Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ ………. 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И УПРАВЛЕНИЯ НОВЫМ ПРОДУКТОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Основные составляющие понятия "новый продукт" …………..5
1.2. Описание процесса разработки нового продукта…. …………….. … 6
1.3. Вывод нового продукта на рынок и управление им…. …………….. … 11
ГЛАВА
2. УПРАВЛЕНИЕ НОВЫМ ПРОДУКТОМ НА ПРИМЕРЕ МЫЛА "КЛЕОПАТРА" ОТ КОМПАНИИ COLGATE-PALMOLIVE
2.1. Характеристика деятельности компании Colgate-Palmolive 16
2.2. Анализ стратегии выведения на рынок и управления торговой маркой "Клеопатра" 18
ГЛАВА
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМ В ПРОЦЕССАХ УПРАВЛЕНИЯ НОВЫМИ ПРОДУКТАМИ
3.1. Факторы успеха и провала новых товаров 29
3.2. Практические рекомендации по совершенствованию управленческой стратегии для торговой марки "Клеопатра"…. 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 39
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 40
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 41
Выдержка из текста
В сегодняшнем быстро меняющемся и конкурирующем мире одной из наиболее важных характеристик внешней среды функционирования компаний является их подвижность и непредсказуемость. Изменения в политике, экономике, демографии, культуре происходят настолько интенсивно, что фирмам все сложнее к ним приспосабливаться. В связи с этим становится наиболее актуальным прогнозирование «поведения» рынка для создания гибкой системы адаптации к новым условиям.
Разработка, внедрение в производство новой продукции имеют для фирм важное значение как средство повышения конкурентоспособности и устранения зависимости фирмы от несовпадения жизненных циклов производимой продукции. В современных условиях обновление продукции идет довольно быстрыми темпами.
Сегодня эффективность работы предприятия зависит от количества успешно выведенных на рынок новых продуктов (идей, товаров, услуг, технологий).
Коммерческие разработки новых продуктов, а также их скорость и гибкость очень существенны – они позволяют компании получать дополнительную прибыль, расширяя сегменты рынка.
Перед разработкой нового товара необходимо проводить маркетинговые исследования всех уже существующих товаров-конкурентов, поскольку любое предложение на рынке рано или поздно переживает спад, что влечет за собой необходимость в появлении новинок.
После подведения итогов исследований наступает серия этапов разработки нового продукта. Опубликованные в настоящее время схемы, как правило, включают порядка
1. последовательных стадий появления на свет новинки – от поиска идей нового продукта до непосредственного коммерческого производства.
Организация маркетинговых исследований как часть процесса разработки новых товаров, методики разработки новых товаров, а также составляющие понятия “новый товар” рассмотрены в первой главе настоящей курсовой работы.
Самолеты Concorde, компьютеры PCjr, видеомагнитофоны Betamax, EuroDisneyland и электромобили С 5 dive Sinclairs объединяет то, что все они не окупили себя так, как планировали производители, пополнив черный список товаров, потерпевших неудачу.
В чем же причина столь частых неудач новых товаров? Потенциальных причин несколько. Идея могла быть хороша, однако не оказалось подходящего рынка. Возможно, технология или конструкция товара разрабатывались не столь тщательно, как следовало. Или же новый товар относился к разряду массовых потребительских товаров, не обладая преимуществами перед уже завоевавшими рынок аналогами. Иногда причина заключается в неправильном позиционировании на рынке, завышенной цене, плохо организованных мероприятиях по рекламе и стимулированию сбыта…
Во второй главе будут проанализированы причины неудачи внедрения на рынок нового продукта на примере мыла “Клеопатра” (Colgate-Palmolive), появившегося на полках казахстанских магазинов в 1998 году.
Вероятность фиаско новых товаров велика, поэтому на повестке дня компаний стоит вопрос, как повысить шансы на успех. Производителей новых продуктов встречает противник в лице трёх составляющих риска: технологической, рыночной и стратегической.
Какие факторы влияют на успех новых товаров, чего не хватало новой торговой марке «Клеопатра» для успешной коммерциализации, каким рискам подвергалась компания Colgate-Palmolive при выводе этой новинки на рынок и какие изменения предлагается внести в дальнейшую стратегию рыночного развития торговой марки, описано в третьей главе.
Цель настоящей курсовой работы — изучение процесса управления новыми продуктами на предприятии с учетом всех рисков, возникающих при выводе нового продукта на рынок.
Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач:
• рассмотреть последовательность разработки нового продукта;
• определить характерные особенности процесса выведения нового продукта на рынок, сопутствующие факторы риска и условия успеха;
• исследовать имеющиеся схемы управления новыми продуктами;
• провести анализ причин неудачного опыта выведения на рынок нового продукта на примере мыла “Клеопатра”, которое появилось на прилавках Казахстана в 1998 году благодаря усилиям глобальной компании по производству продуктов личной гигиены и бытовой химии Colgate-Palmolive.
Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена рядом факторов. Прежде всего, тем, что необходимость в постоянном обновлении ассортимента предприятия, будь то ассортимент товаров или услуг, продиктована требованиями жизни. Инновационные процессы, их воплощение в новых продуктах, новой технике, новых услугах являются основой экономического развития предприятий.
Объектом данной работы является управление новым продуктом в современной организации.
Предметом – способы разработки и внедрения, освоения и управления на предприятиях нововведениями, воплощенных в новых продуктах.
Данная курсовая работа включает три основные составляющие: введение, основную часть, представленную тремя главами, и заключение. Кроме того, в курсовой работе приводится содержание, список использованных источников и приложения.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.
2. Котлер Ф., Триас де Вез. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. / Перевод с англ. под ред. Т. Р. Тэор. — СПб.: Нева. 2006.
3. Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. — № 3. — с.11-19.
4. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. — № 4. — с.80-91.
5. Урузбаева Н.А. Маркетинг тотального качества. – Алматы.:
Аян-Эдет, 2000.
6. Гилберт Д. Управление розничным маркетингом. – М.: Инфра-М, 2010. – с. 571.
7. Павлов Н.В. Управление продуктом: Методические указания. – СПб.: Издательство Политехн. ун-та, 2008. — 72 с.
8. Каренов Р.С. Терминология рыночной экономики и бизнеса. – Алматы: Гылым, 1994.
9. Ахметова К.А., Гельманова З.С., Каменова М.Ж. Основы маркетинга. –Караганда.: Караганда, 1997.
10. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика // Монография. – Алматы: Аян–Эдет, 2001.
11. Официальный веб-сайт компании Colgate-Palmolive // http://www. colgate.com
12. Официальный веб-сайт исследовательского агентства BRIF Research Group в Казахстане // http://www.brif.kz
13. Ахметова К.А. Маркетинг фирмы. – Караганда.: Караганда, 2003.
14. Официальный веб-сайт Агентства Республики Казахстан по статистике // http://www.stat.kz
15. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: Финпресс, 1998.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. / Перевод с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – М.,СПб., К.: Вильямс. 1998.
17. Садыханова Г.А. Развитие маркетинга в Казахстане // Успехи современного естествознания. – 2008. – № 7. – с. 75-77.
18. Веб-сайт о рынке ценных бумаг // http://www.freestockcharts.com
19. Веб-сайт о рынке ценных бумаг // http://www.finviz.com
