Видеореклама в интернете: Комплексный анализ трендов, технологий и регулирования на российском рынке (2023-2025)

Влияние видеорекламы на современном этапе развития digital-маркетинга переоценить сложно. Позволяя брендам донести свои сообщения максимально нативно и эмоционально, этот формат завоевал сердца как потребителей, так и маркетологов. Сегодня видеоконтент является одним из наиболее востребованных видов информации, а его рекламный потенциал продолжает расти, подталкивая индустрию к поиску новых, более эффективных и технологичных решений.

Рынок видеорекламы в России: Объем, Динамика и Ключевые Тренды (2023-2025 гг.)

Российский рынок видеорекламы находится на пике своего развития, демонстрируя впечатляющие темпы роста и постоянную адаптацию к динамично меняющимся условиям. Этот сегмент стал не просто частью, а одним из локомотивов всей рекламной индустрии, переформатируя подходы к коммуникации и взаимодействию с аудиторией.

Общая динамика и объем рекламного рынка

Чтобы понять масштаб развития видеорекламы, необходимо взглянуть на общую картину российского рекламного рынка. 2023 год стал годом мощного восстановления и роста: общий объем рынка достиг 730,7 млрд рублей, показав впечатляющий 30%-ный рост к 2022 году. Эта тенденция не замедлилась и в 2024 году, когда рынок продолжил расти, достигнув отметки в 903,6 млрд рублей, что на 24% больше, чем в предыдущем периоде. Прогнозы на 2025 год остаются весьма оптимистичными, предсказывая дальнейшее расширение рынка в диапазоне от 14% до 26%.

Такой подъем обусловлен рядом факторов. Во-первых, это общее оживление экономики и адаптация бизнеса к новым условиям. Во-вторых, активно продолжается цифровизация всех сфер жизни, что приводит к перераспределению рекламных бюджетов в сторону более измеряемых и таргетированных онлайн-каналов. В-третьих, уход или переформатирование деятельности некоторых зарубежных компаний стимулировал развитие локальных игроков и появление новых рекламных возможностей.

Сегмент видеорекламы: особенности и показатели роста

В рамках этого бурно развивающегося рынка сегмент видеорекламы занимает особое положение, демонстрируя опережающую динамику. В 2023 году совокупный объем видеорекламы, включающий как традиционное телевидение, так и онлайн-видео (OLV), составил 231,5 млрд рублей. К 2024 году этот показатель вырос до 284,8 млрд рублей, что означает 23%-ный прирост.

Если же сфокусироваться исключительно на цифровой видеорекламе, то, по оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году ее объем достиг 30 млрд рублей, причем значительная часть этого объема прошла через программатик-платформы. АРИР прогнозирует, что по итогам 2024 года затраты на видеорекламу в интернете составят 36-39 млрд рублей, что свидетельствует о дальнейшем росте на 20-30% по сравнению с 2023 годом. Ранние данные за 2025 год также указывают на устойчивую положительную динамику: в январе-марте объем видеорекламы в России достиг 67-68 млрд рублей, показав рост на 10% к аналогичному периоду 2024 года.

Особенно примечателен успех отечественных платформ. Например, доходы от видеорекламы на платформах VK в первой половине 2025 года продемонстрировали впечатляющий рост на 71% по сравнению с 2024 годом. Это подчеркивает не только растущий интерес рекламодателей к видеоформатам, но и успешную адаптацию российских площадок к потребностям рынка и аудитории.

Сравнительный анализ оценок рынка АКАР и АРИР

При глубоком погружении в аналитику российского рекламного рынка неизбежно возникает вопрос о расхождениях в данных, предоставляемых ключевыми отраслевыми ассоциациями — Ассоциацией Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). Эти различия не являются признаком неточности, а скорее демонстрируют различные методологические подходы и периметры исследований каждой из организаций.

АКАР традиционно фокусируется на более широкой и консолидированной оценке, охватывающей «рынок маркетинговых коммуникаций». В их отчеты включаются не только прямые медийные размещения, но и целый спектр сопутствующих затрат:

• Бюджеты на разработку креативов: Стоимость создания рекламных материалов, включая видеоролики, баннеры, тексты.
• Производство и распространение рекламной продукции: Затраты на изготовление и логистику физических рекламных носителей, а также техническое обеспечение для цифровых.
• Оплата услуг агентств и технологических посредников: Комиссии рекламных агентств, плата за использование рекламных платформ и технологий.
• Маркетинговые услуги и продвижение в сфере ритейла: Более широкий круг активностей, выходящих за рамки чисто медийной рекламы.

Таким образом, АКАР стремится дать комплексную картину всех инвестиций в коммуникации, что делает их цифры более объемными.

АРИР, в свою очередь, специализируется на сегменте интерактивной рекламы и продвижения в интернете. Их методология, в отличие от АКАР, включает в свои оценки такие активно развивающиеся сегменты, как:

• Ритейл-медиа: Рекламные возможности, которые предоставляют крупные онлайн-ритейлеры на своих платформах (например, продвижение товаров внутри маркетплейсов).
• Инфлюенсеры: Бюджеты, направляемые на сотрудничество с блогерами и лидерами мнений в социальных сетях и видеосервисах.

Именно расширение перечня учитываемых сегментов позволяет АРИР зафиксировать объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2024 году на уровне 1,236 трлн рублей, что на 53% выше показателя 2023 года.

Для наглядности приведем сравнительную таблицу:

Критерий / Ассоциация	АКАР	АРИР
Охват	Рынок маркетинговых коммуникаций (широкий)	Интерактивная реклама и продвижение в интернете (узкий)
Включаемые сегменты	Медийная реклама, креативы, производство, агентства, маркетинговые услуги, ритейл	Цифровые форматы, ритейл-медиа, инфлюенсеры
Оценка рынка 2024 года	903,6 млрд руб.	1,236 трлн руб.

Медиаинфляция в digital-рекламе в первом полугодии 2025 года замедлилась с 25–30% до 10–15%, при этом в целом по онлайн-рекламе она оценивается в 16,4% в 2025 году. Эти данные указывают на то, что, хотя стоимость размещения рекламы продолжает расти, темпы этого роста в цифровом сегменте начинают стабилизироваться, что может быть связано с увеличением предложения инвентаря и диверсификацией рекламных площадок.

Влияние ограничений YouTube и развитие российских платформ

На протяжении многих лет YouTube был доминирующей платформой для видеорекламы в России, однако изменения в геополитической обстановке и последовавшие за ними ограничения существенно изменили ландшафт рынка. С декабря 2024 года YouTube фактически заблокирован для рекламодателей в РФ, что привело к значительным перестановкам и стимулировало развитие отечественных альтернатив.

Несмотря на замедление работы сервиса и фактическую блокировку, YouTube в 2025 году продолжает сохранять заметную долю на рынке рекламы на медиаплатформах в России, составляя около половины от общего объема (24,7 млрд рублей), с прогнозируемым ростом на 20-23% в денежном выражении по итогам года. Это объясняется в первую очередь тем, что YouTube по-прежнему остается основным каналом для вложений в инфлюенс-маркетинг, удерживая долю в 35-38%, а по некоторым оценкам, до 47,9% всех размещений рекламных материалов у блогеров. Потребление видеоконтента на YouTube также остается высоким благодаря устоявшимся поведенческим привычкам российских пользователей, которые проводят в видеосервисах 19% своего времени в интернете.

