Вербальная и невербальная коммуникация в формировании имиджа российского политика: теоретические основы и практический анализ

В современном российском политическом ландшафте, где информационные потоки достигают беспрецедентной интенсивности, а общественное мнение формируется под воздействием множества факторов, формирование эффективного имиджа политика становится не просто важной задачей, но критически значимым элементом политического успеха. Имидж, будучи не просто внешней оболочкой, но сложным символическим образом, воздействующим на сознание и поведение аудитории, является краеугольным камнем доверия, поддержки и легитимности. Однако, как показывает практика, построение такого образа — это многогранный процесс, в основе которого лежит виртуозное владение вербальной и невербальной коммуникацией.

Актуальность данного исследования продиктована необходимостью глубокого осмысления того, как именно слова, интонации, жесты, мимика и даже элементы внешнего вида политика влияют на его восприятие гражданами России. В условиях стремительного развития медиатехнологий, когда каждый жест и каждое высказывание могут быть мгновенно растиражированы и интерпретированы, понимание этих механизмов становится особенно ценным, ведь от этого напрямую зависит эффективность государственного управления и уровень общественного согласия. Проблема заключается в том, что, несмотря на общепризнанную важность коммуникативных аспектов, комплексный, системный анализ вербальных и невербальных средств в контексте формирования имиджа российского политика, учитывающий национальную и культурную специфику, остается областью, требующей дальнейшего изучения.

Целью настоящей работы является всестороннее исследование теоретических и практических аспектов вербальной и невербальной коммуникации как ключевых составляющих формирования имиджа политика в России. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

• Раскрыть фундаментальные концепции коммуникации, имиджа и политической коммуникации.
• Исследовать вербальные стратегии и тактики, используемые российскими политиками, с применением теории речевых актов.
• Систематизировать и проанализировать роль невербальных средств в восприятии образа российского политика, представив их классификацию.
• Применить семиотический подход для анализа знаковых систем политического дискурса, выявляя культурно-обусловленное восприятие вербальных и невербальных сигналов.
• Оценить влияние современных медиатехнологий на формирование политического имиджа и предложить практические рекомендации.

Структура исследования последовательно раскрывает обозначенные задачи, переходя от общих теоретических положений к конкретным аналитическим инструментам и практическим рекомендациям, что позволит студентам и аспирантам получить не только обширные знания, но и методологическую базу для дальнейших изысканий.

Теоретико-методологические основы изучения политической коммуникации и имиджа

Исследование феномена политического имиджа требует прочной теоретической базы, охватывающей фундаментальные концепции коммуникации, сущность имиджа и специфику политического взаимодействия. Без глубокого понимания этих основ невозможно адекватно проанализировать механизмы формирования и воздействия образа политика на аудиторию.

Коммуникация как социальный феномен: от античности до современности

Коммуникация, в своей сути, представляет собой не просто обмен информацией, но сложный, многогранный процесс установления и развития социальных связей, возникающий из глубокой человеческой потребности в совместной деятельности. Этот процесс охватывает передачу сообщений, которые могут носить как когнитивный (познавательный), так и аффективно-оценочный (эмоциональный) характер, воздействуя на сознание и поведение адресата.

Истоки изучения коммуникации уходят корнями в античные времена, когда такие дисциплины, как логика и риторика, уже закладывали основы осмысления эффективного убеждения и передачи мысли. Однако, несмотря на древность предмета, сама наука о коммуникации как самостоятельная дисциплина является относительно молодой, ее формирование произошло лишь в середине XX века, преимущественно в Соединенных Штатах. Именно в этот период, в начале XX века, термин «коммуникация» впервые прочно вошел в научный оборот.

Среди плеяды ученых, стоявших у истоков теории коммуникации, выделяются американские философы Чарльз Сандерс Пирс, Джон Дьюи и Джордж Герберт Мид, заложившие основы прагматизма и символического интеракционизма. Их идеи о знаке, смысле и социальном взаимодействии стали краеугольным камнем для понимания коммуникации. Параллельно социологи, такие как Чарльз Кули, Герберт Блумер, Толкотт Парсонс, Роберт Мертон и Пол Лазарсфельд, исследовали социальные функции коммуникации и ее роль в формировании общественного мнения. Политологи, в частности Гарольд Лассуэлл и Олвин Тоффлер, начали рассматривать коммуникацию как ключевой элемент политических процессов. Значительный вклад внесли и социальные психологи – Джон Бродес Уотсон, Якоб Леви Морено, Курт Левин, Карл Роджерс и Фредерик Перлз, изучавшие межличностное общение и его влияние на психику.

Одной из самых известных и влиятельных стала классическая парадигма коммуникации, предложенная американским политологом Гарольдом Лассуэллом в 1948 году. Его модель, известная как «формула Лассуэлла», базируется на пяти ключевых вопросах:

1. Кто (источник сообщения)?
2. Что (содержание сообщения)?
3. По какому каналу (средство передачи)?
4. Кому (аудитория)?
5. С каким результатом (эффект сообщения)?

Эта модель, несмотря на свою кажущуюся простоту, до сих пор является фундаментальной основой для анализа коммуникативных процессов, позволяя структурировать исследование и выявлять основные элементы взаимодействия.

В более широком смысле, структура любого общения включает в себя следующие компоненты:

• Участники общения: Адресант (источник) и адресат (получатель) сообщения.
• Код: Система знаков (язык, жесты, символы), используемая для кодирования и декодирования информации.
• Канал: Средство передачи сообщения (речь, текст, изображение, видео).
• Контекст: Совокупность внешних условий, обстоятельств и фоновых знаний, в которых происходит коммуникация и которые влияют на ее смысл.

Важно разграничить понятия «общение» и «коммуникация». Хотя они часто используются как синонимы, в академическом смысле коммуникация является конкретным деятельностным процессом обмена информацией, в то время как общение – это более широкое понятие, охватывающее все виды межсубъектной деятельности, включая эмоциональное взаимодействие и построение отношений.

Понятие и сущность имиджа: междисциплинарный подход

Понятие «имидж» прочно вошло в современный лексикон, но его научное осмысление требует детального анализа. Сам термин происходит от латинского «imago», что означает «картинка», и английского «image» – «образ». В своей сущности, имидж – это не просто отражение реальности, а символический образ субъекта, который формируется в процессе субъект-субъектного взаимодействия. Это мнение, сложившееся об объекте или явлении, и оно всегда эмоционально окрашено, часто приобретая характер стереотипа в массовом сознании.

