Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 3
1.Понятие, роль, функции, структура товара в маркетинге.Виды и классификация товаров 5
2.Основные принципы маркетинговых решений 11
3.Управление формированием и развитием системы принятия управленческих решений по покупке товаров промышленного назначения как фактор эффективности маркетинга 22
Заключение 27
Глоссарий 29
Список использованных источников 31
Приложения 34
Выдержка из текста
Современное развитие теории стратегического управления, с одной стороны, и постоянно возрастающая конкуренция — с другой, заставляют фирмы осмысленно заниматься вопросами управления, придавая ему все возрастающее значение в развитии бизнеса. На современном этапе развития экономики страны успешное функционирование предприятий стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности, связанной с продвижением товаров.
С другой стороны постоянная потребность в совершенствовании продукции, учете всех потребностей рынка и колебаний спроса требуют не просто наличия стратегии продвижения, но и наличия у компании новых товаров, которые дадут возможность повысить интерес к ней со стороны потребителей.
Поэтому вопрос о необходимости разработки стратегии продвижения нового товара рано или поздно встает практически в любой компании или предприятии, которое нацелено на увеличение результатов своей деятельности и повышение эффективности продаж и т.п.
В ходе разработки стратегии продвижения происходит прорабатывание с различных сторон целого ряда мероприятий, которые при мудрой идеологии и в совокупности, могут помочь достичь поставленных целей и занять собственную прочную нишу в области деятельности.
Многие ложно думают, что разработка стратегии продвижения, это не более чем успешно проведенная маркетинговая кампания фирмы. Впрочем, этому заблуждению поддаются практически все. Реклама является не более чем одним из инструментов деятельности. Здесь важно сделать анализ рынка, обнаружить удачные инструменты действия на покупателя и многое иное.
Исследование стратегии доверяется либо компании-профессионалу, работающей не один год в данном направлении, либо отдельным работникам компании (маркетологу, дизайнеру, PR-менеджеру и прочим).
Ведь лишь при разумном и грамотном согласовании всех мероприятий, может идти речь об успешно подготовленной стратегии продвижения компании. Рекламной кампании, как части стратегии, станет мало, в случае если не налажена взаимосвязь с общественностью через разные опросы, распространение буклетов, проведение благотворительных организаций, выставок, демонстраций и прочих мероприятий. Помимо всего этого, чрезвычайно существенно создать и разветвлять сеть торговых представительств, отделений, филиалов. Непосредственно тогда может идти речь, что стратегия эффективна и дает ответную реакцию.
Разработка стратегии продвижение включает целый комплекс мероприятий, которые имеют первостепенное значение для успеха любой фирмы. Главная задача при разработке такой стратегии состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределённости и риска, а также обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития предприятия, фирмы.
Объект исследования — товар в системе маркетинга.
Предмет исследования — маркетинг управления товарным предложением.
Целью данной работы является выявление особенностей управления товарным предложением в системе маркетинга.
Задачи, опосредованные целью курсового исследования:
1. Рассмотреть понятие, роль, функции, структура товара в маркетинге.
2. Изучить виды и классификацию товаров в маркетинге.
3. Проанализировать управление формированием и развитием системы принятия управленческих решений по покупке товаров промышленного назначения как фактор эффективности маркетинга.
Методы исследования, применяемые в курсовой работе, основаны на концептуальном, системном, историческом, маркетинговых подходах. Методология заключается в сравнительном и структурном анализе, изучении теоретической базы, а также периодизации и категориальном разграничении, сопряженном с изучением пограничных точек зрения на тематику курсовой работы.
Список использованной литературы
Алешина И.В. Поведение потребителей — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013. – 242 с.
Архипова Л.В., Сребник Б. В. Маркетинг. – М.: МОСУ, 2012. – 150 с.
Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 2014. – 219с.
Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 320 с.
Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2013. – 367 с.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход – СПб: Питер,2013 – 239 с.
Боумэн К. Основы стратегического менеджмента /Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014. -175 с.
Васильев Г.А. Поведение потребителей – М.: Вузовский учебник, 2015. – 342 с.
Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению и спец. "менеджмент". -М.: Изд-во МГУ, 2012. -252 с.
Голубков Е.Л. Маркетинговые исследования: теория методология и практика. – М.: Финпресс, 2013. – 416с.
Голубкова Е. П. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ //Маркетинг в России и за рубежом, — 2013, № 1.
Кабушкин Н. И. Основы менеджмента. Учебник. Минск: БТЭУ, 2013. – 421 с.
Казанцов А. К., Подлесных В. И., Серова Л. С. Практический менеджмент. М.: ИНФРА-М., 2013. – 634 с.
Как воспитать лояльность покупателей // Маркетолог. 2012. № 1.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2014. – 840 с.
Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг. – М.: Издательский дом «Вильямс»,2014.
Кохно П. А., Микоюков В. А., Комаров С. Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2014. – 521 с.
Кузнецов Ю В. Проблемы теории и практики менеджмента. СПб: ОЛБИС. 2014. – 238 с.
Кузнецов Ю. В. Подлесных В. И. Основы менеджмента. М.: Изд-во «ОЛБИС», 2012. – 567 с.
Макшанцев Р.И. Психология рекламы. — М: ИНФРА-М, 2012. – 284 с.
Маркетинг /под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. – 560 с.
Маркетинг/ Под ред. Г.А.Васильева. – ЮНИТИ – ДАНА, 2012. – 208 с.
Маркетинг/А.А.Мешков, Мусатов, Б.В. — М.: «Дашков и К», 2013. – 172с.
Маркетинг: Учебник/ Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ТАНДЕМ, 2013. – 320с.
Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 7-8.
Мильберг Б.Е. Определение потребностей покупателей и достижение конкурентных преимуществ // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 6 (38).
Мильнер Б. З. Теория организаций. М.: ИНФРА-М, 2013. – 732 с.
Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями — М.: Эксмо, 2014. -832 с.
Мхитарян С.В. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. Факультет магистерской подготовки. – М.: МЭСИ, 2014. – 158 с.
Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам //Маркетинг в России и за рубежом, — 2013, № 1.
Пилдич Д. Путь к покупателю. – М.: Прогресс, 2013.
Портер М. Передовые подходы к стратегии бизнеса. – М.: Альпина Бизнес – Букс, 2012. – 246 с.
Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб.: Питер, 2014.
