Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы использования скидок при ценообразовании 5
1.1. Основные аспекты ценообразования 5
1.2. Скидки: сущность, виды и эффективность 9
Глава 2. Расчет целесообразности предоставления скидок в практике компании 15
2.1. Краткая характеристика компании и исходные данные 15
2.2. Расчет и анализ показателей оценки целесообразности скидок 16
Заключение 24
Список использованной литературы 27
Выдержка из текста
Введение
В условиях рыночной экономики ценообразование на предприятиях представляет собою набор конкретных практических мер по управлению ценами на продукцию предприятия, которые используются для решения поставленных задач. К числу таких мер обычно относятся всякого рода скидки и надбавки к ценам.
На современном этапе развития бизнеса все тактические приемы ценообразования могут быть разделены на две группы, первая из которых предполагает реальное изменение цен (увеличение или снижение) для достижения поставленных целей, а вторая – воздействие на психологию покупателя без существенного изменения цен. Первую группу можно разделить на две подгруппы – скидки – означающие снижение цены товара, и надбавки – означающие увеличение цены товара.
Использование скидок достаточно широко распространенный прием тактики ценообразования. Для продавца скидка означает уменьшение доли прибыли в цене каждой единицы товара. Следовательно, решение продавца о предоставлении скидки покупателю должно сопровождаться тщательным анализом последствий ее применения, в первую очередь изменения объемов продаж и прибыли. В рыночной экономике условием успешного функционирования предприятия является получение им прибыли. Предоставление необоснованных скидок может привести к ухудшению финансового состояния предприятия.
Данные обстоятельства, на наш взгляд, актуализируют исследования, посвященные изучению скидок, их разновидностей и практики применения в практике хозяйствующих субъектов рынка. По этой причине считаем актуальной и востребованной данную курсовую работу, тема которой «Виды скидок, применяемых в ценообразовании».
Цель курсовой работы – анализ видов скидок, которые могут применяться в хозяйственной практике предприятий. Для достижения указанной цели были поставлены следующие основные задачи при выполнении курсовой работы:
— изучение теоретических основ ценообразования на предприятии;
— изучение и анализ видов скидок, которые могут применяться современными предприятиями;
— определение актуальности использования инструмента скидок, их влияния на эффективность деятельности предприятия;
— расчет экономической целесообразности предоставления скидок в практике конкретной компании «Россо».
Объект исследования – совокупность условий и факторов ценообразования на уровне предприятия. Предмет исследования – скидки, являющимися элементами современного ценообразования.
Структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, две главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Батурина Н.А. Аналитические обоснования механизма применения скидок // Финансовый анализ, №4, 2011 С. 16-19.
2. Васюхин О.В. Основы ценообразования. Учебное пособие – СПб: СПбГУ ИТМО, 2010
3. Герасименко В.В. Ценообразование. – М.: «Инфра-М», 2011.
4. Данченок Л.А., Иванова А.Г. Маркетинговое ценообразование. Политика, методы, практика. – М.: Эксмо, 2010.
5. Дейли Дж. Л. Эффективное ценообразование — основа конкурентного преимущества. — М.: ИД «Вильямс», 2012.
6. Душко А.П., Попов А.А. Модели ценообразования на отечественном рынке // Современные аспекты экономики, № 4, 2006. С. 72-81.
7. Есипов В.Е. Цены и ценообразование. – СПб.: Питер, 2010.
8. Колесникова Н. Законы ценообразования // Бизнес сегодня, № 4, 2011. Стр. 14-18.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2008
10. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Издательство БЕК, 2010.
11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – М.: Инфра-М, 2010.
12. Саттарова Н.А. О правовых аспектах ценообразования // Коммерческое право, №5, 2011. Стр. 49-53.
13. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В.В. Козлова – Мн.: Амалфея, 2012.
14. Стратегический менеджмент: учебник / Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005.
15. Фролова Т.А. Экономика предприятия: конспект лекций. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2009.
16. Шведенко В.В. и др. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий. – Кострома: Изд-во КГПУ им. Н.А. Некрасова, 2008.
17. Шевчук Д.А. Ценообразование. – М.: Юнити, 2008.
18. Якорева А.С. Ценообразование. – СПб.: Питер, 2006.