Однако количество брендов, размещающих рекламу в горизонтальных видео на YouTube, сократилось на 8,1% в 2024 году, с наиболее заметным падением в категориях «Функциональные приложения и сервисы» (-45%) и «Финансовые услуги» (-41%). Это является прямым следствием ограничений и вынуждает рекламодателей искать новые пути.

На фоне этих изменений наблюдается бурный рост российских видеосервисов:

• VK Видео стала лидером по ежедневной аудитории среди видеосервисов в России, достигнув 41,1 млн человек в марте 2025 года. Доходы от видеорекламы на VK увеличились на 71% в первой половине 2025 года.
• Rutube в первом полугодии 2025 года стал самой быстрорастущей контент-платформой в РФ, показав рост аудитории на 117% год к году. Ежемесячно Rutube посещают более 4 более 49 млн уникальных пользователей.
• Дзен и Telegram Ads также активно наращивают свою аудиторию и рекламные возможности. Telegram Ads, например, показал рост рекламных бюджетов на 50% до 12,4 млрд рублей по итогам 2025 года, а его ежедневная посещаемость в России превышает 40 миллионов человек.

Эти данные свидетельствуют о значительном перераспределении рекламных бюджетов и усилении позиций локальных игроков. Инвентарный голод, вызванный ограничениями YouTube, стал мощным стимулом для развития и совершенствования российских площадок, которые теперь предлагают рекламодателям новые форматы и более широкие возможности для охвата целевой аудитории.

Основные Форматы, Платформы и Целевые Аудитории Видеорекламы в России

В условиях динамично развивающегося российского рынка видеорекламы ключевое значение приобретает понимание многообразия ее форматов, стратегический выбор платформ для размещения и, безусловно, точное определение целевой аудитории. Эти три элемента составляют фундамент успешной видеорекламной кампании.

Классификация форматов видеорекламы

Видеореклама в интернете (Online Video, OLV) представляет собой короткие видеоролики, используемые для продвижения товаров и услуг на различных онлайн-платформах. Эффективность OLV во многом зависит от правильного выбора формата, который должен соответствовать целям кампании и особенностям площадки размещения. Существует две основные категории видеорекламы: In-Stream (в потоке) и Out-Stream (вне потока).

1. In-Stream (в потоке)
Этот формат видеорекламы размещается непосредственно внутри другого видеоролика, как правило, на видеохостингах (например, VK Видео, Rutube) или стримингоговых платформах. Рекламный ролик воспроизводится через тот же видеоплеер, что и основной контент.

• Pre-roll: Видеореклама, которая показывается перед началом основного видео. Может быть пропущена пользователем через несколько секунд или быть непропускаемой.
• Mid-roll: Рекламный ролик, который включается во время просмотра основного видео, прерывая его. Часто используется в длинных видео или стримах.
• Post-roll: Видео автоматически запускается после того, как закончится основной ролик. Менее навязчив, но может иметь более низкий VTR, если пользователь сразу закрывает плеер.
• Pause-roll: Показывается, когда пользователь ставит видео на паузу. Это относительно новый и менее распространенный формат, который использует момент внимания пользователя.
• TrueView In-stream: Специфический формат, который можно пропустить через 5 секунд просмотра. Рекламодатель платит только в том случае, если пользователь досмотрел ролик до конца или взаимодействовал с ним.
• Bumper Ads: Короткие, непропускаемые видеоролики In-Stream продолжительностью до 6 секунд. Их краткость и невозможность пропустить делают их эффективными для повышения узнаваемости бренда и охвата.

2. Out-Stream (вне потока)
В отличие от In-Stream, Out-Stream видеоролики размещаются на сайтах и в мобильных приложениях независимо от наличия основного видеоплеера. Они воспроизводятся автоматически, обычно без звука, когда пользователь достигает места их размещения на странице.

• Interstitial: Полноэкранное видео, появляющееся в мобильных приложениях во время естественной паузы в использовании (например, между уровнями игры или при смене экранов).
• In-banner: Видео, встроенное в традиционный рекламный баннер. Воспроизводится автоматически и без звука, когда баннер попадает в поле зрения пользователя.
• In-feed (In-read): Реклама, встраиваемая в текстовый контент на сайте или в ленте новостей. Видео начинает проигрываться беззвучно, когда примерно 50% его площади становится видимой на экране. Этот формат воспринимается как более нативный.

Connected TV (CTV) как перспективный канал видеорекламы

Connected TV (CTV) представляет собой устройства, подключенные к интернету, которые позволяют потреблять онлайн-контент через обычный телевизор. К ним относятся Smart TV, игровые консоли, стриминговые приставки (например, Apple TV, Chromecast) и другие медиаплееры. CTV-реклама — это доставка целевой рекламы зрителям, которые смотрят потоковый контент с помощью этих устройств.

CTV является одним из самых быстрорастущих сегментов мирового рекламного рынка и уже признан «must buy» для многих крупных рекламодателей. Его преимущества очевидны:

• Широкая и вовлеченная аудитория: Просмотр контента на большом экране телевизора часто сопровождается большей концентрацией и меньшим количеством отвлекающих факторов, чем просмотр на мобильных устройствах.
• Точный таргетинг: Несмотря на кажущуюся «традиционность» телевизора, CTV позволяет использовать продвинутые методы таргетинга, опираясь на данные об интересах, поведении и демографии пользователей.
• Высокая измеряемость: В отличие от традиционного ТВ, CTV-реклама предлагает детальные метрики эффективности, приближенные к digital-показателям.
• Интерактивность: Возможность внедрения кликабельных элементов, QR-кодов и других интерактивных функций, превращающих пассивный просмотр в активное взаимодействие.

В России аудитория онлайн-кинотеатров на Smart TV продолжает расти: в 2025 году она увеличилась на 6% по сравнению с прошлым годом. Объем российского рынка онлайн-кинотеатров в 2024 году вырос на 37% по сравнению с 2023 годом, достигнув 128,8 млрд рублей. Эти цифры подчеркивают огромный потенциал CTV для размещения видеорекламы.

Ведущие платформы для размещения видеорекламы в России

Ландшафт видеорекламы в России претерпел значительные изменения, особенно после ухода части зарубежных игроков. Сегодня на рынке доминируют отечественные платформы, активно развивающие свои рекламные возможности.

