Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Особенности менеджмента рекламного агентства 4
1.1 Принципы управления организацией. Организация как система. 4
1.2 Функции организации. Менеджмент рекламного агентства. 10
Глава 2. Описание деятельности рекламного агенства. Анализ проблемы и поиск решения 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика агентства 14
2.2 Анализ клиентов и предоставляемых услуг ООО «Линия Цвета». Конкурентный анализ 16
2.3 Анализ рекламной деятельности и имиджа рекламного агентства «Линия цвета» 21
2.4 Кадровая политика рекламного агентства. Рекомендации 23
Заключение 25
Список использованных источников 27
Приложение 29
Приложение 2 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Рекламное агентство это независимое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров или услуг.
Рекламное агентство — посредническая организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, созданию, организации и исполнению рекламы, а также ее размещению в прессе, на радио, телевидении и в прочих средствах ее распространения.
Поскольку рекламные агентства зачастую выполняют для своих клиентов услуги не только в области рекламы, но и прочих областях коммуникации и маркетинга, современные РА часто называют «агентствами коммуникаций».
Поэтому менеджмент рекламного агентства и его составляющие очень важны для такой организации. Особое значение стоит уделять управлению персоналом и маркетинговой деятельности.
Целью данной работы является изучение процессов управления и организации рекламного агентства.
Объект работы – рекламное агентство.
Предмет работы – особенности менеджмента рекламного агентства.
Для решения поставленной цели определим задачи:
1. Теоретический анализ управления организаций
2. Изучить особенности менеджмента рекламного агентства
3. Изучить конкретную организацию (предприятия) как самостоятельного субъекта рынка, его специфику деятельности
4. Исследование конкретную проблемную область в организации, предложить свои методы решения.
Для анализа выбрано агентства ООО «Линия цвета» г. Москва.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Балашов А.П. Теория организации: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 208 с.
2. Грибов В. Д. Теория менеджмента: Учебное пособие / В.Д. Грибов, В.Р. Веснин. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 357 с
3. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга [Электронный ресурс]: Учебник / Ю. Н. Егоров. — 2-е изд. — Москва : ИНФРА-М, 2015. — 304 с. http://znanium.com/go
4. Жукова, Т. Н. Управление и организация маркетинговой
5. Жигун Л. А. Теория менеджмента рекламного агентства: теория организации: Учебное пособие / Л.А. Жигун. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 320 с.
6. Ким С. А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник / С. А. Ким. — Москва: Дашков и К°, 2015. — 260 с. http://znanium.com/go
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: научное издание / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. В. Кузин]. — 14-е изд. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2015. — 800 с.
8. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки "Коммерция" и специальностям "Коммерция" (торговое дело)", "Маркетинг", "Реклама" / [Т. Н. Парамонова [и др.]; под ред. Т. Н. Парамоновой ; Рос. гос. торгово-экон. ун-т. — 5-е изд., стер. — Москва : КноРус, 2016. — 358 с.
9. Наумов, В. Н. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов / В. Н. Наумов. — Москва : ИНФРА-М, 2016. — 320 с. http://znanium.com/go
10. Орлов А.И. Менеджмент. Учебник. М.: Издательство "Изумруд", 2017. — 298 с.
11. Патласов, О. Ю. Маркетинг персонала [Электронный ресурс]: учебник для бакалавров / О. Ю. Патласов. — Москва: Дашков и К°, 2015. — 384 с. http://znanium.com/go.
12. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. — Москва: Дашков и К°, 2015. — 266 с.
13. Синицына, О. Н. Маркетинг: учебное пособие по направлению "Менеджмент" / О. Н. Синицына. — 2-е изд., стер. — Москва : КноРус, 2016. — 210 с.
14. Соловьев, Б. А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов.- Москва: ИНФРА-М, 2016. — 336 с. http://znanium.com/go.
15. Фаррахов А Г. Теория менеджмента: История управленческой мысли, теория организации, организационное поведение: Учебное пособие / А.Г. Фаррахов — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 272 с.
16. Шемятихина, Л. Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 "Менеджмент" (квалификация "бакалавр") / Л. Ю. Шемятихина, Е. Е. Лагутина. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2015. — 334 с.