Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ВИДЫ РЕКЛАМЫ В МК
1.1. ИМИДЖЕВАЯ
1.2. КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА
1.3. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
БРЕНДИНГ
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД РЕКЛАМЫ В МК
2.1. СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
2.2. АКТУАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1.3. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Архитипические образы рекламы в Межкультурной коммуникации
Данная дипломная работа состоит из введения (в введении указываются актуальность, цель и задачи исследования, определяется предмет и объект изучения), двух глав (теоретической и практической), заключения, списка использованных источников литературы и приложений.
В качестве теоретической основы были выбраны научные труды Джима Эйтчисона, Джона Филиппа Джонса, Панкрухина, Бокарева и др. Интересный подход к изучению интернет-рекламы был найден Бокаревым. Он описывает наиболее часто встречающиеся виды рекламы в интернете и рассказывает об особенностях ее применения. Достаточно хорошо разработана проблема определения понятий в области интернет-рекламы у Панкрухина. Более широкую рекламную область рассматривали Джим Эйтчисон, Джона Филипп Джонс и другие зарубежные ученые. Они занимались разработкой теории в достаточно большой рекламной области, затрагивающей проблемы применения и вопросы эффективности, занимались проблемой разработки теории применения рекламы.
Сеть интернет в современном мире становится все более популярным средством коммуникации, что обусловливает активное использование интернет-пространства в качестве базы рекламирования товаров и услуг.Цель – характеристика видов рекламы в сети интернет. Рассмотреть роль и виды рекламы в сети интернет;
С начала века стала нарастать угроза глобальной планетарной катастрофы, исчезновения самого человечества как вида в результате деградации природной среды, биосферы планеты под воздействием антропогенных нагрузок или обострения других противоречий такого масштаба. С другой стороны, за это время система массовых коммуникаций значительно развилась, расширила свой инструментарий, и благодаря своему повсеместному присутствию в жизни современного человека, она может сыграть свою роль в решении актуальных проблем современности.
-отвлечение (или «копченая селедка») — это подача в сенсационной форме определенного сообщения для отвлечения аудитории от другой информа¬ции — по содержанию более важной, но «неудобной» для властей и биз¬нес-элит;
Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной, модной и красивой, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических задач увеличения прибыли фирмы, и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителя. Вместе с тем, реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений и поведения людей, общественного сознания.
Список литературы
Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М., 2007.
2. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. – СПб.: Питер, 2001.
3. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003.
4. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: ИЦ «Академия», 2005.
5. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. – СПб., 2006.
6. Мисонжников Б.Я. Феноменология текста. – СПб., 2005.
7. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. – М.-Новосибирск, 2008.
8. Морозова И. Слагая слоганы. –М.: РИП-Холдинг, 2008.
9. Основы творческой деятельности журналиста / Под ред. С.Г. Корконосенко. – СПб., 2007.
10. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2007.
11. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2004.
12. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003.
13. Сычев О.А. Реклама и текст. //Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. – М.: Бахрах-М, 2003.
14. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
список литературы