Управление СМИ и манипуляция общественным мнением в Российской Федерации: цифровая трансформация, этика и право (2025 год)

В 2024 году компания OpenAI выявила и пресекла пять онлайн-кампаний, использующих её генеративные технологии искусственного интеллекта для манипуляции общественным мнением и влияния на геополитические процессы, организованные государственными акторами и частными компаниями, в том числе из России. Этот факт служит ярким свидетельством стремительной эволюции механизмов воздействия на массовое сознание, где цифровые технологии и искусственный интеллект становятся не просто инструментами, а полноценными акторами информационного поля. В условиях беспрецедентной цифровой трансформации медиапространства, задача понимания, анализа и противодействия манипулятивным воздействиям приобретает критическую актуальность, ведь без такого понимания общество рискует оказаться полностью дезориентированным и уязвимым для любых информационных атак.

Введение

Современное информационное общество характеризуется не только изобилием данных, но и сложностью их верификации, а также постоянным давлением со стороны различных акторов, стремящихся сформировать или изменить общественное мнение. В Российской Федерации, как и во всем мире, традиционные медиа тесно переплетаются с цифровыми платформами, социальными сетями и технологиями искусственного интеллекта, что создает новые вызовы для этики, права и стабильности общественного сознания.

Настоящая курсовая работа посвящена анализу современных механизмов, методов, этических и правовых аспектов управления средствами массовой информации и манипуляции общественным мнением. Особое внимание уделяется трансформации этих процессов под влиянием цифровых технологий и искусственного интеллекта в контексте Российской Федерации по состоянию на 2025 год.

Объектом исследования являются средства массовой информации и процессы формирования общественного мнения.
Предметом исследования выступают современные механизмы, методы, этические и правовые аспекты управления СМИ и манипуляции общественным мнением в условиях цифровой трансформации и развития ИИ в России.

Цель работы — провести комплексный анализ феномена манипуляции общественным мнением через СМИ, выявить ключевые методы и технологии, определить этические и правовые рамки регулирования медиапространства в РФ, а также предложить эффективные стратегии противодействия манипулятивным воздействиям в условиях цифровой эры.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть фундаментальные теоретические подходы и модели, объясняющие механизмы воздействия СМИ на общественное сознание.
2. Систематизировать и описать основные методы манипулятивного воздействия, акцентируя внимание на их эволюции в цифровой среде.
3. Проанализировать нормативно-правовую базу и этические стандарты, регулирующие деятельность СМИ и PR-специалистов в России.
4. Исследовать, как цифровые технологии, социальные сети и искусственный интеллект меняют ландшафт медиапотребления и формируют новые вызовы для общественного мнения в РФ.
5. Обосновать необходимость развития медиаграмотности и предложить эффективные стратегии для защиты общественного мнения от манипуляций.

Структура курсовой работы включает введение, пять основных глав, заключение. Во введении обосновывается актуальность темы, ставятся цель и задачи исследования. В основных главах последовательно раскрываются теоретические основы, методы манипуляции, этические и правовые аспекты, влияние цифровых технологий и ИИ, а также роль медиаграмотности. Заключение содержит обобщение ключевых выводов и рекомендации.

Теоретические основы управления СМИ и формирования общественного мнения

Для понимания сложных механизмов управления СМИ и формирования общественного мнения необходимо прежде всего обратиться к фундаментальным понятиям и ведущим теориям, которые десятилетиями объясняли, как медиа воздействуют на коллективное сознание. Эти теоретические каркасы служат основой для анализа современной цифровой реальности, где их принципы проявляются с новой силой и в новых формах, становясь ещё более актуальными в условиях информационной перегрузки.

Основные понятия: пропаганда, связи с общественностью (PR), общественное мнение, манипуляция

История массовых коммуникаций неразрывно связана с попытками влияния на сознание людей. В этом контексте особую роль играют такие термины, как пропаганда, связи с общественностью (PR), общественное мнение и манипуляция. Несмотря на их кажущуюся схожесть, каждое из них обладает уникальными характеристиками и целями.

Начнем с пропаганды. «Толковый словарь русского языка» С.И. Ожегова определяет её как распространение и разъяснение в обществе воззрений, идей, знаний, учения. Это широкое определение отражает историческую эволюцию понятия: от просветительской функции до инструмента распространения политических идей, как это произошло в XIX — начале XX века при формировании политических партий. В современном же понимании пропаганда чаще определяется как «распространение и внушение взглядов, идей, мнений с целью позитивно или негативно настроить аудиторию и стимулировать её реакции в желательном направлении». Здесь появляется ключевой элемент — целенаправленное воздействие на эмоции и поведение.

Особое место занимает позитивная (конструктивная) пропаганда, которую также называют «белой». Она стремится донести идеи в доходчивой форме, способствуя социальной гармонии и воспитанию в соответствии с общепринятыми ценностями. Её функции — воспитательная и информационная. Однако даже «белая» пропаганда, представляя события в выгодном свете, выбирая факты и фокусируясь на определённых аспектах, реализует форму интеллектуального принуждения. Примерами могут служить использование материалов из официальных источников, содержащих художественные и культурные новости, представление личностей, служащих примером для культурной, спортивной и музыкальной жизни. Психологическая ценность таких коллажей заметна для слушателей с недостаточной подготовкой, а высокая эффективность среди молодежи наблюдается в радиопередачах современной музыки, чередующихся с новостями средней продолжительности. И что из этого следует? Даже самые, казалось бы, безобидные и позитивные информационные потоки могут формировать определённую картину мира, не оставляя места для критического осмысления, что и является одной из форм скрытого воздействия.

В отличие от пропаганды, связи с общественностью (PR) — это комплекс техник и стратегий, направленных на построение коммуникации и взаимопонимания с целевой аудиторией. Ключевое отличие PR от пропаганды заключается в его стремлении к двусторонней коммуникации, уделяя внимание обратной связи от целевой аудитории, изучению её мнений, желаний и страхов. Цель PR — укрепление доверия, управление репутацией, повышение узнаваемости и продвижение субъекта через открытый диалог и взаимное уважение интересов.

Общественное мнение, в свою очередь, представляет собой отношение социальных общностей к проблемам общественной жизни, проявляющееся сначала в эмоциях и суждениях, а затем и в действиях. Это форма массового сознания, в которой отражается отношение различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности. Оно отличается относительной распространенностью, интенсивностью, достоверностью и стабильностью. Важно, что общественное мнение может сложиться только в ситуации спорности, дискуссионности, обусловленной различием в оценках и суждениях. Субъектом общественного мнения выступает большинство граждан, различные классы и слои общества, а объектом — вопрос или проблема, по поводу которой оно складывается.

Наконец, манипуляция общественным мнением — это один из способов господства и подавления воли людей путём духовного воздействия на них через программирование их поведения. Суть манипуляции заключается в скрытом воздействии на психические структуры человека, направленном на изменение его мнений, побуждений и целей в нужном направлении. При этом критически важно, чтобы сам факт воздействия не был замечен объектом манипуляции. Это отличает манипуляцию от открытой пропаганды и прозрачных коммуникаций PR, делая её более коварным и сложным для распознавания инструментом. Какой важный нюанс здесь упускается? Скрытость манипуляции делает её особенно опасной, поскольку объект воздействия не осознаёт, что его выбор или мнение не является его собственным, а продиктован извне.

Ведущие теории медиавоздействия

Понимание того, как медиа влияют на общественное сознание, невозможно без обращения к фундаментальным теориям медиавоздействия. Эти концепции, разработанные в разные периоды развития массовых коммуникаций, позволяют пролить свет на механизмы формирования мнений, стереотипов и поведенческих установок.

Одной из таких ключевых концепций является теория культивации, сформулированная Джорджем Гербнером. Она исследует долгосрочное и регулярное воздействие просмотра телевизионных передач на мировоззрение, ценности и мнения телезрителей. Суть теории заключается в том, что у людей, проводящих много времени перед телеэкраном («тяжёлых» телезрителей), зачастую развиваются схожие убеждения и представления о реальном мире, которые преобладают в телевизионных передачах. Иными словами, медиа «культивируют» определённую реальность, которая с течением времени начинает восприниматься аудиторией как истинная.
Основные понятия теории культивации включают:

• Мейнстриминг: процесс унификации представлений телезрителей о реальном мире. Различия в мнениях и взглядах, присущие различным социальным группам, сглаживаются под воздействием доминирующего медийного нарратива, сводясь «в одно русло».
• Резонанс: усиление эффекта культивации, когда реальные события или жизненный опыт человека совпадают с образом, представленным на ТВ. Это создает эффект двойного подтверждения, делая медийные образы еще более убедительными.