• VK Видео: В первой половине 2025 года VK Видео закрепила за собой лидирующую позицию по ежедневной аудитории среди видеосервисов в России, достигнув 41,1 млн человек в марте 2025 года. Доходы от видеорекламы на платформе выросли на 71% по сравнению с 2024 годом. Пользователи VK Видео на ТВ ежедневно проводят за просмотром роликов и стримов 300 млн минут, а среднее время просмотра активного пользователя на ТВ превышает 200 минут в день, что указывает на высокую вовлеченность.
• YouTube: Несмотря на ограничения для рекламодателей в РФ и фактическую блокировку с декабря 2024 года, YouTube продолжает пользоваться популярностью у аудитории Рунета. Его ежедневная аудитория в России в марте 2025 года составляла 28,9 млн человек, а к концу 2024 года месячная аудитория достигла 89,6 млн уникальных пользователей. YouTube по-прежнему занимает около половины рынка рекламы на медиаплатформах в России (24,7 млрд рублей) и остается основным каналом для инфлюенс-маркетинга.
• Rutube: Рассматривается как платформа с большим потенциалом, схожая с YouTube. В первом полугодии 2025 года Rutube стал самой быстрорастущей контент-платформой в РФ, показав рост аудитории на 117% год к году. Ежемесячно Rutube посещают более 49 млн уникальных пользователей, а ежедневная активная аудитория на смартфонах увеличилась в 2,5 раза и достигла 6,5 млн человек. В марте 2025 года ежедневная аудитория Rutube составила 9 млн человек.
• NUUM (от МТС): Новая платформа, потенциал которой пока находится на стадии оценки, но уже привлекает внимание как потенциальный игрок.
• «Яндекс Директ» и «VK Реклама»: Эти платформы стали крупнейшими каналами для продвижения после ухода зарубежных рекламных сервисов. VK закрепился на месте лидера с ежедневной посещаемостью более 50 миллионов человек и охватом 86% всех российских пользователей интернета. Яндекс является одной из крупнейших российских экосистем, активно развивающей рекламные платформы.
• Telegram Ads: Показал рост рекламных бюджетов на 50% до 12,4 млрд рублей по итогам 2025 года. Ежедневная посещаемость Telegram в России составляет более 40 миллионов человек, что делает его одной из ключевых площадок для продвижения.

Целевые аудитории и эффективность форматов

Определение целевой аудитории — это краеугольный камень любой рекламной стратегии. Целевая аудитория — это группа людей, которые с большей вероятностью будут восприимчивы к сообщениям о конкретном продукте или услуге, потенциальные клиенты бизнеса. Для ее определения используются различные методы сегментации:

• Демографическая: Пол, возраст, семейное положение, уровень дохода.
• Социально-экономическая: Образование, профессия, социальный статус.
• Географическая: Местоположение (страна, город, район).
• Поведенческая: Интересы, хобби, покупки, онлайн-активность, используемые устройства.

Видеореклама, благодаря своим визуальным и аудиовизуальным возможностям, позволяет осуществлять очень точный таргетинг по этим параметрам. Более 50% маркетологов считают видеорекламу самым эффективным форматом рекламы по итогам 2024 года.

Эффективность форматов в разрезе аудитории:

• In-stream форматы особенно эффективны, поскольку пользователи уже настроены на просмотр видеоконтента и мотивированы посмотреть рекламу, чтобы вернуться к основному контенту. Это обеспечивает высокий процент досмотров и, как следствие, лучшее запоминание сообщения.
• Out-stream реклама обеспечивает широкий охват и увеличивает частоту показов. Она часто воспринимается как более нативная и менее раздражающая, чем In-stream, особенно когда воспроизводится без звука в текстовом контенте, что делает ее хорошим дополнением к In-stream и более эффективной, чем статичные баннеры.

На российских платформах видеореклама активно используется различными категориями рекламодателей:

• На платформах VK наиболее активно видеоформаты применяются в категориях E-коммерция, Еда и напитки, Видеоигры.
• Наибольший рост инвестиций в видеорекламу на VK в 2025 году показали следующие категории: Недвижимость (+93%), Образование и работа (+82%), Товары для дома (+73%). Эти данные указывают на то, что видеореклама становится ключевым инструментом для продвижения сложных продуктов и услуг, требующих демонстрации преимуществ и эмоционального вовлечения.

Таким образом, понимание целевой аудитории и грамотный выбор формата и платформы являются критически важными для максимизации эффективности видеорекламных кампаний на современном российском рынке.

Метрики и Методы Оценки Эффективности Видеорекламы

В условиях постоянно растущих инвестиций в видеорекламу и высокой конкуренции на рынке, тщательный анализ эффективности кампаний и прогнозирование их результатов становятся критически важными. Это стимулирует развитие новых инструментов и методологий для тестирования гипотез и оценки кампаний, а также повышает требования к прозрачности и измеряемости рекламных размещений.

Ключевые метрики эффективности

Для оценки эффективности видеорекламы используются различные показатели, которые можно разделить на первичные (отражающие непосредственное взаимодействие пользователя с рекламой) и целевые (связанные с достижением маркетинговых целей). В 2025 году ключевыми метриками являются:

• CTR (Click-Through Rate): Показатель кликабельности, отражает процент пользователей, которые кликнули на видеорекламу после ее просмотра. Рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов.
  
  Кликабельность (CTR) = (Количество кликов / Количество показов) × 100%
• Стоимость клика (CPC — Cost Per Click): Средняя цена, которую рекламодатель платит за один клик по рекламному объявлению.
  
  Стоимость клика (CPC) = Общие затраты на рекламу / Количество кликов
• Уровень конверсии (CR — Conversion Rate): Процент пользователей, совершивших целевое действие (покупка, регистрация, заполнение формы) после взаимодействия с рекламой.
  
  Уровень конверсии (CR) = (Количество конверсий / Количество кликов или показов) × 100%
• VTR (View-Through Rate): Показатель досмотра видеоролика, отражает процент пользователей, досмотревших видео до определенного момента или до конца. Чем выше VTR, тем более вовлекающим и релевантным считается контент.
  
  VTR = (Количество досмотров / Количество показов) × 100%
• CPV (Cost Per View): Модель оплаты, при которой рекламодатель платит только за тех пользователей, которые досмотрели ролик до конца (или до определенной отметки, установленной платформой). Это обеспечивает более эффективное расходование бюджета, поскольку оплачивается только реальное взаимодействие с контентом.
  
  CPV = Общие затраты на рекламу / Количество досмотренных просмотров

Использование Big Data и кросс-канальная аналитика

В современном маркетинге все большую роль играет использование Big Data. Это позволяет собирать агрегированные отчеты по кликам и показам, которые привели к конверсии, даже если конверсия произошла не сразу после просмотра рекламы. Примером такого подхода является использование Attribution reporting API — инструмента, который позволяет измерять конверсии без идентификации отдельных пользователей, что особенно важно в условиях ужесточения требований к конфиденциальности данных.

Важно учитывать вклад видеообъявлений не только в прямые, но и в многоканальные последовательности, а также в отложенные и офлайн-конверсии. Современный потребительский путь редко бывает линейным, и видеореклама может играть роль первого касания, формирующего узнаваемость бренда и интерес, который затем реализуется через другие каналы или даже в офлайн-магазине.

Для решения задач кросс-канальной аналитики и связи пользователей мобильных устройств с домохозяйствами активно разрабатываются решения на основе твердых идентификаторов. Одним из таких решений является Stable ID, который позволяет расширять профили пользователей данными о медиапотреблении за пределами мобильной сети. Это дает возможность более точно атрибутировать конверсии и понимать весь путь клиента, интегрируя данные из различных источников и устройств.

