготовителю каждый из его товаров. Главный вывод из сказанного относительно своевременного изъятия товара из программы (ассортимента) состоит в том, что изготовитель должен организовать систематический контроль за поведением товара на рынке, за его жизненным циклом. Только при таком условии будет получена полная и достоверная информация, позволяющая принимать верные решения. Для облегчения решения проблемы следует иметь методику оценки положения товара на различных рынках, где предприятие работает. Методика должна быть относительно простой.
Объем производства промышленной продукции может выражаться в натуральных, условно-натуральных и статистических измерителях. Обобщающие показатели объема производства продукции получают с помощью стоимостной оценки — в оптовых ценах.
Целью данной курсовой работы является изучение управления ассортимента компании, методологии и результатов анализов.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф – СПб.: Питер, 2013. – 329 с.
2. Акулич, И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. — 2-е изд., испр. — М.: Высшая школа, 2013. – 236 с.
3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр "Книга", 2013. – 304 с.
4. Барышева, А.В. Лицом к клиенту / А.В. Барышева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 3. — С.72-83.
5. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2015. – 240 с.
6. Бейти, В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн — Самара: Самарский дом печати, 2015. – 280 с.
7. Буров, В.П. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример / В.П. Буров, В.А. Морошкин, О.К. Новиков – М.: Издательствово ЦИПКК АП, 2013. – 193 с.
8. Большаков, А.С. Менеджмент: Учебное пособие / А.С. Большаков — Спб.: Питер, 2014. – 160 с.
9. Быкова, Е.В. Финансовое искусство коммерции / Е.В. Быкова, Е.С. Стоянова — М.: Перспектива, 2013. – 154 с
10. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. — М.: АО “Интерэксперт”, Экономика, 2015. – 344 с.
11. Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник.- 3-е изд. — М.: Гардарики, 2014. — с. 223