Другая влиятельная теория — теория установления повестки дня (Agenda-setting theory), разработанная Максом МакКомбсом и Дональдом Шоу. Её центральная идея заключается в том, что СМИ оказывают значительное влияние на общественность не столько тем, что они говорят людям думать, сколько тем, о чём они говорят им думать. Проще говоря, медиа, выбирая, какие темы освещать и сколько внимания им уделять, определяют «повестку дня» для общества. Если СМИ регулярно фокусируются на определённой проблеме, аудитория начинает воспринимать её как более важную, чем те, о которых говорится реже.

Неразрывно связана с теорией повестки дня и концепция фрейминга. Фрейминг — это комплекс коммуникативных технологий, которые позволяют внедрять спорные вопросы в медиаповестку дня и влиять на их освещение в СМИ, чтобы обеспечить доминирование нужных фреймов (рамок интерпретации) в политической и/или общественной повестках дня. Фрейминг предполагает селекцию и подчеркивание некоторых черт событий или вопросов для продвижения определённой интерпретации, оценки и/или решения. Любой фрейм несёт в себе как отпечаток субъективного восприятия реальности, так и элемент манипулятивного потенциала. Например, одна и та же экономическая новость может быть «отфреймирована» как «возможность для роста» или как «угроза стабильности» в зависимости от выбранных деталей и акцентов.

Наконец, теория спирали молчания, предложенная Элизабет Ноэль-Нойман, объясняет, как страх социальной изоляции влияет на выражение общественного мнения. Согласно этой теории, человек с меньшей вероятностью выскажет своё мнение, если чувствует, что находится в меньшинстве, из-за страха изоляции. Чем больше мнение человека не совпадает с общепринятым (или с тем, что медиа представляют как общепринятое), тем ниже в «спирали» этот человек располагается, предпочитая молчать. Это приводит к тому, что доминирующее мнение кажется ещё более распространённым, а альтернативные точки зрения уходят в тень, усиливая эффект «спирали».

Эти теории, несмотря на свою давность, остаются актуальными и в цифровую эпоху, предоставляя инструментарий для анализа механизмов воздействия, которые лишь усиливаются и приобретают новые формы в условиях глобального информационного потока.

Исторический контекст формирования «психологии доверия» через СМИ

Понимание современных механизмов управления общественным мнением в России будет неполным без экскурса в историю, особенно в советский период, когда формировались устойчивые паттерны медиавосприятия и взаимодействия государства с гражданами через информационные каналы. Именно в это время была заложена основа для так называемой «психологии доверия к государству», которая до сих пор оказывает влияние на медиаландшафт.

В советское время телевидение, наряду с другими средствами массовой информации, играло ключевую роль в формировании общественного сознания. Его деятельность находилась под пристальным и централизованным контролем Коммунистической партии Советского Союза (КПСС). Центральная структура Гостелерадио СССР десятилетиями обеспечивала трансляцию строго выверенного и позитивно окрашенного контента. Целью такого подхода было минимизировать травмирующую информацию, идеализировать ситуацию и создать у граждан ощущение стабильности, уверенности в завтрашнем дне и, как следствие, безусловного доверия к государству и его институтам.

Телевизионное вещание освещало общественно значимые проблемы, но на качественно ином уровне, чем печатные издания. Оно было ориентировано на поддержание контролируемого нарратива, где негативные аспекты жизни либо замалчивались, либо представлялись как отдельные, быстро разрешимые инциденты, не затрагивающие фундаментальной стабильности системы. Передачи были наполнены сюжетами о трудовых достижениях, культурных событиях, героях труда и передовиках производства. Отсутствие альтернативных источников информации, а также идеологическое единство всех медиа способствовали формированию у населения единой, гомогенной картины мира.

Этот период оставил глубокий след в коллективном сознании. У граждан сформировалась привычка доверять официальным источникам информации, воспринимать их как истину в последней инстанции. Отсутствие критического анализа, культивируемое десятилетиями, стало частью медиакультуры. Даже после распада СССР, когда медиапространство стало более открытым и разнообразным, этот исторический опыт продолжал влиять на восприятие информации.

В современном контексте «психология доверия к государству», сформированная в советскую эпоху, проявляется в готовности части аудитории принимать официальную точку зрения без глубокой критической проверки. Это делает население более уязвимым к определенным видам пропаганды и манипуляции, особенно когда она исходит от источников, воспринимаемых как авторитетные или «традиционные». Понимание этого исторического контекста критически важно для анализа текущих процессов управления СМИ и формирования общественного мнения в Российской Федерации, где старые паттерны взаимодействия с информацией накладываются на новые цифровые реалии.

Методы и технологии манипуляции общественным мнением в современных медиа

В условиях постоянно меняющегося информационного ландшафта методы и технологии манипуляции общественным мнением становятся всё более изощрёнными. От простых вербальных внушений до комплексных цифровых операций — арсенал воздействия расширяется, требуя глубокого анализа и понимания.

Классификация традиционных методов манипуляции

Прежде чем углубляться в цифровые инновации, важно осознать корни манипуляции, которые зачастую лежат в классических, проверенных временем подходах, эволюционирующих, но остающихся основой для многих современных манипулятивных кампаний.

Среди наиболее распространённых методов манипуляции общественным мнением выделяют:

1. Словесное внушение: использование тщательно подобранных слов и фраз, которые вызывают определённые ассоциации, эмоции или стереотипы. Это может быть как прямая агитация, так и тонкое использование эмоционально окрашенной лексики для формирования нужного восприятия.
2. Отвлечение внимания на незначительные события: приём, при котором общественное внимание уводится от действительно важных или неудобных для манипулятора проблем путём активного освещения второстепенных, скандальных или развлекательных событий. Этот метод позволяет «зашумить» информационное поле, не давая аудитории сосредоточиться на критических вопросах.
3. Искажение действительности путём замалчивания одних фактов и выпячивания других: один из самых распространённых методов, основанный на селективном подходе к информации. Манипулятор либо полностью игнорирует неудобные факты, либо минимизирует их значимость, одновременно акцентируя внимание на тех аспектах, которые выгодны для прод��ижения определённой повестки. Это создаёт неполную, а значит, искажённую картину происходящего.
4. Распространение слухов: целенаправленное распространение непроверенной, но правдоподобной информации, которая может быстро разлететься, формируя нужное настроение или подрывая репутацию. В цифровую эпоху этот метод усиливается анонимностью и скоростью распространения через социальные сети.
5. Описание отдельного случая как систематически повторяющегося: генерализация единичного инцидента. Если произошёл один негативный случай, его представляют как типичное явление, создавая впечатление массовости проблемы, хотя на самом деле это может быть исключение из правил.
6. Искусственное создание неблагоприятного информационного поля: целенаправленное формирование негативного контекста вокруг определённой темы, личности или события. Это может быть достигнуто путём постоянного упоминания в негативном ключе, привязки к нежелательным ассоциациям или создания впечатления всеобщего осуждения.
7. Предоставление информации частями: дозирование информации, при котором полный контекст или важные детали выдаются не сразу, а постепенно, либо вообще утаиваются. Этот метод позволяет управлять восприятием, создавая интригу, поддерживая интерес или формируя предвзятое мнение до того, как будет представлена полная картина.
8. «Метод Геббельса»: классический пример тотальной пропаганды, названный в честь рейхсминистра пропаганды нацистской Германии. Его суть заключается в создании максимально простых, примитивных посланий, их многократном повторении во всех доступных медиаканалах, а также в создании иллюзии массовости нужной точки зрения. «Чем чудовищнее ложь, тем легче в нее поверят» — один из его принципов. Этот метод опирается на усталость аудитории от сложного анализа и её склонность принимать повторяющиеся утверждения за истину.

