Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКЦИИ 5
1.1 Факторы и условия возникновения дифференциации продукта 5
1.2 Характеристика вертикальной дифференциации продукта 7
1.3 Понятие стратегии позиционирования и сегментации рынка 9
2 ВЕРТИКАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ И СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА НА ПРИМЕРЕ ОАО «ТРАНС-ЭКСПРЕСС» 12
2.1 Характеристика ОАО «Транс-экспресс» 12
2.2 Дифференциация и сегментация рынка автоприцепов и микроавтобусов 19
2.3 Пути совершенствования сбыта и стратегии позиционирования в ОАО «Транс-Экспресс» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Вертикальная дифференциация и сегментация рынка» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является конкурентоспособность, и как раз вертикальная дифференциация и сегментация рынка ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке.
Рынок характеризуется дифференцированными товарами тогда, когда потребители рассматривают товары конкурирующих друг с другом продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.
Если фирма в своей деятельности решила использовать метод позиционирования, то необходимо назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга по различным показателям: предпочтительности, ответных реакций и доходности.
Предмет исследования курсовой работы – дифференциация и сегментация.
Объект исследования курсовой работы – особенности вертикальной дифференциации и сегментации рынка.
Цель написания работы – изучить особенности вертикальной дифференциации и сегментации рынка в ОАО «Транс-экспресс».
Список использованной литературы
1. Бавыкин В.И. Новый менеджмент. Управление предприятиями на уровне высших стандартов. – М.: Экономика, 2015. – 303 с.
2. Веснин В.Р. Менеджмент. Учебное пособие в схемах. – М.: Инфра-М, 2015. – 413 с.
3. Голуб ков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурент ной борьбе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 3. – С. 21-29.
4. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. — № 4. – С. 7-12.
5. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – С.-Пб.: Питер, 2012. – 470 с.
6. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. – 2016. — № 1. – С. 7-14.
7. Кнорринг В.И. Искусство управления: учебник. – М.: Бек, 2012. – 428 с.
8. Кот лер Ф. Маркетинг и менеджмент. – М.: Инфра-М, 2015. – 582 с.
9. Ладанов И.Ю. Практический менеджмент. — М.: Ника, 2015. – 416 с.
10. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2012. – 379 с.
11. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 443 с.
12. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2015. — № 5. – С. 3-7.
13. Милгром П., Робертс Д. Экономика, организация и менеджмент. – СПб.: Экономическая школа, 2015. – 517с.
14. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2014. – 374 с.
15. Уткин Э.А. Курс менеджмент а: учебник для вузов. Финансов ая акаде-мия при правительстве РФ. – М.: Зерцало, 2015. – 372 с.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратег ический менеджмент. — М.: Дело, 2013. – 448с.
17. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2014. – 380с.