Инструменты анализа и примеры успешных кампаний

Для эффективного анализа видеорекламы используются как встроенные инструменты рекламных систем, так и сторонние платформы веб-аналитики:

• Яндекс Метрика: Позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте после клика по видеорекламе, анализировать глубину просмотра, достижение целей и конверсии.
• Встроенная статистика рекламных систем: Платформы вроде VK Рекламы, Яндекс Директа, Telegram Ads предоставляют детальные отчеты по показам, кликам, досмотрам, демографии аудитории и другим ключевым метрикам.

Пример успешной кампании VK Видео:
Один из кейсов на VK Видео продемонстрировал впечатляющие результаты. При охвате 100 000 пользователей, рекламная кампания показала средний показатель досмотра (VTR) в 82% и CTR в диапазоне 6–8%. Эти цифры значительно выше традиционных баннерных форматов (CTR 0,2–0,4%), что подчеркивает высокую вовлеченность аудитории в видеоконтент.
Кроме того, на основе 100% досмотров видеороликов можно формировать похожую аудиторию (Look-alike). Это открывает новые возможности для точечного таргетинга и повышения эффективности последующих кампаний, поскольку алгоритмы могут находить пользователей с аналогичными характеристиками и интересами, которые с высокой вероятностью также будут взаимодействовать с рекламным контентом.

Такие результаты подтверждают, что при грамотном подходе и использовании современных аналитических инструментов видеореклама способна обеспечить высокую отдачу от инвестиций, значительно превосходя другие форматы по показателям вовлеченности и конверсии.

Психологические и Поведенческие Особенности Восприятия Видеорекламы

Восприятие видеорекламы — это не просто механический процесс обработки информации. Это сложный психофизиологический феномен, обусловленный особенностями человеческого мозга и устоявшимися поведенческими паттернами в цифровой среде. Понимание этих нюансов позволяет создавать рекламные сообщения, которые не только привлекают внимание, но и эффективно воздействуют на потребителя.

Особенности восприятия видеоконтента

Видеореклама обладает уникальной способностью приковывать внимание и вызывать интерес у пользователей, что является ее основным преимуществом перед статичными форматами. Причина кроется в нескольких фундаментальных аспектах человеческого восприятия:

• Комплексность воздействия: Видео задействует сразу несколько каналов восприятия — зрительный (изображение, движение), слуховой (звук, речь, музыка) и, иногда, даже эмоциональный (через сюжет, музыку, актерскую игру). Это создает более полное и многомерное впечатление.
• Легкость восприятия и запоминания: Динамичный визуальный ряд и аудиодорожка облегчают процесс усвоения информации. Мозг обрабатывает визуальные данные значительно быстрее, чем текст, что позволяет пользователю получить ключевое сообщение за короткий промежуток времени. Видеоролики запоминаются лучше, поскольку они оставляют более яркий и эмоциональный след.
• Экономия времени на усвоение информации: В эпоху информационного перегруза, когда время пользователя становится все более ценным ресурсом, видео предлагает компрессированную и легкоусвояемую форму контента. Вместо того чтобы читать длинные тексты, человек предпочитает посмотреть короткий ролик.

Эти особенности объясняют, почему потребление видеоконтента не снижается, а, наоборот, усиливается, несмотря на уход некоторых западных видеоплатформ. Устоявшиеся поведенческие привычки россиян подтверждают этот тренд: в 2024 году они проводили в видеосервисах 19% своего времени в интернете, что почти столько же, сколько в социальных сетях и блогах (21%) и мессенджерах (18%). Это подчеркивает, что видео стало неотъемлемой частью цифрового досуга и информационного потребления. Как следствие, интерес пользователей к видео отражается и в поведении бизнеса: бренды все чаще используют этот формат для своих рекламных кампаний.

Роль креативной идеи и вовлеченности

Ключевым фактором эффективности видеорекламы, несомненно, является креативная идея. Даже при самом точном таргетинге и идеальном размещении, если контент скучен или неинтересен, он не сможет удержать внимание аудитории и побудить ее досмотреть ролик до конца. Креатив должен быть:

• Интересным и вовлекающим: С первых секунд видео должно захватывать внимание, предлагать что-то новое, неожиданное или эмоционально значимое.
• Релевантным: Содержание должно соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории.
• Вызывать эмоции: Юмор, вдохновение, ностальгия, удивление — эмоции значительно повышают запоминаемость и виральность контента.

Примеры успешных российских рекламных кампаний 2024-2025 годов показывают, что бренды активно используют эти подходы. Часто встречаются кампании, строящиеся на эмоциональной связи с брендом, юморе, стремлении к виральности через плейлисты (короткие, легко распространяемые видео) и обращении к культурному коду и классике. Такой подход позволяет создавать не просто рекламу, а полноценный контент, который пользователи хотят смотреть и делиться им.

Необычные креативы, выходящие за рамки стандартных шаблонов, значительно повышают шанс запоминания продукта или услуги. В условиях высокой конкуренции за внимание пользователя именно оригинальность и качество креатива становятся определяющими. Более того, пользователи ожидают увидеть видео в своей ленте, что делает видеорекламу естественным элементом контента, а не навязчивым вторжением.

Нативность и ненавязчивость: In-Stream vs. Out-Stream

В контексте поведенческих особенностей пользователя, выбор между In-stream и Out-stream форматами видеорекламы становится вопросом баланса между вовлеченностью и ненавязчивостью.

In-stream реклама:

• Плюсы: Высокая готовность зрителей к просмотру видеоконтента, поскольку они уже включили звук и настроены на потребление видео. Мотивация посмотреть In-stream рекламу часто обусловлена желанием вернуться к просмотру основного контента, что обеспечивает относительно высокий VTR.
• Минусы: Может восприниматься как навязчивая, так как прерывает основной контент, за которым пользователь пришел на платформу. Это может вызывать раздражение и негативную реакцию, особенно если реклама нерелевантна или слишком длинная.

Out-stream реклама:

• Плюсы: Считается более нативной и менее раздражающей, поскольку воспроизводится вне основного видеоплеера, обычно без звука, и появляется, когда пользователь прокручивает страницу. Пользователь сам выбирает, останавливаться ли на этом контенте и включать ли звук. Это создает ощущение большей свободы выбора и контроля.
• Минусы: Может иметь более низкую начальную вовлеченность, так как не всегда попадает в момент активного поиска видеоконтента. Однако, за счет нативности, она может формировать более лояльное отношение к бренду в долгосрочной перспективе.

В целом, клики по видеорекламе в 2025 году зависят не только от визуальной привлекательности, но и от информации, которую несет объявление, и, что особенно важно, от доверия к бренду. Визуал, безусловно, играет большую роль, но он становится лишь одним из элементов в комплексной цепочке принятия решения потребителем.

Инновационные Технологии в Ландшафте Видеорекламы

Современный ландшафт видеорекламы трансформируется под влиянием стремительного развития технологий. Автоматизация, искусственный интеллект, новые форматы и подходы к таргетингу кардинально меняют способы взаимодействия брендов с аудиторией, делая рекламные кампании более персонализированными, эффективными и измеряемыми.