Эти методы, несмотря на свою «традиционность», продолжают активно использоваться и в современном медиапространстве, адаптируясь под новые форматы и платформы. Их знание является первым шагом к осознанному потреблению информации и противодействию манипуляциям. И что из этого следует? Без понимания этих базовых техник, любое противодействие современным цифровым манипуляциям обречено на провал, поскольку цифровые инструменты лишь масштабируют и автоматизируют те же проверенные психологические приемы.

Признаки скрытой манипуляции и ее проявления в журналистике

Скрытая манипуляция, в отличие от открытой пропаганды, действует незаметно, внедряя нужные идеи и установки прямо в подсознание аудитории. Для её распознавания необходим тонкий аналитический аппарат, способный улавливать неочевидные сигналы в медиасообщениях.

Признаками скрытой манипуляции могут быть:

• Язык: использование специфической лексики. Это могут быть эвфемизмы для смягчения негативных явлений, дисфемизмы для очернения оппонентов, а также метафоры и аналогии, которые навязывают определённую интерпретацию. Например, называть «реформы» «оптимизацией» или «сокращения» «высвобождением ресурсов».
• Эмоции: чрезмерное апеллирование к чувствам — страху, гневу, надежде, состраданию — вместо рациональных аргументов. Манипуляторы стремятся вызвать сильный эмоциональный отклик, который блокирует критическое мышление.
• Сенсационность и срочность: подача информации в преувеличенно драматическом ключе, с акцентом на «срочность» или «эксклюзивность», даже если содержание этого не оправдывает. Это создаёт ощущение важности и необходимости немедленной реакции.
• Повторение: многократное повторение одной и той же идеи или тезиса в различных формах и через разные каналы. Механизм прост: чем чаще что-то повторяется, тем более правдоподобным оно кажется.
• Дробление: разделение сложной информации на мелкие, несвязные части. Это мешает аудитории собрать полную картину и понять контекст, позволяя манипулятору представлять отдельные фрагменты в нужном свете.
• Изъятие из контекста: цитирование высказываний или событий вне их первоначального окружения. Фраза, вырванная из контекста, может полностью изменить свой смысл и стать инструментом дезинформации.
• Тоталитаризм источника сообщений: представление информации как единственно верной и безальтернативной, без указания на другие точки зрения или источники. Это создаёт иллюзию объективности и полноты.
• Смешение информации и мнения: подача субъективных оценок, предположений или личных взглядов под видом фактов. Журналист может выражать своё отношение к событию, не отделяя его чётко от объективной информации.
• Прикрытие авторитетом: ссылка на «мнение экспертов», «ученых» или «авторитетных источников», часто без конкретных имён или с использованием вымышленных или псевдоавторитетных личностей.
• Активизация стереотипов: обращение к устоявшимся в обществе предрассудкам, национальным, социальным или гендерным стереотипам для создания определённого образа или оценки.
• Некогерентность высказываний: противоречия в сообщениях, которые, однако, не замечаются аудиторией из-за общего эмоционального фона или фрагментарности подачи.

Проявления скрытой манипуляции в журналистике особенно опасны, поскольку медиа воспринимаются как источники объективной информации.

• Эмоциональное заряжание: журналист использует эмоционально окрашенные слова, восклицательные знаки, гиперболы, чтобы вызвать у читателя или зрителя определённые чувства, отвлекая от рациональной оценки. Вместо «в стране наблюдается экономический спад» может быть «страна погружается в пучину кризиса».
• Использование «лидеров мнений»: это могут быть как реальные, но пристрастные эксперты, так и вымышленные лидеры с определённым авторитетом или социальным статусом. Их цитирование создаёт впечатление поддержки определённой идеи со стороны влиятельных кругов. Особенно опасно использование так называемых «ложных экспертов», чья компетенция в обсуждаемом вопросе минимальна или отсутствует, но их мнение подается как авторитетное.
• Навешивание ярлыков: СМИ могут манипулировать общественным мнением, давая оценку действиям представителей руководства, политических оппонентов или социальных групп путём присвоения им негативных или позитивных ярлыков. Например, «реформаторы» vs. «деструктивные силы», «патриоты» vs. «предатели». За таким ярлыком часто стоит целая цепочка навязанных знаний и оценок, позволяющая избежать глубокого анализа и сразу формировать нужное отношение.

Понимание этих признаков и методов является ключевым для развития критического мышления и повышения медиаграмотности, позволяющей противостоять скрытым формам манипуляции.

Этические и правовые аспекты регулирования медиапространства и защиты от манипуляций в РФ

В условиях, когда информационный поток становится всё более плотным и сложным, вопросы этического и правового регулирования медиапространства приобретают первостепенное значение. В Российской Федерации эта сфера регулируется как внутренними профессиональными стандартами, так и обширным законодательством, постоянно адаптирующимся к новым вызовам цифровой эпохи.

Профессиональная этика журналиста и PR-специалиста

Профессиональная этика является краеугольным камнем доверия к медиа и коммуникациям. В России существуют чёткие своды правил, призванные обеспечить ответственность и добросовестность как журналистов, так и PR-специалистов.

Для журналистов таким основополагающим документом является Кодекс профессиональной этики российского журналиста, который был одобрен Конгрессом журналистов России в 1994 году и утвержден на IV съезде Союза журналистов России в 1995 году. Этот кодекс устанавливает ряд важнейших принципов:

• Достоверность информации: Журналист обязан распространять и комментировать только достоверную информацию, в которой он убежден и источник которой ему хорошо известен. Он должен прилагать все силы, чтобы избежать ущерба из-за неполноты или неточности. Это требует тщательной проверки фактов и критического подхода к источникам.
• Разграничение фактов и мнений: Журналист должен чётко проводить различие между фактами и мнениями, версиями или предположениями. При этом в своей профессиональной деятельности журналист не обязан быть нейтральным, он имеет право на собственное мнение, но обязан четко обозначать его как таковое.
• Честность и законность получения информации: При выполнении профессиональных обязанностей журналист не прибегает к незаконным и недостойным способам получения информации, таким как шантаж, подкуп, обман, использование служебного положения или подстрекательство к преступлению.
• Осуждение профессиональных преступлений: Кодекс рассматривает как тяжкие профессиональные преступления злонамеренное искажение фактов, клевету, получение платы за распространение ложной или сокрытие истинной информации. Эти положения направлены на борьбу с «джинсой» (заказными материалами) и сознательной дезинформацией.

В сфере связей с общественностью (PR) также разработаны и приняты этические стандарты, призванные обеспечить прозрачность и ответственность. Среди них:

• «Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью», принятая Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) в 1994 году.
• Международные кодексы: Римская хартия, Лиссабонский кодекс, Кодекс профессионального поведения IPRA, Афинский кодекс, которые служат ориентиром для формирования национальных стандартов.

Эти этические требования включают:

• Конфиденциальность: защита конфиденциальной информации клиентов и третьих лиц.
• Объективность и профессионализм: предоставление точной и сбалансированной информации, стремление к высокому уровню квалификации.
• Прозрачность: открытость в отношении источников информации и методов работы (насколько это возможно без ущерба для конфиденциальности).
• Уважение к правам и интересам клиентов: соблюдение интересов заказчиков при сохранении этических принципов.
• Соблюдение законов: строгое следование всем применимым нормам законодательства.
• Честность и справедливость: избегание обмана, мошенничества и недобросовестной конкуренции.
• Ответственное использование социальных медиа: понимание влияния цифровых платформ и избегание дезинформации.
• Уважительное отношение к конкурентам и сотрудничество: построение конструктивных отношений в профессиональном сообществе.

Соблюдение этих кодексов имеет критическое значение для поддержания доверия общественности к медиа и PR-индустрии, а также для эффективного противодействия манипулятивным практикам. Какой важный нюанс здесь упускается? Этические кодексы, при всей их важности, часто носят рекомендательный характер, и реальное их соблюдение зависит от добросовестности каждого специалиста, что делает их уязвимыми перед давлением коммерческих или политических интересов.

Правовое регулирование деятельности СМИ в Российской Федерации

Российское законодательство о средствах массовой информации постоянно развивается, реагируя на новые вызовы и технологические изменения. Фундаментальным актом в этой сфере является Федеральный закон «О средствах массовой информации» (ФЗ «О СМИ») от 27 декабря 1991 года № 2124-I. Этот закон заложил основы современного медиапространства, установив принцип запрета цензуры и создав юридические возможности для учреждения независимых СМИ. Он регулирует основные аспекты деятельности журналистов, учредителей и редакций, включая порядок регистрации, права и обязанности, ответственность.

