Содержание
Содержание
Введение
Глава I. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1. Понятие и сущность рекламы
1.2. Принципы классификации рекламы
Глава 2. Анализ маркетинговых возможностей предприятия
2.1. Характеристика деятельности ООО Верхневолжского СМЦ
2.2. Анализ маркетинга на предприятии
2.3. Разработка и принятие управленческих решений в стратегическом маркетинге
Заключение
Список литературы:
Выдержка из текста
Введение
Философия маркетинга предельно проста: производитель должен выпускать та¬кую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт, и получение фирмой (предприятием) намеченного уровня рентабельности и массы прибыли.
Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объек-тивные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где осо¬бая роль отводится потребителю. Потребитель выдвигает свои требования к продук¬ту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего машин и оборудования) и тем самым создает предпосылки для рас¬пределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изу¬чать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции.
Осуществление маркетинговой деятельности выступает как объек-тивная необхо¬димость ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельно¬сти фирмы (предприятия) на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей. Здесь отражается и постоянно усиливается тенденция к планомерной организации производства в целях повышения эффективности функционирования фирмы в целом и ее хозяйственных подразделений.
Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обосно¬ванно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным об¬разом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источ¬ники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество про¬дукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.
В настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом.
Реклама подвергается критике не только за ту роль, которую она играет в сбытовой деятельности, но также и за то, каким образом она оказывает влияние на общество.
Список использованной литературы
Список литературы:
1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / К.А. Аксенова. М.: Приор, 2005. 96 с.
2.Бове Аренс. Современная реклама. М.: Довгань, 1994.
3.Костоглодов Д.Д. Актуальные проблемы современной рекламы: теория и практика / Д.Д. Костоглодов. Ростов н/Д: РИНХ, 2005. 69 с.
4.Костылева Т.А. Психология рекламной деятельности: конспект лекций / Т.А. Костылева. Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. 52 с.
5.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Дело, 1996.
6.Мудров А.Н. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / А.Н. Мудров. М.: Экономистъ, 2005. 318 с.
7.Основы маркетинга : учеб. пособие для вузов / Васильев Г.А. и др. под ред. Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ. 2005. 543 с.
8.Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. М.: Гардарики, 2005. С. 387-394.
9.Пятницкий И.Н. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации : учеб. пособие / И.Н. Пятницкий. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2005. 115 с.
10.Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный ме-неджмент: 5-е изд. М.: Вильямс, 1999.
11.Разу Б.М. Проектно-ориентированное управление рекламной дея-тельностью: монография / Б.М. Разу. Челябинск: Социум, 2005. 189.
12.Саркисян О. Эффективное решение комплексной рекламной кампании // Реклама. 2000. №3. С.34-36.
13.Севрук М.А. Система маркетинга (социально-экономический ана-лиз, компьютеризация). М.: МГУ, 1992. 200с.
14.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. М.: МАКС Пресс, 2005. 129 с.
15.Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе искусство конструировать бренды : учеб. пособие по дисциплине «Разрабатываемая технология рекламы продукта» для студентов вузов / Н.В. Ткаченко. Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. 128 с.
16.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2000. 384с.
17.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО Фолиум, 1994. 325 с.
18.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения: учеб. пособие для вузов / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. М.: Экзамен, 2005. 253 с.
19.Маркетинг в России и за рубежом, 2005, №3, № 5.
20.PR и Реклама в России: RwR.ru: новости, конференции, вакансии и резюме, календарь событий: http://www.rwr.ru
21.Маркетинг, реклама, PR: http://www.sostav.ru
22.Реклама и ее роль в современном мире: http://www.prometeus.nsc.ru
23.Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru
24.D. Schultz, Beth E. Barnes. Strategic advertising campaigns. London: NTC business books, 1998.
25.Don Cowley. How to plan the advertising campaign. Manual for account planning groups. London: Cassel Education Limited, 1987.