Programmatic-реклама: принципы и механизмы

Одним из ключевых драйверов технологической эволюции в видеорекламе является programmatic-реклама. Это не формат рекламы, а скорее методология закупки медийных размещений, которая радикально изменила процесс покупки и продажи онлайн-рекламы.

Programmatic-реклама — это процесс автоматической, алгоритмической покупки и продажи онлайн-рекламы через посредника на аукционе в реальном времени. Ее основное преимущество заключается в возможности платить за контакт с конкретным пользователем, входящим в целевую аудиторию, а не за абстрактные показы. Этот подход предполагает полную автоматизацию и оптимизацию рекламных кампаний под конкретного пользователя в онлайн-режиме, с учетом множества параметров:

• Демографические данные: Возраст, пол, местоположение.
• Место жительства: Геолокация пользователя.
• Интересы: Поведенческие данные, история просмотров и покупок.
• Время суток, тип устройства и т.д.

Экосистема programmatic включает в себя несколько ключевых элементов, которые взаимодействуют в рамках аукциона Real-Time Bidding (RTB):

• DSP (Demand-Side Platform – платформа стороны спроса): Используется рекламодателями и агентствами для автоматизированной закупки рекламного инвентаря. DSP позволяет настраивать таргетинг, бюджеты и стратегии ставок.
• SSP (Supply-Side Platform – платформа стороны предложения): Используется владельцами сайтов и приложений (паблишерами) для автоматизированной продажи своего рекламного инвентаря. SSP помогает оптимизировать выручку от показов рекламы.
• Ad Exchange (биржи рекламы): Площадки, где в режиме реального времени происходят аукционы между DSP и SSP, определяющие, какая реклама будет показана конкретному пользователю на конкретной площадке.

Благодаря programmatic-подходу, видеореклама становится не только более эффективной, но и значительно более сложной в плане технологического обеспечения.

Искусственный интеллект и автогенерация видеокреативов

Искусственный интеллект (ИИ) становится неотъемлемой частью рекламной индустрии, обещая революционизировать создание, оптимизацию и дистрибуцию видеорекламы. ИИ будет играть важную роль в:

• Создании персонализированного контента: С помощью алгоритмов машинного обучения можно генерировать уникальные видеоролики, адаптированные под интересы и предпочтения каждого отдельного пользователя.
• Оптимизации видеорекламы: ИИ способен анализировать огромные объемы данных о поведении зрителей, выявлять наиболее эффективные элементы креатива (цвета, сюжеты, длительность) и предлагать изменения для повышения конверсии.
• Анализе поведения зрителей: Системы на базе ИИ могут прогнозировать реакции аудитории, определять моменты потери внимания и даже предсказывать вероятность совершения целевого действия.

Уже сегодня на российских платформах, таких как VK Реклама и Яндекс Директ, реализована функция автогенерации видео для рекламы с помощью нейросетей. Эта технология позволяет значительно сократить затраты и время на производство креативов, делая видеорекламу доступной даже для малого и среднего бизнеса. Примером эффективности служит статистика VK Рекламы, где 45% показов в нишах «Еда и напитки», «Образование» и «Недвижимость» приходятся на автоматически сгенерированные видео.

Мультиформатность и иммерсивные технологии

Современный потребитель ожидает разнообразного контента, и видеореклама должна соответствовать этим ожиданиям, предлагая мультиформатный подход. Это включает в себя:

• Короткие вертикальные видео: Формат, который демонстрирует наибольшую динамику роста. Платформы вроде VK Клипов (с месячной аудиторией 66,6 млн пользователей и 2,5 млрд ежедневных просмотров в августе 2024 года) стали мощными каналами для охвата молодой и активной аудитории.
• Длинные ролики и стримы: Для более глубокого погружения в бренд или продукт.
• AR-контент (Augmented Reality – дополненная реальность): Интеграция высокотехнологичных кампаний с использованием дополненной реальности становится более востребованной среди крупных рекламодателей. AR-фильтры в социальных сетях, виртуальные примерки товаров или интерактивные элементы в видеороликах создают уникальный пользовательский опыт.
• VR-контент (Virtual Reality – виртуальная реальность): Хотя VR-реклама пока менее распространена, ее потенциал в создании полностью иммерсивных рекламных переживаний огромен.

Расходы во всем мире на рекламу в мобильных приложениях прогнозируются к росту на 135% с 2023 по 2028 год (с 203,8 млрд долларов до 479,4 млрд долларов). Это подтверждает глобальный тренд смещения внимания целевой аудитории в сторону мобильных приложений, где мультиформатная видеореклама может быть особенно эффективной.

Наряду с этим, CTV (Connected TV) продолжает укреплять свои позиции как один из самых быстрорастущих сегментов мирового рекламного рынка. Он предоставляет рекламодателям уникальные возможности для увеличения охвата, точного таргетинга, интерактивности (например, shoppable-реклама), лучшей измеряемости и гибких настроек частот показов. Аудитория онлайн-кинотеатров на Smart TV в России выросла на 6% в 2025 году, а объем российского рынка онлайн-кинотеатров в 2024 году достиг 128,8 млрд рублей, подтверждая статус CTV как топ «must buy» для крупных рекламодателей.

Альтернативы сторонним файлам cookies

Отмена Google 3rd party cookies стимулирует рынок к перестройке подходов к таргетингу и измерению эффективности. Маркетологи в России (81% из которых использовали cookies как основной инструмент) активно ищут и внедряют альтернативные стратегии:

• Собственные данные первого порядка (first-party data): Информация, собираемая непосредственно брендом о своих клиентах (например, через CRM-системы, подписки, данные о покупках). Эти данные являются наиболее ценными, поскольку они точны и не зависят от сторонних поставщиков.
• Данные нулевого порядка (zero-party data): Информация, которую пользователи добровольно предоставляют брендам (например, предпочтения, интересы, планы, указанные в опросах или при регистрации). Это позволяет создавать глубоко персонализированные предложения.
• Контекстуальный таргетинг: Размещение рекламы на веб-страницах, которые соответствуют содержанию рекламного сообщения, без использования данных о поведении конкретного пользователя. Этот метод переживает второе рождение.
• Сотрудничество с партнерами, обладающими твердыми идентификаторами: Мобильные операторы, банки, ретейлеры обладают обширными данными о своих пользователях, которые могут быть использованы для таргетинга в обезличенном виде.
• Решения от Google Privacy Sandbox: Набор API-интерфейсов, разработанных Google для обеспечения конфиденциальности пользователей при сохранении эффективности рекламы. К ним относятся Attribution reporting API (для измерения конверсий) и Stable ID (для кросс-сайтового измерения).

Активная работа над этими альтернативами подчеркивает стремление рынка к сохранению точности таргетинга и персонализации в условиях ужесточения требований к конфиденциальности данных, что является одним из ключевых трендов в развитии видеорекламы.

Правовое и Этическое Регулирование Видеорекламы в Российском Интернете

Стремительное развитие видеорекламы в интернете в России сопровождается усилением внимания к ее правовому и этическому регулированию. Государство и отраслевые объединения стремятся создать сбалансированную систему, которая, с одной стороны, защищает права потребителей и обеспечивает честную конкуренцию, а с другой — не препятствует инновационному развитию рынка.