Однако за более чем тридцать лет своего существования ФЗ «О СМИ» претерпел множество изменений и дополнений, особенно в последние годы, что отражает стремление государства к усилению контроля над информационным полем, особенно в условиях цифровой трансформации и роста глобальных угроз.

Важные изменения 2022 года значительно расширили полномочия Генерального прокурора РФ и его заместителей. Согласно этим изменениям, деятельность СМИ может быть приостановлена, регистрация признана недействительной или действие лицензии прекращено по требованию Генерального прокурора РФ или его заместителей в случае распространения недостоверной общественно значимой информации, создающей угрозу причинения вреда жизни и (или) здоровью граждан, имуществу, угрозу массового нарушения общественного порядка и (или) общественной безопасности либо угрозу создания помех функционированию объектов жизнеобеспечения, транспортной или социальной инфраструктуры, кредитных организаций, объектов энергетики, промышленности. Это положение стало серьёзным инструментом для оперативного реагирования на распространение фейков и дезинформации. И что из этого следует? Такие полномочия позволяют государству оперативно пресекать распространение потенциально опасной информации, но вместе с тем вызывают опасения относительно возможных злоупотреблений и ограничений свободы слова, что требует постоянного балансирования.

Актуальные законодательные инициативы 2023-2025 гг. демонстрируют дальнейшее ужесточение регулирования, особенно в сфере цифровых платформ и данных:

• Регулирование рекомендательных технологий (с 1 октября 2023 года): введены требования для онлайн-сервисов информировать пользователей о работе рекомендательных алгоритмов и обеспечивать их соответствие законодательству РФ. Это направлено на повышение прозрачности работы платформ и снижение рисков манипулятивного воздействия через персонализированные ленты.
• Авторизация пользователей и регулирование хостинг-провайдеров (с 1 декабря 2023 года и 1 февраля 2024 года соответственно): установлены новые правила авторизации пользователей на онлайн-сервисах (с использованием российского номера телефона, ЕСИА, ЕБС или российских информационных систем) и требования к регистрации хостинг-провайдеров. Эти меры направлены на деанонимизацию пользователей и усиление контроля над инфраструктурой интернета.
• Ужесточение правил локализации персональных данных (с 1 июля 2024 года и 30 мая 2025 года): новые поправки в Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных» прямо запрещают запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение и извлечение персональных данных граждан РФ с использованием баз данных, находящихся за пределами территории России. Также значительно ужесточаются штрафы за нарушения в этой сфере, достигающие 18 млн рублей. Это направлено на обеспечение суверенитета в сфере данных и защиту конфиденциальности российских граждан.
• Регулирование платформенной экономики (июль 2025 года): Правительство РФ внесло на рассмотрение в Госдуму пакет законопроектов по регулированию маркетплейсов, сервисов доставки и агрегаторов услуг. Эти законопроекты вводят определения новых понятий, устанавливают требования к карточкам товаров, обязанности операторов проверять продавцов и обеспечивать равные условия, а также предусматривают государственный контроль и административную ответственность за нарушения. Хотя это напрямую не касается СМИ, такие меры создают общий правовой контекст для цифровых платформ, влияющий на механизмы распространения информации.

Эти изменения отражают комплексный подход государства к управлению информационным пространством, где наряду с традиционными медиа всё больше внимания уделяется регулированию цифровых платформ и данных.

Юридическая ответственность за манипуляции и преступления в сфере информационных технологий

Помимо этических норм, деятельность в медиапространстве жёстко регламентируется уголовным законодательством, особенно в части, касающейся информационных технологий. Нарушения, связанные с манипуляциями и неправомерным использованием данных, могут повлечь за собой серьёзные последствия.

Глава 28 Уголовного кодекса Российской Федерации (УК РФ) посвящена преступлениям в сфере компьютерной информации. Она охватывает широкий спектр деяний, которые могут быть использованы для манипуляции общественным мнением или деструктивного воздействия на информационные системы:

• Статья 272 УК РФ «Неправомерный доступ к компьютерной информации»: предусматривает ответственность за неправомерный доступ к охраняемой законом компьютерной информации, если это повлекло её уничтожение, блокирование, модификацию либо копирование. Такие действия могут быть использованы для получения доступа к конфиденциальным данным, которые затем могут быть использованы в манипулятивных кампаниях (например, для создания компромата или «слива» информации).
• Статья 273 УК РФ «Создание, использование и распространение вредоносных компьютерных программ»: устанавливает ответственность за разработку, использование или распространение программ для ЭВМ либо иной компьютерной информации, заведомо предназначенных для несанкционированного уничтожения, блокирования, модификации, копирования компьютерной информации или нейтрализации средств защиты компьютерной информации. В контексте манипуляций такие программы могут быть использованы для атак на медиаресурсы, распространения дезинформации через ботнеты или искажения данных.
• Статья 274 УК РФ «Нарушение правил эксплуатации средств хранения, обработки или передачи компьютерной информации и информационно-телекоммуникационных сетей»: наказывает за нарушение правил эксплуатации ЭВМ, системы ЭВМ или их сети лицом, имеющим доступ к ней, если это повлекло уничтожение, блокирование, модификацию либо копирование компьютерной информации, причинившее крупный ущерб. Данная статья может применяться к сотрудникам, которые своими действиями способствовали утечке или изменению информации, что потенциально может быть использовано для манипуляций.

Помимо этих статей, в УК РФ предусмотрена уголовная ответственность за различные виды кибермошенничеств, которые также могут быть связаны с манипуляциями:

• Статья 159.3 УК РФ «Мошенничество с использованием электронных средств платежа»: направлена на борьбу с хищениями денежных средств путём обмана или злоупотребления доверием с использованием электронных средств платежа. Хотя это напрямую не связано с манипуляцией мнением, такие действия могут быть частью более широкой схемы, например, в рамках фишинговых кампаний, маскирующихся под легитимные медиаисточники.
• Статья 159.6 УК РФ «Мошенничество в сфере компьютерной информации»: специально разработана для борьбы с хищением чужого имущества или приобретением права на чужое имущество путём ввода, удаления, блокирования, модификации компьютерной информации либо иного вмешательства в функционирование средств хранения, обработки или передачи компьютерной информации или информационно-телекоммуникационных сетей. Это может включать манипуляции с данными, которые затем используются для обмана и получения выгоды, например, путём фальсификации результатов голосований или опросов.

Таким образом, законодательство Российской Федерации стремится обеспечить защиту информационного пространства не только путём регулирования деятельности СМИ и платформ, но и через уголовное преследование за преступления, совершаемые с использованием информационных технологий. Это создаёт комплексную систему сдерживания и наказания для тех, кто пытается использовать медиа и цифровые средства для неправомерного влияния и манипуляции.

Трансформация медиапотребления и влияние цифровых технологий, искусственного интеллекта и социальных сетей в России

Медиаландшафт Российской Федерации, как и всего мира, переживает радикальные изменения, обусловленные стремительным развитием цифровых технологий, искусственного интеллекта и социальных сетей. Эти трансформации меняют не только способы потребления информации, но и механизмы формирования общественного мнения, создавая новые вызовы для общества и государства.

Новые паттерны медиапотребления в России: слияние традиционных и цифровых медиа

Современное медиапотребление в России характеризуется размыванием границ между традиционными и цифровыми медиа. Прошло время, когда телевидение, радио и печатная пресса существовали в своих отдельных нишах. Сегодня формируются новые, гибридные паттерны, сочетающие использование как традиционных, так и цифровых каналов, экранов и платформ. Это означает, что потребитель информации больше не привязан к одному типу медиа, а свободно перемещается между ними, выбирая наиболее удобный и релевантный способ получения контента.

Ключевым фактором, определяющим современное медиапотребление, становится не только само содержание продукта, но и интерфейс, функциональность, удобство платформы, экрана или сервиса. Например, новость может быть прочитана в Telegram-канале, просмотрена в коротком видео на RuTube или VK Video, обсуждена в комментариях ВКонтакте и лишь затем, возможно, найдет отражение в выпуске вечерних новостей на федеральном канале.

