Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 5
1.1 Обзор рекламного рынка в 2015 году 5
1.2 Виды рекламы 11
1.3 Анализ сюжетов и персонажей видеорекламы 16
1.4 Способы оценки эффективности видеорекламы 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОЛИКОВ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 29
2.1 Реклама мирового бренда автомобилей VOLVO 29
2.2 Российская реклама «Адская белочка» 32
2.3 Региональная реклама «Умная игрушка» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
Содержание
Выдержка из текста
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев и другие.
Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи бизнес-журналов «Дело», «Статус», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
Практическая значимость проведенного исследования для компании ПАО «ВымпелКом» состоит в возможности изменения коммуникационной политики в Интернете с учетом предложенных рекомендаций для повышения эффективности взаимодействия с покупателями.
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
Способы общения в Интернете……………….………… ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ……. Психологические особенности Интернет – общения……….
В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интернет реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию.
В последнее время все более широко распространяется интерактивное общение в Интернете в реальном режиме времени.По данным Международного Союза Электросвязи (МСЭ) около двух миллиардов людей на планете постоянно пользуются Интернетом, не учитывая мобильных пользователей, выходящих в сеть периодически [2].Цель реферата заключается в анализе систем интерактивного общения в Интернет.
1 этап: "Это невозможно (варианты: неэффективно, бессмысленно и т. д.)".2 этап: "В этом что-то есть".3 этап: "Да кто же этого не знал". На первом этапе основные возражения людей, занимающихся бизнесом и достаточно успешно использующих весь набор традиционных (оффлайновых) маркетинговых инструментов, против использования интернета можно классифицировать следующим образом:
Страничка в сети Интернет служит одновременно нескольким целям – предоставляет информацию о компании и ее услугах, является частью корпоративного стиля, обеспечивает психологический комфорт клиентов. Поскольку на данном этапе развития сетевых технологий они становятся доступными широкому кругу пользователей, задача предоставления информации о необходимых продуктах посредством сети Интернет становится одним из залогов успешности предприятия торговли.Тема создания сайтов и переноса бизнес-процессов в информационное пространство достаточно широко исследована и подробно освещена в различных источниках как российскими, так и зарубежными авторами, но во всех исследованиях можно отметить недостаточное количество явных исследований
Согласно последним статистическим исследованиям около 580 миллионов людей имеют доступ в Интернет [22].Динамика, присущая всей Сети, нашла свое отражение и в развитии Интернет-рекламы.
Каждый человек должен понимать, что Интернет – это одно из важнейших явлений современности. Интернет является уникальным источником активной интеллектуальной и коммуникативной деятельности школьника, его творческой самореализации, в результате.
Многие медиа-компании считают обязательным элементом современной рыночной стратегии создание сайтов в Интернете. По данным Online Publishers Assotiation, больше половины(56%) пользователей Интернета в режиме офлайн обращается к тем же медиа-брендам, которые им известны из Сети.
В Интернете, как и в обычной жизни, приняты определенные правилазнать каждый человек, использующий Интернет в целях общения. Ведь для того, чтобы Интернет стал поистине средством
Цель социологического исследования: оценить эффект от баннерной рекламы в интернете, т.е. понять насколько эффективно использование именно этого вида рекламоносителя в интернете, в особенности для малого бизнеса. Гипотеза была сформулирована следующим образом: баннерная реклама является наиболее эффективным средством рекламы в интернете для малого бизнеса. Опрос проводился среди работников в возрасте от 20-50 различных фирм, например таких как «BusinessForward», Издательство «Выбор», НИИПТ тока и т.д. Анкета, разработанная для исследования, предназначалась только для пользователей интернета.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Андреева В.А. Шрифтовая реклама и верстка рекламных текстов / В.А. Андреева — СПб. : СПУТД, 2010
2. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер,2009 – 224 c.
3. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2012.
5. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012. – 655 с.
6. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет – М.: Вершина, 2009. – 150 с.
7. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003 -№2
8. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2004.
9. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.
10. Елина Е.А. Семиотика рекламы. — М.: Дашков и К0, 2010.
11. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002
12. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
13. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2014
14. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009.
15. Маркетинг PR и реклама: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 495 с.
16. Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
17. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010.
18. Мэйк А. Партизанская навигация // Взгляд. — 2013. — №14.
19. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.
20. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с.
21. Назайкин А. Н.. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело, 2002. — 296 с.
22. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: Учебно-практическое пособие. — M.: 2007. — 460 с.
23. Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
24. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело /Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2009.
25. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
26. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. – М.: Московская финансово-промышленная академия – М. 2004 – 299 с.
27. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
28. Рекламные технологии. ─ 2001. ─ №2
29. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009.
30. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. – М.:Эксмо, 2008. – 432 с.
31. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Экмос, 2010.
32. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. — М., 1999.
33. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе: учеб. пособие. — M.: ФЛИНТА, 2012.-50 c.
34. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. – Спб.: Питер, 2011.
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект – Пресс, 2009.
36. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012.
37. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвет. М.: У Никитских ворот, 2010.
38. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- №6.
список литературы