Имидж может быть как спонтанно сложившимся, так и целенаправленно формируемым. В последнем случае речь идет об активной работе по созданию желаемого образа, что особенно актуально для политики. Имидж, таким образом, является своего рода «визитной карточкой», которая позволяет аудитории быстро идентифицировать и оценить субъекта.

Наука об имидже получила название имиджелогия, основоположником которой в российской науке считается В.М. Шепель. Имиджелогия изучает закономерности формирования, функционирования и воздействия имиджа на психику и поведение окружающих. Ее основная задача заключается в разработке методов и стратегий для формирования и поддержания позитивного образа, а также построения эффективной модели поведения субъекта в обществе. Объектом или носителем имиджа может быть практически что угодно: от отдельного человека (например, политика) или организации до целого народа, страны или даже сферы жизнедеятельности государства. Это подчеркивает универсальность и междисциплинарный характер понятия имиджа.

Политическая коммуникация и политический имидж в современной России

В контексте борьбы за власть и ее осуществления, коммуникация приобретает особую специфику, становясь политической коммуникацией. Это смысловой аспект взаимодействия субъектов, который реализуется через обмен информацией и направлен на достижение политических целей. Политическая коммуникация – это процесс передачи политической информации, обеспечивающий ее движение как внутри политической системы (между институтами, элитами, партиями), так и между политической и социальной системами (от власти к обществу и обратно).

Термин «политическая коммуникация» возник в научном сообществе в конце 1940-х – начале 1950-х годов, хотя проблематика, связанная с ней, активно обсуждалась еще в период Первой мировой войны, когда стало очевидным влияние пропаганды и информационных кампаний. Сегодня роль политической коммуникации существенно возрастает под влиянием глобализации и совершенствования информационных технологий. Расширяется политическое информационно-коммуникативное пространство, увеличивается количество потенциальных акторов (от традиционных СМИ до блогеров и активистов в социальных сетях).

Политическая коммуникация не является односторонним потоком сигналов от элит к массе. Она включает в себя весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают разнообразное влияние на политику – от формирования общественного мнения до протестных настроений. Несмотря на кажущуюся хаотичность, структура политической коммуникации довольно четка, хотя ее восприятие может искажаться из-за множества разночтений базовых понятий в науке. Она описывает уникальный тип коммуникативного процесса со своими источниками информационных контактов, особым типом организации социальных взаимоотношений и специфическими функциональными нагрузками.

Неразрывно связанным с политической коммуникацией является понятие политического имиджа. Это сложившийся в массовом сознании, эмоционально окрашенный образ кого-либо, имеющий характер стереотипа. Политический имидж – это совокупность личностных характеристик индивида, которые нашли свое отражение в восприятии окружающих. Он может быть как естественным отражением личности политика, так и воображаемым образом, целенаправленно создаваемым профессиональными имиджмейкерами в сознании аудитории.

Таким образом, политический имидж – это не просто «картинка», а сложный, динамичный, междисциплинарный феномен, требующий глубокого концептуального изучения и методологического обоснования. Он находится на пересечении политологии, коммуникативистики, социальной психологии и лингвистики, что обуславливает необходимость комплексного подхода к его анализу.

Вербальная коммуникация в политическом имидже: стратегии и тактики

Вербальная коммуникация, или искусство слова, является одним из наиболее мощных инструментов в арсенале политика. Именно через язык формулируются идеи, транслируются ценности, строятся аргументы и, в конечном итоге, формируется желаемый имидж. В российском политическом дискурсе вербальные стратегии и тактики играют ключевую роль в завоевании доверия, мобилизации поддержки и утверждении авторитета.

Язык как инструмент воздействия: риторика и убеждение

Вербальная коммуникация определяется как процесс создания, обмена и интерпретации сообщений между коммуникантами с использованием языка как кода. Ее конечная цель – достижение определенных изменений в поведении или сознании адресата. В политике язык выступает не просто как средство передачи информации, но как мощный инструмент воздействия, способный вдохновлять, убеждать, демотивировать или объединять. Речь политика – это использование языка для общения с другими людьми, но с ярко выраженными прагматическими целями.

Роль речи в политике невозможно переоценить. Политическая риторика – это не просто набор красивых фраз, а тщательно выстроенная система аргументации и убеждения, направленная на достижение конкретных целей:

• Формирование повестки дня: Политики используют язык, чтобы определить, какие вопросы являются важными, а какие – второстепенными.
• Создание общей картины мира: Через речь политики конструируют реальность, предлагая свою интерпретацию событий и проблем.
• Мобилизация сторонников: Убедительная риторика способна вызвать эмоциональный отклик и побудить людей к действию.
• Дискредитация оппонентов: Язык может быть использован для критики, обличения и ослабления позиций конкурентов.

Российские политики активно используют разнообразные риторические приемы для формирования своего имиджа:

• Метафоры и аналогии: Позволяют сделать сложные идеи более доступными и образными. Например, сравнение экономики со «здоровым организмом» или «локомотивом» формирует определенное восприятие.
• Повторы и эмфаза: Усиливают ключевые идеи, заставляя аудиторию лучше их запоминать. «Мы должны! Мы сможем! Мы победим!» – классический пример.
• Вопросы к аудитории (риторические вопросы): Создают иллюзию диалога, вовлекают слушателя, хотя ответ не ожидается. «Разве не этого мы хотим?»
• Контраст и антитеза: Подчеркивают различия, выделяют позицию политика на фоне оппонентов. «Мы — за стабильность, они — за хаос.»
• Экспрессивная лексика: Использование эмоционально окрашенных слов для усиления воздействия.
• Отсылки к общим ценностям: Апелляция к патриотизму, справедливости, семье – универсальным понятиям, близким широкой аудитории.

Пример: Выступления Владимира Путина часто содержат отсылки к исторической памяти, национальным достижениям и подчеркивают преемственность в развитии страны, формируя образ политика, опирающегося на традиции и государственнические ценности. Использование простых, но емких фраз, а также четкая артикуляция позиции позволяют создавать имидж решительного и компетентного лидера.