Актуальные данные социологических исследований ярко иллюстрируют эти изменения. По недельному охвату аудитории в РФ лидируют телевидение, социальные сети и интернет-видео. При этом самым востребованным типом контента является видео, которое смотрят 96% опрошенных. Это свидетельствует о визуализации потребления информации и росте популярности видеоформатов.

Детальный анализ медиапотребления по возрастным группам, согласно данным ВЦИОМ и другим исследованиям, выявляет интересные тенденции:

• Среди 15–34-летних россиян доминирует медиапотребление, ориентированное на интернет-сервисы. Это социальные сети («ВКонтакте», TikTok, Telegram), онлайн-видео, музыка и подкасты. Молодежь проводит в социальных сетях и мессенджерах практически ежедневно, причем среди 18–24-летних эта доля достигает 92%, а среди 25–34-летних — 94% (данные ВЦИОМ, август 2023 года). Регулярные пользователи тратят на них в среднем 4,5 часа в день, а молодежь 18–24 лет — более восьми часов (493 минуты) ежедневно. Популярными платформами по времени использования являются «ВКонтакте» (129 минут в сутки), TikTok (125 минут) и Telegram (123 минуты). Более того, по данным ВЦИОМ за июнь 2025 года, две трети (69%) молодых россиян 18–24 лет предпочитают онлайн-общение, а 28% молодых пользователей Telegram проводят в мессенджере более 5 часов в день.
• Группа 35–54-летних активно использует социальные сети и интернет-видео, но при этом сохраняет заметный интерес к телевидению и радио. Это «переходное» поколение, освоившее цифровые технологии, но не полностью отказавшееся от традиционных медиа.
• В старшей возрастной группе (55 лет и старше) доминирует телевидение и печатная пресса, что вполне естественно для поколения, выросшего в «доцифровую» эпоху. Однако и здесь наблюдается значительный уровень освоения социальных сетей и интернет-видео, что указывает на повсеместную цифровизацию.

Таким образом, Интернет и цифровое телевидение стали устойчивыми лидерами медиапотребления в России, оставив позади остальные медиа по показателям охвата, частоты и продолжительности просмотра. Фактически, произошло разделение медиарынка и потребителей на два больших кластера: традиционная аудитория ТВ и динамично растущая аудитория Интернета и социальных сетей. Это «раздвоение» создает сложности для централизованного управления информационным полем и одновременно открывает новые возможности для манипуляций, нацеленных на специфические сегменты аудитории. И что из этого следует? Учитывая, что молодёжь, наиболее активная в цифровом пространстве, становится будущим медиапотребителем, государству необходимо адаптировать свои коммуникационные стратегии, чтобы эффективно взаимодействовать с этой аудиторией и защищать её от манипуляций.

Цифровая пропаганда и «клиповое мышление»

В условиях тотальной цифровизации и круглосуточного доступа к информации формируется новое явление — цифровая пропаганда. Это распространение идей и взглядов посредством цифровых медиа и технологий с целью оказания влияния на общественное сознание. Её эффективность подкрепляется несколькими ключевыми факторами:

1. Круглосуточная доступность: техническая возможность бесперебойно распространять и получать информацию 24/7 стирает временные и географические барьеры. Сообщение, запущенное в сеть, мгновенно достигает глобальной аудитории.
2. Высокий уровень доверия к сетевым каналам: особенно среди молодого поколения, наблюдается парадоксально высокое доверие к информации, полученной из социальных сетей и мессенджеров, даже если она не имеет подтверждённых источников. Анонимность и «дружественный» интерфейс создают иллюзию большей искренности и объективности.
3. Феномен «клипового мышления»: современный потребитель информации всё чаще предпочитает короткие, яркие, легкоусвояемые форматы — короткие тексты, ролики, мемы. Это приводит к поверхностному восприятию информации, снижению способности к глубокому анализу и критической оценке. «Клиповое мышление» делает аудиторию более восприимчивой к простым, повторяющимся лозунгам и эмоционально заряженным сообщениям, что является идеальной почвой для цифровой пропаганды.

Цифровая пропаганда активно использует механизмы персонализации, таргетирования и вирусного распространения, которые недоступны традиционным медиа. Алгоритмы социальных сетей, анализируя предпочтения пользователя, могут подсовывать ему контент, максимально соответствующий его взглядам, тем самым создавая «эхо-камеры» и «пузыри фильтров», где человек видит только ту информацию, которая подтверждает его существующие убеждения. Это усиливает поляризацию общества и затрудняет диалог между различными группами.

Таким образом, цифровая пропаганда в сочетании с «клиповым мышлением» и особенностями алгоритмов социальных сетей представляет собой мощный инструмент для формирования и манипуляции общественным мнением, требующий новых подходов к противодействию и развитию критического мышления у потребителей информации.

Искусственный интеллект как актор формирования и манипуляции общественным мнением

Стремительное развитие искусственного интеллекта (ИИ) в корне меняет правила игры в сфере медиа и формирования общественного мнения. ИИ уже не просто инструмент, а становится полноценным актором, если он встроен в медиаэкосистему, способным генерировать, распространять и анализировать информацию с беспрецедентной скоростью и масштабом.

Одной из наиболее тревожных возможностей ИИ является гиперперсонализация с помощью генеративных моделей, которая может стать мощным орудием дезинформации. Мультиагентные системы ИИ способны скоординированно управлять дезинформационными кампаниями, создавая убедительные тексты, изображения, видео и звук. Технологии дипфейков (deepfakes) позволяют генерировать реалистичные видео и аудиозаписи с участием любых людей, что делает практически невозможным отличить правду от вымысла. Эти возможности существенно увеличивают риски массовой дезинформации и манипуляции.

Конкретные примеры уже существуют. Так, в 2024 году OpenAI выявила и пресекла пять онлайн-кампаний, использующих её генеративные технологии ИИ для манипуляции общественным мнением и влияния на геополитические процессы. Эти кампании были организованы как государственными акторами, так и частными компаниями, в том числе из России. Особо выделяется российская кампания под названием «Doppelganger», которая использовала технологии OpenAI для создания комментариев на разных языках и перевода статей, нацеливаясь на аудиторию в Украине, Молдове, Балтийских странах и США. Такие операции демонстрируют высокий уровень организации и технологического оснащения, позволяющего проводить масштабные и многоязычные дезинформационные атаки.

Влияние ИИ не ограничивается прямой дезинформацией. Присущие данным и алгоритмам искажения (bias) в сочетании с феноменом «пузыря фильтров» создают серьёзные проблемы для независимого, рационального и здорового когнитивного развития и формирования ценностей. Алгоритмы, оптимизированные для удержания внимания и показа релевантного контента, могут усиливать существующие предубеждения пользователя, скрывая от него альтернативные точки зрения. Это приводит к формированию односторонней картины мира, затрудняет критическое мышление и делает человека более уязвимым для манипуляций. Но разве сам пользователь не несёт ответственность за формирование своего «пузыря фильтров», активно выбирая источники информации, подтверждающие его убеждения?

Однако искусственный интеллект используется как для легитимного анализа общественного мнения, так и для скрытых манипуляций. Власти и исследователи применяют ИИ для изучения настроений населения, прогнозирования социальных тенденций и оценки эффективности коммуникационных кампаний. Эти данные, в свою очередь, учитываются правительствами и регулирующими органами при разработке законов, касающихся безопасности, конфиденциальности и занятости населения в контексте ИИ.

Общественное восприятие ИИ также играет критическую роль. Позитивное общественное восприятие может ускорить интеграцию ИИ в различные отрасли, содействовать инновациям и экономическому росту, тогда как негативное восприятие способно тормозить технологический прогресс из-за страхов и опасений по поводу этических и социальных последствий. В России активно обсуждается и разрабатывается государственная стратегия по развитию суверенного ИИ, что также будет влиять на медийное пространство и механизмы управления общественным мнением. Это комплексная задача, где необходимо найти баланс между инновациями, безопасностью и защитой прав граждан.

Эпоха постжурналистики и ценностно-ориентированное медиапространство

Современная медиасфера переживает глубокий кризис, который многие эксперты описывают как переход к эпохе постжурналистики, концептуально базирующейся на феномене постправды. Это означает фундаментальное изменение приоритетов и принципов работы СМИ.

