Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Разработка товара как элемент товарной политики 5
1.1. Товарная политика и разработка новых товаров 5
1.2. Процесс разработки нового продукта 8
2.Управление разработкой новых продуктов 14
2.1. Целесообразность использования групповых методов 14
2.2.Пример создания нового продукта 24
Заключение 32
Список литературы 35
Выдержка из текста
За последние годы в менеджменте российских предприятий отношение к товару как к основной категории бизнеса существенно изменилось. Его перестали воспринимать только как объект планирования производства. Сегодня товар стал основой происходящих бизнес-процессов. Стал очевиден его статус – объект привлечения средств покупателей, имеющий определенную стоимость, обеспечивающую прибыль и финансовое развитие предприятия.
Являясь основным элементом системы «маркетинг-микс» — товар – предмет товарной политики предприятия. Его совершенствование, обновление, определение цены, мест продаж и методов продвижения составляют ключевые аспекты маркетинговой деятельности компании.
Таким образом, вопросы разработки товара и управление этим процессом можно считать постоянно актуальными для анализа и глубокого изучения.
Цель исследования – осуществить анализ процесса управления разработкой нового продукта в организации.
В соответствии с поставленной целью, предполагается решить ряд задач:
- рассмотреть сущность разработки товара в товарной политики компании;
- определить сущность процесса разработки новых товаров;
- обосновать необходимость использования групповых методов при разработке новых товаров;
- рассмотреть практический пример управления созданием нового товара.
Степень изученности темы является достаточно высокой, что обосновано наличием большого количества теоретических и прикладных исследований по данной тематике.
Предметом исследования являются различные аспекты управления созданием нового продукта.
Объект исследования – процесса разработки товаров.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию процесса использования групповых методик при разработке новых товаров.
В рамках данного исследования будут рассмотрены следующие основные понятия:
- метод – способ, прием, технология выполнения поставленной задачи с использованием определенных процессов, алгоритмов, инструментов, знаний;
- маркетинг – деятельность, направленная на стимулирование сбыта продукции компании и повышение его конкурентоспособности на рынке.
- брейнсторминг (мозговой штурм) — оперативный метод решения проблем на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагается высказывать как можно больше вариантов решения, в том числе самых фантастических.
Затем из общего числа высказанных идей отбираются наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике.
.
Список использованной литературы
1. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВШЭ, 2012.
2. Вишняков В.А. Инновационный менеджмент: учеб.-метод. комплекс / В.А. Вишняков, В.И. Гончаров. – Минск: Изд-во МИУ, 2012.
3. Влияние инновационных маркетинговых технологий на развитие коммерческой деятельности в России и за рубежом. Гасымова Г.М., Дейнекин Т.В., Зубин С.И., Казанцева С.Ю., Каптюхин Р.В., Красюк И.Н., Середа О.В., Мхитарян С.В., Невоструев П.Ю., Панюкова В.В., Невоструев П.Ю., Попова И.М., Романов А.А., Тультаев Т.А., Тультаева И.В., Шкляр Т.Л. / Коллективная монография профессорско-преподавательского состава кафедры Маркетинга и коммерции Института Менеджмента МЭСИ. Москва, 2013.
4. Ефименко А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. — М.: АСВ, 2012
5. Жидкова О. Н. Стратегия разработки и реализация концепции нового товара в маркетинговой деятельности предприятия [Текст]
/ О. Н. Жидкова, А. И. Ефимова // Молодой ученый. — 2014. — № 6.2. — С. 17-18.
6. Журавлева В.А. Индустрия инноваций – важнейшая часть инновационно-креативной экономики / В.А. Журавлева // Креативная экономика. – 2010. – № 3.
7. Закатова А. Продвижение нового продукта на рынок: как увеличить шансы на успех // Генеральный директор. – 2014. — № 3. – С.35-38
8. Маркетинг: Учебник / Под общ. ред. Н.М. Кондратенко. Учебник — М. , 2011.
9. Пикулев Е. Проектный подход для разработки новых продуктов// http://www.iemag.ru/analitics/detail.php?ID=31739
10. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2007.
11. Соколов М. А. Разработка нового товара как рыночная стратегия фирмы [Текст]
/ М. А. Соколов, А. Г. Кущёва // Молодой ученый. — 2014. — № 6.2. — С. 63-65.
12. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2010 — № 4, — С.31-36
13. Хмелев И. Б. Формирование конкурентной среды как условие развития инновационной деятельности. В сборнике: Ценности и интересы современного общества материалы Международной научно-практической конференции. 2013. С. 244– 248.
14. Щербинина Л. Ю. Разработка и тестирование концепции нового информационного продукта [Текст]
/ Л. Ю. Щербинина // Молодой ученый. — 2014. — № 19.1. — С. 71-75.
15. Яушева А.Н. Маркетинговая политика ритейла // Магазин. – 2012, -№ 5, — С.21-24
