Содержание
Введение 2
Глава 1. Понятие коммуникации и виды средств коммуникации 6
1.1. Коммуникационный процесс и понятие средства коммуникации 6
1.2. Виды средств коммуникации 15
1.3. Каналы выхода на различные аудитории общественности 24
Глава 2. Разработка алгоритма оценки силы психологического воздействия телевизионной рекламы 31
2.1. Анализ PR-кампании «Schwarzkopf & Henkel: Интеграция в «Дом-2″» 31
2.2. Исследования психологического воздействия средств коммуникации на целевые аудитории 35
2.3. Разработка алгоритма оценки эффективного воздействия PR-коммуникации на целевую аудиторию 41
Заключение 46
Список использованных источников 48
Содержание
Выдержка из текста
Виды средств коммуникаций и характеристика эффективности воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории;»
Сразу можно сделать пометку о том, что большинство исследований в этой области принадлежит ученым США, что неудивительно, ведь в США расходуются огромные суммы денег на рекламу и связи с общественностью, и рекламодатели хотят понимать, что они не зря вкладывают средства. В отечественной литературе изучением вопросов эффективности воздействия средств коммуникации занимаются такие авторы, как Бузин В. В., Чумиков А. Н. и другие.
Таким образом, с целью повышения эффективности любой коммуникации следует уделить внимание проблеме преодоления коммуникативных барьеров, а также и совершенствованию практических навыков по их преодолению.
Цель курсовой работы — предложить алгоритм оценки силы воздействия средств коммуникации на целевую аудиторию. То есть обозначить основные факторы, которые влияют на эффективность воздействия средств коммуникации на целевую аудиторию.
К доминирующей цели выпускной квалификационной работы автор отно-сит изучение сущности рекламы, а также особенностей классификации рекламы и анализ средств, форм и методов рекламной деятельности используемых в г. Братске.
MCU H.323 совмещает в себе обязательный многоточечный контроллер, управляющий соединениями, и один или несколько опциональных мультимедийных процессоров, назначение которых — микширование аудио и видеосигналов, поступающих от многих участников.В функции шлюза входит преобразование форматов передачи данных и коммуникационных процедур (H.225/H.221 и H.245/H.242).Дополнительно, шлюз отвечает за транскодирование аудио и видеосигналов и выполняет настройку и закрытие соединений.
Состояние, характер воспроизводства и уровень использования основных средств являются главнейшим аспектом аналитической работы, так как основной капитал является материальным выражением научно-технического процесса — важного фактора повышения эффективности любого производства. Правильное, рациональное и полноценное использование основных средств означает экономию труда на производство продукции, что способствует росту производительности труда. Уменьшение затрат на единицу продукции в результате повышения эффективности использования основных средств означает рост рентабельности и снижение себестоимости продукции. Поэтому изучение эффективности использования основных средств приобретает актуальное значение.
Список использованных источников
1. Федеральный Закон от 13 марта 2006 г. №38 ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. №12 ст. 9
2. Березкина, О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб: Питер, 2009. – 208 с.
3. Брайант, Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: — М.: ИД «Вильямc», 2004. — 432 с.
4. Бузин, В. Н., Бузин Т. С. Медиапланирование для практиков. В. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Вершина, 2006. – 448 c.
5. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
6. Василик, М. А. Основы теории коммуникации – М.: 2003. – 615 с.
7. Гоголева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Гоголева. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 250 c.
8. Евстафьев, В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. Изд. – 2-е, испр – М.: РИП – Холдинг, 2001. – 80 c.
9. Жолобова, О. В., Ревина Т. О. «Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда» / Жолобова О.В., Ревина Т. О. // «Маркетинговые коммуникации» -2012. -№1
10. Зазыкин, В. Г., Зазыкина, Е. В., Мельников, А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности – М.: ЭЛИТ, 2009. -457 с.
11. Кочеткова, А. В. Медиапланирование. — Москва: РИП — холдинг, 2003. — 744с.
12. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер,
13. Мамедова Е., В обход закона – к ЦА, или продакт плейсмент сегодня. /Е. Мамедова // «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — №3. – 384 с.
14. Назайкин, А. Н. Медиапланирование. – М.: Эксмо, 2010. -400 с.
15. Новиков, П. И. «Не нужен спонсор?» — «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — №3
16. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
17. Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси. – СПБ: Питер, 2000. – 496 c.
18. Рязанов, Ю. Г., Шматов, Г. А.. Медиапланирование. — Екатеринбург: Экском, 2002. – 956 с.
19. Сиссорс. Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование. — СПб: Питер, — 2004. – 996 с.
20. Смит, П., Бэрри. К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 415 с.
21. Сорокин, Н. Базовые понятия медиапланирования. [электронный ресурс режим доступа: http://www.marketologu.aaanet.ru/media04.htm (дата обращения 10.05.2014)
22. Спивак, С. Качество контакта в медийной рекламе / С. Спивак // Интернет-маркетинг. – 2009. — №3. – 17-20 с.
23. Третьякова, О. В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации / О. В. Треттьякова // «Маркетинговые комуникации» — 2011. — №3
24. Шматов, Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. Пособие. – Екатеринбург, Изд-во Урал. Ун-та, 2005. – 332 с.
25. Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход / Г. А. Шматов // «Реклама: теория и практика» — 2006. — №1
26. Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование. – Москва: РИП холдинг, 2004. – 759с.
27. Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» / К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» — 2007. — №4
28. Соловьева, Н. А. Измерение аудитории СМИ, Компания TNS Global,
официальный сайт. Режим доступа www.tnsglobal.ru/rus/projects/media/speacialMedia / [электронный ресурс] – (дата обращения 16.04.14)
29. Тропов, Н. А. Спонсорство, Компания «Телеспорт». Официальный сайт. Режим доступа: http://www.tele-sport.ru/business/ [электронный ресурс] — (дата обращения 26.04.12)
30. Янчук, К. А. Кейсы, справочный журнал режим доступа http://www.adindex.ru / [электронный ресурс]. – (дата обращения 5.05.12)
список литературы