Государственное регулирование и последние законодательные изменения

Государственное регулирование видеорекламы в российском интернете базируется на Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» и регулярно корректируется в соответствии с актуальными вызовами. Усиление государственного контроля требует от участников рынка адаптации, что неизбежно влечет за собой дополнительные инфраструктурные и операционные затраты.

Одним из наиболее значимых изменений стало принятие Федерального закона от 26.12.2024 N 479-ФЗ, который внес существенные поправки в «Закон о рекламе». Главным нововведением стал «рекламный сбор» в размере 3% от суммы дохода, полученного от реализации соответствующих услуг по распространению интернет-рекламы. Этот сбор взимается с 1 апреля 2025 года, и его целью является частичное пополнение государственного бюджета и, возможно, создание дополнительных фондов для развития отрасли. Важно отметить, что обязательные отчисления не уплачиваются при распространении рекламы на сайтах, владельцами которых являются вещатели телеканалов и (или) радиоканалов, а также информационные агентства, что создает определенные преференции для традиционных медиа.

Помимо «рекламного сбора», законодательство ужесточает требования к рекламе в определенных, так называемых «чувствительных» сферах:

• Потребительские кредиты и займы: С 1 марта 2025 года в рекламу таких продуктов необходимо включать значительно больше сведений, направленных на защиту возможных заемщиков. Это включает в себя полную информацию о процентных ставках, скрытых комиссиях, условиях погашения и возможных рисках, чтобы потребители могли принимать информированные решения.
• Медицинские препараты и услуги: Реклама в этой сфере всегда была строго регламентирована, и новые изменения направлены на предотвращение недостоверной информации и вводящих в заблуждение обещаний.
• Образовательные программы: Особое внимание уделяется качеству образовательных услуг и достоверности заявлений о квалификации и результатах обучения.
• Криптовалюты: В условиях высокой волатильности и рисков, связанных с криптовалютами, регулирование рекламы направлено на предупреждение потребителей о возможных финансовых потерях.

Отдельное внимание уделяется рекламе, ориентированной на несовершеннолетних. Введены более строгие требования, включая:

• Запрет на использование образов детей без соответствующего согласия их законных представителей.
• Ограничения на содержание рекламы, чтобы избежать формирования у детей вредных привычек, навязывания стереотипов или побуждения к необоснованным покупкам.

Роль Федеральной антимонопольной службы (ФАС России)

Ключевым органом, ответственным за государственный контроль за соблюдением рекламного законодательства, является Федеральная антимонопольная служба (ФАС России). ФАС активно работает по нескольким направлениям:

• Предупреждение нарушений: Проведение разъяснительной работы, публикация методических рекомендаций и разъяснений по применению законодательства.
• Выявление нарушений: Мониторинг рекламного контента в интернете, рассмотрение жалоб от граждан и юридических лиц.
• Пресечение нарушений: Выдача предписаний об устранении нарушений, наложение штрафов на рекламодателей и рекламораспространителей, а в случае серьезных нарушений — передача материалов в правоохранительные органы.

Деятельность ФАС направлена на поддержание здоровой конкурентной среды и защиту потребителей от недобросовестной и недостоверной рекламы, что особенно актуально для динамичного и развивающегося сегмента видеорекламы.

Саморегулирование в сфере рекламы

Наряду с государственным регулированием, важную роль играет саморегулирование в сфере рекламы. Оно осуществляется через объединения рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, таких как ассоциации, союзы и некоммерческие партнерства (например, АКАР, АРИР).

Механизмы саморегулирования преследуют несколько целей:

• Представительство интересов членов: Защита интересов участников рынка перед государственными органами и общественностью.
• Выработка этических норм: Разработка кодексов этики, рекомендаций и стандартов, которые выходят за рамки законодательства, но способствуют повышению качества и ответственности рекламы.
• Контроль за их выполнением: Создание внутренних механизмов рассмотрения жалоб и применения мер воздействия к нарушителям этических норм (например, исключение из ассоциации, публичное порицание).

Эффективное функционирование органов саморегулирования рекламы позволяет достичь нескольких важных результатов:

• Снятие социальной напряженности: Быстрое реагирование на жалобы и разрешение конфликтных ситуаций без привлечения государственных органов.
• Повышение эстетического и этического содержания рекламы: Стимулирование участников рынка к созданию более качественных, социально ответственных и креативных рекламных продуктов.
• Повышение доверия потребителей: Когда реклама соответствует высоким этическим стандартам, это укрепляет доверие аудитории к брендам и всей рекламной индустрии.

Таким образом, правовое и этическое регулирование видеорекламы в российском интернете представляет собой сложную систему, где государственные меры дополняются механизмами саморегулирования. Это позволяет формировать цивилизованный рынок, который, с одной стороны, защищен от злоупотреблений, а с другой — обладает достаточной гибкостью для дальнейшего инновационного развития.

Заключение

Исследование рынка видеорекламы в российском интернете в период 2023-2025 годов демонстрирует картину бурного развития, активной адаптации и значительных трансформаций. Этот сегмент не просто следует за общими тенденциями digital-маркетинга, но и сам становится мощным драйвером изменений, предлагая новые возможности для брендов и вызовы для регуляторов.

Мы увидели, что российский рекламный рынок в целом, и видеореклама в частности, демонстрирует уверенный рост, обусловленный переориентацией бизнеса на внутренние каналы, инфляцией стоимости инвентаря и активным развитием локальных платформ. Расхождения в методологиях АКАР и АРИР, вместо того чтобы запутывать, помогают глубже понять многогранность рекламного ландшафта, учитывающего как традиционные медиа, так и новые сегменты, такие как ритейл-медиа и инфлюенсеры.

Ограничения, введенные в отношении YouTube, хоть и создали определенный «инвентарный голод», стали мощным катализатором для развития отечественных видеосервисов, таких как VK Видео и Rutube, которые успешно наращивают аудиторию и рекламные доходы. При этом YouTube продолжает оставаться значимым игроком в сфере инфлюенс-маркетинга, что указывает на сложность и многослойность рынка.

В части форматов, In-Stream и Out-Stream продолжают доминировать, каждый со своими преимуществами и особенностями восприятия. Особое внимание заслуживает сегмент Connected TV (CTV), который демонстрирует феноменальный рост и становится «must buy» для крупных рекламодателей, предлагая высокую вовлеченность и точность таргетинга на большую аудиторию.

Метрики эффективности видеорекламы становятся все более изощренными, включая не только традиционные CTR и конверсию, но и VTR, CPV, а также комплексный анализ с использованием Big Data и кросс-канальной атрибуции. Разработка решений на основе твердых идентификаторов и Google Privacy Sandbox в условиях отказа от 3rd party cookies является ключевым направлением для сохранения точности таргетинга.

Психологические и поведенческие особенности восприятия видеоконтента подтверждают его доминирующую роль в цифровом мире. Видео легко воспринимается, запоминается и экономит время, что делает его идеальным инструментом для эффективной коммуникации. Однако успех кампании по-прежнему критически зависит от креативной идеи и способности контента вовлекать аудиторию, формировать эмоциональную связь и соответствовать культурным кодам.