Теория речевых актов в политической коммуникации

Для более глубокого анализа вербальной коммуникации в политике незаменимым инструментом является Теория речевых актов (ТРА). ТРА, разработанная Дж. Остином и Дж. Сёрлем, рассматривает каждое высказывание не просто как предложение, но как действие, которое осуществляется с помощью речи. Она акцентирует внимание на прагматическом аспекте языка – на том, что мы делаем, когда говорим.

ТРА предлагает модель коммуникативной ситуации, выделяя следующие ключевые компоненты:

• Говорящий (адресант): Инициатор речевого акта, имеющий определенное коммуникативное намерение.
• Слушающий (адресат): Получатель сообщения, на которого направлено действие.
• Действие говорения (локутивный акт): Само произнесение слов, построение грамматически корректного предложения.
• Условия: Контекст, обстоятельства, фоновые знания, в которых происходит речевой акт.
• Цель (иллокутивный акт): Коммуникативное намерение говорящего – приказ, вопрос, обещание, предупреждение, извинение и т.д. Это главный объект изучения ТРА.
• Результат (перлокутивный акт): Воздействие речевого акта на слушающего – убеждение, испуг, успокоение, побуждение к действию.

В современной сопоставительной лингвистике акцент исследовательских интересов перемещается с анализа системно-структурных аспектов языка на его функционирование в процессе целенаправленной речевой деятельности. Именно здесь ТРА проявляет свою мощь, позволяя выделить особенности всей ситуации общения, изучая факторы построения речи, относящиеся к сфере коммуникантов. Речевой акт, хотя и является менее широким понятием, чем речевой жанр (который включает более сложные и протяженные формы общения), позволяет проводить микроанализ каждого высказывания. Это дает уникальную возможность понять не только «что» сказано, но и «зачем» и «с каким скрытым подтекстом».

Примеры применения ТРА для анализа выступлений российских политиков:

1. Директивы (приказы, призывы, требования): Когда политик говорит: «Мы должны усилить борьбу с коррупцией!» – это не просто констатация факта. Иллокутивная цель здесь – побудить аудиторию (и чиновников) к активным действиям, сформировать образ решительного борца за справедливость. Если же он произносит: «Я призываю вас проголосовать за наш законопроект», то цель – побудить к конкретному электоральному или законодательному действию.
2. Комиссивы (обещания, клятвы): Заявление «Мы гарантируем повышение пенсий» является комиссивным речевым актом. Его успешность зависит от доверия к говорящему и реальности выполнения обещания. Формирует имидж заботливого и ответственного политика.
3. Экспрес��ивы (выражение эмоций, отношения): «Я возмущен действиями наших оппонентов!» – это экспрессивный акт, цель которого – выразить негодование и сформировать у аудитории аналогичное эмоциональное отношение к оппонентам. Это способствует созданию имиджа принципиального и эмоционально вовлеченного лидера.
4. Репрезентативы (утверждения, сообщения): «Экономика России демонстрирует рост» – репрезентативный акт. Его цель – информировать и убедить аудиторию в позитивном развитии событий, формируя имидж компетентного и осведомленного руководителя.

Таким образом, ТРА позволяет не просто фиксировать сказанное, но и понимать, что политик пытается сделать своими словами, как он конструирует свою идентичность и как это воспринимается аудиторией, тем самым формируя желаемый имидж. Без глубокого понимания прагматики речевых актов, анализ политической коммуникации оставался бы поверхностным.

Невербальная коммуникация как базис политического имиджа

Если вербальная коммуникация – это каркас, на котором строится политический имидж, то невербальная коммуникация – это его плоть и кровь, придающая ему объем, эмоциональность и подлинность. Часто возникающая бессознательно, невербалика является наиболее древней и базисной формой общения, оказывая колоссальное влияние на восприятие политика.

Классификация и функции невербальных средств общения

Невербальная коммуникация – это форма языка, включающая все способы передачи информации без помощи слов: действия, жесты, мимика, позы, интонации, а также паралингвистические и экстралингвистические средства. Это язык тела, одежды, пространства и времени. Невербальное общение часто возникает бессознательно, и человек интуитивно склонен больше полагаться на язык тела при толковании информации, поскольку невербальный язык слабо или вовсе не контролируется сознанием. На смысловое содержание невербальных средств в коммуникации, по некоторым данным, приходится до 93%, в то время как на содержание вербальных сообщений – всего лишь 7%. Это подчеркивает критическую важность невербалики в формировании имиджа. При формировании имиджа политика около 7% информации сообщается вербально, 30% – паравербально (звучание голоса), и более 60% – по невербальным каналам (взгляд, жесты, мимика).

Систематизированная классификация невербальных каналов коммуникации позволяет глубже понять их роль:

• Кинесика (жесты, мимика, позы): Изучает движения тела.
  • Жесты: Движения рук, головы, корпуса. Открытые жесты (раскрытые ладони) ассоциируются с искренностью и открытостью, закрытые (скрещенные руки) – с защитой или скрытностью. В российской политической среде жест «указующий перст» может восприниматься как авторитарный, а кивок головой – как знак согласия или одобрения. Например, уверенные, размеренные жесты Владимира Путина часто интерпретируются как проявление контроля и решительности.
  • Мимика: Движения лицевых мышц, выражающие эмоции. Искренняя улыбка вызывает доверие, нахмуренные брови – серьезность или озабоченность. Выражение лица политика может мгновенно передать его отношение к ситуации или оппоненту.
  • Позы: Положение тела. Открытая поза (прямая спина, расправленные плечи) свидетельствует об уверенности, закрытая (сутулость, руки в карманах) – о неуверенности или настороженности. Политик, стоящий прямо и устойчиво, проецирует образ силы и стабильности.
• Проксемика (организация пространства): Исследует использование и восприятие пространства в коммуникации.
  • Дистанция: Расстояние между собеседниками. В российской культуре для официальных встреч характерна большая дистанция, для личных – меньшая. Нарушение оптимальной дистанции может вызвать дискомфорт. Политик, подходящий к избирателям слишком близко, может быть воспринят как навязчивый, а слишком далекий – как отстраненный.
  • Расположение: Позиция относительно других людей (например, за столом переговоров). Место во главе стола символизирует лидерство, позиция рядом – равенство или партнерство.
• Паралингвистика (мелодика, темп, интонации): Относится к голосовым характеристикам, не связанным с содержанием слов.
  • Мелодика речи (изменение высоты голоса): Монотонная речь утомляет, модулированный голос придает выразительность.
  • Темпо-ритмические особенности речи: Скорость, ритм, паузы. Быстрая речь может указывать на нервозность или энтузиазм, медленная – на обдуманность или усталость. Паузы используются для привлечения внимания или выделения ключевых фраз.
  • Атипичные индивидуальные особенности произношения: Смех, покашливания, заикания. Эти звуки могут передавать эмоции или выдавать нервозность. Например, уверенный, глубокий голос политика ассоциируется с авторитетом, а прерывистый или визгливый – с неуверенностью или агрессией.
• Окулесика (зрительный контакт): Изучает роль взгляда в коммуникации.
  • Прямой взгляд: Свидетельствует об искренности, уверенности, внимании.
  • Отведение взгляда: Может быть воспринято как неуверенность, обман или неуважение. В российской культуре длительный, но не агрессивный зрительный контакт во время публичных выступлений воспринимается как признак силы и открытости.
• Гаптика (прикосновения): Исследует тактильную коммуникацию.
  • Рукопожатия, похлопывания по плечу: В политике часто используются для демонстрации дружелюбия, поддержки или установления неформального контакта. В России крепкое рукопожатие традиционно считается признаком надежности. Однако избыточные или неуместные прикосновения могут быть восприняты негативно.
• Хронемика (использование времени): Изучает, как люди воспринимают и используют время.
  • Пунктуальность: Опоздания могут сигнализировать о неуважении, пунктуальность – о дисциплинированности.
  • Длительность выступлений: Избыточная продолжительность может утомить аудиторию, краткость – показаться поверхностной. Умение уложиться в отведенное время демонстрирует уважение к слушателям.
  • Паузы: Стратегически расположенные паузы могут усилить эффект высказывания, подчеркнуть важность момента.

Соотношение вербальных и невербальных сигналов в политическом нарративе

В реальной политической коммуникации вербальные и невербальные средства редко существуют изолированно. Они переплетаются, образуя сложный, поликодовый текст, где каждый элемент вносит свой вклад в общее сообщение. Политический нарратив, будь то выступление, интервью или видеообращение, использует несколько языков коммуникации: вербальный, культурный, визуальный, кинетический, колористический. Он оперирует несколькими типами знаков: индексами (например, дым как индекс огня), символами (государственный флаг) и образами (фотография политика).

Взаимосвязь между вербальными и невербальными сигналами может проявляться по-разному:

• Дополнение и усиление: Невербальные сигналы могут усиливать смысл вербального сообщения. Например, уверенные жесты и твердый тон голоса подтверждают решительность слов политика. Когда политик говорит о «единстве нации» и одновременно раскрывает руки в широком жесте, это усиливает вербальное сообщение.
• Противоречие и ослабление: Невербалика может вступать в конфликт с вербальным сообщением, создавая диссонанс. Если политик заявляет о «полной уверенности» в успехе, но при этом теребит пуговицу пиджака, избегает зрительного контакта и говорит дрожащим голосом, аудитория, скорее всего, поверит не словам, а его языку тела, который выдает нервозность или неискренность. Неэффективные невербальные средства коммуникации могут помешать речи политика дойти до людей.
• Замещение: В некоторых случаях невербальные средства могут полностью заменять вербальные. Например, кивок головой вместо «да» или пожимание плечами вместо «не знаю».
• Регулирование: Невербальные сигналы регулируют ход беседы, указывая на желание говорить, слушать, менять тему.

Важно отметить, что невербальный аспект коммуникации в большей степени подчинен подсознанию, и человек интуитивно склонен больше полагаться на язык тела при толковании информации. Вербальной речи присуща конвенциональность (условная знаково-символическая форма), в то время как невербальная коммуникация носит иконический (изобразительный) характер, то есть она более непосредственно отражает внутреннее состояние человека. Именно поэтому невербалика часто воспринимается как более искренний источник информации, ведь тело редко лжёт.

Таким образом, для формирования убедительного и аутентичного политического имиджа критически важно обеспечить гармонию между вербальными и невербальными сообщениями. Любое рассогласование может подорвать доверие и сделать коммуникацию неэффективной, поскольку аудитория всегда будет стремиться к целостному восприятию образа политика, где каждый элемент – от произнесенного слова до мельчайшего жеста – играет свою роль.

Семиотический анализ вербальных и невербальных сигналов в имидже российского политика

Для глубокого постижения механизмов формирования политического имиджа недостаточно лишь описать вербальные и невербальные средства. Необходимо перейти на уровень анализа знаковых систем, которые лежат в основе этих сообщений. Здесь на помощь приходит семиотика – наука о знаках, позволяющая выявить скрытые смыслы, культурные коды и национальные особенности восприятия политической коммуникации.

Семиотика как аналитический инструмент в политологии

Семиотика – это научная дисциплина, посвященная изучению производства, строения и функционирования различных знаковых систем, а также способов хранения и передачи информации с их помощью. В своей сути, семиотика предлагает универсальный язык для анализа любых культурных феноменов, поскольку культура сама по себе является сложной системой знаков.

Применение семиотического подхода в политологии не является новой идеей, но его потенциал часто недооценивается. Как отмечают некоторые исследователи, семиотика может быть рассмотрена как «математика» общественных наук, способная обеспечить интрадисциплинарную связность и трансдисциплинарную интеграцию. Общая или «чистая» семиотика Чарльза Морриса, с ее разделением на синтактику (отношение знаков друг к другу), семантику (отношение знаков к их объектам) и прагматику (отношение знаков к их интерпретаторам), действительно может стать своего рода математикой гуманитарных наук. Она предоставляет строгий аппарат для анализа того, как политические акторы кодируют сообщения, как эти сообщения интерпретируются аудиторией и какие эффекты они производят.

В политической науке семиотика позволяет:

• Деконструировать политические сообщения: Выявлять скрытые идеологические установки, символические значения, которые могут быть не очевидны при поверхностном анализе.
• Изучать политические ритуалы и символы: Понимать значение флагов, гербов, гимнов, а также ритуализированных действий (церемоний, парадов) как носителей политических смыслов.
• Анализировать дискурсы: Раскрывать, как язык формирует определенное видение мира, легитимирует власть или оппозицию, конструирует образы «своих» и «чужих».
• Понимать культурно-обусловленные интерпретации: Объяснять, почему одни и те же знаки могут восприниматься по-разному в разных культурных контекстах.