Традиционная журналистика всегда ставила во главу угла факты, их проверку, объективность и беспристрастность. Однако, как отмечают эксперты, журналистика в её классическом понимании «умирает», а медиасфера испытывает недостаток качественного контента. Концепция постжурналистики, как указывал Георгий Почепцов, характеризуется смещением приоритетов от принципов информационного порядка к коммерческим и финансовым интересам. Это явление описывается как «паразитирование на журналистике», где под брендом социального института предлагается коммерческая продукция, как указывают исследователи, включая Гатова.

В современных медиа, особенно в социальных сетях и на цифровых платформах, важна не столько публикация нового факта, сколько выигрыш в гонке за одобрение читателями представленной ценности. Лайки, репосты, просмотры, комментарии становятся мерилом успеха и критерием «правдивости» или «значимости» информации. Эмоции и личные убеждения аудитории часто оказываются более влиятельными, чем рациональные аргументы и проверенные данные.

Это приводит к тому, что медиаконтент всё чаще ориентируется на подтверждение уже существующих взглядов аудитории, а не на их критический анализ или расширение. Создатели контента стремятся вызвать максимальный эмоциональный отклик, поляризовать мнения, чтобы увеличить вовлечённость и распространение. В результате формируется ценностно-ориентированное медиапространство, где информация воспринимается не как объективная реальность, а как инструмент для выражения своей позиции, демонстрации принадлежности к определённой группе или борьбы с «чужими» ценностями.

Феномен постправды, когда эмоциональное воздействие и личные убеждения превалируют над объективными фактами, становится нормой. Это создаёт благоприятную почву для манипуляций, поскольку аудитория менее склонна к критическому мышлению и более восприимчива к сообщениям, которые подтверждают её картину мира, даже если они не соответствуют действительности. В такой среде задача медиаграмотности и критического анализа становится ещё более сложной, но и более необходимой.

Усиление контроля государства над цифровыми платформами и перераспределение аудитории в РФ

На фоне трансформации медиапотребления и роста угроз в цифровом пространстве, власти Российской Федерации активно усиливают контроль над цифровыми платформами, вводя новые законы и требования. Цель этих мер — управление информационным полем, недопущение распространения дезинформации и «западной пропаганды», а также обеспечение информационного суверенитета.

Законодательные инициативы и их влияние (2023-2025 гг.):

• Регулирование рекомендательных технологий (с 1 октября 2023 года): введены требования для онлайн-сервисов информировать пользователей о работе их алгоритмов и обеспечивать соответствие законодательству РФ. Это позволяет государству влиять на контент, который предлагается пользователям, снижая риски распространения нежелательной информации.
• Правила авторизации пользователей и деятельности хостинг-провайдеров (с 1 декабря 2023 года и 1 февраля 2024 года): новые правила обязывают использовать российские идентификаторы для авторизации и регистрировать хостинг-провайдеров. Эти меры направлены на усиление контроля над сетевой инфраструктурой и снижение анонимности в интернете.
• Ужесточение требований к локализации персональных данных (с 1 июля 2024 года и 30 мая 2025 года): поправки в ФЗ № 152-ФЗ «О персональных данных» прямо запрещают хранение и обработку персональных данных граждан РФ на зарубежных серверах, а также значительно увеличивают штрафы за нарушения. Это стратегическое решение направлено на обеспечение безопасности данных и создание основы для суверенного цифрового пространства.
• Регулирование платформенной экономики (июль 2025 года): пакет законопроектов по регулированию маркетплейсов, сервисов доставки и агрегаторов услуг, вводящий новые определения и требования к деятельности платформ. Хотя эти меры не напрямую касаются СМИ, они формируют общую правовую среду, в которой функционируют все цифровые сервисы, влияющие на распространение информации и контента.

Эти меры привели к заметному перераспределению аудитории в пользу российских видеохостингов, таких как VK Video и RuTube.

• По данным опроса TelecomDaily (май 2025 года), RuTube стал самым просматриваемым видеосервисом в России (77% респондентов), опередив VK Видео (74%) и YouTube (72%). Этот рост связан с ограничениями на YouTube (в том числе блокировкой ряда каналов, монетизации для российских пользователей), а также со значительной государственной поддержкой RuTube, включая интеграцию контента платформы в сервисы «Сферум» и «Госуслуги».
• Ежемесячная аудитория RuTube показала впечатляющий рост: с 3,04 млн пользователей в 2021 году до 70,5 млн в 2024 году и 77 млн в 2025 году. Ежемесячное количество просмотров превысило 4,2 млрд. К концу 2023 года месячная аудитория RuTube составила 47,6 млн человек, при этом изменилось возрастное ядро: если ранее это были пользователи 45–54 лет, то теперь 17% составляют люди 25–34 лет, а 21% — 35–44 лет. Это свидетельствует о привлечении более молодой и активной аудитории.
• Глава Минцифры Максут Шадаев в декабре 2024 года заявил, что половина трафика, потерянного YouTube, перешла на российские платформы.

Эти данные подтверждают, что государственная политика по усилению контроля над цифровыми платформами и поддержке отечественных сервисов приводит к изменению ландшафта медиапотребления. Это создаёт новые возможности для управления информационным полем и формирования общественного мнения внутри страны, одновременно ограничивая влияние иностранных платформ и каналов распространения информации.

Медиаграмотность как инструмент противодействия манипулятивным воздействиям

В условиях беспрецедентного объема информации, цифровой пропаганды и изощренных манипулятивных технологий, развитие медиаграмотности становится не просто желательным, а жизненно необходимым навыком для каждого гражданина. Это ключ к критическому мышлению и защите от нежелательного воздействия.

Сущность и задачи медиаграмотности

Медиаграмотность — это набор навыков и знаний, необходимых для эффективного использования и критического анализа медийных материалов в различных форматах. Это не просто умение читать или смотреть новости, а способность глубоко понимать, как создаётся, распространяется и воспринимается информация.

Основные задачи медиаграмотности:

• Критический анализ медиасообщений: Медиаграмотность позволяет потребителям анализировать медиасообщения с целью выявления пропаганды, цензуры или однобокости. Это включает в себя умение распознавать скрытые мотивы, предубеждения и манипулятивные техники, используемые в контенте.
• Понимание структурных элементов, влияющих на информацию: Медиаграмотный человек понимает, как работают медиаиндустрия, экономические и политические интересы, как формируется повестка дня и как технологические особенности платформ влияют на подачу информации. Он осознает, что любой медиапродукт является результатом чьего-то выбора и имеет определённую цель.
• Развитие навыков создания медиасообщений: Цель медиаграмотности — не только сделать людей опытными потребителями, но и компетентными создателями и продюсерами медиасообщений. Это включает понимание преимуществ и ограничений каждого вида медиа, а также способность создавать независимые и ответственные медиапродукты.
• Самостоятельная оценка и передача информации: Медиаграмотный человек умеет получать, анализировать, оценивать и передавать сообщения в разных формах. Он критически оценивает сообщения из разных источников и может самостоятельно передавать эти сообщения другим, сохраняя при этом объективность и этичность.

В конечном итоге, медиаграмотные люди умеют задавать критические вопросы: «Кто создал это сообщение?», «С какой целью?», «Какие ценности оно продвигает?», «Какие факты отсутствуют?». Они способны проверять факты и искать альтернативные источники информации, не поддаваясь первому впечатлению или эмоциональному воздействию. Высокий уровень медиаграмотности представителей как «аналогового», так и «цифрового» поколений аудитории СМИ необходим для обнаружения манипулятивных интенций и эффективного противодействия им. Это становится ключевым условием для формирования здорового и информированного общества.

Практические стратегии повышения медиаграмотности и противодействия манипуляциям

Развитие медиаграмотности – это не абстрактная цель, а набор конкретных, применимых на практике навыков и стратегий, которые позволяют каждому человеку стать более устойчивым к манипулятивным воздействиям. В условиях тотальной цифровизации эти навыки становятся критически важными.