Инновационные технологии, такие как programmatic-реклама, искусственный интеллект для автогенерации креативов, мультиформатность (включая вертикальные видео и AR/VR контент) и развитие CTV, кардинально меняют подходы к созданию, размещению и оптимизации видеорекламы, делая ее более персонализированной и эффективной.

Наконец, правовое и этическое регулирование видеорекламы в России активно развивается. Введение «рекламного сбора», ужесточение требований к рекламе в чувствительных сферах и усиление роли ФАС России свидетельствуют о стремлении государства создать прозрачную и ответственную рекламную среду. Параллельно с этим, механизмы саморегулирования через отраслевые ассоциации играют важную роль в выработке этических норм и повышении доверия потребителей.

Перспективы развития рынка видеорекламы в России выглядят многообещающими. Мы можем ожидать дальнейшего роста инвестиций, усиления конкуренции между платформами, появления еще более инновационных форматов и технологий, а также более тесной интеграции видеорекламы с другими маркетинговыми инструментами. Фокус на персонализации, нативности и этичности будет только усиливаться.

Для дальнейших исследований интерес представляют следующие направления:

• Глубокий анализ влияния ИИ на процесс создания и дистрибуции видеорекламы на примере конкретных кейсов.
• Исследование эффективности различных альтернатив 3rd party cookies в условиях российской специфики.
• Детальный сравнительный анализ поведенческих реакций аудитории на In-Stream и Out-Stream форматы в разных товарных категориях.
• Изучение влияния изменений в законодательстве на стратегии малого и среднего бизнеса в сфере видеорекламы.

Видеореклама в интернете не просто адаптируется к изменениям — она их формирует, предлагая новые горизонты для брендов и потребителей в динамичном мире digital-коммуникаций.

