Оглавление
Введение
1. Сущность и значение маркетинговой информационной системы
1.1. Маркетинговая информационная система
1.2. Традиционная модель маркетинговой информационной системы
1.3. Проектирование маркетинговой информационной системы
2. Изучение и проектирование маркетинговой информационное системы ООО «Mebel2001»
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Мebel2001»
2.2. Исследование рыночной информации
2.3. Определение информационных потребностей организации
3. Разработка системы получения и обработки маркетинговой информации
3.1. Совершенствовани информационного процесса в организации
3.2 Разработка мероприятий по продвижению и PR ООО «Мebel2001» с использованием возможностей сети Интернет
Заключение
Библиографический список
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинговая информация – это факты, сведения, цифры и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности.Цель данной работы: изучение особенностей маркетинговой информация, ее источников, видов, оценка качества и представляемой ценности.
На первом месте по популярности среди ресторанов фаст-фуда оказались заведения, где основным блюдом являются бургеры. Это сказалось и на количестве появляющихся заведений этого формата по всей России. «В каждый месяц 2014 года у нас было в среднем по 2-3 открытия ресторанов», — рассказала Ксения Дендеря, BurgerCLUB «Также были подписаны договоры и на 2015 год, поэтому работа идёт активно».[16] Но не стоит забывать и о том, что конкуренция в этом сегмента растёт пропорционально открывающимся заведениям. Так, «старожилу» российского бургер-рынка, ресторану McDonald’s, конкуренцию составляют не менее крупные международные игроки – KFC, Subway и Burger King.
Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организаций в целом, так и ее маркетинговой деятельности.
Объектом исследования в курсовой работе выступает предприятие, оказывающее фотоуслуги ООО «Райхан – фото». Предметом исследования является организация маркетингового исследования конкурентоспособности данного предприятия.
— изучить теоретические основы функционирования маркетинговой информационной системы;- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой информационной системы в ООО «Имидж дизайн группа «Колибри»;
Естественно, что, в свою очередь, это привело к снижению показателей продуктивности дойного стада и увеличению цен на сырье. При этом наблюдалось значительное увеличения количества представительниц мясных и помесных пород, что во многом связано с активной господдержкой этого сегмента.
На эти и многие другие вопросы о потребностях и желаниях покупателей дает ответы сегментирование.В то же время каждая фирма осознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками.
Для написания курсовой работы использовались эмпирические ме-тоды научного исследования, а также методы анализа, обобщения.При написании курсовой работы использовалась научная экономическая ли-тература различных авторов, сообщения средств массовой информации.
— изучение экономического содержания, функций, видов и значения прибыли (понятие прибыли в экономической науке, ее виды и функции, формирование и распределение прибыли предприятия, пути увеличения прибыли на предприятии)
Маркетинговые исследования стоят в начале маркетингового цикла, т.е. нельзя осуществить маркетинговую управленческую деятельность, не зная сложившуюся рыночную ситуацию, без выявления тенденций и закономерности действия рыночного механизма.
Практическая значимость исследования. С помощью маркетинговых исследований существенно снижается риск предпринимательства. Проведение исследований заранее поможет выявить все возможные проблемы, которые могут возникнуть при осуществлении предпринимательской деятельности, а следовательно возрастает качество решения задач потребителя.
Библиографический список
1.Алашкин П. Всё о рекламе и продвижении в Интернет. М: Альпина Бизнес Букс, 2009 – 220 с.
2.Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. М: Дашков и К, 2009 – 214 с.
3.Ашманов И., Иванов А. Продвижение сайта в поисковых системах. М:Вильямс, 2007 – 304 с.
4.Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет — рекламы. Практическое пособие. М: IPR Media, 2009 – 215 с.
5.Бернадская Ю.С, Марочкина С.С., Л.Ф.Смотрова. Основы рекламы : Учебник– М.: Наука, 2005 – 266 с.
6.Благове В.. Маркетинг в определениях и примерах. — СПб.: ДваТрИ, 2003. С. 105-106.
7.Бурлакова Ю. Рекламные средства и их применение на рынке услуг/ Рек-ламные технологии, № 5, 2009 – с.62
8.Витюгова М.И. Организация рекламной деятельности современного предприятия. Н.Новгород : ИВЦ Гамма, 2006 – 249 с.
9.Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. -М: Экономика, 2009 – 527 с.
10.Дергилева Н.И. Как рекламировать сегодня… // Рекламные технологии, № 5, 2008, с.73
11.Катернюк А.В. Практическая реклама: Учебное пособие /Катернюк А.В. — Ростов н/Д: Феникс, 2008 – 189 с.
12.Кеглер Т., Доуминг П., Тейлор Б, Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. — М: Альпина Паблишер, 2007 – 321 с.
13.Ковалев А. И., Войленко В. В.. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. С. 45.
14.Коненко М.Особенности размещения рекламы в почтовых рассылках // www.user/citylaine.ru
15.Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. СПб: Питер, 2009 – 188 с.
16.Мазилкина Е.И., Губарец М.А Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. М:Дашков и К, 2011- 224 с.
17.Маркетинг. Учебник под ред. Проф. Романова А.Н. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2006 – 719 с.
18.Маркетинг/Под ред. А. Н. Романова. — М.: Биржи и банки, ЮНИТИ, 2006. С. 325.
19.Мудров А.Н. Основы рекламы. -М: Экономист, 2008 – 310 с.
20.Обзор российского рынка мебели http://www.rbc.ru/reviews/mebel2
21.Обзор рынка мебели http://www.dist-cons.ru
22.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Р-н-Д, Феникс, 2007- 320 с.
23.Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. -М: ВНУ, 2006 – 110 с.
24.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга /Ромат Е.В. – К.: Студцентр, 2008 – 328 с.
25.Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб: Питер, 2008 -336 с.
26.Рынок рекламы в сети Интернет// Сайт «наука о рекламе www.advertology.ru
27.Сергеев М.М. Рекламная компания современного предприятия, М: Гамма, 2005 – 321 с.
28.Синяева И., Синяев В., Земляк С. Маркетинг торговли, М: Дашков и К, 2010
29.Скараманга В.П. Фирменный стиль . Учебное пособие., М., ФиС., 2005 – 218 с.
30.Токарев Б. Е.. Методы сбора и использования маркетинговой информа-ции. — М.:Юристь,2001.С.ЗО.
31.Хасси Д. Стратегия и планирование. — СПб: ПИТЕР, 2007 – 290 с.
32.Хершген X.. Маркетинг: основы профессионального успеха. — М.: ИНФ- РА-М,2000. С. 196-200.
список литературы