Содержание
Введение
1 Теоретические основы маркетинговых исследований
1.1 Сущность маркетингового исследования
1.2 Задачи, принципы и методология маркетингового исследования
1.3 Проблемы и цели маркетингового анализа
2 Особенности развития автомобильного рынка мира и России
2.1 Мировой автомобильный рынок: тенденции развития
2.2 Место и роль России на мировом автомобильном рынке
2.3 Характеристика крупнейших официальных дилеров в области автопрома на территории России
3 Анализ деятельности ЗАО «Тойота Центр Екатеренбург Юг»
3.1 Характеристика деятельности ООО «Тойота Мотор»
3.2 Анализ конкурентоспособности ЗАО «Тойота Центр Екатеринбург Юг»
3.3 Проблемы и перспективы развития ЗАО «Тойота Центр Екатеринбурга Юг»
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Общество с ограниченной ответственностью «Олант» основано 5 апреля 1995 года предпринимателями г. Москвы. Понимание проблем, которые встают перед российскими родителями, а также стремление работать с ведущими мировыми производителям определяло направления и продукцию.
Ключевым звеном системы управления маркетингом на ООО «Олант» является отдел маркетинга. До этого времени функции маркетинга на предприятии были возложены на заместителя генерального директора по маркетингу.разработка стратегий маркетинга на основе анализа конъюнктуры рынка, рогнозов развития отрасли и конкурентоспособности выпускаемой продукции;
Значение комплекса маркетинга («4р») при разработке маркетинговой стратегии
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что отражается в большом количестве научных трудов, посвященных ее изучению. Теоретическую основу исследования составляют научные труды зарубежных и российских авторов, как Котлер Ф., Басовский Л.Е, Алексунин А.К., Барышева А.В., Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Якушева А.Н., и других.
Организация маркетинга на предприятии.
Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели и какие реализуют стратегии, маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование.Цель работы – исследование системы управления маркетинга на предприятии, получение необходимых данных и поиск решений для его совершенствования.•Предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Ромкор»;
В первой главе представлены теоретические и практические аспекты системы управления, которые включают в себя понятия, сущность, цели и задачи управления маркетинговой деятельностью, особенности управления маркетинговой деятельностью на предприятиях производственной сферы.
Процесс управления маркетингом на предприятии
Маркетинг согласно его широкому пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. На современном этапе возрастающее значение приобретает совершенствование экономических методов управления, основанных на принципах маркетинга. С переходом на рыночные отношения создание эффективных систем управления становиться актуальной научно- практической проблемой.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существование фирмы, на ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров.Цель исследование системы управления маркетинга на предприятии, получение необходимых данных и поиск решений для его совершенствования.
(Создание маркетингового подразделения на предприятии).
Вопросам управления маркетингом в организации, и, в том числе в сервисных отраслях, освящено немало исследований иностранных (Берман Б., Дамари Р., Эванс Дж., Котлер Ф., Морис Р., Уоттермен Р. и др.) и отечественных исследователей (Абрамишвили Г.Г., Багиев Г.Л., Герчикова И.Н., Голубков Е.П., Завьялов П.С, Демидов В.Е., Ноздрева Р.Б., Хруцкий В.Е. и др.)- В силу исторических особенностей развития гостинично-туристских комплексов в нашей стране, теоретические разработки и практический опыт зарубежных стран в этой области ограниченно применим в России. Все упомянутые авторы не рассматривали специально вопрос использования современных подходов к управлению маркетингом в гостинично-туристской предприятиях курортного региона.
Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга – это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.
Следовательно, вопросы маркетинговой деятельности современных российских организаций являются актуальными и значимыми.Предмет исследования: управление маркетинговой деятельностью на предприятии Цель исследования: проанализировать управление маркетинговой деятельность и предложить пути ее совершенствование на примере ООО «НижБел».
Список использованной литературы
1.Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей. — М.: ИНФРА-М, 2005. — 95 с.
2.Автомобильная промышленность России: состояние и перспективы / Под ред. Е.В.Погребняк. – М.: Альпина Поблимер, 2007.-147с.
3.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — М. : Финансы и статистика, 2008. — 319 с.
4.Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление: принципы управленческих решений и рос. практика. — М. : Эксмо : Мирбис, 2008. — 488 с.
5.Изучение производственной системы Тойоты с точки зрения организации производства / Под ред. Синго Сигео. – М.: ИКСИ, 2006.- 298 с.
6.Киселев Д.С. Иномарки разменяли первую сотню тысяч. — // Континент Сибирь.- 2007. — № 17. С. 12-14.
7.Киселев Д.С. Марш двадцатитысячников. — // Континент Сибирь.- 2007. — № 49. С.22-26.
8.Лебедева О. А. Маркетинговые исследования рынка. — М. : Форум — Инфра-М, 2005. — 191 с.
9.Листов П.С. Азиатский спор на русском авторынке.- // За рулем. -2008. — № 5. С. 40-53.
10.Лукимов Р.Б. Автосиб 2007: свежий ветер с востока.- // Автомеханика.-2007.№7. С.25 -33.
11.Лукимов Р.Б Парк в японском стиле. -// Автомеханика.– 2007.№12.С.10-14.
12.Мировая экономика / Под ред. А.С. Булатовой. – М.:Экономист, 2007.- 858с.
13.Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность / Под ред. А.Д.Косьмина. – М.: Экономика, 2006. – 609с.
14.Мировое автомобилестроение и вопросы развития автомобильной промышленности в России / Под ред. С.Г.Митина.- М.: Выс.мк.экономики, 2002.-46 с.
15.Моржаретто И.Г. Арифметика с географией, — // За Рулем.–2007.№11.С 44-51.
16.Моржаретто И.Г. Москва как она есть. — //За Рулем. – 2007. №7. С. 13-15.
17.Обоснование формирования благоприятствующих условий участия России в ВТО (на примере автомобильной промышленности) / Под ред. А.О. Рудневой. – М.: ИНФРА-М, 2007.-230с.
18.Производственная система Тойоты: уходя от массового производства / Оно Тайити. – М.: Институт комплексного стратегического исследования. 2007. –189с.
19.Пути развития транспорта России/ Под ред. Гольц Г.А., Филина В.А. –М.: Выс.мк.экономики , 2006 -315 с.
20.Современные тенденции развития зарубежной автомобильной индустрии / Под ред. С.А. Дорохина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006. – 124с.
21.Стратегия поведения автостроительных корпараций на российских региональных рынках / Под ред. Р.Г. Леонтьева. — Хабаровск.: ДВГУПС, 2007. — 311 с.
22.Тихомиров В.П. Маркетинговое исследование состояния автомобильной промышленности России.- 2006г. №13. С. 1-16.
23.Экономическая география транспорта России / Под ред. Гладюк Ю.Н., Добросюк В.А., Семенов С.П. – М.: Выс.мк.экономики 2008, — 126с.
24.Экономика автомобильного транспорта/Под ред Г.А.Кононовой.- М.:Академия, 2006.-318 с.
25.Экономическая география России / Под ред. В.И.Видяпин. – М.:ИНФРА – М, 2006. -565с.
26.http://www.gks.ru.
27.http://www.voditelu.ru.
28.http://www. Toyota club Russia .ru.
29.http://www. Auto news .ru.
30.http://www.toyota.ru.
31.http://www.toyota66.ru
32.http://www. BMW. ru.
список литературы