Вот ключевые практические стратегии:

1. Постановка под сомнение достоверности источников:
   • Проверяйте «Кто сказал?»: Всегда обращайте внимание на автора сообщения, медиаисточник или платформу. Является ли это известным, авторитетным изданием, или анонимным Telegram-каналом?
   • Оценивайте репутацию: Имеет ли источник историю предвзятости, ошибок или распространения фейков? Используйте независимые фактчекинговые ресурсы для проверки репутации медиа.
   • Ищите первоисточник: Если новость ссылается на «экспертов» или «официальные данные», попробуйте найти оригинальный документ, исследование или заявление.
2. Проверка фактов и данных:
   • Кросс-проверка: Сравнивайте информацию из нескольких независимых источников. Если информация подтверждается только одним источником, к ней следует относиться с осторожностью.
   • Обратный поиск изображений: Если вы видите подозрительное фото или видео, используйте инструменты обратного поиска (например, Google Images, TinEye) для проверки его происхождения. Часто изображения извлекаются из старого контекста и используются для иллюстрации ложных новостей.
   • Ищите противоречия: Если в сообщении есть логические нестыковки или противоречия с общеизвестными фактами, это повод усомниться в его правдивости.
   • «Логический калькулятор»: Если представлены статистические данные, быстро оцените их на здравый смысл. Например, если утверждается, что «80% населения за неделю перешли на новую платформу», подумайте, насколько это реалистично.
3. Изучение мнений экспертов противоборствующих сторон:
   • Избегайте «пузыря фильтров»: Специально ищите альтернативные точки зрения, даже если они противоречат вашим собственным убеждениям. Это позволяет получить более полную и сбалансированную картину.
   • Анализируйте аргументацию: Сравнивайте, на чём основываются аргументы разных сторон – на фактах, эмоциях, предположениях?
4. Самостоятельный поиск объективных данных и цифр (цифровая грамотность):
   • Работа с официальной статистикой: Используйте данные Росстата, ВЦИОМ, ФОМ и других авторитетных исследовательских центров. Учитесь работать с графиками, таблицами, отчётами.
   • Проверка законодательства: Если речь идёт о правовых вопросах, обращайтесь к официальным правовым базам данных (КонсультантПлюс, Гарант).
   • Использование поисковых систем эффективно: Развивайте навыки продвинутого поиска, чтобы находить релевантную и проверенную информацию.
5. Активное участие в формировании информационного поля:
   • Создание собственного контента: На основе проверенных данных важно самому создавать контент и стремиться объективизировать информационную действительность. Это может быть публикация обзоров, аналитических материалов, комментариев в социальных сетях.
   • Роль потребителя как участника журналистского творчества: Современный потребитель информации не является пассивным получателем. Он также является частью журналистского творчества через анализ, переработку, комментирование и распространение информации. Ответственность за информационное поле лежит не только на медиа, но и на каждом пользователе.
   • Обратная связь: Сообщайте о дезинформации или манипуляциях платформам, фактчекинговым организациям или в СМИ, если это возможно.

Развитие медийной грамотности — это непрерывный процесс, который требует постоянной бдительности, критического мышления и активного участия в информационном пространстве. Только так можно эффективно противодействовать манипулятивным воздействиям и способствовать формированию более прозрачного и объективного медиапространства.

Заключение

Современное медиапространство Российской Федерации представляет собой сложную и динамично развивающуюся систему, где традиционные механизмы управления СМИ и формирования общественного мнения тесно переплетаются с вызовами цифровой эпохи, искусственного интеллекта и социальных сетей. Проведённое исследование позволило комплексно проанализировать эти процессы, выявить их особенности, этические и правовые рамки, а также определить стратегии противодействия манипуляциям.

Основные выводы исследования подтверждают достижение поставленных целей и задач:

1. Теоретическая база: Были рассмотрены фундаментальные понятия (пропаганда, PR, общественное мнение, манипуляция) и ключевые теории медиавоздействия (культивация, установление повестки дня, фрейминг, спираль молчания). Особое внимание уделено историческому контексту формирования «психологии доверия к государству» в советский период, что объясняет часть современных паттернов медиавосприятия в России.
2. Методы манипуляции: Систематизированы и описаны традиционные методы манипулятивного воздействия (словесное внушение, отвлечение внимания, искажение фактов, распространение слухов, «метод Геббельса»), а также признаки скрытой манипуляции (язык, эмоции, сенсационность, повторение, изъятие из контекста) и их проявления в журналистике (эмоциональное заряжание, использование «лидеров мнений», навешивание ярлыков).
3. Этические и правовые аспекты: Проанализированы Кодекс профессиональной этики российского журналиста и этические кодексы PR-специалистов (Декларация РАСО, международные стандарты), подчеркнута их роль в обеспечении достоверности и честности. Детально рассмотрен Федеральный закон «О СМИ» и его трансформация, с акцентом на изменения 2022 года (приостановка деятельности СМИ по требованию Генпрокурора) и актуальные законодательные инициативы 2023-2025 гг. по регулированию цифровых платформ, рекомендательных технологий и локализации персональных данных. Изучена юридическая ответственность за преступления в сфере информационных технологий согласно Главе 28 УК РФ.
4. Влияние цифровых технологий и ИИ: Выявлены новые паттерны медиапотребления в России, характеризующиеся размыванием границ между традиционными и цифровыми медиа, доминированием интернета, социальных сетей и видеоконтента, а также особенностями потребления в различных возрастных группах (данные ВЦИОМ 2023-2025 гг.). Описан феномен цифровой пропаганды, усиленной «клиповым мышлением». Особое внимание уделено искусственному интеллекту как актору формирования и манипуляции общественным мнением, включая гиперперсонализацию, дезинформационные кампании (пример «Doppelganger») и проблемы «пузырей фильтров». Рассмотрена концепция постжурналистики, где приоритет отдаётся не фактам, а ценностям и одобрению аудитории.
5. Контроль государства и перераспределение аудитории: Отмечено усиление государственного контроля над цифровыми платформами через законодательные инициативы 2023-2025 гг. и связанное с этим перераспределение аудитории в пользу российских видеохостингов (RuTube, VK Video), которые демонстрируют значительный рост популярности.
6. Медиаграмотность как противодействие: Обоснована необходимость развития медиаграмотности как набора навыков для критического анализа медиаматериалов, выявления пропаганды и однобокости. Предложены практические стратегии повышения медиаграмотности, включая критическую оценку источников, проверку фактов (в том числе обратный поиск изображений), изучение мнений экспертов разных сторон, самостоятельный поиск объективных данных и активное участие в создании контента.

Таким образом, исследование подтвердило, что управление СМИ и манипуляция общественным мнением в РФ претерпевают глубокую трансформацию под влиянием цифровых технологий. Эти изменения требуют комплексного подхода, сочетающего строгое правовое регулирование, соблюдение этических стандартов и активное развитие медиаграмотности населения.

Перспективы дальнейших исследований могут включать:

• Глубокий анализ эффективности внедряемых законодательных мер по регулированию цифровых платформ и их долгосрочное влияние на свободу слова и доступ к информации.
• Исследование эволюции манипулятивных техник с учётом развития новых генеративных моделей ИИ и способов противодействия им.
• Количественные и качественные исследования эффективности программ по повышению медиаграмотности в различных социальных группах России.
• Сравнительный анализ механизмов управления медиапространством и противодействия манипуляциям в РФ и других странах.

Рекомендации для общества и государства включают: продолжение разработки и совершенствования законодательной базы, поддержку независимых медиа и фактчекинговых организаций, активное внедрение программ медиаобразования на всех уровнях, а также стимулирование развития критического мышления у граждан как основы для формирования информированного и устойчивого к манипуляциям общества.