Список использованной литературы

1. Андреева В.А. Шрифтовая реклама и верстка рекламных текстов. СПб.: СПУТД, 2010.
2. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб.: Питер, 2009. 224 c.
3. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2012. 719 с.
4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations. СПб., 2012.
5. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. М.: Юнити — Дана, 2012. 655 с.
6. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. М.: Вершина, 2009. 150 с.
7. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №2.
8. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2004.
9. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. М.: Дашков и Ко, 2012. 580 с.
10. Елина Е.А. Семиотика рекламы. М.: Дашков и К0, 2010.
11. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002.
12. Интернет-маркетинг на 100% / под ред. С. Сухова. СПб.: Питер, 2009. 240 с.
13. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2014.
14. Лейн Р. У., Рассел Дж. Т. Реклама: основы, развитие, функции. СПб.: Питер, 2009.
15. Маркетинг PR и реклама: учебник / под ред. И.М. Синяевой. М.: Юнити – Дана, 2012. 495 с.
16. Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой. М.: Юнити-Дана, 2005. 255 с.
17. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. Спб.: Питр, 2010.
18. Мэйк А. Партизанская навигация // Взгляд. 2013. №14.
19. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. М.: Солон-Пресс, 2014. 303 с.
20. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: Учебно-практическое пособие. M.: 2007. 460 с.
21. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. М.: Дело, 2002. 296 с.
22. Назайкин А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М.: Изд-во МГУ, 2011. 480 с.
23. Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. 368 с.
24. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2009.
25. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. М.: Экономика, 2004. 518 с.
26. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004. 299 с.
27. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. М.: Омега-Л, 2011. 344с.
28. Рекламные технологии. 2001. №2.
29. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009.
30. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. М.:Эксмо, 2008. 432 с.
31. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Экмос, 2010.
32. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 1999.
33. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе: учеб. пособие. M.: ФЛИНТА, 2012. 50 c.
34. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. 3-е издание. Спб.: Питер, 2011.
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Аспект – Пресс, 2009.
36. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012.
37. Шалимова Л.А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвет. М.: У Никитских ворот, 2010.
38. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 2011. №6.
39. OLV-реклама: что это такое, виды, преимущества и недостатки, особенности размещения, анализ эффективности. URL: https://www.calltouch.ru/blog/olv-reklama/ (дата обращения: 01.11.2025).
40. Аудитории для рекламы в Youtube. Какие есть и как их использовать? URL: https://uaateam.com/auditorii-dlya-reklamy-v-youtube/ (дата обращения: 01.11.2025).
41. Алгоритмическая закупка рекламы // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BB%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%BA%D0%B0_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B (дата обращения: 01.11.2025).
42. Более 50% маркетологов считают видеорекламу самым эффективным форматом рекламы по итогам 2024 года // Retail.ru. 25.12.2024. URL: https://www.retail.ru/news/2024-12-25-bolee-50-marketingovykh-spetsialistov-schitayut-videoreklamu-samym-effektivnym-formatom-reklamy-po-itogam-2024-go/ (дата обращения: 01.11.2025).
43. ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: ПОНЯТИЕ, ТИПОЛОГИЯ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки. URL: https://journals.psu.by/index.php/economic/article/view/2816 (дата обращения: 01.11.2025).
44. ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: ПОНЯТИЕ, ТИПОЛОГИЯ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/videoreklama-v-internete-ponyatie-tipologiya-otsenka-effektivnosti (дата обращения: 01.11.2025).
45. Видеореклама Out-stream: понятие, виды, преимущества // BYYD. URL: https://byyd.me/blog/videoreklama-out-stream-ponyatie-vidy-preimuschestva/ (дата обращения: 01.11.2025).
46. Видеореклама ВК: форматы, эффективность и новые возможности // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/videoreklama-vk-formaty-effektivnost-i-novye-vozmozhnosti-62351.html (дата обращения: 01.11.2025).
47. Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность // NT Technology. URL: https://nt-technology.ru/blog/videoreklama-dlya-brendov/ (дата обращения: 01.11.2025).
48. Видеореклама как эффективный маркетинговый инструмент продвижения предприятий индустрии развлечений // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/videoreklama-kak-effektivnyy-marketingovyy-instrument-prodvizheniya-predpriyatiy-industrii-razvlecheniy (дата обращения: 01.11.2025).
49. Видеореклама на сайте в 2025 году: правила установки и полезные советы // Adlook. URL: https://adlook.com/ru/blog/videoreklama-na-sayte (дата обращения: 01.11.2025).
50. Виды видеорекламы и способы настройки рекламных кампаний: большой обзор // Seonews.ru. URL: https://www.seonews.ru/analytics/vidy-videoreklamy-i-sposoby-nastroyki-reklamnykh-kampaniy-bolshoy-obzor/ (дата обращения: 01.11.2025).
51. Виды и типы целевой аудитории (ЦА): полное руководство // Агентство Topface Media. URL: https://topfacemedia.com/blog/vidy-tselevoy-auditorii/ (дата обращения: 01.11.2025).
52. Виды целевой аудитории (ЦА): как определить и сегментировать // Timeweb Community. URL: https://timeweb.com/ru/community/articles/vidy-celevoy-auditorii-ca (дата обращения: 01.11.2025).
53. Все, что вам нужно знать о видеорекламе на выходе // Eskimi. URL: https://eskimi.com/blog/outstream-video-ads/ (дата обращения: 01.11.2025).
54. Как запустить рекламу приложений на Connected TV? // Acquisition.mobi. URL: https://acquisition.mobi/blog/ctv-ad-formats/ (дата обращения: 01.11.2025).
55. Какие виды целевой аудитории существуют в современной рекламе? // Яндекс Нейро. URL: https://yandex.ru/q/question/kakie_vidy_tselevoi_auditorii_sushchestvuiut_e08d1732/ (дата обращения: 01.11.2025).
56. Connected TV (CTV) // ASO World. URL: https://aso.world/blog/connected-tv-ctv/ (дата обращения: 01.11.2025).
57. Критерии эффективности видеорекламы в социальной сети TikTok // ResearchGate. URL: https://www.researchgate.net/publication/372996253_Kriterii_effektivnosti_videoreklamy_v_socialnoj_seti_TikTok (дата обращения: 01.11.2025).
58. Национальный рекламный альянс: объём рынка CTV, особенности и ценообразование // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/natsionalnyy-reklamnyy-alyans-obem-rynka-ctv-osobennosti-i-tsenoobrazovanie-62020.html (дата обращения: 01.11.2025).
59. Новый закон о рекламе в РФ: что изменилось в 2024 году // ГородТольятти. URL: https://gorodtolyatti.ru/news/novyy-zakon-o-reklame-v-rf-chto-izmenilos-v-2024-godu/ (дата обращения: 01.11.2025).
60. Обзор изменений законодательства о рекламе в связи с принятием Федерального закона от 26.12.2024 № 479-ФЗ // Профессиональный Правовой Альянс. URL: https://www.pravovoyalyans.com/analitika/obzor-izmeneniy-zakonodatelstva-o-reklame-v-svyazi-s-prinyatiem-federalnogo-zakona-ot-26-12-2024-no-479-fz/ (дата обращения: 01.11.2025).
61. О рекламе (с изменениями на 31 июля 2025 года) (редакция, действующая с 1 сентября 2025 года) // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 01.11.2025).
62. Outstream и Instream реклама: в чем разница и что работает лучше? // Adlook. URL: https://adlook.com/ru/blog/outstream-i-instream-reklama (дата обращения: 01.11.2025).
63. Programmatic-реклама — что это такое простыми словами // Рекламная платформа Segmento. URL: https://segmento.ru/blog/programmatik-chto-eto-takoe-i-pochemu-aktualno/ (дата обращения: 01.11.2025).
64. Programmatic-реклама: что это такое, как работает, экосистема, виды, преимущества, programmatic-платформы для автоматического размещения // ADPASS. URL: https://adpass.ru/chto-takoe-programmatic-reklama (дата обращения: 01.11.2025).
65. Реалии онлайн-видеорекламы: instream против outstream // Okkam. URL: https://okkam.digital/blog/instream-vs-outstream-video-ads (дата обращения: 01.11.2025).
66. Регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации // Adconsul.org. URL: https://adconsul.org/regulirovanie-reklamnoy-deyatelnosti-v-rossiyskoy-federatsii/ (дата обращения: 01.11.2025).
67. Саморегулирование в сфере рекламы // Internet Advance. URL: https://internet-advance.ru/stati/samoregulirovanie-v-sfere-reklamy/ (дата обращения: 01.11.2025).
68. Саморегулирование рекламы в России // Studme.org. URL: https://studme.org/157294/marketing/samoregulirovanie_reklamy_rossii (дата обращения: 01.11.2025).
69. Распространение интернет-рекламы и продвижение потребкредитов: закон о новых требованиях опубликован // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_404780/63897d21c43833d7114b79b291d96e5c542c8d28/ (дата обращения: 01.11.2025).
70. Статья 28. Права органов саморегулирования в области рекламы // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/d8e1377821633519398f561ee533c391295b7782/ (дата обращения: 01.11.2025).
71. Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/3b2c21960d70f07ee72f95c52c0022d4f2963d76/ (дата обращения: 01.11.2025).
72. ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В ЦИФРОВОМ МАРКЕТИНГЕ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-effektivnosti-videoreklamy-v-tsifrovom-marketinge (дата обращения: 01.11.2025).
73. Форматы видеорекламы // Digital-агентство Molinos. URL: https://molinos.ru/blog/formaty-videoreklamy (дата обращения: 01.11.2025).
74. Форматы видеорекламы // Платформа больших данных. URL: https://data.platforma.ru/articles/formaty-videoreklamy (дата обращения: 01.11.2025).
75. Форматы видеорекламы — Справка // Google Реклама. URL: https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=ru (дата обращения: 01.11.2025).
76. Форматы видеорекламы: стоимость и эффективность // Блог PressFoto. URL: https://pressfoto.ru/blog/formaty-videoreklamy-stoimost-i-effektivnost (дата обращения: 01.11.2025).
77. Видеоформаты в контекстной и таргетированной рекламе [обзор на январь 2025] // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1000672-videoformaty-v-kontekstnoy-i-targetirovannoy-reklame-obzor-na-yanvar-2020 (дата обращения: 01.11.2025).
78. Что такое OLV реклама? // Mygribs. URL: https://mygribs.ru/chto-takoe-olv-reklama/ (дата обращения: 01.11.2025).
79. Что такое OLV-реклама // Платформа больших данных. URL: https://data.platforma.ru/articles/chto-takoe-olv-reklama (дата обращения: 01.11.2025).
80. Что такое OLV-реклама и как ее создать // Mango Office. URL: https://mango.office.ru/blog/olv-reklama-chto-eto-takoe-i-kak-ee-sozdat/ (дата обращения: 01.11.2025).
81. Что такое OLV-реклама: основные виды и их особенности // Rusbase. URL: https://rb.ru/longread/olv-advertising/ (дата обращения: 01.11.2025).
82. Что такое programmatic реклама? // NT Technology. URL: https://nt-technology.ru/faq/chto-takoe-programmatic-reklama/ (дата обращения: 01.11.2025).
83. Что такое programmatic-реклама и как она работает // Habr. URL: https://habr.com/ru/companies/click_ru/articles/826723/ (дата обращения: 01.11.2025).
84. Что такое CTV-реклама? Полное руководство по рекламе на умных ТВ-устройствах (CTV) // Eskimi. URL: https://eskimi.com/blog/ctv-advertising/ (дата обращения: 01.11.2025).
85. Что такое целевая аудитория и как правильно ее определить // Calltouch. URL: https://www.calltouch.ru/blog/chto-takoe-tselevaya-auditoriya/ (дата обращения: 01.11.2025).
86. Что такое реклама и какие правила закона действуют в 2025 году // Юрист компании. URL: https://www.law.ru/art/24835-zakon-o-reklame-2024 (дата обращения: 01.11.2025).
87. Instream и Outstream видео: чем отличаются эти форматы? // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/instream-i-outstream-video-chem-otlichayutsya-eti-formaty-60867.html (дата обращения: 01.11.2025).
88. Реклама на Smart TV и CTV «для чайников»: всё, что нужно знать о рекламе на цифровом ТВ // UMG. URL: https://umg.agency/blog/ctv-for-dummies/ (дата обращения: 01.11.2025).