Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Сущность и содержание рекламы как психологического феномена, ее роль в жизни общества
1.1. Понятие рекламы
1.2. Цели и функции рекламы
Глава
2. Виды и особенности наружной рекламы
2.1. Специфика наружной рекламы
2.2. Производство наружной рекламы
2.3. Стационарная наружная реклама
Глава
3. Примеры наружной рекламы
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
В жизни современного общества реклама занимает особое место. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, опосредует наше отношение к себе и окружающему миру, формирует систему ценностей и убеждений, актуализирует потребности, демонстрирует готовые формы поведения в той или иной ситуации.
Реклама пронизывает все сферы жизни современного социума: политику, образование, производство, науку, а главное, потребление, определяя пути развития общества в целом. Реклама, как социальный и психологический феномен, зародилась давно, однако наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии, который и стал «веком рекламы». В процессе своего развития реклама создала новое творческое, культурное направление – «искусство рекламы», в которое входит искусство создания рекламного послания, рекламного дизайна, рекламной режиссуры. Учитывая все достижения научно – технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более эффективной в использовании механизмов психологического воздействия на поведение человека.
Сегодня современная реклама достаточно разнообразна, размещается на различных носителях, преподносит информацию потенциальному потребителю, воздействия на все его каналы восприятия. Отсюда выделяют различные типы рекламы, один из которых – это наружная реклама.
Наружная реклама – это один из самых первых типов рекламы, возникших как следствие решения задачи донести информацию до потенциального потребителя. Современная наружная реклама достаточно часто предпочитается рекламодателями и связано это с такими ее характеристиками, как большой охват аудитории, долговременность воздействия, большое количество рекламных контактов и при невысокой стоимости этого контакта, возможность воздействия на основной канал восприятия (визуальный), зачастую возможность стереть языковые границы, разнообразие техник, технология и креативных решений в процессе создания рекламного продукта и т.д.
Именно с этой точки зрения изучение особенностей современной наружной рекламы и способов ее производства является актуальной темой, важной как для психологической науки, так и для практики.
Актуальность работы обусловлена и тем, что значение рекламы имеет все возрастающий характер на общемировом уровне, как источника власти, как агента социализации, как распространителя инноваций и т.д. Таким образом, реклама, в связи с техническим и экономическим прогрессом, которым характеризуется современное общество, выступает одним из наиболее эффективных и действенных способов воздействия на поведение людей.
Исходя из этого, целью данной исследовательской работы является изучение особенностей современной наружной рекламы и способов ее производства.
Объект исследования – наружная реклама
Предмет – виды наружной рекламы и способы ее производства.
В соответствии с целью, объектом и предметом в исследовании ставились и решались следующие задачи:
1. Теоретически изучить проблему сущности и содержания рекламы как психологического феномена, ее роли в жизни общества в психологической литературе;
2. Рассмотреть специфику наружной рекламы, ее виды
3. Проанализировать основные технологии производства наружной рекламы
4. Разработать макет наружной рекламы
Теоретико – методологическую основу работы составляют труды Э. Аронсона, Э.Р. Пратканиса, Р.Д, Блэкуэлла, П.У. Миниарда, Д.Ф. Энджелла, Л. Перси, Д. Статта, У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Р. Чалдини, И.Г. Викентьева, А.Н. Лебедева – Любимова, А.Н. Матанцева, Р.И. Мокшанцева, В.Л, Музыканта, Л.И. Рюмшиной, Л.Н. Федотовой и др.
Современный подход к изучению проблемы предопределил необходимость применения совокупности методов: теоретического анализа и синтеза литературы по проблеме, обобщения полученных теоретических данных.
Практическая значимость работы состоит в том, что теоретические и практические данные, полученные в ходе работы, могут быть использованы при разработке рекламных кампаний, что будет повышать их эффективность.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Аренс У., Вейголд М., Аренс К. Современная реклама. – СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2009
3. Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения повседневного использования и злоупотребление. – СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2008
4. Бадалов Д.С., Кисмерешкин В.Г. Регулирование рекламной деятельности. — М.: Рекламный совет России, 2000
5. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. – М.: Данилов и Ко, 2012
6. Васильев Г.А. Основы рекламы.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012
7. Веригин А. Русская реклама. – СПб.: Питер, 2005
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR: программы – консультанты. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2012
9. Гермогенова Л.Ю. эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Инфра-М, 2004
10. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2010
11. Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб: Питер, 2012
12. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 2006
13. Назаренко Д.
1. правил наружной рекламы. – М.: РИП-Холдинг, 2010
14. Наружная реклама / Сост.: Аниськина Н., Колышкина Т. – М.: Инфра-М, 2013
15. Основы рекламы / Сост.: А.Н. Мудров. — М.: Магистр, 2008
16. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Издательство РДЛ, 2011
17. Сазинов А.В., Виноградова Т.Б, Наружная реклама Москвы. История, типология, документы. – М.: Русский мир, 2013
18. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. – М.: Прогресс, 2008
19. Устинов В. Искусство наружной рекламы. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2008
20. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2009
21. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2008
