Содержание
Введение 2
1. Маркетинговые стратегии 3
1.1. Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки 3
1.2. Виды маркетинговых стратегий 7
1.3. Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии 14
2. Разработка маркетинговых стратегий для ООО «ИНКОМ» 15
2.1.Разработка маркетинговых действий 15
2.2.Маркетинговые стратегии для развития компании 17
2.3.Пути реализации стратегий 19
Заключение 24
Список литературы 25
Выдержка из текста
Маркетинг является комплексной системой организации производства и сбыта продукции, которая ориентирована на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
Маркетинговая стратегия представляет собой элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, в долгосрочной перспективе как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж.
В зависимости от назначенных целей и средств их достижения в деятельности предприятий выделяют следующие маркетинговые стратегии.
1.Стратегия завоевания доли рынка или ее расширения до определенных показателей.
2.Стратегия инновации.
3.Стратегия инновационной имитации.
4. Стратегия дифференциации продукции.
5.Стратегия снижения издержек производства.
6.Стратегия выжидания.
7.Стратегия индивидуализации потребителя
8.Стратегия диверсификации.
9.Стратегия интернационализации.
10.Стратегия кооперации.
Список использованной литературы
1. Аерезин И.P., Маркетинговые исследования. — М.: Вершина, 2010.
2. Армстронг Г.Х., Введение в маркетинг. – М.: Вильямс, 2011.
3. Бун Л.T., Современный маркетинг. — 10-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011
4. Вертоградов В.Л., Управление продажами — 2-е изд., — СПб.: Питер, 2011
5. Голубков Е.П., Маркетинг: Стратегии, планы, структуры— М.: Дело, 2013
6. Журавлёв Ю.Б., Управление бизнесом на основе развития маркетинга. 2-ое изд.,– Воронеж: ВКТ, 2012
7. Иванов В.И., Социологическое исследование малых групп населения — М.: Вершина, 2012. –Деп. в ВИНИТИ 13.06.02, № 145432.
8. Кретов И.П., Маркетинг на предприятии. 2-ое изд., — М.: Финстатинформ, 2013
9. Ламбен Ж.A., Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. 2-ое изд.– СПб.: Питер, 2013.
10. Мазилкина Е.П., Маркетинговые коммуникации:2-ое изд., — М.: «Дашков и К», 2013
11. Маркетинг / Под ред. Парамоновой Т.Н.. — 5-ое изд. — М.: Кнорус, 2013
12. Маркетинг / Под ред. Пошатаева А.В.. — М.: КолосС, 2011
13. Маркетинг / Под ред. Сейфуллаевой М.Э.. — 3-ое изд., доп. — М.: ЮНИТИ, 2014
14. Маркова В.Д., Маркетинг. Менеджмент. — Новосибирск: Экор-книга, 2013
15. Матейчек К.Т., Маркетинг по электронной почте. Информационные бюллетени и электронные рассылки. 2-ое изд. — М.: Интерэксперт, 2012
16. Материалы «Вузовская наука – Северо-Кавказкому региону». 3-й том. Экономика. 15 Науч.-тех. конференции Ставрополь: СевКавГТУ, 2013
17. Разумовский В.А., Управление маркетинговыми исследованиями в регионе. — М.: 2012. Деп. в ИНИОН Рос.акад. наук 15.02.02, № 139876.
18. Ричи К.Т., Маркетинг. – М.: Дело и Сервис, 2012.
19. Рычкова Н.В., Особенности маркетинговых инноваций. 2-ое изд.- М.: КноРус, 2012
20. Успешные продажи: как сделать, чтобы покупали у вас, а не у них. 2-ое изд., — М.: Бератор-паблишинг, 2012
21. Фатхутдинов Р.Л., Стратегический маркетинг — 4-ое изд. — СПб.: Питер, 2014