Таким образом, семиотика предлагает мощный методологический каркас для глубокого и многогранного анализа политической коммуникации, переходя от поверхностного описания к выявлению глубинных структур смысла.

Знаковые системы политического дискурса России

Политический дискурс – это особая знаковая система, которая функционирует в специфических условиях политической борьбы и власти. Семиотическое пространство политического дискурса включает три основных типа знаков:

1. Специализированные вербальные знаки:
   • Политические термины: Слова, имеющие особое значение в политическом контексте («демократия», «суверенитет», «патриотизм», «стабильность»). Их значение может быть предметом постоянной борьбы и переинтерпретации.
   • Антропонимы: Имена политических деятелей, названия партий, организаций. Например, имя «Путин» в российском дискурсе стало мощным символом стабильности, силы и государственности, в то время как другие имена могут ассоциироваться с оппозицией или реформами.
   • Устойчивые выражения и клише: Фразы, которые прочно вошли в политический лексикон и вызывают определенные ассоциации («вертикаль власти», «национальные интересы», «встать с колен»).
2. Специализированные невербальные знаки (политические символы):
   • Государственная символика: Флаг, герб, гимн России – мощные символы государственности, единства и национальной идентичности. Их использование в публичной сфере призвано вызывать чувства патриотизма и лояльности.
   • Эмблемы партий и движений: Визуальные знаки, которые идентифицируют политические силы и несут в себе определенные идеологические значения.
   • Архитектурные символы: Кремль, Красная площадь – знаки центральной власти, исторической преемственности.
   • Политические жесты: Например, жест «большой палец вверх» может означать одобрение, а сжатый кулак – решимость или протест. В российской культуре особый смысл может приобретать жест «пожать плечами», означающий беспомощность или безразличие, или указательный палец, который иногда воспринимается как поучение.
   • Элементы одежды и атрибутики: Военная форма (для политиков, имеющих отношение к силовым структурам), строгий деловой костюм, ношение значков или лент определенного цвета. Например, деловой костюм высокого качества у российского политика часто ассоциируется с респектабельностью, успешностью и серьезностью намерений.
3. Неспециализированные знаки:
   • Общекультурные символы: Образы, метафоры и аллюзии, заимствованные из литературы, искусства, истории и адаптированные для политического дискурса (например, отсылка к героям Великой Отечественной войны для формирования образа защитника отечества).
   • Ежедневные жесты и мимика: Хотя они не являются специфически политическими, их интерпретация в политическом контексте приобретает особые смыслы.

Культурно-обусловленное восприятие вербальных и невербальных сигналов в России

Национальная и культурная специфика России оказывает глубокое влияние на то, как вербальные и невербальные сигналы политиков применяются и воспринимаются аудиторией. То, что в одной культуре будет понято как сила, в другой может быть воспринято как агрессия или грубость.

Особенности российского культурного кода:

• Ценность коллективизма и общности: В российской культуре часто ценится идея единства, соборности. Политик, который апеллирует к общим ценностям, к «мы», а не к «я», скорее вызовет доверие.
• Уважение к авторитету и иерархии: Традиционно в России сильно развито уважение к сильной руке, к лидеру, способному принимать решительные решения. Это влияет на восприятие жестких, уверенных вербальных и невербальных сигналов как признаков компетентности.
• Эмоциональность и искренность: Хотя в официальной коммуникации преобладает сдержанность, в глубине души русский человек ценит искренние эмоции. Политик, способный проявить «человечность», сочувствие, может вызвать больший отклик.
• «Державность» и патриотизм: Сильная ориентация на государственность, величие страны. Риторика, подчеркивающая суверенитет, мощь России, ее особую роль в мире, традиционно находит отклик.

Примеры культурно-обусловленного восприятия:

• Вербальные сигналы:
  • Прямолинейность и простота речи: В отличие от некоторых западных культур, где ценятся витиеватые фразы, в России часто отдают предпочтение политикам, которые говорят «по-простому», избегая излишней заумности. Использование разговорной лексики (в меру) может сделать политика «ближе к народу».
  • Апелляция к «правде» и «справедливости»: Эти концепции глубоко укоренены в русской культуре и их постоянное использование в риторике, особенно в контексте социальных проблем, является очень мощным инструментом.
  • Кейс «успешной» практики: Выступления В.В. Путина часто характеризуются лаконичностью, четкостью формулировок и использованием понятных массам оборотов, иногда даже с элементами народного юмора или крепкого словца, что воспринимается как проявление «настоящести» и отсутствия фальши.
• Невербальные сигналы:
  • Выражение лица: Сдержанное, серьезное выражение лица, особенно в официальных ситуациях, часто воспринимается как признак серьезности, ответственности и глубокомыслия. Излишняя улыбчивость может быть истолкована как неискренность или легкомыслие.
  • Жесты: Активные, но контролируемые жесты могут свидетельствовать об энергии и убежденности. Слишком размашистые или суетливые жесты могут вызвать подозрение.
  • Проксемика: Нарушение личного пространства (слишком близкое приближение) со стороны политика к избирателям может быть воспринято как бесцеремонность, а чрезмерная дистанция – как высокомерие.
  • Стиль одежды: Консервативный, строгий деловой стиль одежды (темные костюмы, классические галстуки) для мужчин-политиков является нормой и ассоциируется с серьезностью и стабильностью. Отступления от этого стандарта могут быть восприняты как эксцентричность или отсутствие серьезности.

Кейсы «неудачных» коммуникативных практик:

• Несоответствие вербального и невербального: Политик, который эмоционально говорит о тяжелой ситуации, но при этом выглядит расслабленным или даже улыбается, создает когнитивный диссонанс у аудитории. Словам не верят.
• Чрезмерная «западнизация»: Попытки копировать западные модели поведения (например, избыточная открытость, демонстрация «мягких» эмоций в ситуациях, требующих решительности) могут быть восприняты как чуждые российской культуре и вызвать отторжение.
• «Паркетные» речи: Излишне формализованные, лишенные живых эмоций и простых оборотов речи выступления, которые не находят отклика у широкой аудитории.