Список использованной литературы

1. Берд, П. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. Минск, 1997.
2. Бусыгина, Т.А. Имидж как фактор успешности в карьере // Сборник материалов научно-практической конференции «Проблемы развития предприятий: экономика, организация, менеджмент». Самара: СГЭА, 2001. С.123-125.
3. Белоусов, А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928)) // Свободная мысль. 2010. № 8.
4. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998.
5. Васищева, А.В., Ненашева, А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4. С. 311-317.
6. Взаимодействие со СМИ [Электронный ресурс]: Следственное управление Следственного комитета Российской Федерации по Ленинградской области. URL: http://sledcomlo.ru/smi/ (дата обращения: 27.10.2025).
7. Грюниг, Дж., Хант, Т. Управление связями с общественностью. М., 1984.
8. Загайнов, А.В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета. Серия Гуманитарные науки. 2007. Т. 149, кн. 3. С. 71-79.
9. Замская, М.Д., Матвеева, Л.В. Образ политического лидера как элемент рефлексии профессионального самосознания будущих политиков // Вестник МГУ. Серия 14, Психология. 2005. С. 44-49.
10. Зимняя, И.А. Общая культура и социально-профессиональная компетентность человека // Высшее образование сегодня: Реформы, нововведения, опыт. 2005. № 11. С. 14–20.
11. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании / Р. Ляйнеманн, Е. Байкальцева. М., 2006. 248 с.
12. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М., 2008. 328 с.
13. Коджаспирова, Г.М., Коджаспиров, А.Ю. Словарь по педагогике. М.: МарТ; Ростов/Дон, 2005. С. 97.
14. Конюхов, Н.И. Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы. М.: Макцентр, 1994. 59 с.
15. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М., 2009.
16. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000. 530 с.
17. Кузьмин, М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии. 1997. №2.
18. Мандель, Б.Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009. 208 с.
19. Маркс, К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. Т. 1. М., 1987.
20. Маркс, К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. Т. 42. М., 1979.
21. Решетникова, И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009. 278 с.
22. Саблина, С.Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009. 204 с.
23. Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. М., 2008. 240 с.
24. Уотсон, Т., Нобл, П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009. 272 с.
25. Ушанов, П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. 80 с.
26. Федоркин, Н.С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология. 2000. №1. С. 129-141.
27. Франк, С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992.
28. Шарков, Ф.И. Паблик Рилейшнз: учебное пособие. М., 2005. 316 с.
29. Кодекс профессиональной этики российского журналиста Союза журналистов России. URL: https://mediasprut.ru/info/pravo-i-etika/professionalnaja-etika-zhurnalista-mezhdunarodnye-i-rossijskie-akty (дата обращения: 27.10.2025).
30. Преступления в сфере информационных технологий. URL: https://e-gorod.ru/upload/iblock/c32/Prestupleniya-v-sfere-informacionnyh-tehnologiy.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
31. Влияние искусственного интеллекта на медийное пространство // Российский совет по международным делам. URL: https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/vliyanie-iskusstvennogo-intellekta-na-mediynoe-prostranstvo/ (дата обращения: 27.10.2025).
32. История кодексов профессиональной этики в отечественной журналистике // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-kodeksov-professionalnoy-etiki-v-otechestvennoy-zhurnalistike (дата обращения: 27.10.2025).
33. О преступлениях, совершенных с использованием IT-технологий // Прокуратура Курской области. URL: https://prokuratura-kursk.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=2938 (дата обращения: 27.10.2025).
34. Уголовный кодекс Российской Федерации (Глава 28). URL: https://docs.cntd.ru/document/901570530 (дата обращения: 27.10.2025).
35. Внесены изменения в закон «О средствах массовой информации» // Совет Федерации. URL: https://www.council.gov.ru/events/news/136006/ (дата обращения: 27.10.2025).
36. Федеральный закон от 13.06.2023 N 227-ФЗ «О внесении изменений в статьи 7 и 11 Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_449094/ (дата обращения: 27.10.2025).
37. Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ). URL: https://www.garant.ru/consult/mass_media/456686/ (дата обращения: 27.10.2025).
38. Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ), 2025, 2021. URL: https://dogovor-urist.ru/zakony/o_smi/ (дата обращения: 27.10.2025).
39. Медиапотребление различных возрастных групп // Социологические исследования. 2023. №2. URL: https://www.socis.isras.ru/files/File/2023/2023_2/15_Kolomiets.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
40. Этические требования в PR: правила профессиональной этики // Faros Media. URL: https://faros.media/kodeks-chesti-etika-v-pr (дата обращения: 27.10.2025).
41. Манипуляция общественным мнением через виртуальные сообщества // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/manipulyatsiya-obschestvennym-mneniem-cherez-virtualnye-soobschestva (дата обращения: 27.10.2025).
42. Способы противодействия политическим манипуляциям в СМИ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-protivodeystviya-politicheskim-manipulyatsiyam-v-smi (дата обращения: 27.10.2025).
43. Деструктивное и манипулятивное влияние социальных сетей // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/destruktivnoe-i-manipulyativnoe-vliyanie-sotsialnyh-setey (дата обращения: 27.10.2025).
44. Изменения в медиапотреблении в современной России // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmeneniya-v-mediapotreblenii-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 27.10.2025).
45. Технологии интернет-манипуляции в сетевом пространстве политики // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-internet-manipulyatsii-v-setevom-prostranstve-politiki (дата обращения: 27.10.2025).
46. Медиаграмотность как метод противодействия манипуляциям СМИ на бытовом уровне // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediagramotnost-kak-metod-protivodeystviya-manipulyatsiyam-smi-na-bytovom-urovne (дата обращения: 27.10.2025).
47. Общественное восприятие роли и значения искусственного интеллекта в современном мире // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obschestvennoe-vospriyatie-roli-i-znacheniya-iskusstvennogo-intellekta-v-sovremennom-mire (дата обращения: 27.10.2025).
48. ВЦИОМ подвел основные итоги уходящего года в сфере медиа // ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/vciom-podvel-osnovnye-itogi-ukhodyashchego-goda-v-sfere-media (дата обращения: 27.10.2025).
49. Коммуникативные технологии манипуляции в СМИ и вопросы информационн // ELAR УрФУ. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/67556/1/978-5-7996-2617-1_2018_07.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
50. Влияние искусственного интеллекта, социальных сетей и медиаданных на формирование международного общественно-политического дискурса // Science and Research. URL: https://inlibrary.uz/index.php/science-research/article/view/102951 (дата обращения: 27.10.2025).
51. Новые медиа России в эпоху постправды // Росконгресс. URL: https://roscongress.org/materials/novye-media-rossii-v-epokhu-postpravdy/ (дата обращения: 27.10.2025).
52. Приемы манипуляции в журналистике // Elibrary.ru. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49780517 (дата обращения: 27.10.2025).
53. Медийные манипуляции и медиаобразование // ResearchGate. URL: https://www.researchgate.net/publication/344265738_Mediynye_manipulacii_i_mediaobrazovanie_Razvitie_Severo-Arkticeskogo_regiona_v_gumanitarnoy_sfere_lokalnoe_i_globalnoe_Cost_i_otv_red_LU_Scipicina_Arhangelsk_SAFU_2020_C_127-143 (дата обращения: 27.10.2025).
54. Пропаганда // Новая философская энциклопедия. URL: https://iphlib.ru/library/collection/newphilenc/document/HASH01e699b0c0316e1150c265e6 (дата обращения: 27.10.2025).
55. Манипулирование общественным мнением: социологические аспекты анализа // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/manipulirovanie-obschestvennym-mneniem-sotsiologicheskie-aspekty-analiza (дата обращения: 27.10.2025).
56. Фрейминг медиаповестки дня и типология медиафреймов // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/freyiming-mediapovestki-dnya-i-tipologiya-mediafreyimov (дата обращения: 27.10.2025).
57. Теория установления повестки дня // Универсалис. URL: https://runiversalis.com/ru/wiki/Теория_установления_повестки_дня (дата обращения: 27.10.2025).
58. Общественное мнение: механизм формирования и функции // Библиофонд. URL: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=505030 (дата обращения: 27.10.2025).
59. Спираль молчания // Economic-etymology.ru. URL: https://economic-etymology.ru/spiral-molchaniya/ (дата обращения: 27.10.2025).
60. Фрейминг медиа-текстов как инструмент воздействия на аудиторию: обзор распространенных трактовок // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/freyiming-media-tekstov-kak-instrument-vozdeystviya-na-auditoriyu-obzor-rasprostranennyh-traktovok (дата обращения: 27.10.2025).
61. Термин «фрейминг» в политической коммуникативистике: рождение и созревание большой идеи в теории медиаэффектов // Nauka.ru. URL: https://naukaru.ru/ru/nauka/article/19598/view (дата обращения: 27.10.2025).
62. Формирование общественного мнения и способы манипулирования им в различных целях // International Journal of Experimental Education. URL: https://www.expeducation.ru/ru/article/view?id=11301 (дата обращения: 27.10.2025).
63. Общественное мнение (Э. Попов) // Викитека. URL: https://ru.wikisource.org/wiki/Общественное_мнение_(Э.Попов) (дата обращения: 27.10.2025).