Содержание
Введение
Глава 1. Видеореклама – теоретические основы
Глава 2. Анализ видеороликов товарной категории «Пельмени»
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана продвижения товарной категории «замороженные морепродукты». Объектом – деятельность ЗАО «Русское море». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Анализу подвергались такие компоненты рекламного текста как слоган, заголовок, основной рекламный текст и эхо-фраза. Выбор этих компонентов рекламного текста был обусловлен тем, что за основу теоретической части работы были приняты рекомендации по анализу рекламных текстов, изложенные Х. Кафтанджиевымв работе «Тексты печатной рекламы» .
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев и другие.
В процессе работы были использованы нормативно — правовые акты Российской федерации, финансовая и бухгалтерская отчетность ООО «Сигма», а также книги, статьи ведущих отечественных и зарубежных ученых – экономистов.
Особенно важно учитывать показатели широты и глубины ассортимента для того, чтобы как можно точнее можно было понять вкусы и предпочтения потребителей. Обычно широта и глубина товарного ассортимента на торговом предприятии зависит от уровня квалификации персонала торговой организации. Чем более квалифицированным является персонал торгового предприятия, тем больше возможностей в модификации моделей товаров может быть предложено покупателям.
В ходе исследования использованы труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга Ф. Котлер [12], Н. Кумар [15], И.С. Березин [7], А.П. Панкрухин [17], Т.П. Данько [9], И.В. Качалов [20], Р.С. Пионова [25], М.Н. Скаткин [28], В.А. Сластенин [40], И.Ф. Харламов [48] и управления торговым ассортиментом В.В. Снигерева[41],
В первой главе описаны теоретические основы управления товарным ассортиментом в маркетинге, исследованы основные подходы к управлению товарным ассортиментом, изучена роль стратегических методов анализа в формировании товарного ассортимента.
Список литературы
1.О рекламе [Электронный ресурс]: федер. закон от 13.03.2006 N38 – ФЗ – Доступ из справочно-правовой системы Консультант
2.Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник /К.В. Антипов – М.: Дашков и Ко, 2009. – 328 с
3.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К.А. Аксенова – М. : Приориздат, 2005. – 96 с.
4.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с
5.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
6.Википедия – свободная энциклопедия [Электронный ресурс] – Режим доступа www.wikipedia.org
7.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков. – Москва: Финпресс, 1999. – 656 с.
8.Загуменов А. П. Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет / А.П. Загуменов – М.: ДМК Пресс, 2005. – 384 с
9.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 444 с.
10.Ильинский С.В. PR, реклама, маркетинг, НЛП. Оперативный словарь-справочник / С.В. Ильинский. – М.: Восток-Запад, 2006 – 480 с.
11.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
12.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров – М.: Магистр, 2008. – 397 с.:
13.Назайкин А. Н. Медианланирование: учеб. пособие / А. Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с.
14.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин.- 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
15.Сборник видеофайлов/ — Режим доступа: http://www.youtube.com
16.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Ф.И, Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 348 с.
17.Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г.Г. Щепилова. – М.: Издательство Московского университета, 2010 – 464 с.
18.Цахаев Р.К.Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.— М.: Экзамен, 2005.— 448 с
список литературы