Таким образом, семиотический анализ позволяет не просто увидеть знаки, но и понять, как они встраиваются в сложную систему культурных кодов, формируя специфическое восприятие политического имиджа в России. Понимание этих кодов – ключ к созданию эффективной и аутентичной политической коммуникации.

Современные вызовы и перспективы формирования имиджа политика в России

Эпоха цифровизации радикально изменила ландшафт политической коммуникации. Интернет, социальные сети и новые медиаплатформы не просто добавили новые каналы, но переформатировали саму природу взаимодействия политиков с аудиторией, выдвигая новые вызовы и открывая беспрецедентные перспективы для формирования имиджа.

Влияние медиатехнологий на политический имидж

Развитие интернета и социальных сетей стало катализатором трансформации политической коммуникации, изменив способы применения и восприятия вербальных и невербальных сигналов в формировании имиджа политика в России:

1. Децентрализация и фрагментация информационного пространства: Если раньше основные информационные потоки контролировались традиционными СМИ, то теперь каждый пользователь может стать источником и распространителем информации. Это приводит к:
   • Увеличению количества акторов: Помимо официальных политиков, в дискурс активно вовлекаются блогеры, лидеры мнений, общественные активисты. Их вербальные и невербальные сообщения также влияют на общий контекст восприятия.
   • Усложнению контроля за имиджем: Политик уже не может полностью контролировать свой образ. Любое его высказывание или жест может быть зафиксирован, интерпретирован, вырван из контекста и мгновенно растиражирован миллионами пользователей.
   • Эффекту «эхо-камер»: Пользователи склонны потреблять контент, соответствующий их взглядам, что приводит к поляризации мнений и формированию устойчивых, часто искаженных представлений об имидже политиков.
2. Визуализация и «клиповое» мышление: Социальные сети ориентированы на визуальный контент (фото, видео), что значительно усиливает роль невербальной коммуникации.
   • Доминирование «картинки»: Мимика, жесты, поза, одежда политика становятся еще более значимыми, поскольку видеофрагменты и мемы с его участием расходятся мгновенно. Политик должен быть постоянно готов к тому, что его образ будет подвергнут детальному анализу.
   • Эмоциональное заражение: Визуальный контент быстрее передает эмоции, что может как усиливать позитивное восприятие, так и способствовать быстрому распространению негативных ассоциаций.
   • «Искренность» через камеру: Аудитория в социальных сетях часто ценит «нефильтрованное» общение, стремясь увидеть «настоящего» политика без ретуши. Это требует от политиков большей естественности в невербальном поведении, но при этом сохраняя контроль.
3. Интерактивность и обратная связь: Социальные сети предлагают беспрецедентные возможности для прямого взаимодействия с аудиторией.
   • Прямые эфиры, комментарии, реакции: Политики могут получать мгновенную обратную связь на свои вербальные и невербальные проявления. Это требует умения быстро реагировать и корректировать свою коммуникацию.
   • Формирование «парасоциальных» отношений: Регулярное общение в социальных сетях создает у аудитории иллюзию личного знакомства с политиком, что усиливает эмоциональную привязанность или отторжение.
4. Трансформация вербальной коммуникации:
   • Краткость и емкость: Форматы социальных сетей (твиты, посты) диктуют необходимость формулировать мысли кратко и максимально емко.
   • Использование сленга и мемов: Для общения с более молодой аудиторией политики иногда пытаются адаптировать свой язык, используя элементы молодежной культуры, что может быть как успешным, так и рискованным шагом.
   • Мультимодальность: Вербальные сообщения часто сопровождаются эмодзи, гифками, видео, которые добавляют невербальные смыслы.

Рекомендации по оптимизации вербальных и невербальных стратегий

Для российских политиков и их имиджмейкеров в цифровую эпоху становится критически важным разработка комплексных и гибких стратегий формирования имиджа.

1. Аутентичность и последовательность:

• Гармония вербального и невербального: Ключевым является обеспечение полного соответствия между тем, что политик говорит, и тем, как он это демонстрирует. Любое расхождение будет мгновенно замечено и подорвет доверие.
• Единство образа в разных каналах: Имидж должен быть последовательным как в публичных выступлениях, так и в социальных сетях, а также в неформальных взаимодействиях.
• Культурная релевантность: Имидж должен быть аутентичным не только для личности политика, но и для культурного контекста России, избегая чуждых или неестественных для аудитории проявлений.

2. Развитие риторических навыков:

• Четкость и простота изложения: В условиях информационного шума важно говорить ясно, избегая канцелярита и сложных конструкций.
• Эмоциональная выразительность: Умение использовать интонацию, темп, паузы для усиления воздействия и передачи эмоций.
• Адаптивность: Способность менять стиль и лексику в зависимости от аудитории и платформы (например, более формальная речь на официальных встречах и более неформальная в социальных сетях).
• Мастерство аргументации: Убедительность достигается не только эмоциями, но и логически выстроенной, фактологической аргументацией.

3. Управление невербальными сигналами:

• Контроль мимики и жестов: Обучение «языку тела», который транслирует уверенность, открытость, искренность. Понимание культурных особенностей интерпретации жестов в России.
• Осознанное использование проксемики: Понимание значимости дистанции и расположения в зависимости от формата взаимодействия.
• Имиджмейкинг и стиль: Продуманный выбор одежды, прически, аксессуаров, которые соответствуют желаемому образу и не отвлекают внимание. В российском контексте это часто означает сдержанность и классику, символизирующие стабильность.
• Осознанное использование зрительного контакта: Умение поддерживать контакт с аудиторией, демонстрируя внимание и уверенность.

4. Эффективное использование медиатехнологий:

• Стратегическое планирование контента: Создание разнообразного контента, который не только информирует, но и вовлекает аудиторию, используя как вербальные, так и невербальные элементы.
• Взаимодействие с аудиторией: Активное участие в дискуссиях, ответы на комментарии, проведение прямых эфиров для создания ощущения доступности и открытости.
• Визуализация сообщений: Использование качественного фото- и видеоконтента, инфографики для усиления вербальных посылов и более эффективного воздействия на «клиповое» мышление.
• Анализ данных: Мониторинг реакции аудитории, анализ восприятия вербальных и невербальных сигналов для постоянной коррекции стратегии.

