Пример готовой курсовой работы по предмету: Рыночная экономика
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКЦИИ 5
1.1 Факторы и условия возникновения дифференциации продукта 5
1.2 Характеристика вертикальной дифференциации продукта 7
1.3 Понятие стратегии позиционирования и сегментации рынка 9
2 ВЕРТИКАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ И СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА НА ПРИМЕРЕ ОАО «ТРАНС-ЭКСПРЕСС» 12
2.1 Характеристика ОАО «Транс-экспресс» 12
2.2 Дифференциация и сегментация рынка автоприцепов и микроавтобусов 19
2.3 Пути совершенствования сбыта и стратегии позиционирования в ОАО «Транс-Экспресс» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27
Содержание
Выдержка из текста
Объект исследования курсовой работы – особенности вертикальной дифференциации и сегментации рынка.Цель написания работы – изучить особенности вертикальной дифференциации и сегментации рынка в ОАО «Транс-экспресс».
Вторая задача, которую решает брэнд — это упрощение выбора. Каждый день потребитель сталкивается со множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики (для каждого типа товара будут свои особенности).
Выходом из этого положения является позиционирование каждого конкретного товара, привязывание его к определенному сегменту рынка.
В реальности фирма не может удовлетворить разнообразные запросы и потребности всех без исключения покупателей. В условиях постоянной конкуренции и разнообразия спроса она вынуждена выбирать для себя целевой сегмент потребителей и ориентировать свою продукцию на них. Для определения своего целевого сегмента компании часто проводят маркетинговые исследования. В основе сегментации рынка — механизм выделения однородных по своим потребностям групп покупателей. Смысл ее заключается и в том, что предприятие не распыляет, а концентрирует свои усилия на «направление главного удара» (наиболее перспективном для него сегменте).
Структура работы.Работа состоит из введения, двухглав, заключения и списка использованной литературы. В работе размещено 4 рисунка.
Список литературы насчитывает
2. источников. Основной тест работы размещен на
2. листах.
Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Главная цель сегментации «оживить», путем ориентации на потребителя, проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка. Таким образом сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.
Структура работы. Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Список литературы насчитывает
2. источников. Основной тест работы размещен на
2. листах.
Актуальность данного вопроса не вызывает сомнений так как сегментация дает предприятию возможность вместо разорительной борьбы с конкурентами, эффективнее обслуживать тот или иной сегмент рынка. Также проведение сегментации рынка и позиционирование продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа.
Правильное сегментирование рынка является ключевым элементом организации маркетинговых исследований и работ.- исследование теоретических и методических основ сегментации рынка, а также позиционирование товаров и услуг;
Цель курсовой работы — выбор целевого сегмента рынка ЗАО «Талдом-хлеб» и проекта позиционирования товара на целевом рынке.• Получить представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли;
Цель работы − изучить принципы и методы сегментации рынка.Объект работы − сегментация рынка.Предмет работы − принципы и методы сегментации рынка.
В главе 1 проводится анализ хозяйственной деятельности ОАО НПФ «Геофизика», дается общая характеристика предприятия, проводится анализ финансово-экономической деятельности и анализ технико-организационного уровня развития производства на предприятии.
Список источников информации
1. Бавыкин В.И. Новый менеджмент. Управление предприятиями на уровне высших стандартов. – М.: Экономика, 2015. – 303 с.
2. Веснин В.Р. Менеджмент. Учебное пособие в схемах. – М.: Инфра-М, 2015. – 413 с.
3. Голуб ков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурент ной борьбе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 3. – С. 21-29.
4. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. — № 4. – С. 7-12.
5. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – С.-Пб.: Питер, 2012. – 470 с.
6. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. – 2016. — № 1. – С. 7-14.
7. Кнорринг В.И. Искусство управления: учебник. – М.: Бек, 2012. – 428 с.
8. Кот лер Ф. Маркетинг и менеджмент. – М.: Инфра-М, 2015. – 582 с.
9. Ладанов И.Ю. Практический менеджмент. — М.: Ника, 2015. – 416 с.
10. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2012. – 379 с.
11. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 443 с.
12. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2015. — № 5. – С. 3-7.
13. Милгром П., Робертс Д. Экономика, организация и менеджмент. – СПб.: Экономическая школа, 2015. – 517с.
14. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2014. – 374 с.
15. Уткин Э.А. Курс менеджмент а: учебник для вузов. Финансов ая акаде-мия при правительстве РФ. – М.: Зерцало, 2015. – 372 с.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратег ический менеджмент. — М.: Дело, 2013. – 448с.
17. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2014. – 380с.
список литературы
