Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Основные данные о работе 1
Содержание 3
Введение 4
Основная часть 6
1 Теоретическое обоснование концепции ценообразования 6
1.1. Рассмотрение основных понятий и категорий ценообразования 6
1.2. Обоснование основных методов ценообразования для деятельности авиакомпании 9
1.3. Аналитический обзор опыта установления цены 11
1.4. Определение перспектив развития ценообразования 13
2 Анализ методов и стратегий ценообразования Авиакомпании «Rossiya Airlines» 17
2.1. Краткую характеристику и анализ объекта исследования 17
2.2. Фактические данные и обобщенные результаты проведенного анализа система формирования цен 18
2.3. Выявленные проблемы в области анализа себестоимости выполнения регулярного рейса Москва-Минеральные Воды-Москва 20
3 Рекомендации по использования маркетинговых подходов к ценообразованию на предприятиях воздушного транспорта 27
3.1. Рекомендации и предложения по совершенствованию методов ценообразования ОАО «Rossiya Airlines» 27
3.2. Оценку эффективности предложений и рекомендаций 31
Заключение 35
Глоссарий 37
Список использованных источников 39
Содержание
Выдержка из текста
Основными источниками изучения и анализа служат ежегодные отчёты о прибылях и убытках и бухгалтерские балансы ОАО Авиакомпании «Rossiya Airlines» за 2010-2013 годы, научная, методическая литература.
В целом, разработанность темы ценовой политики более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области ценообразования.
В новых условиях возникла необходимость правильной ориентации в ценовой конъюнктуре рынка и проведения собственной, эффективной для предприятия ценовой политики. Цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов.
В узком, микроэкономическом понимании цена является главным ин-струментом и решающим фактором экономической деятельности фирм, по-скольку коммерческий успех во многом зависит от верно выбранной тактики и стратегии ценообразования. Ни в коем случае нельзя отождествлять цено-образование с простой суммой производственных издержек, а также расчет-ной прибыли, поскольку это гораздо более тонкий и сложный механизм, ко-торый содержит целый ряд самых различных аспектов. Данный механизм требует от менеджеров продуманной стратегии и выверенной тактики, не-прерывной балансировки между низкой и высокой ценой. В наиболее общем виде, предприниматель постоянно пытается разрешить дилемму – продавая по низким ценам выигрывать за счет большей оборачиваемости капитала, или же продавать немного, но зато по более высоким ценам.
В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой — ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены.
b.формирование знаний по узловым проблемам рыночного ценообразования — таким, как альтернативные методы определения цен при различных видах ценовой стратегии; особенности образования регулируемых и свободных цен; особенности ценообразования при становлении рынка и в рыночной системе;
К свободным ценам относятся: цена спроса, цена предложения, цена производства. Цена спроса — цена, которая складывается на рынке покупателя. Цена предложения — рыночная цена, указывается в оферте (официальном предложении продавца) без скидок. Цена производства — цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансированный капитал.
Для достижения поставленных задач была тщательно изучена теоретическая сторона вопроса. В ходе исследования был использован широкий круг разнообразной литературы как отечественных, так и зарубежных авторов, нормативные и законодательные акты. Особо широкое освещение проблема получила в учебных пособиях, где нашли отражение труды специалистов по ценообразованию, исследовательские статьи.
Установление цены на товар относится к наиболее важным управленческим решениям, воздействующим на объем продаж, прибыльность, положение предприятия на рынке. Тем не менее результаты анализа ценовой политики многих предприятий свидетельствуют, что цены устанавливаются не на основе достоверной информации и рационального мышления, а, скорее, представляют собой комбинацию догадки и поспешных произвольных суждений, которые подвергаются проверке.
Ценообразование на разных типах рынков проводится по способу, который применим для каждого из 4 видов рынка, каждый из которых имеет свои трудности в области ценообразования и от которых зависит ценовая политика стран-участников мировой торговли. В этой работе уделено внимание системе ценообразования на нефтяном рынке, так как в этой направленность развивается в этот момент экспортная политика нашей страны.[6]
Ценообразование и система цен являются важным действенным орудием проведения государственной экономической политики. От правильного решения проблем теоретического и практического плана ценообразования в большинстве своем находится в зависимости эффективность механизма хозяйствования, общественная стабильность.Цель работы – раскрыть виды цен в экономике.
Список источников информации
1. Воздушный кодекс Российской Федерации. -М.: Омега-Л, 2008. -66 с.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М.:ГроссМедиа, 2008.-496с.
3. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2008. – 332 с.
4. Леонтьев В.Е., Бочаров В.В., Радковская Н.П. Финансовый менеджмент: Учебник. – М.: Элит, 2005. – 559 с.
5. Ковалев В.В. Курс финансового менеджмента: Учебник. – 2-е издание., перераб. и доп. – М.: Проспект, 2009. – 480 с.
6. Тактаров Г.А. Ценообразование: Учебное пособие. – 2-е издание. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 192 с.
7. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учебник. -16-е издание. – М.: ИНФРА – М, 2007. – 939 с.
8. Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): Учебник. – 4-е издание, – М.: Магистр, 2008. — 527 с.
9. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.-М.: ИТК Дашков и К, 2008. – 196 с.
10. Зельдович Б.З. Менеджмент: Учебник для вузов. – М.: ЭКЗАМЕН, 2009. – 575 с.
11. Маркова В.Д. Маркетинг. Менеджмент: Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2009. – 203 с.
12. Е.П. Михалева Маркетинг: Конспект лекций. – М.: Высшее образование, 2008. – 5 с.
13. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Форум, 2009. – 320 с.
14. Петухова С.В. Бизнес-планирование: как обосновать и реализовать бизнес-проект. – М., Омега-Л, 2009. – 176 с.
15. Букин Г.А., Лушников А.Н., Смуров М.Ю. Международные пассажирские авиатарифы. Теория и практика определения и применения. СПб.: 2002. – 92 с.
16. Гражданская авиация в России: Статистический сборник. – М.: Статистика России, 2007. – 88 с.
17. Методические рекомендации по определению себестоимости рейсов ВС ГА. – ДВТ Минтранса РФ, 2005. – 316с.
18. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. –М.: Финансы и статистика, 2009. – 512с.
19. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Экономика и управление. Слов.2008, М.- 495с.
20. Семёнова О.В. Особенности цен на современном этапе. Налоговый вестник. – 2008.– 38с.
21. Гвозденко А.Н. Возможности использования затратного и маркетингового подходов к ценообразованию. 2006.– 73с.
22. Данченок Л.А. Маркетинговое ценообразование: политика, методы, практика / Л.А. Данченок, А.Г. Иванова. – М.: Эксмо, 2006. – 464 с.
23. Костормина Е.В. Экономика авикомпании в условиях рынка. 4-е изд., доп. Автор – М.: «НОУ ВКШ «Авиабизнес», 2005. – 344 с.
24. Окладников Д.. Ценовая политика фирмы. – 2006. – 352с.
25. www.favt.ru – официальный сайт Федерального агентства воздушного транспорта.
26. www.continent-avia.ru – сайт авиакомпании «Rossiya Airlines».
27. www.avia.ru – Российский авиа — космический портал.
28. www.ato.ru – сайт журнала «Авиатранспортное обозрение».
29. www.rokf.kommersant.ru — Рокфеллер
список литературы