В условиях, когда каждый политик находится под постоянным вниманием, а технологии позволяют мгновенно анализировать и распространять любую информацию, только комплексный, осознанный подход к вербальной и невербальной коммуникации, усиленный глубоким пониманием культурных кодов и современных медиатрендов, позволит российским политикам формировать эффективный, доверительный и устойчивый имидж. Семиотический анализ, как ключевой инструмент, помогает выявить, какие элементы коммуникации будут наиболее резонансны.

Заключение

Исследование теоретических и практических аспектов вербальной и невербальной коммуникации в контексте формирования имиджа российского политика позволило нам глубоко погрузиться в многогранный мир политического взаимодействия и выявить ключевые механизмы его функционирования. Мы убедились, что политический имидж — это не случайное явление, а сложный, целенаправленно или стихийно формирующийся символический образ, который играет решающую роль в легитимации власти, завоевании доверия и мобилизации общественного мнения.

Мы начали с анализа теоретико-методологических основ, определив коммуникацию как фундаментальный социальный феномен, рассмотрев ее историческое развитие от античности до классической парадигмы Лассуэлла. Было показано, что имидж, как междисциплинарное понятие, является эмоционально окрашенным стереотипом, а имиджелогия, основанная В.М. Шепелем, выступает наукой о его формировании и воздействии. Политическая коммуникация, в свою очередь, была представлена как смысловой аспект взаимодействия субъектов в борьбе за власть, а политический имидж — как совокупность личностных характеристик, отраженных в восприятии окружающих.

Далее мы перешли к изучению вербальной коммуникации, подчеркнув роль языка как ключевого инструмента воздействия. Были проанализированы риторические приемы, используемые российскими политиками для убеждения и формирования желаемого имиджа. Особое внимание было уделено Теории речевых актов (ТРА), которая позволила нам не просто описать сказанное, но и понять коммуникативные намерения и прагматические цели политиков, показывая, как конкретные речевые акты формируют их публичный образ.

В разделе, посвященном невербальной коммуникации, мы раскрыли ее как наиболее древнюю и мощную форму общения, отметив, что до 93% смыслового содержания передается именно невербально. Была представлена подробная классификация невербальных средств – кинесика (жесты, мимика, позы), проксемика (организация пространства), паралингвистика (мелодика, темп, интонации), окулесика (зрительный контакт), гаптика (прикосновения) и хронемика (использование времени). Особое значение было придано анализу соотношения вербальных и невербальных сигналов, где было показано, как они дополняют, усиливают или противоречат друг другу в рамках поликодового политического нарратива.

Ключевым аспектом исследования стал семиотический анализ, который позволил выйти за рамки поверхностного описания. Мы аргументировали потенциал семиотики как «математики» общественных наук и применили ее для изучения знаковых систем политического дискурса России – специализированных вербальных (термины, антропонимы), специализированных невербальных (символы, жесты) и неспециализированных знаков. Важно было исследовать, как национальная и культурная специфика России влияет на интерпретацию этих сигналов, что позволило выявить уникальные кейсы успешных и неудачных коммуникативных практик.

Наконец, мы рассмотрели современные вызовы и перспективы, связанные с влиянием медиатехнологий. Было показано, как интернет и социальные сети изменяют способы применения и восприятия вербальных и невербальных коммуникаций, делая акцент на визуализации, интерактивности и фрагментации информационного пространства. На основе проведенного анализа были сформулированы практические рекомендации для российских политиков по созданию эффективного, аутентичного и устойчивого имиджа в цифровую эпоху, подчеркивающие важность гармонии между вербальными и невербальными средствами, культурной релевантности и стратегического использования новых медиа.

Таким образом, данное исследование подтверждает, что формирование имиджа политика — это комплексный процесс, требующий глубокого понимания не только отдельных элементов коммуникации, но и их взаимосвязи, культурного контекста и влияния технологических изменений. Предложенный нами подход, интегрирующий фундаментальные теории коммуникативистики, имиджелогии, прагматики и семиотики с учетом российской специфики, является ценным инструментарием для студентов и аспирантов, позволяющим не только анализировать, но и эффективно моделировать политическую коммуникацию.

Для дальнейших исследований перспективно было бы более детально изучить:

• Влияние региональной специфики России на восприятие политического имиджа.
• Сравнительный анализ вербальных и невербальных стратегий политиков разных поколений.
• Разработка количественных методов анализа невербальных сигналов с использованием искусственного интеллекта и машинного обучения.
• Глубокий анализ воздействия «фейк-ньюс» и дезинформации на восприятие имиджа политика в социальных сетях.

Эти направления позволят еще глубже проникнуть в суть политической коммуникации и ее роль в формировании современного российского политического ландшафта.

