Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 2
1. Маркетинговые стратегии 3
1.1. Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки 3
1.2. Виды маркетинговых стратегий 7
1.3. Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии 14
2. Разработка маркетинговых стратегий для ООО «ИНКОМ» 15
2.1.Разработка маркетинговых действий 15
2.2.Маркетинговые стратегии для развития компании 17
2.3.Пути реализации стратегий 19
Заключение 24
Список литературы 25
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинговые стратегии являются как бы связующим звеном между целями организации и существующими проблемами. Насчитывается великое множество маркетинговых стратегий, однако универсальной схемы их разработки не существует.
Маркетинговая стратегия представляет собой элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, в долгосрочной перспективе компания как участник бюджетных правоотношений и налогоплательщик">как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж.В зависимости от назначенных целей и средств их достижения в деятельности предприятий выделяют следующие маркетинговые стратегии.
Маркетинговые стратегии российских компании отличаются большим разнообразием и, соответственно, эффективностью. Ввиду того, что в различных отраслях степень воздействия негативных тенденций разная, а также уровень адаптивности предприятий тоже имеет значительные отличия, то говорить о возможности использования единой стандартной модели поведения не приходится.
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетинговой стратегии предприятия или организации. Объектом – маркетинговая деятельность ателье ATELIER MOSCOW как основного производителя одежды марки «Терехов». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
На практике разработка маркетинговой стратегии происходит с учетом ресурсов и возможностей конкретного предприятия. Основные инструменты – SWOT-анализ, конкурентный анализ, применение ИМК-концепции.
Определение и реализация стратегий относятся к числу сложных и трудоемких работ, которые раньше в на предприятиях нашей страны редко выполнялись на должном уровне. Сегодня же управление большинства предприятий ориентировано главным образом на решение краткосрочных проблем. В этих условиях часты смены задач, приоритетов деятельности, решений, следствием чего является несовершенство структуры показателей деятельности, снижение конкурентоспособности предприятий.
1. Силовая стратегия – характерна для фирм, действующих в сфере крупного, стандартного производства товаров и/или услуг. Фундаментальный источник силы придерживающихся ее фирм заключен в том, что такое производство обычно можно наладить более эффективно и с меньшими издержками, чем изготовление небольших партий, сильно отличающихся друг от друга товаров. Кроме того, силовая стратегия использует преимущества, создаваемые широкомасштабными научными исследованиями, развитой сбытовой сетью и крупными рекламными кампаниями.
Предметом анализа является разработка и реализация маркетинговой стратегии в данной организации.Результатом исследования являются практические рекомендации по разработке и реализации маркетинговой стратегии в ЗАО «Д».
В современной практике для этого используется разнообразный инструментарий маркетинга, который в процессе функционирования отдельной компании должен повысить мобильность организации, создать современные виды продукции и осуществить их продвижения на новые рынки. От ее выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке.Цель дипломной работы заключается в том, чтобы, опираясь на теоретические основы маркетинга и текущую рыночную ситуацию, оценить состояние, проанализировать деятельность ООО «КТМ» и разработать эффективную маркетинговую стратегию в условиях кризисной ситуации на рынке.
Объектом исследования выступает – маркетинговая стратегия гостиницы «Октябрьская» в г. Екатеринбурге. Предметом исследования является – процесс формирования маркетинговой системы в сфере гостиничного бизнеса.
Список источников информации
1. Аерезин И.P., Маркетинговые исследования. — М.: Вершина, 2010.
2. Армстронг Г.Х., Введение в маркетинг. – М.: Вильямс, 2011.
3. Бун Л.T., Современный маркетинг. — 10-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011
4. Вертоградов В.Л., Управление продажами — 2-е изд., — СПб.: Питер, 2011
5. Голубков Е.П., Маркетинг: Стратегии, планы, структуры— М.: Дело, 2013
6. Журавлёв Ю.Б., Управление бизнесом на основе развития маркетинга. 2-ое изд.,– Воронеж: ВКТ, 2012
7. Иванов В.И., Социологическое исследование малых групп населения — М.: Вершина, 2012. –Деп. в ВИНИТИ 13.06.02, № 145432.
8. Кретов И.П., Маркетинг на предприятии. 2-ое изд., — М.: Финстатинформ, 2013
9. Ламбен Ж.A., Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. 2-ое изд.– СПб.: Питер, 2013.
10. Мазилкина Е.П., Маркетинговые коммуникации:2-ое изд., — М.: «Дашков и К», 2013
11. Маркетинг / Под ред. Парамоновой Т.Н.. — 5-ое изд. — М.: Кнорус, 2013
12. Маркетинг / Под ред. Пошатаева А.В.. — М.: КолосС, 2011
13. Маркетинг / Под ред. Сейфуллаевой М.Э.. — 3-ое изд., доп. — М.: ЮНИТИ, 2014
14. Маркова В.Д., Маркетинг. Менеджмент. — Новосибирск: Экор-книга, 2013
15. Матейчек К.Т., Маркетинг по электронной почте. Информационные бюллетени и электронные рассылки. 2-ое изд. — М.: Интерэксперт, 2012
16. Материалы «Вузовская наука – Северо-Кавказкому региону». 3-й том. Экономика.
1. Науч.-тех. конференции Ставрополь: СевКавГТУ, 2013
17. Разумовский В.А., Управление маркетинговыми исследованиями в регионе. — М.: 2012. Деп. в ИНИОН Рос.акад. наук 15.02.02, № 139876.
18. Ричи К.Т., Маркетинг. – М.: Дело и Сервис, 2012.
19. Рычкова Н.В., Особенности маркетинговых инноваций. 2-ое изд.- М.: КноРус, 2012
20. Успешные продажи: как сделать, чтобы покупали у вас, а не у них. 2-ое изд., — М.: Бератор-паблишинг, 2012
21. Фатхутдинов Р.Л., Стратегический маркетинг — 4-ое изд. — СПб.: Питер, 2014
список литературы