Список использованной литературы

1. Аристотель. Метафизика. Соч.: В 4 т. – М.: Мысль, 1975. – Т. 1. – С. 65-367.
2. Аристотель. Политика. Соч.: В 4 т. – М.: Мысль, 1984. – Т. 4. – С. 375-644.
3. Аристотель. Физика. Соч.: В 4 т. – М: Мысль, 1981. – Т. 3. – С. 59-262.
4. Афанасьева А.С. Теория речевых актов в отношении к речевому поведению // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-rechevyh-aktov-v-otnoshenii-k-rechevomu-povedeniyu (дата обращения: 24.10.2025).
5. Блинова Н.М. Научные подходы к пониманию имиджа // Psychology.snauka.ru. 2014. URL: https://psychology.snauka.ru/2014/03/2887 (дата обращения: 24.10.2025).
6. Быков А.Ю. Что такой коммуникация // Известия Уральского университета. – 2006. – № 40. – С. 86-97.
7. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. Лингвострановедческая теория слова. – М.: Русский язык, 1980. – 320 с.
8. Гарин Е.В., Островская И.В. РЕКУРСИВНАЯ МОДЕЛЬ РЕЧЕВОГО АКТА // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rekursivnaya-model-rechevogo-akta (дата обращения: 24.10.2025).
9. Головенко А.А. Феномен «невербальная коммуникация» как объект междисциплинарного исследования // МГПУ. 2024. URL: https://mgpu.ru/wp-content/uploads/2024/06/science_in_the_megapolis_1_30.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
10. Гумбольдт В. Избранные труды по языкознанию. – М.: Прогресс, 1984. – 397 с.
11. Дарвин Ч. О выражении ощущений у человека и животных. – М.: Книга по Требованию, 2012. – 192 с.
12. Докучаев И.И. ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ. – КнАГТУ. URL: https://knastu.ru/media/files/document/knigopoisk/2013/08/DokuchaevII.OsnovyTeoriiKommunikacii.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
13. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.: Дело, 2002. – 480 с.
14. Зарипов А.Р. Теория коммуникации: к вопросу о парадигмальных основах науки // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-kommunikatsii-k-voprosu-o-paradigmalnyh-osnovah-nauki (дата обращения: 24.10.2025).
15. Ильин М.В. Семиотика как основа изучения языка политики и развития дискурс-анализа // ИНИОН РАН. 2013. URL: https://www.inion.ru/site/assets/files/4207/seminar_ilin_09_12_2013_semiotics.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
16. Иркабаева М.В. Речевые акты и речевые жанры: соотношение понятий // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rechevye-akty-i-rechevye-zhanry-sootnoshenie-ponyatiy (дата обращения: 24.10.2025).
17. Казанский федеральный университет. ПОНЯТИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА: СУЩНОСТЬ И ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ // КФУ. URL: https://kpfu.ru/portal/docs/F968388431/politicheskiy.imidzh.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
18. Клименко Н.В. Невербальная коммуникация и её роль в общении людей // Elib.bsu.by. URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/220556/1/22_24_Klimko.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
19. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. – Ростов н/ Д: Феникс, 2004. – 256 с.
20. Колтунова М.В. Язык и деловое общение. Нормы. Риторика. Этикет. – М.: ОАО «НПО «Экономика», 2000. – 271 с.
21. Красных В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология. – М.: Гнозис, 2002. – 284 с.
22. Культурология / науч. ред. С.Н, Иконникова, В.П. Большаков. – М.: Проспект, 2010. – 528 с.
23. Куприянова В.И., Назаров А.И. Дебаты: от теории к практике: руководство. – Хабаровск: Изд-во ДВАГС, 2009. – 104 с.
24. Лебедева М.М., Гавриленко Н.В., Захаров Д.С., Кучеров М.А. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. Политические исследования. URL: https://www.politstudies.ru/article/4334/full.asp (дата обращения: 24.10.2025).
25. Лосев А.Ф. История античной эстетики. – М.: Искусство, 1975. – 672 с.
26. Максимова А., Резер Т. Роль невербального общения в политическом взаимодействии // Elibrary.ru. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=38139589 (дата обращения: 24.10.2025).
27. Мартынова Е.М. Невербальная коммуникация: теории и мнения // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/neverbalnaya-kommunikatsiya-teorii-i-mneniya (дата обращения: 24.10.2025).
28. Научные труды КубГТУ. Невербальные средства в формировании имиджа политика // НТК КубГТУ. URL: http://ntk.kubstu.ru/file/1604 (дата обращения: 24.10.2025).
29. Нечаева В.В. ИМИДЖ В СОВРЕМЕННОЙ НАУКЕ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-v-sovremennoy-nauke-teoreticheskie-aspekty (дата обращения: 24.10.2025).
30. Ниязова Д. Речевые акты обращения на примере английского, русского и узбекского языкознания // InScience.uz. URL: https://inscience.uz/index.php/socinov/article/view/1913 (дата обращения: 24.10.2025).
31. Нуриев Р.Р., Рахматуллина З.Я. К вопросу о политической коммуникации // Elibrary.ru. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=26214150 (дата обращения: 24.10.2025).
32. Панасюк А.Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. – М.: Дело, 2004. – 240 с.
33. Поскочинова О.Г., Гриднева М.А. Культура речи и деловое общение. – СПб.: СПбГУЭФ, 2011. – 95 с.
34. Ракевич Е.В. Потенциал понятия «имидж» для социологии // Elibrary.ru. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=37731998 (дата обращения: 24.10.2025).
35. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. – СПб: Питер, 2010. – 713 с.
36. Савельев А.И. Политическая коммуникация: определение исследовательского поля // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-kommunikatsiya-opredelenie-issledovatelskogo-polya (дата обращения: 24.10.2025).
37. Сайранова Ю.С. ВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/verbalnaya-kommunikatsiya-1 (дата обращения: 24.10.2025).
38. Скляренко К.В. ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ: К ИССЛЕДОВАНИЮ ПОНЯТИЙ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-imidzh-k-issledovaniyu-ponyatiy (дата обращения: 24.10.2025).
39. Собирова Н.Н. НЕВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/neverbalnaya-kommunikatsiya-1 (дата обращения: 24.10.2025).
40. Станишевская Ж. Вербальная коммуникация как объект исследования в процессе психотерапии // St-hum.ru. URL: http://st-hum.ru/content/stanishevskaia-zh-verbalnaia-kommunikatsiia-kak-obekt-issledovaniia-v-processe-psihoterapii (дата обращения: 24.10.2025).
41. Суворова А.Ю. Политические коммуникации: сущность, структура и современные тенденции развития // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskie-kommunikatsii-suschnost-struktura-i-sovremennye-tendentsii-razvitiya (дата обращения: 24.10.2025).
42. Сэпир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии. – М.: Прогресс, 2002. – 656 с.
43. Тамерьян Т.Ю. Семиотика мануальной соматики в новостном политическом нарративе // Вестник ВГУ. 2016. URL: https://www.vestnik.vsu.ru/pdf/lingvo/2016/02/2016-02-09.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
44. Фомин И.В., Ильин М.В. Зачем семиотика политологам? // Полис. Политические исследования. 2017. URL: https://www.politstudies.ru/files/File/2017/2/8.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
45. Человек и Наука. Полный текст автореферата диссертации по теме «Сложные директивные речевые акты в разноструктурных языках» // Cheloveknauka.com. URL: http://cheloveknauka.com/slozhnye-direktivnye-rechevye-akty-v-raznostrukturnyh-yazykah (дата обращения: 24.10.2025).
46. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации // ИПД РАНХиГС. 2016. URL: https://ipd.ranepa.ru/images/docs/nauka/2016-1-3/Sharkov.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
47. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. – 345 с.